顧彩玉

2015，全民開始“搖”電視。

微信“搖一搖”不僅將大批年輕觀眾重新吸引回電視屏幕前，還重新定義了觀眾的含義——新媒體融合環(huán)境下，電視觀眾已不再是觀眾，而是用戶。

1月4日開始，江蘇衛(wèi)視每周日上檔《超級戰(zhàn)隊》，將“搖一搖”貫徹節(jié)目始終，首期收視率1.2%，居同時段第一。2015央視春晚及多家衛(wèi)視春晚亮相微信“搖一搖”活動。據(jù)騰訊微信團隊透露，從除夕20：00至初一0：48，央視春晚微信搖一搖互動總量110億次，22：34出現(xiàn)峰值8.1億次/分鐘。此外，參與過其他衛(wèi)視春晚“搖一搖”的用戶總數(shù)1.6億，湖南衛(wèi)視和北京衛(wèi)視的PV（頁面瀏覽量）均過億。僅湖南衛(wèi)視春晚參與用戶就突破2000萬，“搖一搖”總次數(shù)1.23億次，成為大年初一“搖一搖”互動數(shù)據(jù)量最高的晚會。

借此契機，微信“搖一搖”3月10日宣布“搖電視”成為微信常規(guī)功能，對外開放。短短幾日內(nèi)，50多家電視臺近百個電視節(jié)目參與“搖電視”互動。7月1日，央視電視劇頻道CCTV-8啟動全天全頻道搖一搖互動，這是央視平臺首次全天全頻道大規(guī)模啟動微信搖一搖電視互動。7月28日，河南省新聞出版廣電局宣布與騰訊合作，發(fā)展微信“搖”電視、“搖”周邊等業(yè)務(wù)。

今日之家庭客廳，越來越多的觀眾一邊享受精彩電視內(nèi)容，一邊賣力晃動手機?！皳u電視”福利也逐漸擴大，不僅有真金白銀的現(xiàn)金紅包，還有與節(jié)目合作的各類酒店、飯店向用戶推送預訂通道、優(yōu)惠券。如果用戶喜歡節(jié)目中的菜品或商品，還可以直接預訂并享受優(yōu)惠。 除了吸引觀眾回流，挖掘商業(yè)價值，“搖一搖”對收視率調(diào)查、統(tǒng)計帶來的價值也不容小覷。微信平臺鏈接了億級用戶，具有真實可靠的社交關(guān)系，加之其能精準定位用戶地理位置，這些都為收視率調(diào)查采樣提供了眾多信息。

芒果互娛宣傳總監(jiān)李湘表示，隨著電視節(jié)目的傳播走向“多屏化”，智能電視機、平板電腦和手機等都在更為精準地記錄觀眾的收視行為，“用電視”的時代已然到來。湖南、江蘇衛(wèi)視等一些具備“搖一搖”的綜藝節(jié)目為準確掌握觀眾信息，已經(jīng)在借助技術(shù)力量，實時抓取、分析這些“搖”數(shù)據(jù)，諸如觀眾性別比例、地域特征、喜好程度等，進而不斷梳理和把控節(jié)目調(diào)性，完善內(nèi)容。

但是，“搖一搖”只是技術(shù)方面的“功夫”，電視內(nèi)容的精髓還在內(nèi)容本身?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，電視媒體如何與用戶更好地互動、利用大數(shù)據(jù)為節(jié)目服務(wù)，打造多樣、好玩的節(jié)目模式已成為亟待解決的新課題。