紅樂

自2003年香港向內地開放自由行以來，源源不斷的內地游客來到香港，體驗它繁華的街道、豐富的購物和那些有著深刻影響的香港流行文化。12年來，香港自由行游客激增，個性化旅游模式日趨流行，也分散了香港自由行的游客。而在此時，內地游客赴港旅游發(fā)生的個別摩擦事件也出現(xiàn)在公眾視線中。

怎樣滿足游客多樣化的旅游需求？這是擺在香港旅游發(fā)展局面前的一個重要課題。近日，《國際公關》記者采訪到香港旅游發(fā)展局駐上海辦事處首席代表魏永紅，深入了解香港旅游局如何挖掘更多的新鮮旅游體驗，為內地游客呈現(xiàn)一個具有人情味、生活氣息和多元豐富的香港。

左手驚喜：香港的無限可能

“香港是一個充滿無限可能的立體之城。它的藝術、文化、人文、自然等不同方面都精彩至極。”魏永紅說，對香港這些方面進行深入挖掘，針對不同旅游方面和路線呈現(xiàn)出時尚前端的香港玩法，正迎合了個性化旅游的趨勢。由此，香港旅游發(fā)展局與土豆樂活頻道聯(lián)合打造的“My Time For Hong Kong·我在香港之時”系列短片應運而生，以內地游客的視角，講述一段段他們與香港相關的美好記憶，擁有正面意義并能喚起目標受眾者相對廣泛與高度熱情的回憶點，成為整個活動的重要創(chuàng)意與洞察。

魏永紅介紹，“My Time For Hong Kong·我在香港之時”系列短片分為5條，細膩還原出5段各自不同的香港印象：穿梭街頭巷弄，體會地道濃厚的人情味，游走于高樓廣廈間，捕捉不同角度的城市之美，在與多元藝術的對話中喚回初心，深入都市尋味美食傳承和創(chuàng)新的秘密，投身自然找回本色的華麗變身，一幅幅觸動心靈的畫面演繹出當下流行的旅行風潮。不同于傳統(tǒng)的香港旅游模式，短片中所呈現(xiàn)的5條新穎路線讓人耳目一新，既有涵蓋多條市井街巷的“懷舊線”、流露文藝姿態(tài)的“小資線”、飽覽新舊建筑和諧美感的“文化線”，也有品味傳承與創(chuàng)新的“美食線”，以及投身綠色郊野尋回自我的“自然線”，為喜愛深度旅游的游客呈現(xiàn)了一個具有無限可能的香港。

右手深情：香港的美好記憶

一百個內地游客去香港，就有一百個和香港有關的故事，也就有一百個香港的模樣。香港旅游局傾力打造的“My time For Hong Kong·我在香港之時”系列短片，表現(xiàn)了香港的種種風景和主人公點點滴滴的心路歷程，都能夠激發(fā)內地游客對于與香港有關的美好記憶和特殊聯(lián)系的回憶。

魏永紅告訴記者，當最具香港風情的叮叮車駛入上海，就將香港的人文氣息與本土氣質融合、時代與歷史共存的多樣之美近距離呈現(xiàn)給消費者。巨型仿真叮叮車完全按照實際尺寸打造，整體高度接近5米，長度超過8米，配合背后的巨幅維多利亞港夜景圖，讓人仿佛瞬間置身于香港，感受跨越時空的懷舊氣息，輕而易舉地喚醒內心深處的香港印記，激發(fā)他們通過車身上的多媒體互動大屏實時分享屬于自己的香港旅行故事，而這些旅游記憶分享，也是“多元香港”最直接、最鮮活的內容點。

美好的回憶可能是個人的，也可能是集體的。香港是中華民族大家庭的一員，七百萬市民承襲同樣的血脈、同樣的情感，也表里一致地傳承著中國人的生活習俗、文化傳統(tǒng)。作為My Time For Hong Kong系列推廣的延續(xù)，借著春節(jié)的契機，香港旅游發(fā)展局打造了“My Time For Celebration團圓·香港”主題展覽，以實體陳設結合影音展示，生動呈現(xiàn)香港傳承中華傳統(tǒng)節(jié)慶文化的地道特色。展覽以“全盒”圓滿團圓的核心概念為延伸，以實體藝術陳設結合影音展示，將傳承中華文化又融合創(chuàng)新潮流的地道香港文化生動呈現(xiàn)向每一位觀展者送上誠摯的新春祝福。

“新春饗食好兆頭”區(qū)精選數(shù)種最具代表性的香港春節(jié)食品，如象征圓滿的“全盒”象征財富的“煎堆”等，以傳統(tǒng)美食呈現(xiàn)地道的香港文化?！靶麓毫曀缀眠\到”區(qū)精選香港春節(jié)期間最具特色的文化風俗，如“大年三十吃團年飯”、“大年初一黃大仙搶頭香”等，讓觀眾跟著香港人的腳步，體會再親切不過的傳統(tǒng)習俗。在“新春香港好游趣”區(qū)，參展者可透過手繪插畫認識香港各區(qū)的精彩節(jié)慶活動，一起感受臘月迎春的溫暖人情味，還可以在“新春發(fā)送好祝?！眳^(qū)充滿節(jié)慶氛圍的背景前合影留念，并通過網絡發(fā)送給親朋好友。于是，傳承中華文化又融合創(chuàng)新潮流的地道港式節(jié)慶文化就這樣打動著觀眾“同根同心”的情結，在變與不變中，帶來一個每分每秒都有新鮮感的香港和一個月月年年延續(xù)珍貴價值的香港。

至此，“My Time For Hong Kong”系列推廣成功打造出香港旅游的新鮮多元體驗共鳴，呼吁內地同胞換個角度看香港，倡導不同于傳統(tǒng)的全新香港旅游模式。同時，一系列延續(xù)性的活動也成功激發(fā)和加強了受眾群體對香港美好記憶的情感共鳴和正能量，傳遞出香港這座旅游城市自由、包容、多元、傳承和好客之道的精髓，體現(xiàn)出中華傳統(tǒng)文化與西方文化在此共生交融的獨特魅力，有效刺激了受眾群體赴港旅游的意愿。