鄭浩天

進(jìn)入7月，隨著好萊塢大片的逐漸減少，內(nèi)地電影市場(chǎng)開始被國(guó)產(chǎn)片占領(lǐng)，在《道士下山》《小時(shí)代4：靈魂盡頭》（以下簡(jiǎn)稱《小時(shí)代4》）以及《梔子花開2015》（以下簡(jiǎn)稱《梔子花開》）等多部重量級(jí)影片的助推下，7月上半月市場(chǎng)趨熱，暑期檔爭(zhēng)鋒正式開啟。

《小時(shí)代4》 VS 《梔子花開》

由于《橫沖直撞好萊塢》失利，2015年的暑期檔未能打響頭炮，市場(chǎng)一直處于不溫不火狀態(tài)。

原定7月3日上映的《道士下山》提前至7月2日18點(diǎn)開映，并以4330萬元的點(diǎn)映票房創(chuàng)下國(guó)內(nèi)同類影片點(diǎn)映成績(jī)之最。這部云集了郭富城、張震、王寶強(qiáng)等國(guó)內(nèi)當(dāng)紅影星，由著名導(dǎo)演陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的國(guó)產(chǎn)巨制雖然口碑參差不齊，仍以近4億元票房拿下7月上半月亞軍。

7月9日上映的《小時(shí)代4》正式拉開暑期檔大幕，該系列的三部前作已在內(nèi)地卷走13.08億元票房，作為系列結(jié)局篇，本片被市場(chǎng)寄予厚望?！缎r(shí)代4》首日便以1.12億元問鼎單日票房冠軍，首周末4日累計(jì)收入3.63億元，最終以4.46億元票房拿下7月上半月冠軍，不負(fù)眾望。不過由于該系列受眾高度年輕化與粉絲化，長(zhǎng)線票房表現(xiàn)一向不佳，加上之后《捉妖記》與《煎餅俠》等強(qiáng)敵不斷，《小時(shí)代4》的最終票房有待進(jìn)一步觀察。

稍晚一日上映的《梔子花開》是主持人何炅首次執(zhí)導(dǎo)的電影處女作，由于導(dǎo)演多年積累的強(qiáng)大觀眾基礎(chǔ)及豐富人脈，影片得到各方不小的支持，首日取得9840萬元的成績(jī)，首周末3日票房2.58億元。不過《梔子花開》和《小時(shí)代4》一樣，也將面臨后勁不足的問題。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫黑馬王

與《梔子花開》同日上映的《西游記之大圣歸來》可說是7月上半月市場(chǎng)上最大的一匹黑馬。作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)上少有的成人動(dòng)畫電影，該片一開始并未受到太多關(guān)注，但在7月4日、5日的點(diǎn)映之后，憑借出色的質(zhì)量與口碑一路強(qiáng)勢(shì)逆襲，排映從初期的不到10%升至24%，票房也從1800萬元一路升至6530萬元，不僅打破國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影單日票房紀(jì)錄，還有望成為首部票房突破3億元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。

6月10日上映的《侏羅紀(jì)世界》憑借最后的10日密鑰期限，在7月份仍取得了1.27億元票房，穩(wěn)坐進(jìn)口片冠軍。該片累計(jì)票房成功突破14億元，成為繼《速度與激情7》《變形金剛4：絕跡重生》以及《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》之后第四部票房過14億元的進(jìn)口電影。

2015年7月上半月，全國(guó)共計(jì)放映逾226萬場(chǎng)，觀影人次近5700萬人，票房19.5億元，環(huán)比6月下半月分別增長(zhǎng)了3.7%、20.5%與12.9%，同比去年同期《變形金剛4：絕跡重生》坐鎮(zhèn)時(shí)分別增長(zhǎng)了48.3%、18.38%與8.38%。整體來看，7月上半月的市場(chǎng)主要由國(guó)產(chǎn)片占據(jù)，雖然初期未能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)爆發(fā)，但隨著后續(xù)強(qiáng)片入市，市場(chǎng)大盤不斷走高，真正開啟了暑期檔的熱潮，相信在一干強(qiáng)片的繼續(xù)力推下，2015年7月下半月的市場(chǎng)會(huì)取得更好成績(jī)。

院線票房微升

同6月市場(chǎng)相比，7月上半月萬達(dá)院線的市場(chǎng)表現(xiàn)終于回穩(wěn)，本月票房報(bào)收2.71億元，票房比例也回升至近14%左右。隨著暑期到來，三四線城市票房開始提升，廣東大地院線一舉反超中影星美，拿下全國(guó)第二，南方新干線也乘機(jī)爬升至第四，上海聯(lián)和與金逸珠江則跌至第五、第六名。

終端方面，北京耀萊影城以477萬元成績(jī)排在第一，廣州飛揚(yáng)正佳影城與飛揚(yáng)影城票房排位分別升至第二與第十一，深圳嘉禾與首都電影院則降至第三、第四。