祝媛莉

美國圣迭戈國際動漫展（San Diego International Comic-Con），自1970年發(fā)展至今，影響力早已超越動漫界，除了“宅男”喜愛的動漫作品，還集結(jié)了電影、電視劇以及游戲等作品展出。

作為全球規(guī)模第二大的動漫展，近年來，圣迭戈動漫展成為好萊塢影視制作和發(fā)行公司宣傳科幻、恐怖、奇幻、動作等類型劇、商業(yè)大片，尤其是漫畫改編、游戲改編作品的宣傳前哨?！蹲冃谓饎偂贰豆げㄌ亍贰厄饌b》《鋼鐵俠》《加勒比海盜》《阿凡達(dá)》等電影，以及《真愛如血》《邪惡力量》等電視劇都選擇在此做前期宣傳，發(fā)布獨家片花等劇目信息。

“超級英雄”大戰(zhàn)

由于目前沒有大片宣傳計劃，漫威影業(yè)今年宣布不參展，僅有漫威電視劇制作公司攜《神盾特工局》（Agents of SHIELD）和《特工卡特》（Agent Carter）出席展會，然而由漫威經(jīng)典漫畫改編的影視作品仍充斥整個展館。令人血脈僨張的超級英雄電影依舊是動漫迷和影迷最翹首以待的。圣迭戈國際動漫展最大的H展廳迎來送往一批批“超級英雄”和超級明星，影視巨頭紛紛上演銀幕大戰(zhàn)。

盧卡斯影業(yè)（Lucas film）打造的《星球大戰(zhàn)》系列無疑是全球影迷最關(guān)注的電影之一，該片計劃于12月上映。本屆動漫展，導(dǎo)演J.J.艾布拉姆斯（J. J. Abrams），制片人兼編劇勞倫斯·卡斯丹（Lawrence Kasdan）前來為《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》（Star Wars： The Force Awakens）站臺，盧卡斯影業(yè)總裁凱瑟琳·肯尼迪（Kathleen Kennedy）親自出席，宣傳陣勢不小。而讓影迷遺憾的是，片方并未公布影片拍攝花絮和任何預(yù)告宣傳片。

2015年下半年，華納兄弟（Warner Bros.）有兩部重頭戲《彼得·潘》（Pan）和《秘密特工》（The Man From UNCLE）即將上映。

旗下DC漫畫娛樂公司的電影作品《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》（Batman v. Superman： Dawn of Justice）吊足影迷胃口，成為整個展會的最大亮點之一。這部劇將于2016年8月之后與影迷見面。

除了超級英雄電影，電影《自殺小隊》（Suicide squad）也十分引人注目。華納兄弟在動漫展上首度公開影片預(yù)告片段，該片確定將由大衛(wèi)·艾亞（David Ayer）執(zhí)導(dǎo)，并將于2016年上映。這意味著2016年大銀幕上會有兩部超級壞蛋電影——《自殺小隊》和索尼影業(yè)的《險惡六人組》（The Sinister Six）。

在小范圍放映后不久，網(wǎng)上就出現(xiàn)了《自殺小隊》預(yù)告片的盜版影像。無奈之下，導(dǎo)演和工作室高層決定提前將影片點映版的預(yù)告片正式對外公開。

本屆漫展，《X戰(zhàn)警》系列是?？怂构荆?0th Century Fox）在超級英雄電影領(lǐng)域的王牌項目，除2016年即將上映的《X戰(zhàn)警：天啟》（X-Men： Apocalypse），未來將有多部“X戰(zhàn)警”外傳系列電影問世，顯然，福布斯欲打造強大的“X戰(zhàn)警”電影產(chǎn)業(yè)鏈。

外傳系列電影衍生自《X戰(zhàn)警》中個性的經(jīng)典角色，此次展會，《死侍》（Deadpool）和《牌皇》（Gambit）兩部影片最令影迷激動。前者已完成前期拍攝，并在動漫展上放映了一段相當(dāng)勁爆的預(yù)告片；后者目前還沒正式開拍。

距離正式上映不到一個月的時間，福克斯的《神奇四俠2015》（Fantastic Four）也發(fā)布了終極預(yù)告，為影片宣傳造勢。

動漫展上的營銷戰(zhàn)

圣迭戈國際動漫展于7月10日開幕，12日閉幕，短短三天時間，給媒體、影迷、動漫粉制造了大量話題。誰是動漫展的大贏家，從其在社交媒體推特（Twitter）上的表現(xiàn)足見分曉。

《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》和《星球大戰(zhàn)》自然是被高頻提及的熱門電影，CW電視臺的《綠箭俠》（Arrow）以及《邪惡力量》（Supernatural）兩檔劇集也成為電視劇中的焦點，高居推特話題熱度榜。

然而，推特話題榜的頭把交椅則被《饑餓游戲3：嘲笑鳥（下）》（The Hunger Games： Mockingjay Part 2）的相關(guān)話題整整雄霸四天。

由脫口秀主持人柯南·奧布萊恩（Conan O'Brien）主持的發(fā)布會上，詹妮弗·勞倫斯等影片主角一一登臺，造足聲勢，隨后，主演們又作客《柯南秀》，更為社交媒體貢獻(xiàn)了不少談資。于是這部電影周末就順利攻占了推特。

緊隨其熱度的要數(shù)華納兄弟的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》。該片的話題營銷策略包括以展出道具和戲服吸引眼球，并用釋放最新的預(yù)告片來滿足影迷需求。

迪士尼公司的《星球大戰(zhàn)7》位列周末推特話題熱度第三位。動漫展上，72歲高齡好萊塢老牌男星哈里森·福特在年初墜機事故中死里逃生后首度公開露面，為《星球大戰(zhàn)7》賺足了人氣，導(dǎo)演J.J. 艾布拉姆斯分享了幕后拍攝花絮影片。此外，片方還邀請了6500位影迷、粉絲到附近公園聆聽圣迭戈交響樂團的音樂會。從演員、導(dǎo)演的賣力宣傳，到討好粉絲的線下活動，《星球大戰(zhàn)7》的營銷策略可謂相當(dāng)全面。

游戲電影方面， 傳奇影業(yè)的《魔獸世界》終于揭開了神秘面紗。7月11日，導(dǎo)演鄧肯·瓊斯（Duncan Jones）攜10位演職人員亮相，并首度公開了電影《魔獸世界》花絮錄像。影片恢弘的場面，炫酷的特技震撼了整個H大廳的觀眾。7分鐘影片包含了半獸人奧克斯（Orcs）前期造型設(shè)計部分，也有影片劇情的介紹。

動漫展上，傳奇影業(yè)讓玩家運用 Legendary VR 觀看器體驗身臨其境般的觀影效果。近日，又在官方 Youtube頻道公開展示《魔獸世界》360 度全景影片。用戶點開視頻，可以騎乘獅鷲獸翱翔在暴風(fēng)城上空的景色，同時點擊鼠標(biāo)就能移動畫面，觀看各個不同角度的風(fēng)景。

電視劇方面，伴隨ABC大熱劇集《童話鎮(zhèn)》（Once Upon a Time）第五季主演陣容的公布，助力其榮登推特最受關(guān)注劇目榜首。新一季中有《勇敢傳說》的主人公梅莉達(dá)客串，詹妮弗·莫里森（Jennifer Morrison）飾演的主角艾瑪在第四季中犧牲自己，吸收了黑暗量后將角色大反轉(zhuǎn)，化身反派黑暗者。

第四季《綠箭俠》在漫展上曝光了新戰(zhàn)服，執(zhí)行制片人格雷格·博蘭迪稱新戰(zhàn)服是奧利弗從綠箭變?yōu)榫G箭俠的一大步轉(zhuǎn)變。

CW最長壽劇集《邪惡力量》人氣一直很高。值得一提的是，劇中溫氏兄弟的扮演者賈里德·帕達(dá)里克（Jared Padalecki）、詹森·阿克斯（Jensen Ackles），以及“天使”扮演者米沙·克林斯（Misha Collins）多次獲得美國青少年選擇獎或者提名獎，可見其在美國青少年心目中的受歡迎程度。此次，三位主演為《邪惡力量》宣傳，毫無意外地引爆推特。劇情方面，制作人杰瑞米·卡弗介紹新一季中兄弟倆將“回歸常態(tài)”，聯(lián)手對抗反派。

今年的圣迭戈動漫展，《吸血鬼日記》首次將展臺設(shè)立在會場最大的場館：H大廳，也是女主角妮娜·杜波夫（Nina Dobrev）退出之后參加的首屆圣迭戈動漫展。編劇在展會上表示第七季不會成為該劇最終季，還會創(chuàng)造出超越前幾季的反派。

在圣迭戈漫展播放片花往往會帶來巨大的眼球效應(yīng)。每年好萊塢巨頭影視公司和制片人會攜自己最優(yōu)秀的作品而來，還有大批影視明星前來造勢，甚至Cosplay成劇中造型以博眼球。圣迭戈動漫展釋放的影視劇信息，在一定程度上反映著未來最賣座大片和最熱門劇集的片單。

圣迭戈動漫展期間推特最受關(guān)注話題榜單

電影：

1《饑餓游戲3》

2《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》

3《星球大戰(zhàn)》

4 《自殺小隊》

5《正義聯(lián)盟》

電視?。?/p>

1《童話鎮(zhèn)》第5季

2《綠箭俠》第4季

3《邪惡力量》第11季

4《少狼》第6季

5《吸血鬼日記》第7季

藝人：

1 詹妮弗·勞倫斯：《饑餓游戲3》

2 賈里德·帕達(dá)里克：《邪惡力量》

3 詹森·阿克斯：《邪惡力量》

4 米沙·克林斯：《邪惡力量》

5 迪倫·斯普雷貝利：《少狼》