徐長杰

前段時間，日本馬桶蓋事件被炒得沸沸揚揚，街巷無人不事件梗概大致是這樣：一群財大氣粗的國人飄洋過海，在東鄰島國游玩之余橫掃其各大商場，并不遠萬里背回號稱“日產”的馬桶蓋，而在回國后不久就被告知這些“貴蓋”產自中國杭州，功能與國內貨相差不遠，但價格卻高得離譜，上演了一場 “寧可相信尺碼也不肯相信自己的腳”的鬧劇。

其實，抱有“外國的月亮更圓”這一想法的人并不在少數，比如出國時隨處可見的背洋奶粉、奢侈品，甚至是紙尿褲等等，消費大量外流的背后，則是被深深戳痛了的中國制造，而我們也不得不問，時下，“Made in China”不才是真正的風靡全球嗎？

高端紡織品消費被迫外逃

中國在上一輪世界范圍內的制造業(yè)轉移時期迎來了跨越式發(fā)展。正是隨著這種轉移，中國涌現出大量高素質技術人才，并逐漸成為世界級技術中心，已成為高增值、高技術產品的可靠、穩(wěn)定生產者，“Made in China”更是成為中國一張鮮亮的名片。近日，廣東前進牛仔布有限公司總經理王宗文在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時就表示，這種轉移使得國外在紡織產業(yè)方面的專業(yè)人士大量減少，而中國在逐漸增多，與此同時，為供應全球市場，中國紡織產業(yè)獲得了他國難以企及的生產及制造經驗，在國際市場地位舉足輕重。

“單就牛仔面料來講，中國的牛仔面料領先全球。”王宗文指出，單就同一品牌的牛仔產品而言，國內質量要明顯優(yōu)于國外。然而面對國內消費者對國際品牌的熱衷以及價格的誘惑，她進一步指出：“同一品牌，在美國的定位可能是大眾消費，而亞洲消費者比較青睞高品質，所以他們就在亞洲把品牌定位為高端，當然，使用的原材料也會根據定位的不同而做出調整，價格也就有所區(qū)別，所以不能單純用品牌來衡量，實際上是完全不同的東西”。也就是說，同是國際大牌，在中國市場的價格雖貴，但質量卻是好于國外的。

天一紡織有限公司銷售經理金衛(wèi)在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時也坦言，在面料領域，更多的是國外消費流入中國。

“隨著中國紡織產業(yè)的進一步轉型升級，歐美等地老牌的傳統(tǒng)紡織企業(yè)喪失優(yōu)勢，國內在面料的開發(fā)上處于領先?！钡膊环裾J，中國還是有像法國和意大利這樣強有力的競爭者，“相較于他們上百年的歷史積淀，我們確實還存在差距，特別是當下的流行概念，大多還是基于西方文化的基礎之上。”

他還坦承，就整個紡織產業(yè)而言，確實還存在一些消費外流現象，但他覺得，中國紡織企業(yè)的影響力還要逐步在世界市場形成，而紡織服裝企業(yè)品牌也會逐步成長和升級，這些，都會阻止消費的進一步外流。

其實，就目前而言，我們有很多紡織品已經完全達到或超越了國外同類產品，而與國外相比價格也相對低廉，在國內消費者中也越來越受到認可，有些產品甚至占據了大部分市場份額，將國外產品擠出了中國市場。

杭州蕭山裕源化纖有限公司助理工程師季柳炎在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時就談到，比如吉林化纖的竹纖維、盛虹的酷派絲等產品在化纖領域都有一定的影響力?！暗覀兊牟罹嘁膊荒苄∮U，比如天絲產品，保定天鵝化纖集團有限公司和山東英利實業(yè)有限公司都有相關設備，但仍缺乏優(yōu)等產品，目前還依靠進口奧地利蘭精天絲來填補這一空白。再比如銅氨纖維，目前僅有日本旭化成公司有600噸/月的產能，而其有350噸要供給意大利，并留部分本企業(yè)自己使用，出口到中國市場的微乎其微”?？梢哉f，在高性能纖維方面的缺失，導致部分化纖消費的流失。

中國紡織缺了啥？

在今年全國“兩會”上，商務部部長高虎城回答中外記者提問時也表示，2014年中國的出境人數已經超過1億人次，境外消費超過1萬億元。而1萬億可能并不僅僅是境外消費的全部，根據中國電子商務運營中心預測，2014年中國海淘規(guī)模超過1500億人民幣。這意味著，境外人均消費額幾乎是其在國內消費的一半。

面對著大量的消費外流，紡織服裝企業(yè)也感到既酸楚又沉重。

而針對紡織品服裝，一名常年游走于東南亞等國的導游則向本刊記者歸納出了這樣幾點消費外流的原因：“國人更愿意買國外的衣服和紡織品，首先是價格因素，即便是同一產品，國內的稅費使得產品價格偏高；其次，很多人認為國內紡織品服裝在環(huán)保方面有所欠缺，認為國外的相關標準更加嚴格、安全。當然，也有人覺得國內紡織品服裝在時尚性方面還不夠成熟。”

對此，中纖網分析師陳晨在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時則談到，其實國內不少紡織品的質量完全不輸于甚至超過國外產品，但就整個市場的產品而言，這些高端產品的份額較少，導致我國紡織品的平均質量水平不高，給人留下“中國制造”較為粗糙的印象。

“我們差的不是技術和品質，而是缺乏品牌創(chuàng)新意識和設計人才?！彼瑫r指出，消費外流確實存在一些 “外國月亮圓”的心理，但也不可否認，中國的產品一直給人“價格低廉、質量較差”的印象，特別是還有一小部分企業(yè)，其對外單和內銷市場產品從生產原料到最后產成品的檢驗均執(zhí)行雙重標準，失信于國內消費者；另一方面，國內沒有形成完善的產品質量標準，部分產品的檢測標準不如國外嚴格，導致我國的產品質量有好有壞，難以滿足大眾對高質量穩(wěn)定性的訴求。

不過，也有人表達了不同觀點，認為消費力“流失”的根源與國內市場環(huán)境存在缺陷有關。特別是“中國制造”缺少競爭力和定價權，不少企業(yè)都是不賺錢甚至貼錢在接出口訂單，結果出口退稅成了他們賺取微薄利潤的依靠。同時，這部分企業(yè)對構建成熟的國內消費市場并不關心。

商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時則對消費外逃的原因從政策以及經濟因素方面給予了更多解讀，她認為，導致消費外流的主要原因有三個：首先是在稅費上有比較高的稅率差；二是國內的流通模式，比如代理制的層層加價導致流通成本過高；三是國外品牌商對華的歧視性定價政策。

如何留住消費者荷包？

前些年，我們總能聽到被中國消費者所“拯救”的洋品牌，顯然，任何一個世界性品牌的成長，都離不開中國強大的消費市場。然而今天，面對日漸“失寵”的國產貨，我們又該怎樣挽留住民眾的荷包？

記者了解到，當前，我國人均GDP已超過6000美元，按照國際經驗，正處在消費規(guī)模擴大、消費升級不斷加快的重要時期，尤其是中高收入群體對高檔商品的需求空間迅速放大，應該說，我們的機會還很大。

陳晨也表示，其實近年來紡織服裝行業(yè)的各項經濟指標每年都保持著較高增長，但單從最近兩年看，雖然整體仍維持上漲態(tài)勢，增速已經大幅減緩。

他還深入剖析了消費外逃的原因以及紡織產業(yè)發(fā)展所存在的問題?！耙皇瞧放朴绊懥Σ?，國內紡織企業(yè)大多是中小型企業(yè)，知名品牌少且核心競爭力弱。在不考慮價格因素的情況下，客商的第一選擇往往是國外產品，即使在國內挑選合作廠商也往往是影響力較大的大型企業(yè)。二是設計能力弱，國內企業(yè)在產品設計研發(fā)方面投入不足，同質化嚴重，產品精細化和標準化較國際水平有差距，經常能聽到外國采購商和國內的生產商在產品驗收時的分歧。三是價格因素，國內目前人工成本、土地價格急劇升高，再加上近幾年對于環(huán)保要求的高標準，使得國內產品在價格上越來越不具備優(yōu)勢”。

對此趙萍也指出，中國的紡織品，尤其是成品，在時尚度方面缺乏話語權，尤其是當下，紡織服裝的基本功能——保暖，已經退居次要地位，人們對紡織品更多的追求是時尚，因此，中國紡織品的設計能力亟待提高。同時，國內紡織服裝的品牌附加值仍比較低，她說：“中國出口的紡織品多以物美價廉為主，但在國內市場卻很貴，甚至與國際大牌不相上下，但品牌附加值并不高，導致消費者不愿為其買單?！彼?，要著力培養(yǎng)中國自己的知名品牌，甚至國際性的知名品牌。

趙萍還直言，國內大多數紡織服裝企業(yè)的市場行為較為短視，認為能賺錢就行，總是把做大做強作為企業(yè)發(fā)展的終極目標，缺乏培養(yǎng)百年品牌的理想和理念，在這一點上，也需要轉換意識。

需要更多政策方面的呵護

實際上，要留住這些“用腳為產品投票”的消費力并非容易，陳晨就表示，無論是政府還是行業(yè)相關部門，都需要鼓勵自主品牌企業(yè)加強研發(fā)設計和品牌營銷業(yè)務，加大對專利的保護力度，推進專業(yè)人才培養(yǎng)，加強對市場惡意和不正當競爭的監(jiān)管，提供公平和自由的市場環(huán)境。與此同時，我們還需要部分或者全部接軌和引進國外的先進技術標準，并在此基礎上結合國內環(huán)境，制定自己的產品質量標準體系。同時制定和促進企業(yè)的品牌價值評定和社會信用的體系建設。

當然，想要截留紛紛“逃亡”海外的消費力，還需要更多政策性的呵護。在今年“兩會”上，李克強總理在政府工作報告中提出了消費稅改革事宜，或許，這也將成為遏制消費外流的一味良劑。

趙萍也就此談到，目前，消費稅不僅僅在進口環(huán)節(jié)才有，國內的很多產品，比如金銀珠寶、化妝品等也都要交消費稅?！拔磥?，消費稅的改革可能會從價內稅改為價外稅，征收的方法更加透明。與此同時，隨著人民生活水平的提高，原來被定義為奢侈品的產品，如今已經變成了生活的必需品，因此，消費稅今后所覆蓋的品類可能會有所減少，另外消費稅的本身也會有所調整，比率會適當的降低”。

高虎城也透露，下一步，政府層面所采取的措施是著重從消費稅、流通成本及國外商品對話定價政策三方面發(fā)力引導國外采購的回流。

確實，頻頻“出逃”的消費已成為我國擴內銷的重大阻礙。 趙萍對此給出藥方：從活躍國內市場，擴大消費的層面來說，應該鼓勵短渠道、少環(huán)節(jié)的流通方式，比如終端方面的折扣店、工廠直營店等，這會使進口商品的價格呈現一個多元化的格局，使消費者擁有更多的選擇渠道。與此同時，流通環(huán)節(jié)的縮減也能夠使正價店這種堅挺的價格走遠，當然，業(yè)態(tài)之間的競爭也能讓外國的品牌商在中國的歧視性定價有所改變。