余飛

作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的英文縮寫，IP本身是一個(gè)非常中性的詞。概括來(lái)說(shuō)，IP其實(shí)是所有有可能進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，尤其是進(jìn)行影視創(chuàng)意開發(fā)的文化載體。但是，隨著IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，精于此道的人不管IP是否優(yōu)質(zhì)，只要有點(diǎn)炒作價(jià)值的都會(huì)被收入囊中變成奇貨可居。這種風(fēng)潮之下，影視產(chǎn)業(yè)上下游及周邊全都受到了巨大的沖擊和影響。這種現(xiàn)狀不但會(huì)讓優(yōu)質(zhì)IP的名聲受到影響，而且會(huì)讓大量不善于炒作和資本運(yùn)作的優(yōu)質(zhì)作者面臨巨大的職業(yè)危機(jī)和生存考驗(yàn)，進(jìn)而直接影響到整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展，甚至影響到國(guó)家、民族的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)程。為此，我們有必要來(lái)細(xì)數(shù)一下垃圾IP的罪狀。

第一，本末倒置之罪

對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)來(lái)講，平庸的IP和作為次品的IP，都應(yīng)該歸入垃圾IP之列。因?yàn)橐跃揞~投資和精英的創(chuàng)作、制作、運(yùn)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行包裝推廣的作品，一定來(lái)自于優(yōu)秀的甚至頂尖的IP才對(duì)，比如已經(jīng)被確認(rèn)的經(jīng)典著作，或者當(dāng)下傳統(tǒng)作家、網(wǎng)絡(luò)作家創(chuàng)作的口碑、銷量或點(diǎn)擊率超群的優(yōu)秀作品。

現(xiàn)在的問(wèn)題是，很多垃圾IP也受到了頂尖IP的禮遇，操作這種垃圾IP的人士，他們對(duì)其質(zhì)量也心知肚明，但卻仍然假裝自己擁有的都是優(yōu)質(zhì)或頂尖IP，并以此去給資本講故事，進(jìn)而達(dá)到攫取話語(yǔ)權(quán)并重寫規(guī)則的目的。這種建立在短視和急功近利的非專業(yè)戰(zhàn)略基礎(chǔ)之上的操作方式，是行業(yè)內(nèi)最危險(xiǎn)的事情，一旦這樣的人掌握了最終話語(yǔ)權(quán)，影視產(chǎn)業(yè)的末日也就到了。

第二，以量代質(zhì)之罪

垃圾IP像老鼠一樣，繁殖能力極強(qiáng)，一對(duì)老鼠夫婦一年可生5000多個(gè)子孫，生完孩子6個(gè)小時(shí)之后就又可以交配，小老鼠40天之內(nèi)就又可以交配生育。而優(yōu)質(zhì)IP或傳統(tǒng)創(chuàng)作者像大象一樣，大象性成熟期為12到15年，懷孕時(shí)間為22個(gè)月，一次只能產(chǎn)一胎，幼崽要跟在母親身邊五年才能自立。這就像我們的傳統(tǒng)創(chuàng)作者，窮其一生可能還出不了一部作品，比如曹雪芹的《紅樓夢(mèng)》。

老鼠如果能自己解決生存出路問(wèn)題，不去占有大象的資源，我們認(rèn)為兩者并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。但問(wèn)題是，像老鼠一樣繁盛的垃圾IP被別有用心的人囤積之后，會(huì)完全替代大象的功能。我們已經(jīng)看到，那些囤積垃圾IP的公司，往往因此發(fā)了大財(cái)，只因?yàn)槠鋼碛袛?shù)量可觀的所謂IP，就能忽悠資本以巨額代價(jià)來(lái)購(gòu)買。

第三，強(qiáng)占資源之罪

當(dāng)上述囤積垃圾IP的人拿到了錢，就能用這些錢來(lái)開發(fā)他們囤積的IP。誰(shuí)來(lái)做具體開發(fā)？不可能還是制造這些垃圾IP的人，因?yàn)樗麄兘^大部分沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)訓(xùn)練，也不是業(yè)內(nèi)人士，所以，最終被請(qǐng)來(lái)開發(fā)的，還是傳統(tǒng)的業(yè)內(nèi)精英。

因?yàn)樗麄冇辛司揞~資本，他們可以花巨額的錢請(qǐng)來(lái)業(yè)內(nèi)精英。這樣的結(jié)果就是，大量?jī)?yōu)質(zhì)業(yè)內(nèi)人士，包括原創(chuàng)編劇，在資本的蠱惑之下，無(wú)奈加入了垃圾IP的重構(gòu)過(guò)程。

優(yōu)質(zhì)資源是極其有限的，垃圾IP占據(jù)了這些優(yōu)質(zhì)制作資源，其他本來(lái)優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目卻有可能因?yàn)闆](méi)有所謂的點(diǎn)擊率、粉絲、話題性而失去優(yōu)質(zhì)制作資源，惡性循環(huán)之下，完全消失在人們的視野之中。

第四，解構(gòu)精英之罪

當(dāng)大量的精英人士因?yàn)樯鎵毫蚱渌矫娴目紤]加入了垃圾IP開發(fā)之后，他們引以為傲的原創(chuàng)能力、教育背景、天賦異稟以及數(shù)年甚至數(shù)十年的業(yè)內(nèi)艱難積累，都可能成為某個(gè)炒作話題或某個(gè)平庸IP作者的陪襯，甚至他們以專業(yè)能力重新建構(gòu)的作品還會(huì)受到原作者肆無(wú)忌憚的挑剔。

精英人士本來(lái)是行業(yè)內(nèi)的中堅(jiān)力量、中流砥柱，他們之所以成為精英人士，肯定也不是傻子。時(shí)間長(zhǎng)了，他們可能也不愿充當(dāng)這種陪襯，他們也有可能放下祖?zhèn)鞯纳矶魏湍珜?，拉幫結(jié)派組成團(tuán)隊(duì)，在工作室擺上幾十臺(tái)電腦，找到一個(gè)熱點(diǎn)就開始炮制一天幾萬(wàn)字的垃圾IP。

如果所有的精英團(tuán)隊(duì)都被垃圾IP解構(gòu)的話，我們未來(lái)將不會(huì)再有精英團(tuán)隊(duì)，不會(huì)再有花數(shù)年、十?dāng)?shù)年苦心經(jīng)營(yíng)優(yōu)質(zhì)IP的創(chuàng)作者。劣幣驅(qū)逐良幣，大家全都一起變垃圾，把所有媒體的黃金位置都讓給美劇和韓劇。

第五，污染源頭之罪

在影視產(chǎn)業(yè)中，垃圾IP對(duì)編劇的影響是最大的。垃圾IP的出現(xiàn)，極大地邊緣化了編劇的作用。有些人現(xiàn)在就直接公開說(shuō)：給編劇費(fèi)用超過(guò)兩萬(wàn)塊錢的都是傻子！

這種邏輯在垃圾IP概念的支撐下，看起來(lái)是很有道理的：因?yàn)橛辛怂^的IP，資本會(huì)認(rèn)為全社會(huì)都已經(jīng)在關(guān)注它，再加上好的制作團(tuán)隊(duì)和小鮮肉俊男CP以及美少女，必然會(huì)帶來(lái)好的票房、收視、點(diǎn)擊率。在這種概念的支撐下，有沒(méi)有好的編劇根本無(wú)所謂了。

另外一個(gè)原因，是因?yàn)橘Y本已經(jīng)為垃圾IP付出了相當(dāng)?shù)某杀?，這部分成本，理所應(yīng)當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)嫁到了編劇身上。如果劇本總費(fèi)用是20萬(wàn)元每集，為了垃圾IP的虛名：點(diǎn)擊率和粉絲量，資本付出了18萬(wàn)元，所以，留給編劇的費(fèi)用不能超過(guò)兩萬(wàn)元。

優(yōu)質(zhì)IP的作用是毋庸置疑的，但平庸IP對(duì)于影視改編的作用充其量就是個(gè)大綱，垃圾IP大部分只有一個(gè)似是而非的概念。平庸IP或垃圾IP如果轉(zhuǎn)讓費(fèi)超過(guò)該項(xiàng)目的影視劇編劇費(fèi)，相當(dāng)于大綱費(fèi)超過(guò)劇本費(fèi)用，相當(dāng)于15%大于85%，典型的本末倒置。讓一個(gè)科班畢業(yè)、訓(xùn)練和實(shí)戰(zhàn)多年的職業(yè)編劇去改編業(yè)余作者以每天一萬(wàn)字噴出來(lái)的東西，收入和署名還都受損，這事兒長(zhǎng)不了。

編劇是影視創(chuàng)作的第一生產(chǎn)力，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的源頭。如果編劇全都以極低的價(jià)格去為垃圾IP服務(wù)，這個(gè)源頭雖然也還會(huì)不斷地涌出水來(lái)，但很難說(shuō)是清水、中水、泥水、污水了。

第六，毀壞規(guī)則之罪

影視劇常規(guī)的操作，是先有劇本，再有導(dǎo)演和演員這樣的制作班子，甚至拍出樣片，才去尋找電視臺(tái)等播出機(jī)構(gòu)。但現(xiàn)在IP盛行之下，經(jīng)常是只有一個(gè)IP，就能和播出機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，甚至有巨額訂金能收回。

這種唯IP論，直接以它頭頂虛幻的光環(huán)來(lái)代替包括編劇、導(dǎo)演、演員、服化道攝美錄等中間關(guān)鍵環(huán)節(jié)去進(jìn)行博弈，已經(jīng)違背了影視產(chǎn)業(yè)正常的生產(chǎn)規(guī)則，必然會(huì)帶來(lái)災(zāi)難性的后果。

第七，矮化原創(chuàng)之罪

目前，原創(chuàng)小說(shuō)作者與改編編劇之間的矛盾越來(lái)越激烈，漸呈不可調(diào)和之勢(shì) ，并且大家各執(zhí)一詞，各自強(qiáng)調(diào)自己的重要性。這在過(guò)去是很少見(jiàn)的，過(guò)去的小說(shuō)作者與改編編劇之間，很少見(jiàn)到有這么強(qiáng)烈對(duì)立的矛盾。究其原因，是因?yàn)槟承┫Ｍ猿醋鱅P來(lái)改變規(guī)則、從中贏利的人過(guò)分強(qiáng)調(diào)了IP在影視劇創(chuàng)作中的作用，以眼球經(jīng)濟(jì)代替一切審美原則，只要關(guān)注我的人多，我就有話語(yǔ)權(quán)，而不是以作品真正的藝術(shù)價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)。

這樣虛高炒作的結(jié)果，必然會(huì)厚此薄彼：夸大了IP作者的作用，那就必然要弱化改編編劇的作用。但作為職業(yè)編劇，我們都很明白，改編的艱辛，完全不輸原創(chuàng)小說(shuō)的勞累。在這種情況下，如果原創(chuàng)小說(shuō)作者和炒作者還過(guò)分夸大原創(chuàng)者的影響力，真正執(zhí)筆的改編編劇必然會(huì)心存不滿，再次接到這種項(xiàng)目時(shí)心態(tài)必然會(huì)失衡，與原創(chuàng)者之間的矛盾會(huì)日漸擴(kuò)大。本來(lái)應(yīng)該精誠(chéng)團(tuán)結(jié)的合作團(tuán)隊(duì)，最終因?yàn)椴还降拇龆兂伤鸩蝗荨?/p>

細(xì)數(shù)垃圾IP七宗罪，并不是完全否定IP這個(gè)詞。如何看待IP產(chǎn)業(yè)？其實(shí)真正有建設(shè)性的意見(jiàn)是培育自己有價(jià)值的原創(chuàng)IP，如果是世界級(jí)或國(guó)家級(jí)別的公司和機(jī)構(gòu)，就有義務(wù)培育世界或國(guó)家級(jí)別的大IP。