唐瀟霖

2015年上海電視節(jié)，雖然還未開啟“看海”模式，但也遭遇了不少雷雨天氣。不過，這似乎并未影響人們的參與熱情。一場(chǎng)場(chǎng)論壇、接連不斷的發(fā)布會(huì)，以及外圍舉辦的諸多酒會(huì)、沙龍等，讓上海一時(shí)成為影視行業(yè)圈內(nèi)人的聚集地。

“一劇兩星”新政實(shí)施，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們收視習(xí)慣的沖擊等背景，使得作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的上海電視節(jié)也發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變。視頻網(wǎng)站的參與度熱情高漲，由熱門IP改編成的影視作品海報(bào)隨處可見，綜藝節(jié)目地位提升，精品大劇的資源稀缺導(dǎo)致交易前置等現(xiàn)象，都可從第21屆上海電視節(jié)管中窺豹。

大型制作公司領(lǐng)跑

今年的電視節(jié)特裝展臺(tái)更多，大型影視劇制作公司紛紛攜強(qiáng)勢(shì)作品亮相。“一劇兩星”新政后，電視劇投資風(fēng)險(xiǎn)加大，龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)更為明顯。華策克頓集團(tuán)、SMG尚世影業(yè)、銀潤(rùn)傳媒、新麗、TVB等展臺(tái)，占據(jù)了顯著位置。

此次，華策克頓集團(tuán)推出了《關(guān)公》《倩女幽魂》《小李飛刀》《明若曉溪》《潛行者》《長(zhǎng)歌行》《刀尖》《解密》《愛情筑夢(mèng)師》《翻譯官》《錦衣夜行》《淑女澀男》《我是杜拉拉》《醫(yī)館笑傳》《怒江之戰(zhàn)》《我的奇妙男友》等劇目，參展規(guī)模較大。

SMG尚世影業(yè)出品的多部都市題材作品受到關(guān)注。包括霍思燕、杜江夫妻主演的都市情感劇《再見老婆大人》，聚焦“中國(guó)式夫妻”；婁藝瀟、楊玏首次聯(lián)袂主演的情感話題作品《別對(duì)愛撒謊》；以及金牌編劇王麗萍二度攜手胡歌打造的《大好時(shí)光》等。

在銀潤(rùn)傳媒展位，巨幅《王者清風(fēng)》海報(bào)吸引了人們的視線。這是一部大型古裝勵(lì)志劇，由何晟銘、蔣夢(mèng)婕、馬文龍、湯鎮(zhèn)宗、湯鎮(zhèn)業(yè)兄弟等演繹，精簡(jiǎn)版片花也在上海電視節(jié)期間公布。此外，銀潤(rùn)傳媒還帶來了現(xiàn)代都市劇《蟻?zhàn)宓膴^斗》、情感戲《錯(cuò)嫁》、諜戰(zhàn)劇《冷風(fēng)暴》、反映新婚姻法的社會(huì)劇《婚前協(xié)議》以及《與魔鬼打交道的人》《保衛(wèi)孫子》《在人間》等。

一直堅(jiān)持走“精品路線”的新麗傳媒，此次亮出了《白鹿原》《女醫(yī)明妃傳》《如懿》等新項(xiàng)目。

此次上海電視節(jié)有500多家國(guó)內(nèi)外展商參展，帶來電視劇、電視節(jié)目千部以上。

縱觀整體市場(chǎng)，最受關(guān)注的精品大劇包括：改編自郭敬明小說的《幻城》、史詩(shī)巨制《白鹿原》、高智商職場(chǎng)劇《獵場(chǎng)》、《甄嬛傳》姊妹篇《如懿傳》、《古劍奇譚2》、南派三叔作品《怒江之戰(zhàn)》、清宮虐戀《寂寞空庭春欲晚》、都市題材《翻譯官》、涉案劇《贖罪門》、強(qiáng)IP改編劇集《錦衣夜行》等。

交易功能弱化 IP熱持續(xù)

“一劇兩星”政策后，行業(yè)洗牌現(xiàn)象加劇。

上海國(guó)際影視節(jié)有限公司總經(jīng)理助理、市場(chǎng)部總監(jiān)楊樂樂告訴《綜藝報(bào)》，“今年來參加上海電視節(jié)的人數(shù)增多，駐留時(shí)間更長(zhǎng)，但三四天內(nèi)到底能產(chǎn)生多少交易量，還不能確定。現(xiàn)在做生意，交易無時(shí)無刻不在發(fā)生。電視節(jié)已經(jīng)不是促成交易的唯一平臺(tái)，更多是鼓勵(lì)大家多接觸、多交朋友。”

電視節(jié)的交易功能在弱化，但現(xiàn)場(chǎng)的IP熱卻讓人能夠輕易感受到。精品大劇改編自強(qiáng)IP的題材占到一半左右，典型如《幻城》《如懿傳》《白鹿原》《怒江之戰(zhàn)》《錦衣夜行》《翻譯官》等。

唐人影視有限公司總裁蔡藝儂接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)表示，“市場(chǎng)對(duì)IP的搶奪，現(xiàn)在有點(diǎn)進(jìn)入‘瘋狂狀態(tài)?；旧虾玫腎P已經(jīng)銷售一空，而且價(jià)格昂貴?！钡J(rèn)為，市場(chǎng)最終還是會(huì)回歸理性?！爱?dāng)制作公司將大量預(yù)算都用來購(gòu)買IP后，就會(huì)壓縮制作費(fèi)用，這種作品出來不一定會(huì)獲得市場(chǎng)認(rèn)可，人們也會(huì)失去迷信IP的動(dòng)力?！?/p>

閱文集團(tuán)CEO吳文輝和編劇白一驄在論壇上均表示，現(xiàn)在的熱門IP價(jià)格已經(jīng)達(dá)到幾百萬，如果加上后期分成，可能達(dá)到上千萬元。目前市場(chǎng)上的網(wǎng)絡(luò)熱門IP，已經(jīng)搶購(gòu)殆盡，現(xiàn)在都開始進(jìn)行預(yù)購(gòu)了。

騰訊視頻電視劇中心副總監(jiān)方芳也表示，現(xiàn)在播出平臺(tái)包括傳統(tǒng)電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站，對(duì)改編自強(qiáng)IP的電視劇，在未確定主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)時(shí)就已經(jīng)開始預(yù)定了。對(duì)IP資源的搶奪，導(dǎo)致電視劇交易“嚴(yán)重前置”。在電視節(jié)上展示的成熟作品，其實(shí)早已確定了播出平臺(tái)。相較往年，更多的制作公司，開始攜強(qiáng)勢(shì)IP登場(chǎng)，例如大型魔幻題材《幻城》剛剛進(jìn)入選角階段即在電視節(jié)亮相，并宣布將由粉絲選出心目中的“幻城中人”，這也從側(cè)面反映出產(chǎn)業(yè)鏈的開放性，電視劇從制作源頭開始，就演變成了一場(chǎng)“全民娛樂”的盛宴。

IP空前高熱，業(yè)內(nèi)人士對(duì)“IP熱”也執(zhí)兩種截然不同的態(tài)度。一邊是“強(qiáng)勢(shì)IP+大制作”的作品不斷涌現(xiàn)，一邊是“IP價(jià)格已經(jīng)高到成為制作公司無法承受之痛、必須冷靜對(duì)待”的呼聲。

“當(dāng)IP已經(jīng)超過它本身價(jià)值時(shí)，我們就會(huì)放棄了，如果是個(gè)非常自信的制作團(tuán)隊(duì)，他們是不會(huì)單靠IP的”，蔡藝儂表示?！侗逼綗o戰(zhàn)事》《瑯琊榜》等作品制片人侯鴻亮也表達(dá)了相同觀點(diǎn)，“我認(rèn)為一部?jī)?yōu)秀的作品，好的IP可能會(huì)加一分，好的主創(chuàng)加一分，精良的制作再加一分。最終的市場(chǎng)表現(xiàn)，是所有因素的疊加，不可能僅靠IP?！?/p>

在IP價(jià)格不斷高漲的情況下，原創(chuàng)內(nèi)容開始回歸，逐漸受到影視公司重視。“我們推出的《無心法師》，定位就是一個(gè)‘三無產(chǎn)品，無IP，無卡司（全部起用新人）、無平臺(tái)（不在任何一家傳統(tǒng)電視臺(tái)播放，只通過網(wǎng)絡(luò)播出）。純粹依靠好看的故事，我們就是想試試這樣的作品出來后，會(huì)導(dǎo)致什么樣的局面。如果它最后能成功，那事實(shí)說明還是制作為王”，蔡藝儂告訴《綜藝報(bào)》。

面對(duì)爭(zhēng)論，還有另一種不同的聲音。近日，優(yōu)酷聯(lián)合“仙劍之父”姚壯憲，推出了網(wǎng)劇版《仙劍客?！贰?yōu)酷總裁魏明面對(duì)IP版權(quán)居高不下的話題，表示，“中國(guó)市場(chǎng)如果能讓原始IP作者翻身致富，其實(shí)是件好事。過去，往往是越靠近用戶端的企業(yè)掙錢越多，寫字的人最辛苦收入?yún)s最少。但一個(gè)IP 的起點(diǎn)是原創(chuàng)作者，他們構(gòu)建出的世界觀，讓人沉醉其中。如果他們得到了應(yīng)有的榮譽(yù)和回報(bào)，才會(huì)鼓勵(lì)更多人源源不斷地加入這個(gè)行列，這對(duì)整個(gè)系統(tǒng)的生態(tài)是有益的。”

新媒體活躍 傳統(tǒng)制作公司尋求轉(zhuǎn)型

視頻網(wǎng)站在上海電視節(jié)中表現(xiàn)得更加活躍，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊、搜狐、樂視、新浪視頻、芒果TV等，在上海電視節(jié)期間都有不同程度的亮相。

“今年能夠明顯感覺到，視頻網(wǎng)站已經(jīng)不僅只是發(fā)行渠道了，他們正在努力變成內(nèi)容制作方。某種程度上看，他們把自己打造成了另外一種電視臺(tái)的模式?！睏顦窐繁硎?。

2015年，上海電視節(jié)的論壇幾乎都被各家視頻網(wǎng)站承辦了?！耙曨l網(wǎng)站本身就具有媒體屬性，往年的合作我們更多是基于內(nèi)容方面。但現(xiàn)在新媒體實(shí)力增強(qiáng)，他們現(xiàn)在更加了解用戶，有大量的數(shù)據(jù)支撐，他們對(duì)用戶的習(xí)慣和市場(chǎng)趨勢(shì)的信息捕捉能力更強(qiáng)，帶來的附加價(jià)值更大，也更有發(fā)言權(quán)了?！边@種改變讓楊樂樂印象深刻。

今年電視節(jié)各大論壇頻頻討論著“互聯(lián)網(wǎng)+”“多屏”“風(fēng)口”“視頻網(wǎng)站”等互聯(lián)網(wǎng)熱門詞匯，頗受關(guān)注的《翻譯官》《羋月傳》《盜墓筆記》等劇集背后，都有視頻網(wǎng)站的影子。過去被電視行業(yè)認(rèn)為是“侵入者”的視頻網(wǎng)站們，正給這個(gè)行業(yè)帶來更多的資金和機(jī)會(huì)，催化其產(chǎn)生巨變。

“與上一代電視觀眾不同的是，互聯(lián)網(wǎng)觀眾們是更娛樂化和互動(dòng)化的一代，愿意奉獻(xiàn)出自己的碎片化時(shí)間觀看娛樂節(jié)目并討論互動(dòng)?！彬v訊公司總裁孫忠懷認(rèn)為，手里積累大量日常用戶數(shù)據(jù)的視頻網(wǎng)站，日益成為自制綜藝的主流。

傳統(tǒng)影視公司也在積極轉(zhuǎn)型，希望更加互聯(lián)網(wǎng)化。上海電視節(jié)期間，華誼兄弟與百視通共同宣布：雙方達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，致力于打造國(guó)內(nèi)首個(gè)電視端的星粉互動(dòng)產(chǎn)品“娛樂家”。

去年，華誼兄弟確立了以“影視娛樂、IP授權(quán)和實(shí)景娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂”為三大業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展架構(gòu)，粉絲經(jīng)濟(jì)成為華誼互聯(lián)網(wǎng)娛樂事業(yè)群中的重要組成部分。華誼兄弟副總裁、新媒體公司董事長(zhǎng)兼CEO胡明表示，“娛樂家”為將來華誼與百視通建立家庭用戶的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)定制家庭娛樂產(chǎn)品打下基礎(chǔ)。

華策影視集團(tuán)副總經(jīng)理、首席戰(zhàn)略官王叢表示，對(duì)IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈、多內(nèi)容的開發(fā)非常重要?！澳玫絀P后，華策現(xiàn)在不但可以開發(fā)電影、電視、綜藝、網(wǎng)劇，還可以和合作伙伴一起同步開發(fā)線下產(chǎn)品和游戲?！?/p>

綜藝板塊地位提升 嚴(yán)肅劇作受褒獎(jiǎng)

今年的上海電視節(jié)，往年強(qiáng)勢(shì)的電視劇被綜藝搶占了風(fēng)頭。電視節(jié)前期，由世熙傳媒和電視節(jié)組委會(huì)合作舉行了為期兩天的中國(guó)模式日，在這里不僅可以看到剛剛結(jié)束的戛納電視節(jié)上最新的節(jié)目模式，還可以聽到一線綜藝節(jié)目制作人的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)和方法論。

在白玉蘭論壇“明天的綜藝節(jié)目”中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心執(zhí)行主任夏陳安、《奔跑吧兄弟》制片人周冬梅、天娛傳媒副總裁馬昊等電視界大咖到場(chǎng)，對(duì)未來綜藝節(jié)目的走勢(shì)做出預(yù)測(cè)。

上海電視節(jié)今年的“白玉蘭”獎(jiǎng)，還首設(shè)了綜藝評(píng)獎(jiǎng)單元，分最佳綜藝欄目和最佳真人秀兩大獎(jiǎng)項(xiàng)。最終，《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》摘得最佳綜藝欄目獎(jiǎng)，《我是歌手3》獲得最佳真人秀大獎(jiǎng)。從去年開始，大量?jī)?yōu)秀的綜藝節(jié)目呈現(xiàn)井噴趨勢(shì)，綜藝節(jié)目在電視節(jié)目品類中顯得日益重要。此次上海電視節(jié)的變化，也是市場(chǎng)趨勢(shì)的正常反應(yīng)。

白玉蘭獎(jiǎng)的電視劇單元，兩部于2014年、2015年獲得現(xiàn)象級(jí)熱議的佳作《北平無戰(zhàn)事》《平凡的世界》雙雙獲獎(jiǎng)?！侗逼綗o戰(zhàn)事》獲最佳中國(guó)電視劇獎(jiǎng)，編劇劉和平摘得最佳編劇獎(jiǎng)；《平凡的世界》導(dǎo)演毛衛(wèi)寧獲最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。

本屆電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)入圍作品題材多元，特別是獲獎(jiǎng)作品都體現(xiàn)出了中華民族在各個(gè)歷史階段奮發(fā)向上的精神氣質(zhì)和人文情懷?！侗逼綗o戰(zhàn)事》《平凡的世界》的共同出品方是SMG尚世影業(yè)，總經(jīng)理陳思在接受采訪時(shí)表示，“目前影視娛樂市場(chǎng)處在變革中，題材眾多形式多元，但嚴(yán)肅題材的劇迄今為止沒有失去魅力。一個(gè)時(shí)代、一個(gè)國(guó)家，不能全部都是輕閱讀，必須擁有一個(gè)深度閱讀的機(jī)會(huì)?！倍子裉m獎(jiǎng)的最終歸屬也證明，有誠(chéng)意、有厚重歷史沉淀和深度的嚴(yán)肅題材，依然可以獲得市場(chǎng)和觀眾的認(rèn)可。

白玉蘭獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單

電視劇類

最佳中國(guó)電視?。骸侗逼綗o戰(zhàn)事》

杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)：馬少驊、李雪健

最佳男主角：陳寶國(guó)《老農(nóng)民》

最佳女主角：周迅《紅高粱》

最佳男配角：馮遠(yuǎn)征《老農(nóng)民》

最佳女配角：秦海璐《紅高粱》

最佳導(dǎo)演：毛衛(wèi)寧《平凡的世界》

最佳編?。簞⒑推健侗逼綗o戰(zhàn)事》

最佳海外電視劇短?。骸独渖枷罚ǖ聡?guó)）

最佳海外電視劇長(zhǎng)?。骸赌Φ羌彝ァ罚绹?guó)）

綜藝類

最佳真人秀：《我是歌手》第三季

最佳綜藝欄目：《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》

紀(jì)錄片類

最佳紀(jì)錄片：《贗品大師》（美國(guó)）

最佳系列紀(jì)錄片：《急診室故事》

動(dòng)畫片類

最佳動(dòng)畫片：《功夫兔與菜包狗》

最佳動(dòng)畫劇本獎(jiǎng)：《尋找迷失的寶藏》（美國(guó)）