唐瀟霖

第21屆上海電視節(jié)期間，組委會與世熙傳媒首次聯(lián)合主辦了“中國模式日”活動，兩天共舉行了23場論壇，涵蓋國際、國內(nèi)節(jié)目模式流行趨勢、制作人大師課等議題。

活動邀請到Endemol Shine Group、ITV、DRG、Zodiak、BBCW、All3media等全球名列前茅的十余家大型模式制作與發(fā)行機構(gòu)的創(chuàng)意人員、運營決策者、制作人參加；并獲得了戛納模式論壇的核心合作伙伴C21 Media、The Wit等傳媒研究機構(gòu)的全力支持。

模式引進是否成功 本土化最重要

DRG首席執(zhí)行官杰瑞米·福克斯表示這是有意思的學(xué)習(xí)過程，“任何模式到了一個全新的國家都不可能直接照搬，我們的經(jīng)驗是在中國找到靠譜的合作伙伴，并適應(yīng)中國的明星需求”。

BBCW模式構(gòu)思總監(jiān)凱特·菲利普的經(jīng)驗是，“在進行本土化時我們會參考當?shù)氐臅㈦娨曌龀鱿鄳?yīng)調(diào)整。主持人、明星選擇等也會按照當?shù)赜^眾的口味來選擇，我們還會邀請不同國家的制片人來英國交流經(jīng)驗，所以購買模式不單單只是一次交易，更是構(gòu)建了一個國際性的關(guān)系網(wǎng)”。制作公司ALL3Media高級副總裁薩布麗娜·德奎特則表示，不同的國家有不同的禁忌，比如在法國，醫(yī)療診斷是禁止上電視的，其公司制作的醫(yī)療節(jié)目就在法國做出了相應(yīng)的調(diào)整，“應(yīng)當和當?shù)刂谱魅硕嗔私猱數(shù)氐慕?、尊重當?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣”。

美國A+ENetworks 副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理區(qū)詠卿發(fā)現(xiàn)，目前中國版節(jié)目的明星很重要?！艾F(xiàn)在國外大多數(shù)真人秀的參與者都是素人，節(jié)目效果和收視率也都很好。但依靠廣告賺錢的中國電視臺這么做就不行，節(jié)目只有明星加盟廣告商才愿意贊助，這是中國市場和國際市場最大的區(qū)別”。

《奔跑吧兄弟》總制片人俞杭英以《奔跑吧兄弟》為例，認為“中國元素”的加入非常重要，例如“跑男”加入了“老鷹捉小雞”等令人耳熟能詳?shù)挠螒蛟?，可以拉近與觀眾的距離?！吨袊鴫粝胄恪废啾仍嬉哺又匾暪适戮€和情感元素?！耙驗檫@些對中國觀眾來說有吸引力，所以團隊會在節(jié)目本土化改造中加強這部分的表現(xiàn)?！?/p>

在SMG節(jié)目模式研發(fā)博士后、高級研發(fā)員馬忠君看來，目前韓國模式之所以能在中國大行其道，是因為這些節(jié)目的本土化暗合了中國人的情感邏輯，家庭里面的事，社會上的事，兒女情長的事。歐美模式可能也會有適合的“中國版本”，只不過我們在本土化改造中，還沒有尋找到非常好的表達方式。

搜狐視頻制作總監(jiān)王一提到，因為模式商愛惜“羽毛”，所以很多“模式”在引進中國時，還需要面對如何說服原始模式商首肯的問題?！白屗軌蛟试S我們對他的模式進行本地化改造”。在搜狐影視版權(quán)總監(jiān)馬可看來，歐美真人秀中，“我們看到更多的是放大沖突、放大殘酷性。但中國模式本土化、內(nèi)容本土化上受到韓國影響，相對展示的是更具戲劇性與和諧性，沒有太大的邏輯沖突、利益關(guān)系?！?/p>

“中國模式”任重道遠

談及下一個現(xiàn)象級節(jié)目，很多嘉賓認為將會出現(xiàn)在中國。一是中國擁有巨大的觀眾市場，二是中國模式產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度驚人。

GroupM群邑娛樂亞太區(qū)內(nèi)容總監(jiān)Steven Murphy從投資角度分析了中國模式的前景。 “我們相信中國模式很快就會走向世界?，F(xiàn)在，中國從亞洲國家進口的一些節(jié)目已經(jīng)制作得非常成功了，在此過程中人才得到了很好的培訓(xùn)，拍攝人員、制作人員具有了相應(yīng)能力。行業(yè)積累的經(jīng)驗，具備了把一些原創(chuàng)模式輸出到海外的基礎(chǔ)。投資一個原創(chuàng)性節(jié)目，不僅可以獲得來自本地市場的收益，一旦走出國門，還可以從國際市場得到分成。所以在中國，聯(lián)合投資是很好的方式?！?/p>

區(qū)詠卿表示，優(yōu)秀的節(jié)目模式應(yīng)該有合理的起承轉(zhuǎn)合，有清晰的高潮、低潮，以及必要的互動，必要的情節(jié)。即便如旅游類相對平淡的題材，都可以研發(fā)出有效的模式，讓觀眾有觀賞興趣。黃振宇則認為，好的模式，創(chuàng)意是第一要義，此外還必須具有非常強烈的共鳴點，這個共鳴點不僅僅在你的國家可以通行，在其他國家也可以暢通無阻。

不過，從“海外購買”到“中國模式”仍任重道遠。與會專家表示，原創(chuàng)不等于模式，中國的原創(chuàng)節(jié)目必須走出去被國外復(fù)制，才能稱為中國模式。

世熙傳媒CEO劉熙晨解釋，“模式”是建立在工業(yè)化生產(chǎn)基礎(chǔ)之上的節(jié)目制作方法，中國電視行業(yè)目前市場化程度相對較低，還未形成成熟的工業(yè)化生產(chǎn)方式。

樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃介紹，中國同行對于模式版權(quán)的引進日趨謹慎，以學(xué)習(xí)交流為主，真正談成的模式引進變少了。馬尚君對此表示認可，“過去中國電視人去戛納買模式，完全是買手的感覺，這兩年已經(jīng)慢慢發(fā)展成‘定制，找戛納模式商談需求。其實，離中國電視市場最近的地方不在國外，上海電視節(jié)應(yīng)該成為中國電視人建立自己模式工廠的開端。”

華策愛奇藝影視公司CEO杜昉提出，“中國電視人不缺創(chuàng)意，但目前市場和平臺只認引進模式，這需要從政策層面引導(dǎo)?！?/p>

目前，電視行業(yè)對節(jié)目模式的共識是，中國電視節(jié)目“一窩蜂”引進海外版權(quán)的道路已經(jīng)走到盡頭，現(xiàn)在到了該認真思考如何研發(fā)中國原創(chuàng)節(jié)目模式并輸出的關(guān)口了。近5年來，我國各地紛紛爭購海外模式，幾乎用盡了國際電視業(yè)花30年研發(fā)的所有成功模式。由于研發(fā)需要時間，有些海外節(jié)目模式盲目引進其實并不適合中國觀眾，反響平平、收視慘淡的現(xiàn)象并不鮮見。

互聯(lián)網(wǎng)+模式=？

新媒體時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，為電視節(jié)目帶來了無限發(fā)展空間，各種媒介的相互疊加與結(jié)合日益增強，這既是對電視節(jié)目的挑戰(zhàn)，也是對電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的促進。在模式日論壇中，節(jié)目模式與新媒體的結(jié)合也成為焦點之一。所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”，對節(jié)目模式意味著什么？

Dori Media Group首席執(zhí)行官Nadav Palti表示，要利用社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)、Facebook等讓受眾參與進來，通過用戶在互聯(lián)網(wǎng)、游戲等各方面的參與來提升節(jié)目活躍度。

搜狐影視版權(quán)中心高級總監(jiān)馬可認為，下一步所有視頻網(wǎng)站在內(nèi)容自制上都需要學(xué)習(xí)發(fā)揮新媒體的互動性并利用相關(guān)技術(shù)手段、，此前更多的視頻網(wǎng)站制作節(jié)目還是從內(nèi)容角度出發(fā)，并未強調(diào)自身作為互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)優(yōu)勢。他同時強調(diào)，任何的一個模式都是為了產(chǎn)生好的內(nèi)容，不能因為這張屏有技術(shù)特征，就要在內(nèi)容中加上技術(shù)元素，而是要關(guān)注屏后的人群，他們需要什么樣的內(nèi)容。

DRG首席執(zhí)行官JeremyFox則認為，未來無論是互聯(lián)網(wǎng)還是電視節(jié)目，二者之間的界限都已越來越模糊了。中國在數(shù)字化融合方面的探索走得很快。

來自歐洲的電視制作人Espen s.huseby坦言，“在歐洲，有線電視和互聯(lián)網(wǎng)平臺是相互扶持的關(guān)系，雙方并沒有誰要吃掉誰的關(guān)系?！?/p>

制片人田曉驊認為，視頻網(wǎng)站想要崛起，目前仍缺少旗幟類型的節(jié)目。華策影視副總杜昉分析說，網(wǎng)絡(luò)與電視臺節(jié)目的最大區(qū)別并不在播出媒介的轉(zhuǎn)變，而是平等、交流、互動、分享等互聯(lián)網(wǎng)精神的引入，僅靠內(nèi)容搏出位，沒有基于平臺衍生的形式創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目永遠只能是電視節(jié)目的“復(fù)刻版”。

中國正在成為繼英國、荷蘭、美國、以色列之后的模式產(chǎn)業(yè)新星，盲目引進國外模式并非長久之計，還需要將模式引進與本土化改造有效地合二為一。此外，節(jié)目模式的創(chuàng)新，并非是要把以往的模式全面顛覆，而是要找到一個新的亮點來打動觀眾。

隨著中國綜藝節(jié)目市場的成熟，工業(yè)化水平的提高，中國模式輸出海外，誕生世界范圍內(nèi)的“現(xiàn)象級”節(jié)目，或許指日可待。