戴碩

6月9日，由新加坡旅游局、新加坡媒體發(fā)展管理局和SMG新上市公司旗下上海五岸傳播有限公司聯(lián)合主辦的——“新加坡對話 | 打造‘海上絲綢之路之中國內(nèi)容走進東南亞暨中新媒體人交流會”在上海舉行。

作為第21屆上海電視節(jié)期間舉辦的重要行業(yè)論壇之一，此次交流會聚焦國際影視節(jié)目市場的新變化，并通過中國、新加坡兩地媒界領(lǐng)袖的觀點碰撞，探討中國影視內(nèi)容走向海外市場中的挑戰(zhàn)和機遇。新傳媒集團副總裁溫玉君，亞洲電視大獎評委會主任、香港浸會大學(xué)電影學(xué)院副院長文樹森，以及新加坡旅游局、新加坡媒體發(fā)展管理局的政府產(chǎn)業(yè)代表均齊聚現(xiàn)場。

“走出去”方略

目前，中國在電視播出和電視制作規(guī)模上已在全球占據(jù)主要地位。近年來，隨著優(yōu)質(zhì)電視劇數(shù)量的增加以及原創(chuàng)節(jié)目研發(fā)的提升，中國電視內(nèi)容的普及性特別在東南亞市場不斷增加，積聚了很大的出口潛力?！霸凇Ｉ辖z稠之路的時代背景下，中國廣播電視‘走出去的戰(zhàn)略要點在于，融合傳統(tǒng)媒體技術(shù)以及新媒體技術(shù)提升渠道競爭力，并借力優(yōu)質(zhì)節(jié)展平臺進行品牌傳播和推廣?！蔽臉渖硎?。

2005年韓國節(jié)目制作者曾去好萊塢學(xué)習(xí)過真人秀創(chuàng)作經(jīng)驗，當(dāng)時文樹森恰好在好萊塢真人秀公司負責(zé)亞洲部，與韓國團隊有過很多交流。據(jù)他介紹，韓國人在積極研究好萊塢真人秀制作技術(shù)，但在內(nèi)容上決定用適合韓國乃至整個亞洲的主題，于是后來就誕生了《爸爸去哪兒》《我是歌手》《Running man》?！啊禦unning man》誕生背景是，那時候韓國很多青年喜歡宅在家里，而這個節(jié)目鼓勵大家往外跑，多認識一些人。因此，所有的真人秀和社會都是息息相關(guān)的。中國歷史悠久，如果全力發(fā)展原創(chuàng)真人秀，把歷史文化和風(fēng)土人情通過真人秀包裝，首先在東南亞就有很大的潛力?！?/p>

在“新加坡對話”交流活動中，其他嘉賓也從各自角度闡述了中國影視內(nèi)容走進東南亞的方略。坦當(dāng)（上海）投資管理有限公司顧問創(chuàng)始人兼總裁李一峰表示，目前，中國文化在走出去時，依然是是成品在國內(nèi)制作完成，發(fā)行完畢，再去考慮到海外分銷的事情，沒有做一個全盤的梳理，他認為應(yīng)該多國嘗試聯(lián)合制作一些節(jié)目?！敖衲辏袊鴥?nèi)容走出去會有更好的契機，一方面民營影視文化企業(yè)已經(jīng)紛紛上市，財力雄厚；另一方面，大陸衛(wèi)視黃金檔實行‘一劇兩星新政策，這會刺激影視公司考慮全球市場，特別是東南亞市場?！?/p>

中文視界中文部總監(jiān)朱志恒則從中國影視進入馬來西亞市場的現(xiàn)狀肯定了李一峰的看法，他表示，馬來西亞有華人600萬，但這600萬華人與中國人想法并不一樣，他們比中國人更傳統(tǒng)，因此，“在中國影視內(nèi)容進入馬來西亞市場中，我們想看到更多的合作方式，不僅僅是單純售賣節(jié)目，而應(yīng)該和馬來西亞人一起建設(shè)品牌，一起來合作?！?/p>

新加坡媒體節(jié)11月開幕

作為整個東南亞的樞紐，以及亞洲影視文化、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的核心，新加坡將媒體產(chǎn)業(yè)作為重點發(fā)展的行業(yè)之一，已成為逾6000多家媒體公司的首選地。據(jù)溫玉君介紹，目前新傳媒有兩個中文頻道，一個是8頻道，一個是u頻道，這兩個頻道都非常積極地尋求與海外公司合作。“我們每年都引進中國的節(jié)目，且數(shù)量在逐漸增加?！睖赜窬硎?，中國節(jié)目進入新加坡市場，既是機遇也是挑戰(zhàn)，一方面它讓新加坡多了一個選擇高素質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)地的國家，但另一方面也存在挑戰(zhàn)，比如新加坡人對一些中國現(xiàn)代劇中口音的接受度會有一定的困難。因此，還是要找到兩國觀眾都能接受、有共鳴的題材。

同時，新加坡不僅發(fā)揮其地理與文化融合的優(yōu)勢，以互惠合作協(xié)議的形式推動鄰國影視產(chǎn)品出口，還通過舉辦一系列活動為東南亞文化產(chǎn)業(yè)提供大型交流平臺，其中包括：新加坡國際電影節(jié)（SGIFF）、亞洲電視論壇（ATF）、新加坡影匯（SS）和亞洲電視大獎（Asian Television Awards）等，進一步推動亞洲在全球娛樂市場的重要性。

中國影視內(nèi)容也通過新加坡這一國際化優(yōu)質(zhì)平臺，邁出自身“走出去”戰(zhàn)略發(fā)展的堅定步伐。在2014年，長達560小時時長的新加坡原創(chuàng)節(jié)目，通過新傳媒集團發(fā)布在中國的網(wǎng)絡(luò)與電視平臺；而中國出口新加坡的節(jié)目則時長達830小時，其中就有《中國好聲音》系列。同時，新加坡與中國媒體產(chǎn)業(yè)的合作也在不斷深入，相繼與主流影視公司建立緊密的合作關(guān)系。國內(nèi)電影發(fā)行商、博納影業(yè)集團董事長于冬，就在2014年新加坡媒體節(jié)以個人身份在新加坡成立媒體產(chǎn)業(yè)基金，面向影視衍生品等產(chǎn)業(yè)，首期募資1億美元，展現(xiàn)出中、新兩地在媒體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作上的新高度。

對此，新加坡媒體發(fā)展管理局產(chǎn)業(yè)發(fā)展助理局長傅彩莉表示：“中國長期以來是新加坡媒體的重要合作方，一直進行著卓有成效的合作，互相輸送著大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并進行創(chuàng)意交流。我也希望在本次的活動，乃至即將到來的新加坡媒體節(jié)能夠進一步促進兩國的交流與合作?！?/p>

新加坡媒體發(fā)展管理局是隸屬新加坡新聞及通訊部的法定機構(gòu)之一。致力推動新加坡電影、影視、廣播、出版、游戲、動畫及互動媒體行業(yè)的發(fā)展，提升全球競爭力。同時，對媒體業(yè)進行監(jiān)管，以保障消費者的利益，致力建設(shè)一個具凝聚力的社會。

“也是在去年的新加坡媒體節(jié)上，我們看到了越來越多的中國媒體業(yè)者尋求海外合作、讓中國內(nèi)容‘走出去的需求。新加坡旅游局希望不斷以高素質(zhì)的展會，為中國和新加坡的專業(yè)人士搭建一坐橋梁，讓更多國內(nèi)的業(yè)界人士了解到在新加坡參與展會的優(yōu)勢，為亞洲及海內(nèi)外的專業(yè)人士提供一個信息分享的平臺，拓展更深合作伙伴關(guān)系和更活躍的思想交流活動。”新加坡旅游局華東地區(qū)處長關(guān)淑敏補充道。

據(jù)悉，首屆新加坡媒體節(jié)（SMF）于2014年舉辦，由電影電視交易市場、影視論壇、頒獎典禮和影片展映四個部分組成，取得了巨大的反響。2015年新加坡媒體節(jié)將以“靈感亞洲”為主題進行宣傳，于11月26日開幕并持續(xù)到12月6日結(jié)束，為電視電影交易市場、影視談?wù)摗㈩C獎典禮和影片展映提供一個全面性的平臺。與此同時，三位咨詢委員會新成員也將在新加坡媒體節(jié)上亮相，他們是來自QED咨詢公司創(chuàng)始人和首席顧問林浩明、嘉華院線行政總裁蔣文美，以及飛藝娛樂創(chuàng)辦人和總裁洪愛玲。

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