王艷

6月5日，山西衛(wèi)視在京召開“花開四季就是我——《你貴姓》《天下尋寶》6.15上線暨山西衛(wèi)視晚間節(jié)目帶開播新聞發(fā)布會”，宣布全面出擊21：45后晚間黃金時(shí)段。

山西衛(wèi)視“花開四季就是我”主題涵蓋五類文化節(jié)目，包括中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的民歌、戲曲、姓氏、文化鑒賞等多個(gè)類別。

要把文化節(jié)目做到叫好又叫座，絕非易事。

山西廣播電視臺臺長郭健認(rèn)為，做文化節(jié)目不能端著架子，拒人于千里之外，要通過娛樂的形式，讓大家喜聞樂見并接受，這對電視節(jié)目的發(fā)展是有價(jià)值、有意義的。

山西衛(wèi)視總監(jiān)陶億笑表示，是政策給了平臺更多自我表達(dá)的空間，“現(xiàn)在做節(jié)目一定不要扎堆，要考慮你是誰，做出自己的特色來，才能促進(jìn)電視業(yè)百花齊放。山西是文物大省，民歌戲曲是特色。山西洪洞大槐樹是姓氏文化的發(fā)源地。表里山河、傳統(tǒng)文化都需要山西衛(wèi)視用創(chuàng)新的電視手法來做好時(shí)代的表達(dá)?！?/p>

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明表示，“文化節(jié)目的收視率初期可能不會很高，但具有恒常性，只要這類節(jié)目能守住電視文化的底線。英國BBC的收視份額只占英國電視市場的30%，但它的作用不能簡單用收視率來評價(jià)，它創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值之外的社會價(jià)值，對我國的文化節(jié)目也要這樣評價(jià)?！?/p>

差異化定位的文化節(jié)目帶

今年年初“一劇兩星”政策的落地，加速了衛(wèi)視綜藝節(jié)目的風(fēng)云變幻，在真人秀觥籌交錯(cuò)間，山西衛(wèi)視沒有盲目比拼明星大綜藝，而是沉下心來，在內(nèi)容上精耕細(xì)作，讓節(jié)目不浮夸，接地氣。

郭健表示，“做文化特色節(jié)目帶是山西廣電人多年的夢想，作為一家省級媒體應(yīng)該有自己的立場、態(tài)度?！?/p>

據(jù)山西衛(wèi)視工作人員介紹，從長期培育的名牌節(jié)目《歌從黃河來》《走進(jìn)大戲臺》《老梁故事匯》，到新推欄目《你貴姓》《天下尋寶》，再到融合跨屏概念的季播新生代節(jié)目《沖關(guān)大峽谷》《家有喜事》，周一至周日具有山西衛(wèi)視“民族范 中國風(fēng)”頻道氣質(zhì)的節(jié)目集中上線播出，逐漸形成一條自有品牌節(jié)目帶。

陶億笑告訴記者，“山西衛(wèi)視正在努力把每一個(gè)節(jié)目都用持之以恒、不斷改善、不斷創(chuàng)新的手法打磨出來，同時(shí)也在思考，確立‘民族范 中國風(fēng)定位后，如何放大這一理念，靠單一品牌節(jié)目是不夠的，需要一批在全國叫得響的節(jié)目，才能形成整體的合力?！?/p>

山西衛(wèi)視的工作人員向記者透露，山西衛(wèi)視從老牌知名節(jié)目入手，全面改版升級，加入年輕時(shí)尚元素，引入知名主持人白燕升、戴軍，啟用網(wǎng)絡(luò)新晉辯論高手馬薇薇，一系列地舉措讓《歌從黃河來》《走進(jìn)大戲臺》《老梁故事匯》等長期培育的品牌具有了時(shí)尚魅力；而后起之秀《你貴姓》《天下尋寶》從脫口秀和大眾情懷出發(fā)，打破了傳統(tǒng)文化節(jié)目的固有模式。

《沖關(guān)大峽谷》《家有喜事》就是這樣的輕松文化節(jié)目，前者以實(shí)景山水為特色，體現(xiàn)文化旅游新概念，并積極拓展同名手游，倡導(dǎo)健康、向上的正能量。后者將購物元素巧妙地融入綜藝節(jié)目之中，實(shí)現(xiàn)了全民跨屏互動(dòng)，把觀眾直接變成消費(fèi)者，打造出國內(nèi)第一檔集綜藝、購物、服務(wù)等多種元素于一體的大型電視節(jié)目。

中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長冷凇認(rèn)為，“現(xiàn)在920是衛(wèi)視競爭熱點(diǎn)，但山西衛(wèi)視敢于做創(chuàng)新安排，在晚間9：45編排節(jié)目帶，展現(xiàn)了從領(lǐng)導(dǎo)到團(tuán)隊(duì)的決心。”

節(jié)目帶集群發(fā)力廣告市場

酒香也怕巷子深。文化節(jié)目創(chuàng)意再好、內(nèi)容再精當(dāng)，如果不能變現(xiàn)，最終都會難以為繼。

面對文化節(jié)目如何落地的問題，陶億笑表示，“在全民創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)客時(shí)代，山西衛(wèi)視要給那些成長中的小企業(yè)提供出口，這也是平臺的機(jī)遇。一個(gè)新興企業(yè)有好的產(chǎn)品，但規(guī)模有限，不可能花費(fèi)幾個(gè)億的資金去投入廣告。現(xiàn)在就是看誰能夠迅速地跟上時(shí)代步伐，更快地為受眾、客戶提供所需，誰就會在新時(shí)代贏得機(jī)會?！?/p>

據(jù)悉，山西衛(wèi)視在重視精品的同時(shí)，也開始鍛煉團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品概念，從設(shè)計(jì)、錄制，到品牌推廣、線下節(jié)目推廣，延伸產(chǎn)業(yè)開發(fā)等方面都讓團(tuán)隊(duì)去靠攏市場及受眾，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)全盤考慮的能力。

目前，山西衛(wèi)視晚間945節(jié)目帶全部實(shí)現(xiàn)了廣告客戶投入，其中不乏今麥郎、清潤飲料等快消品知名企業(yè)。

《天下尋寶》就是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈能夠無限延伸的節(jié)目，不僅可以冠名合作，還能搭建橋梁，走進(jìn)拍賣市場。而《你貴姓》則從節(jié)目策劃初期，即與廣告商接洽，“讓姓氏節(jié)目深邃內(nèi)涵很好地契合了堿法蘇打水的氣質(zhì)，營銷效果極好?！惫?jié)目營銷團(tuán)隊(duì)介紹。

《沖關(guān)大峽谷》和《家有喜事》也都緊跟時(shí)代步伐，按照全媒體思路，采取T2O媒體融合方式打造節(jié)目。據(jù)山西衛(wèi)視提供的資料顯示，自2014年10月開播以來《家有喜事》不僅收視屢創(chuàng)新高，在產(chǎn)品銷量上也實(shí)現(xiàn)突破性增長。自今年1月起，《家有喜事》總進(jìn)線達(dá)到10萬條，總訂單超過50%，銷量總金額突破三千萬。

喻國明對山西衛(wèi)視的營銷策略表示贊同，“未來有一定質(zhì)量的節(jié)目保證平臺的基礎(chǔ)成本，節(jié)目帶集群效益優(yōu)先原則會成為新方向，即：制作內(nèi)容可能是中等質(zhì)量，但采取集群或打包的方式后降低成本，具有長尾效應(yīng)，是比較有效的。”