李楠

5月18日的北京表面上看似平靜，實(shí)則改變已經(jīng)發(fā)生。打開收音機(jī)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)全新的音樂廣播頻率已經(jīng)正式啟動(dòng)。Metro Radio FM94.5，北京人民廣播電臺(tái)旗下全新的國(guó)際都市頻率，將全天24小時(shí)為您滾動(dòng)播出歐美流行音樂和時(shí)尚潮流都市資訊。

作為北京電臺(tái)乃至整個(gè)北京廣播界最近10年以來(lái)第一個(gè)獲準(zhǔn)新辦的調(diào)頻廣播電臺(tái)，同時(shí)也是10年來(lái)第一個(gè)全新的類型化音樂電臺(tái)，Metro Radio FM94.5更關(guān)注“年輕人想聽什么”。

Metro Radio來(lái)了?。ù髽?biāo)題）（配趴現(xiàn)場(chǎng)圖）

5月18日下午，在一隊(duì)炫酷的摩托車隊(duì)巡游中，動(dòng)聽調(diào)頻Metro Radio FM94.5的開播派對(duì)啟動(dòng)。北京電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)席偉航、副臺(tái)長(zhǎng)邊建、副總編輯李秀磊等臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)與各大唱片公司代表、北京媒體人士、知名音樂人到場(chǎng)祝賀。

為迎合Metro Radio青春律動(dòng)、時(shí)尚品位的頻率定位，開播派對(duì)在北京的CLUB SIR.TEEN酒吧舉行。別具一格的發(fā)布會(huì)形式，吸引了大批喜歡歐美音樂、追逐新事物的年輕族群關(guān)注。

派對(duì)上，北京電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)席偉航說(shuō)，F(xiàn)M94.5承載著北京電臺(tái)幾代員工的期望，我們一直希望能有一個(gè)全新的、充滿活力的頻率為北京這個(gè)古老又年輕的都市提供最時(shí)尚、最潮流、最富有激情的節(jié)目。FM94.5通過(guò)一個(gè)多月的試播也收到了很多朋友的祝福和好評(píng)，這讓我們有了強(qiáng)烈的信心。我們感覺FM94.5一定能夠成功，讓我們大家共同為94.5祝福！

Metro Radio縱深調(diào)查（大標(biāo)題）

2014年12月31日晚上6點(diǎn)14分，北京電臺(tái)收到了國(guó)家新聞出版廣電總局標(biāo)有“特急”字樣的傳真，內(nèi)容是“國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于同意北京廣播電視臺(tái)開辦青年廣播的批復(fù)”。這意味著自2015年起，北京電臺(tái)新增一個(gè)10千瓦調(diào)頻廣播，形成十個(gè)專業(yè)廣播為主要架構(gòu)的新型傳播格局。

新頻率從規(guī)劃之初，在管理模式、運(yùn)行機(jī)制、用人方式、經(jīng)營(yíng)推廣等方面既與現(xiàn)有專業(yè)廣播有很大不同，體現(xiàn)了北京電臺(tái)辦臺(tái)理念和辦臺(tái)方式的重大變革。同時(shí)首次面向社會(huì)公開招聘新頻率總監(jiān)，吸引了臺(tái)內(nèi)外很多有想法、敢于吃螃蟹的創(chuàng)業(yè)者踴躍參與。

受眾

類型化電臺(tái)對(duì)受眾的選擇，需要衡量市場(chǎng)上現(xiàn)有頻率存在的空缺，來(lái)找出受眾群體，根據(jù)他們的喜好和需求，來(lái)設(shè)計(jì)整個(gè)頻率，以及編排整體節(jié)目?jī)?nèi)容，因此Metro Radio就針對(duì)市場(chǎng)上歐美音樂頻率的稀缺，決定將整體頻率定位成源于北京、放眼世界的“國(guó)際都市頻率”，通過(guò)最新的歐美流行音樂和時(shí)尚都市資訊，給聽眾、樂迷、網(wǎng)友打造一個(gè)洋溢著青春律動(dòng)、都市情調(diào)、時(shí)尚品位的新頻率。

這一定位也是考量了近年來(lái)國(guó)際流行文化在國(guó)內(nèi)的受眾日益增多，歐美歌手來(lái)華開唱的機(jī)會(huì)也越來(lái)越多，僅僅5月就迎來(lái)Carly Rae Jepsen、Demi Lavato、Owl City等多位知名歐美歌手前來(lái)開唱，因此Metro Radio將受眾鎖定為22至35歲喜歡歐美音樂、關(guān)注新事物、向往新生活的80后、90后年輕族群為主，這也屬于順勢(shì)而上的一個(gè)決定，Metro Radio在這一趨勢(shì)中，會(huì)成為歐美音樂文化愛好者的收聽渠道、訊息接受渠道等，將普通聽眾與歐美音樂及國(guó)際化生活方式聯(lián)系得更加緊密。

特色

針對(duì)這一受眾，Metro Radio的音樂選擇和編排，也以全球最熱門的歐美流行音樂為主，以及最新潮的另類電子音樂，和陪伴80后成長(zhǎng)的經(jīng)典歐西歌曲，兼顧年輕族群追求新潮、以及稍長(zhǎng)聽眾的懷舊訴求。除了音樂國(guó)際化，Metro Radio在節(jié)目?jī)?nèi)容上也追求和國(guó)際接軌，北京廣播界知名DJ小強(qiáng)（MR.Q）、王唯（DT）作為第一批主持人率先亮相，他們的歐美音樂背景和對(duì)國(guó)際流行文化的敏感度，將會(huì)在全時(shí)段為聽眾帶來(lái)最新潮的國(guó)際都市訊息，DJ本身也擁有各自的受眾和粉絲，能夠?yàn)樾骂l率注入強(qiáng)大活力。

除此之外，將美國(guó)乃至全球廣播主持圈最具盛名的Ryan Seacrest（瑞恩·西柯斯特）的王牌節(jié)目引入國(guó)內(nèi)，成為首個(gè)與其實(shí)現(xiàn)合作的國(guó)內(nèi)頻率。同時(shí)，Metro Radio還引進(jìn)了美國(guó)最大傳媒集團(tuán)旗下王牌的i Heart Radio Countdown排行榜節(jié)目，連同美國(guó)最大聯(lián)播網(wǎng)制作的電子舞曲音樂節(jié)目Hollywood Top30 Remix將在6月初的周末特別時(shí)段重磅推出，原汁原味的國(guó)際節(jié)目，必將帶來(lái)最國(guó)際化的體驗(yàn)。

影響力

作為全新的國(guó)際都市頻率，Metro Radio開播伊始就已經(jīng)受到幾大國(guó)際唱片公司的關(guān)注和支持，并且實(shí)現(xiàn)深度合作，頻率每周都會(huì)第一時(shí)間推出各大唱片公司旗下藝人的最新單曲，并在微博、微信、網(wǎng)站等平臺(tái)立體推送，而唱片公司也優(yōu)先選擇Metro Radio作為推廣新藝人和新作品的媒體平臺(tái)。在歐美風(fēng)潮大舉進(jìn)軍中國(guó)之際，Metro Radio與幾大國(guó)際唱片公司的合作，勢(shì)必成為這股風(fēng)潮中的領(lǐng)軍力量。

5月18日，不僅是Metro Radio正式開播，也是歐美音樂在中國(guó)的發(fā)展進(jìn)程中一大分水嶺。作為北京電臺(tái)乃至整個(gè)北京廣播界最近10年以來(lái)第一個(gè)獲準(zhǔn)新辦的調(diào)頻廣播電臺(tái)，同時(shí)也是10年以來(lái)第一個(gè)全新的類型化音樂電臺(tái)，Metro Radio的開播代表著歐美音樂在國(guó)內(nèi)的受重視程度明顯提高，從此北京地區(qū)有了專屬的國(guó)際都市頻率、歐美音樂收聽平臺(tái)、全球流行文化集散地，以及歐美歌手在京活動(dòng)訊息收發(fā)站。隨著2015下半年Linkin Park、Maroon 5以及Taylor Swift等國(guó)際巨星相繼來(lái)華，Metro Radio在5月18日開播，也相當(dāng)于為歐美流行音樂風(fēng)潮打開大門。

Metro Radio總監(jiān)戴以戎：做有品質(zhì)的品牌頻率

戴以戎創(chuàng)辦過(guò)HIT FM并在美國(guó)拉斯維加斯FM93.5擔(dān)任過(guò)音樂總監(jiān)。她表示：Metro Radio的頻率定位要體現(xiàn)國(guó)際都市頻率、基于多終端交互、內(nèi)容資源新媒化和產(chǎn)業(yè)化新平臺(tái)這些要素，目標(biāo)受眾是22至35歲、喜歡新變化、追求新鮮事物、向往新生活的青年才俊。Metro Radio要成為吸引精準(zhǔn)人群的平臺(tái)，進(jìn)行品牌化的延伸產(chǎn)業(yè)開發(fā)。

在節(jié)目?jī)?nèi)容方面，戴以戎表示，Metro Radio將嚴(yán)格遵循專業(yè)化定位，借鑒歐美類型化音樂臺(tái)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，全天音樂嚴(yán)格選擇目標(biāo)人群喜愛的音樂輪盤化播出。她提出“音樂時(shí)鐘”的概念，全天24小時(shí)每小時(shí)都會(huì)有一個(gè)時(shí)鐘，以區(qū)隔聽眾在不同時(shí)段的細(xì)微需求差異。為了更好地契合目標(biāo)人群的文化需求，Metro Radio提出“不僅僅是音樂”的口號(hào)，在音樂之外也會(huì)涉及高科技、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、潮流時(shí)尚等目標(biāo)人群所需的服務(wù)資訊。

在戴以戎看來(lái)，以非專業(yè)化內(nèi)容換取的產(chǎn)業(yè)收入難以維持品牌的未來(lái)發(fā)展，而真正成功的類型化電臺(tái)要求內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)一體。Metro Radio將以專業(yè)化品牌為核心展開立體化經(jīng)營(yíng)，樹立專業(yè)類型化品牌形象，為客戶打造與頻率格調(diào)與品牌契合度較高的營(yíng)銷服務(wù)，讓品牌廣告成為塑造頻率氣質(zhì)的服務(wù)性內(nèi)容。

戴以戎坦言，在傳統(tǒng)廣播新媒體運(yùn)作上，目前還沒有真正“變現(xiàn)成功”的案例，但是新媒體發(fā)展趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。Metro Radio在新媒體戰(zhàn)略上將做“重度垂直”，使專業(yè)內(nèi)容資源充分的新媒體化，并基于多終端與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動(dòng)，積聚人氣。

在運(yùn)營(yíng)機(jī)制上，Metro Radio將采用扁平化管理，推行項(xiàng)目經(jīng)理制。運(yùn)作團(tuán)隊(duì)整體年輕化，從決策的源頭向目標(biāo)市場(chǎng)靠攏。

圖說(shuō)

1.Metro Radio的總監(jiān)戴以戎和4名主持人

2.北京電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)席偉航（左二）、副臺(tái)長(zhǎng)邊建（右一）在開播派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)

3.主持人Mr.Q

4.酒吧助唱歌手激情開唱，點(diǎn)燃開播派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)

5.性感熱辣的美女熱舞

6.5月18日早7點(diǎn)，Metro Radio主持人Mr.Q在直播間發(fā)出頻率開播第一聲

7.Metro Radio的4名主持人在輕松調(diào)侃的氣氛中亮相

8.炫酷摩托車隊(duì)為開播派對(duì)助興

9.歌手滿江助陣開播派對(duì)，右為Metro Radio副總監(jiān)伍洲彤

P3-4

Metro Radio節(jié)目?jī)?nèi)容大推送?。ù髽?biāo)題）

Metro Radio根據(jù)每天不同時(shí)段的生活節(jié)奏，量身定制節(jié)目?jī)?nèi)容，讓你沉浸在都市生活節(jié)奏的擁抱中。Metro Radio，your one-stop station！

《Wake up & Drive》（快樂出發(fā)中）

時(shí)段：7：00～10：00

主持人：MR.Q（張志強(qiáng)）

《Wake up & Drive》從早7點(diǎn)開始，帶給你一天中首次聽覺沖擊。清新歡快的音樂和主持人陽(yáng)光幽默的風(fēng)格，為每個(gè)清晨注入能量。

跟新朋友say hello，跟老朋友say miss U！不是DJ小強(qiáng)，是陪你上班下班的MR.Q，酷愛跨界的全能主持人重新出發(fā)，有了他的聲音，起床貌似也沒那么痛苦了。

《On Air with Ryan Seacrest》（都市最時(shí)尚）

時(shí)段：11：00～14：00

主持人：Ryan Seacrest

作為美國(guó)乃至全球最知名的電臺(tái)主持人之一，Ryan Seacrest帶著他的王牌節(jié)目《On Air With Ryan Seacrest》在每個(gè)工作日的午間，用一貫精簡(jiǎn)到位的風(fēng)格，帶給你身臨其境的好萊塢明星資訊，在身邊就能和全球接軌！

《High Tea Refill》（都市下午茶）

時(shí)段：14：00～17：00

主持人：亦先森（吳亦否）

午后時(shí)光，需要一杯與眾不同的《Afternoon Tea》來(lái)陪伴工作，主持人磁性的聲音搭配舒適的音樂，和你聊聊文藝時(shí)尚那些事兒，即使在昏昏欲睡的午后，你也想打起萬(wàn)分的精神來(lái)聽她聊天兒。

“90后”到底在想什么、在聽什么、在玩什么？有請(qǐng)“90后”另類男主播～哦不對(duì)，女主播，來(lái)給大家說(shuō)道說(shuō)道，“魔鬼”嗓“天使”心，就是亦先森。

《Metro U-Turn》（都市快節(jié)奏）

時(shí)段：17：00～20：00

主持人：DT（王唯）

一天緊張的工作結(jié)束，下班路上必須娛樂至上！忘掉工作上的煩心瑣事，《On The Wheel》帶給你全球最新鮮的明星資訊，搭配熱門的流行單曲，以及主持人無(wú)限的活力，即使在路上堵成了一鍋粥，你也只想堵的再久一點(diǎn)。

做人呢，最重要的就是開心，開心的時(shí)候就去聽歌、跑步、看看球，特別開心的時(shí)候就去逛街、做菜、旅旅游，Life is short，play more！將這種理念奉為人生哲學(xué)的DT，享受音樂，享受生活！

《8+》（今晚秀生活）

時(shí)段：20：00～23：00

主持人：Fiona（段盛君）

一天即將結(jié)束之際，選擇回歸音樂本身。想知道哪首單曲在北美大熱？哪支樂隊(duì)在英倫大火？主持人將用她獨(dú)到見解為你在睡前補(bǔ)足音樂養(yǎng)分。

愛音樂，愛搖滾，愛環(huán)游世界，來(lái)自西雅圖的Fiona，現(xiàn)在回北京遇上愛音樂的你們，用音樂創(chuàng)造一次現(xiàn)實(shí)版的“北京遇上西雅圖”。

《Metro Night Mix》（都市夜調(diào)頻）

時(shí)段：23：00～次日7：00

零點(diǎn)前1小時(shí)，提前進(jìn)入純粹音樂時(shí)間！雖然沒有主持人，但是有著不間斷的歐美音樂。即使夜間孤獨(dú)上路，也有音樂伴你左右。

Metro Radio（FM94.5）節(jié)目表

（2015年5月執(zhí)行）

時(shí)間 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日

0-1

Metro Night Mix

都市夜調(diào)頻

1-2

2-3

3-4

4-5

5-6

6-7

7-8

Wake Up & Drive

快樂出發(fā)中 Weekend

Brunch

周末早午茶

8-9

9-10

10-11

On Air With

Ryan Seacrest

都市最時(shí)尚

11-12 iHeartRadio Countdown

歐美排行榜 Metro

Soundtrack

電影原聲帶

12-13

13-14

Weekend

Special

周末放輕松

14-15 High Tea Refill

都市下午茶

15-16

16-17

17-18 Metro U-Turn

都市快節(jié)奏

18-19 X FUN

吃貨俱樂部 iHeartRadio Countdown

歐美排行榜

19-20

20-21

8+

今晚秀生活

Hollywood Hamiltons Remix Top30

時(shí)尚舞曲秀 Hollywood Hamiltons Remix Top30

時(shí)尚舞曲秀

21-22

22-23

23-0 Metro Night Mix

都市夜調(diào)頻