黃崢

【摘要】本文通過對文字圖形化概念的闡述，分析研究了海報中文字圖形化設(shè)計應(yīng)具有產(chǎn)品需求的鮮明個性、視覺接受的可讀性、視覺形式的美感性和藝術(shù)作品的獨創(chuàng)性的特征，并結(jié)合海報文字圖形化設(shè)計作品和自己的創(chuàng)作實踐，著重指出要使海報文字圖形化設(shè)計具有視覺藝術(shù)魅力，就應(yīng)采用筆畫替換法：文字重構(gòu)法、字形同構(gòu)創(chuàng)意法、文字解構(gòu)法等藝術(shù)表現(xiàn)手法。

【關(guān)鍵字】平面海報 文字圖形 特征化

一、引言

當(dāng)今世界，很多的招貼海報在設(shè)計時，不僅把文字作為畫面的組成部分之一，而且還出現(xiàn)了很多純文字形式的招貼海報作品，從中我們可以看出文字——這一畫面構(gòu)成要素在平面海報設(shè)計中的重要性是越來越突顯了[1]。另外，我們還會有趣地發(fā)現(xiàn)，文字在海報設(shè)計中除了表意的功能之外，文字圖形化的創(chuàng)意設(shè)計越來越受到設(shè)計師們的青睞，而且這類文字設(shè)計的好壞，直接影響到海報版面的整體視覺傳達(dá)效果，因此，本文想就平面海報畫面中文字圖形化的特性與藝術(shù)表現(xiàn)手法談點自己的看法。

二、文字圖形化的趨勢

文字是每個民族用以傳承文化、記載文明、溝通思想、表達(dá)情感、傳播信息的重要工具，它既是一整套語言交流的符號體系，它或多或少能反映各民族歷史發(fā)展的軌跡，它是人類精神文明發(fā)展史的最好的見證者。中國漢民族善于把文字與圖形結(jié)合，善于依據(jù)圖形造字，善于通過文字表現(xiàn)圖形，它讓識字者憑借圖畫或表意形旁加深對漢字的記憶和理解，這不能不說是漢民族的聰明之舉。這種語言文字的現(xiàn)象就是最原始的文字的圖形化。

文字的圖形化設(shè)計不是設(shè)計者可以天馬行空任意夸大或縮小文字的本意，隨意排列和組合文字的結(jié)構(gòu)，而是要求設(shè)計者將文字的“形"予以“圖形化"，將文字的“意”作為創(chuàng)意的根本，以“形"變的方式來拓展“意"，以“意來限制“形"的蛻變，它使文字的內(nèi)涵在“形”變中顯得既不失本意，又更耐人尋味；它使文字的內(nèi)涵在“形"變中揭示得更充分、表達(dá)得更豐富。

總之，漢字圖形化設(shè)計就同我們現(xiàn)在常見的漢字意象化圖形創(chuàng)意的思想是源于圖形創(chuàng)意的思想而發(fā)展一樣，就是把文字本身當(dāng)作一種圖形來對待，再根據(jù)文字本身的內(nèi)涵進行圖形變化的延伸的創(chuàng)意設(shè)計。

三、平面海報中文字的圖形化特征

我們在做海報中文字的圖形化設(shè)計的時候，首先要明確其文字本身就是一個信息的載體，文字的基本功能是在視覺傳達(dá)中向消費大眾傳達(dá)各種信息的本意。因此，我們海報設(shè)計中應(yīng)該遵循這一點，不論對文字的形體用怎樣的藝術(shù)表達(dá)形式來設(shè)計與表現(xiàn)，都要使觀眾能夠讀出整體文字設(shè)計的信息本意[2]。

海報作為廣告的多種形式之一，其文字除了在視覺傳達(dá)中向消費大眾傳達(dá)各種信息之外，還要考慮到文字的整體外觀形象的訴求效果，也就是文字圖形化設(shè)計的整體視覺藝術(shù)效果要給人以清晰的視覺印象，從而才能達(dá)到廣告宣傳的最終目的。

根據(jù)文字字體的特性和海報文字圖形化的類型，我認(rèn)為常見的產(chǎn)品大致有以下幾種鮮明個性風(fēng)格：

（1）端莊典雅。字體優(yōu)美清新，格調(diào)高雅，給人以華麗高貴之感，此種個性的字體，適用于女用化妝品、女用飾品等廣告主題。

（2）堅固挺拔。字體造型富于力度，給人以簡潔爽朗的現(xiàn)代感，有較強的視覺沖擊力，這種個性的字體，適合于家用電器、儀表、攝影器材等廣告主題。

（3）深沉厚重。字體造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴(yán)雄偉，給人以不可動搖的感受，這種個性的字體，適用于工程機械、大型運載車輛等廣告主題。

（4）歡快輕盈。字體生動活潑，跳躍明快，有鮮明的節(jié)奏韻律感，給人以生機盎然的感受，這種個性的字體適用于兒童用品、旅游產(chǎn)品等廣告主題。

（5）蒼勁古樸。字體樸素?zé)o華，飽含古時之風(fēng)韻，能給人一種對逝去時光的回味體驗，這種個性的字體適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品，如生產(chǎn)歷史悠久的名酒等廣告主題。

（6）新穎奇特。字體造型設(shè)計奇妙，不同一般，個性特別突出，給人一種強烈的獨特印象和刺激感，這種個性的字體適用于創(chuàng)新產(chǎn)品或流行產(chǎn)品的廣告主題。

四、在海報設(shè)計中文字圖形化的視覺藝術(shù)魅力的表現(xiàn)手法

對平面海報文字的創(chuàng)設(shè)來說，研究的重點不只是了解文字圖形化的概念和特性，關(guān)鍵是探究海報中的文字除了準(zhǔn)確的把握海報內(nèi)容的思想以外，應(yīng)如何來表現(xiàn)這些文字的特性；探究哪些方法的視覺藝術(shù)表現(xiàn)力比較強，哪種藝術(shù)表現(xiàn)手法適合于哪類海報內(nèi)容。

1、筆畫替換法

筆畫是文字構(gòu)成的基本元素，根據(jù)筆畫的結(jié)構(gòu)走勢，把文字的部分筆畫或全部筆畫用相關(guān)的、有代表性的圖像或圖形來代替，使其字中見畫，畫中有字，使畫的生動與文字的概括相結(jié)合，使具象與抽象相結(jié)合。在設(shè)計時應(yīng)注意文字筆畫與圖形結(jié)合的藝術(shù)性、整體性、和諧性[3]。

2、文字重構(gòu)法

文字重構(gòu)法根據(jù)海報的主題意義，將文字打散、重組，夸張文字本身的圖像性來組成圖形，使文字的形式具有強烈的“表現(xiàn)性”，極富視覺情趣，讓人印象深刻。

3、文字解構(gòu)法

解構(gòu)主義是一個由法國卮結(jié)掏主塞蜇堂塞德里生所創(chuàng)立的批評學(xué)派。藝術(shù)設(shè)計中解構(gòu)是構(gòu)成藝術(shù)表現(xiàn)手法之一，是對整體性、完整性的破壞，重視個體局部特征的表現(xiàn)。我們現(xiàn)在廣告海報設(shè)計中常常用到同構(gòu)的設(shè)計，而反向思維創(chuàng)意的解構(gòu)的設(shè)計應(yīng)用還不是那么普遍和深入。

五、結(jié)論

文字的圖形化設(shè)計在海報設(shè)計中具有無限的魅力，在創(chuàng)意設(shè)計過程中如何追求卓越的設(shè)計構(gòu)思，如何將文字與圖形化的語言結(jié)合起來，在設(shè)計中從文字自身的字形、筆畫、結(jié)構(gòu)規(guī)律中尋找表現(xiàn)途徑，賦予文字新的視覺表現(xiàn)形式和新的生命意味，還需要海報設(shè)計者不斷地探索新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，不斷嘗試藝術(shù)傳達(dá)中更多的表現(xiàn)手法，不斷提高文字圖形化的藝術(shù)表現(xiàn)力。讓我們在海報設(shè)計中共同努力、奮力探索吧！

【參考文獻】

[1]《文字設(shè)計》劉杰西南師范大學(xué)出版2007年第三版

[2]《平面廣告設(shè)計》黃建平上海人民美術(shù)出版社式2009年第三版

[3]《設(shè)計理念與藝術(shù)思維研究》梁殉中國青年出版社2004年第一版