文/陳巍巍

2015年第二季度，綜藝節(jié)目“大咖”云集。央視《?？┞《瑔堋贰⒑闲l(wèi)視《真正男子漢》《花兒與少年2》、江蘇衛(wèi)視《前往世界的盡頭》《為她而戰(zhàn)》《我們相愛(ài)吧》，浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟2》、東方衛(wèi)視《花樣姐姐》等扎推熒屏。

馬太效應(yīng)加劇，不論觀眾群還是廣告收入都更多地向一線強(qiáng)衛(wèi)視靠攏，綜藝節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，同質(zhì)化現(xiàn)象依然嚴(yán)重。

有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，隨著政策引導(dǎo)以及國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目模式被“引進(jìn)一空”，2015年國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)拐點(diǎn)，各上星頻道均會(huì)在原創(chuàng)方面加大力度。未來(lái)，針對(duì)本土觀眾及文化開(kāi)發(fā)出優(yōu)秀創(chuàng)新節(jié)目，將成為重要競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，真人秀持續(xù)受到追捧，不論是演播室真人秀還是戶外真人秀，都將更加追求極致化和對(duì)抗性，并呈現(xiàn)出歐美和日韓兩大不同特點(diǎn)的模式風(fēng)格。除產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)節(jié)目之外，借助極致思維，一些手段、技術(shù)也將發(fā)展為節(jié)目的“現(xiàn)象級(jí)”表達(dá)，成為標(biāo)配。

中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心執(zhí)行主任夏陳安認(rèn)為，“中國(guó)大多數(shù)企業(yè)的成功都與政策紅利不可分，時(shí)勢(shì)造英雄，接下來(lái)新一輪政策紅利就是文化產(chǎn)業(yè)”，電視劇的今天就是綜藝節(jié)目的明天。

與此同時(shí)，多屏?xí)r代到來(lái)，用戶觀看行為發(fā)生重大改變。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，目前在電視機(jī)前觀看節(jié)目的人群多為60歲以上觀眾，這對(duì)于爭(zhēng)搶中青年群體的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，必須由內(nèi)而外做出改變，以滿足追求時(shí)尚、刺激、新奇體驗(yàn)的年輕觀眾需求。

北京大學(xué)文化資源研究中心主任、中文系教授張頤武表示，“隨著中國(guó)社會(huì)進(jìn)入新常態(tài)，中國(guó)電視業(yè)也將進(jìn)入新常態(tài)。真人秀作為流行趨勢(shì)毋庸置疑，但面對(duì)的挑戰(zhàn)也會(huì)更為復(fù)雜，創(chuàng)新以及如何借助網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大傳播力，成為中國(guó)電視人必須考量的問(wèn)題?！?/p>

具體到節(jié)目制作，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)/副研究員冷凇認(rèn)為，真人秀在制作風(fēng)格上將呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)，即歐美模式和韓國(guó)模式。二者區(qū)別將越來(lái)越大，歐美模式更多追求大片效果，視覺(jué)震撼，不帶包裝，采用少機(jī)位拍攝制作，多起用“花樣素人”；韓國(guó)模式則采用多機(jī)位無(wú)縫式覆蓋，海量素材剪輯，多包裝，多明星。

“不論棚內(nèi)真人秀還是戶外真人秀，無(wú)論歐美模式還是韓國(guó)模式，節(jié)目都將更加極致化?！崩溱”硎荆靡痪湓拋?lái)形容國(guó)內(nèi)外綜藝節(jié)目市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，即愈發(fā)滿足人的窺視欲和極致奇觀體驗(yàn)欲。

在極致思維引領(lǐng)下，去年至今上星頻道節(jié)目出現(xiàn)眾多“新現(xiàn)象”，如加入“項(xiàng)目經(jīng)理”“編劇”“游戲監(jiān)督”“跨國(guó)制片”等細(xì)分職務(wù)，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)部高度協(xié)同，打造專(zhuān)業(yè)極致內(nèi)容；花字特效在眾多真人秀中得以展現(xiàn)，將故事情節(jié)及嘉賓情緒更好地表現(xiàn)出來(lái)；構(gòu)建安全防護(hù)體系成為大型戶外真人秀的要?jiǎng)?wù)；此外，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇以及觀眾被多終端分流，適應(yīng)新媒體渠道特征以及廣告客戶需求的轉(zhuǎn)變，大型節(jié)目的宣傳手段和廣告營(yíng)銷(xiāo)手段也在不斷創(chuàng)新，“無(wú)縫式全覆蓋”的立體造勢(shì)及與內(nèi)容高度契合的廣告植入，正在讓更多的制作、播出方從中受益。