越來(lái)越多的“花字”涌上熒屏，運(yùn)用得當(dāng)不僅僅是技術(shù)活兒

文/顧彩玉

如今，真人秀比拼如火如荼。后期制作團(tuán)隊(duì)使勁渾身解數(shù)對(duì)節(jié)目進(jìn)行后期包裝，花字就是“利器”之一。

從2013年田亮叫女兒“森碟”（cindy）、2014年鄧超說(shuō)出“伐木累”（family）到2015年鄭爽脫口“功夫不負(fù)有情（心）人” ……觀眾想到這些捧腹大笑畫面的同時(shí)，也會(huì)立刻浮現(xiàn)與之相關(guān)的真人秀“花字”。

花字的三種類型

“花字”是業(yè)內(nèi)約定俗成的叫法，主要指除普通字幕外的花樣式字幕，來(lái)源于韓國(guó)綜藝節(jié)目。

歸納來(lái)看，花字主要包括三種。說(shuō)明性花字——介紹節(jié)目時(shí)間、地點(diǎn)以及環(huán)節(jié)等，如《奔跑吧兄弟》第二季開始用花字說(shuō)明鄧超、李晨等飾演的圣斗士名字，讓觀眾迅速了解嘉賓的角色定位。

強(qiáng)調(diào)性花字，經(jīng)常出現(xiàn)在話題和笑點(diǎn)較多的地方，渲染嘉賓的性格和節(jié)目氛圍。比如，《?？﹪颠藛堋返馁Z玲性格開朗，每次大笑時(shí)屏幕上都會(huì)“蹦出”無(wú)數(shù)“哈哈哈哈哈”花字以及“笑臉”動(dòng)效（動(dòng)畫效果），表現(xiàn)其爽朗個(gè)性。另如《前往世界的盡頭》中大張偉英語(yǔ)蹩腳，花字“吐槽”他說(shuō)的是“蹦豆兒式英語(yǔ)”?！斑@個(gè)花字增強(qiáng)了大張偉的辨識(shí)度。”《前往世界的盡頭》總導(dǎo)演宮鵬表示。

解釋性花字，一般用來(lái)描述嘉賓的心理活動(dòng)，讓觀眾在理解嘉賓獨(dú)白之外，增強(qiáng)“笑”果。例如《奔跑吧兄弟》第二季游戲環(huán)節(jié)，陳赫復(fù)雜、搞笑的造型動(dòng)作“驚呆”鄧超，畫面旋即出現(xiàn)“陳赫你的理智呢”花字，表現(xiàn)了鄧超的無(wú)奈和嘲笑。

在韓國(guó)，綜藝節(jié)目每個(gè)畫面都有很多花字。因?yàn)檫@些節(jié)目沒有同期字幕，需要大量花字補(bǔ)充說(shuō)明。比較而言，中國(guó)節(jié)目有同期字幕，是否意味就不需要花字？幻維數(shù)碼（制作《奔跑吧兄弟》第一季后期）電視節(jié)目制作部負(fù)責(zé)人劉紅表示，“戶外真人秀非常需要花字?！彼J(rèn)為戶外真人秀與棚內(nèi)節(jié)目不同，情節(jié)變數(shù)很多，難以用簡(jiǎn)單的鏡頭語(yǔ)言表達(dá)清楚。同時(shí)，《我們相愛吧》制片人池源認(rèn)為，“在遇到需要解釋和強(qiáng)調(diào)的時(shí)候，增加解說(shuō)、旁白會(huì)干擾觀眾觀看效果，添加花字是很好的表現(xiàn)形式?！?/p>

花字專業(yè)團(tuán)隊(duì)

花字制作流程需要花字組、導(dǎo)演組、剪輯組相互配合。

一般來(lái)說(shuō)，拍攝組交回素材后，剪輯組會(huì)將不同攝像機(jī)的視頻、音頻轉(zhuǎn)碼成統(tǒng)一格式，并歸到同一軌道同步收放，進(jìn)行第一遍粗剪。粗剪時(shí)，剪輯師會(huì)配以部分說(shuō)明性花字，如《我們相愛吧》第1期任重與林心如見面，剪輯師分別配設(shè)了“約會(huì)一：古鎮(zhèn)下午茶”“約會(huì)二：蒼山半日游”等花字；粗剪后節(jié)目壓縮到2個(gè)小時(shí)，進(jìn)入精簡(jiǎn)，此時(shí)故事主線已清晰，花字組會(huì)以觀眾的心態(tài)添加解釋、修飾性等花字，同時(shí)動(dòng)效組添加動(dòng)效。精剪兩遍后進(jìn)行臺(tái)審，根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)意見，花字組會(huì)對(duì)一些花字、特效再行斟酌。

中韓合作真人秀花字大多由導(dǎo)演組負(fù)責(zé)?！抖？﹪颠藛堋分蟹綄?dǎo)演周聰透露，中韓雙方導(dǎo)演會(huì)協(xié)商確定花字的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)?！皩?dǎo)演會(huì)編寫每一條花字內(nèi)容，包裝形式由花字組負(fù)責(zé)?！苯?jīng)過(guò)一次審核和刪改后，花字組再負(fù)責(zé)添加一些類似“彈幕”的吐槽式花字?！痘咏憬恪穼?dǎo)演李文妤表示，中韓雙方各有3個(gè)導(dǎo)演負(fù)責(zé)《花樣姐姐》的花字?！拔覀兊闹谱髦芷诤芫o，而且在韓國(guó)，真人秀花字也大多由導(dǎo)演組完成。”

“一期節(jié)目至少要添改4次花字”，北京深井文化（制作《奇妙的朋友》《我們相愛吧》后期）負(fù)責(zé)人田磊透露花字、特效等后期工作量很大，最多只有1周時(shí)間?！啊痘咏憬恪坊ㄗ种挥?天時(shí)間”，李文妤表示后期團(tuán)隊(duì)大多為85后，每天都在趕工期。據(jù)介紹，《我們相愛吧》后期團(tuán)隊(duì)40人，其中花字組5人，大多為80后、90后；《前往》后期制作平均年齡30歲，其中花字組10人。“花字組不僅抗壓力強(qiáng)，還要“腦洞大開”。所有的創(chuàng)作都要保持一顆敏感的心?！碧锢诒硎?。

花字操控有術(shù)

花字的難點(diǎn)在于內(nèi)容要貼合節(jié)目節(jié)奏，避免突兀、雜亂，但在實(shí)際操作中卻沒有相應(yīng)的執(zhí)行規(guī)則和步驟。

“花字是有感而發(fā)的創(chuàng)意，沒有公式可以規(guī)范”，劉紅表示。田磊也認(rèn)同提出的要求無(wú)法以公式衡量——要給觀眾傳遞“弦外之音”?！拔矣幸粋€(gè)準(zhǔn)則，即文字的力量——聽障人士通過(guò)花字也能看懂節(jié)目；聲效亦是，盲人只聽聲音也能聽懂節(jié)目?！?/p>

“花字組要有剪輯意識(shí)和觀眾意識(shí)，掌控節(jié)目的重點(diǎn)與缺失，及時(shí)放大補(bǔ)足或刪減?！眲⒓t認(rèn)為，花字是一個(gè)形容詞，而非單一動(dòng)詞。她舉例，在審?！痘咏憬恪返诙厩皟善诠?jié)目時(shí)，有一個(gè)畫面表現(xiàn)李治廷急忙上樓，花字組附加“噔噔噔”花字。她認(rèn)為需要去掉，“花字不是表述當(dāng)下畫面。觀眾已經(jīng)看到他的急切，再加‘噔噔噔就畫蛇添足?！?/p>

宮鵬也認(rèn)為花字要避免重復(fù)和無(wú)效。《前往世界的盡頭》嘉賓在澳大利亞速降時(shí)，一位選手過(guò)于緊張出現(xiàn)口吃，說(shuō)出“how how how how how how do it”。為避免重復(fù)，他要求刪掉一部分“how”花字。

“花字要涵蓋畫面之外的隱含意思”，劉紅強(qiáng)調(diào)?！段覀兿鄲郯伞分腥沃?、林心如兩人思維方式不同，很多談話和行為都以尷尬收?qǐng)?。比如任重提出掛同心鎖，寫上“愛情契約”。林心如微笑默許，但屏幕同時(shí)浮現(xiàn)“好幼稚”花字?！拔覀冃枰没ㄗ直憩F(xiàn)她真正的想法和情緒?！碧锢谕嘎?，林心如在觀看成片后對(duì)這些花字也非常滿意，認(rèn)為真實(shí)反映了她當(dāng)時(shí)的心境。

“真人秀需要每一個(gè)點(diǎn)都非常清楚，花字的出現(xiàn)能夠讓畫面‘活起來(lái)，讓觀眾能夠輕松獲得訊息?！薄肚巴澜绲谋M頭》中樸學(xué)亮與當(dāng)?shù)厝苏Z(yǔ)言不通、交流不暢，5個(gè)當(dāng)?shù)厝说念^頂各顯示了大問(wèn)號(hào)圖標(biāo)。宮鵬解釋，“這個(gè)畫面只有幾秒鐘，如果不突出觀眾就無(wú)法迅速捕捉，但加了花字圖標(biāo)，‘笑果就顯現(xiàn)了?！?/p>

動(dòng)畫特效同樣能夠提升畫面質(zhì)感，彌補(bǔ)觀眾視覺不足?！抖？﹪颠藛堋芳钨e在川劇院接受虛擬授課，節(jié)目組為讓觀眾直觀感受到虛擬藝術(shù)魅力，添加大量花海、太陽(yáng)等動(dòng)畫特效?！盎ㄗ?、動(dòng)畫特效都能夠很好地補(bǔ)充和提升鏡頭沒有表達(dá)的效果”，周聰表示。

花字的字體、顏色會(huì)根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容、嘉賓個(gè)性設(shè)定?！盀楦N合觀眾感受和節(jié)目效果，我們一般會(huì)使用不同字體?！崩钗逆ソ榻B，在《花樣姐姐》中嘉賓表情羞澀時(shí)，會(huì)使用卡通字體，色彩活潑鮮艷并附加一些諸如兔子、蛋糕、紅臉蛋等卡通特效；強(qiáng)調(diào)某個(gè)情節(jié)時(shí)，會(huì)把花字加粗，顏色使用深色系。

《我們相愛吧》聚焦明星戀愛，題材浪漫。田磊表示后期團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備了4-5個(gè)方案，大致圍繞內(nèi)容、嘉賓等方面預(yù)設(shè)了配色、版式?；ㄗ肿煮w小巧，以粉色為主，整體偏向韓式風(fēng)格，渲染夢(mèng)幻氣氛。為突出嘉賓個(gè)性，花字組為每組情侶設(shè)定不同風(fēng)格。比如喬任梁、徐璐一對(duì)比較活潑，所以畫面鮮亮、跳躍?；ㄗ帧?dòng)效上還配以其他元素：?jiǎn)倘瘟撼料嗪?，他的每一個(gè)花字都會(huì)配以閃動(dòng)的怪獸犄角，代表他帥酷的風(fēng)格；其他畫面還加入了魔術(shù)師、下雪、石化等動(dòng)效。

《前往世界的盡頭》團(tuán)隊(duì)原本設(shè)計(jì)3套方案，最終敲定花字顏色沿襲Logo的黃綠明亮色，并配有箭頭元素。宮鵬解釋，“這個(gè)箭頭與片頭遙相呼應(yīng)，表示從片頭開始即開啟觀眾的環(huán)球之旅，與節(jié)目體系融為一體。”

制作花字除了要注重當(dāng)期節(jié)目?jī)?nèi)容，還要及時(shí)獲取觀眾反饋，抓住觀眾的興趣點(diǎn)。周聰介紹，《?？﹪颠藛堋坊ㄗ纸M成員經(jīng)常去各大視頻網(wǎng)站瀏覽網(wǎng)友彈幕，關(guān)注流行趨勢(shì)，綜合節(jié)目?jī)?nèi)容制作花字。

“花字是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳達(dá)信息，幫助觀眾更為方便辨識(shí)與記憶?！?宮鵬表示，流媒體時(shí)代的后期制作要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維方式，做出符合時(shí)代特征的調(diào)整?！肚巴澜绲谋M頭》花字組大量運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，如介紹成龍拍片場(chǎng)地時(shí)，花字組添加了成龍“duang duang”體。

為更好擊中觀眾情緒點(diǎn)，《我們相愛吧》花字組在節(jié)目播出后會(huì)翻閱微博、微信，記錄觀眾反應(yīng)。第1期播出后，網(wǎng)友給林心如起名“林哈哈”?！昂笃谖覀儠?huì)突出這個(gè)標(biāo)識(shí)，放大特點(diǎn)”，田磊透露網(wǎng)友起名的“任性CP”“石榴CP”也會(huì)在后期節(jié)目出現(xiàn)?！罢嫒诵愕挠^眾偏年輕化，后期制作要緊跟年輕人思路和語(yǔ)言模式，擊中他們的情緒點(diǎn)。”