焦建?

摘? 要：2014年12月31日，上海外灘發(fā)生嚴(yán)重踩踏事件，事件的嚴(yán)重性使其成為 2015年中國的第一件重大新聞。筆者通過對比分析33份報(bào)紙頭版2015年1月1日和1月2日對此事件的相關(guān)報(bào)道，認(rèn)為不同報(bào)紙?jiān)陬^版對此次踩踏事件的報(bào)道方式及版面安排，體現(xiàn)了不同報(bào)紙對頭版視覺傳播效果的重視程度和辦報(bào)理念的差異。此外，地方性報(bào)紙頭版呈現(xiàn)出封面化趨勢，具有強(qiáng)烈意識形態(tài)色彩的報(bào)紙未能滿足受眾期待;面對激烈的競爭，傳統(tǒng)紙媒要在內(nèi)容和形式上同時著力。

關(guān)鍵詞：外灘踩踏;報(bào)紙頭版;辦報(bào)理念;報(bào)紙定位

中圖分類號：G216??????????? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??????????? 文章編號：1672-8122（2015）11-0044-02

2014年12月31日23時35分，上海市黃浦區(qū)外灘在群眾自發(fā)進(jìn)行的迎新年活動中發(fā)生擁擠踩踏事件，截至2015年1月1日22時，已造成36人死亡，49人受傷^[1]。事件發(fā)生后，相關(guān)消息迅速通過互聯(lián)網(wǎng)傳播開來。鑒于此次踩踏事件的嚴(yán)重性，通常來說，報(bào)紙會將對該事件的報(bào)道置于頭版位置，以顯示新聞事件的重要性。不同報(bào)紙?jiān)陬^版對此次踩踏事件的報(bào)道方式和版面安排，可以體現(xiàn)不同報(bào)紙對頭版視覺傳播效果的重視程度，同時也能體現(xiàn)不同報(bào)紙辦報(bào)理念和自身定位的差異。

筆者在全國報(bào)紙范圍內(nèi)選取了包括6份全國性報(bào)紙和27份地方性報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的33份報(bào)紙，分別對這33份報(bào)紙2015年1月1日（外灘踩踏事件發(fā)生后第1天）和1月2日（外灘踩踏事件發(fā)生后第2天）的頭版進(jìn)行比較。其中，6份全國性報(bào)紙為人民日報(bào)、人民日報(bào)海外版、光明日報(bào)、工人日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、中國青年報(bào)等;27份地方性報(bào)紙為安徽日報(bào)、甘肅日報(bào)、青海日報(bào)、浙江日報(bào)、北京晨報(bào)、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、新京報(bào)、京華時報(bào)、法制晚報(bào)、東方早報(bào)、新聞晨報(bào)、解放日報(bào)、新民晚報(bào)、勞動報(bào)、青年報(bào)、廣州日報(bào)、羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)、長沙晚報(bào)、南京日報(bào)、南昌晚報(bào)、南國早報(bào)、長江商報(bào)、燕趙都市報(bào)、天津日報(bào)、新文化報(bào)等。

一、地方性報(bào)紙頭版的封面化趨勢

1月1日的報(bào)紙中，人民日報(bào)、人民日報(bào)海外版、光明日報(bào)、工人日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、中國青年報(bào)等6份全國性報(bào)紙的頭版排版類似，都對習(xí)近平總書記發(fā)表新年賀詞以及習(xí)近平總書記在全國政協(xié)新年茶話會上發(fā)表講話進(jìn)行了大篇幅的報(bào)道，并配有相應(yīng)圖片。此外，6份報(bào)紙頭版均未涉及對此次踩踏事件的報(bào)道。

1月1日的報(bào)紙中，安徽日報(bào)、甘肅日報(bào)、青海日報(bào)、浙江日報(bào)、解放日報(bào)、長沙晚報(bào)、天津日報(bào)等7份報(bào)紙的頭版與前面選取的6份全國性報(bào)紙的頭版排版類似，都對習(xí)近平總書記發(fā)表新年賀詞以及習(xí)近平總書記在全國政協(xié)新年茶話會上發(fā)表講話進(jìn)行了大篇幅的報(bào)道，文字密集，版面風(fēng)格較為沉悶。相比之下，北京晨報(bào)等20份地方性報(bào)紙的頭版排版則顯得輕松、明快。這種新的版面風(fēng)格的形成與報(bào)業(yè)激烈的市場競爭是分不開的，顯示了地方性報(bào)紙對頭版定位的思路轉(zhuǎn)變。與注重文字、內(nèi)容的傳統(tǒng)頭版風(fēng)格相比，這種新的版面設(shè)計(jì)更加注重圖文的結(jié)合，突出了圖片等視覺元素的作用，通過大標(biāo)題、大圖片的運(yùn)用，進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，以產(chǎn)生更強(qiáng)烈的視覺沖擊，呈現(xiàn)出活潑生動、更易吸引受眾眼球的版面，體現(xiàn)了報(bào)紙“頭版封面化”的趨勢。

二、紙媒在時效性方面的硬傷與新聞理念問題

此次踩踏事件發(fā)生在夜間23時35分，大多數(shù)報(bào)紙都已定版，準(zhǔn)備付印。因此，由于報(bào)紙定版時間的限制，在1月1日的33份報(bào)紙頭版中，僅有5份報(bào)紙對此次踩踏事件進(jìn)行了報(bào)道，大多數(shù)報(bào)紙并未報(bào)道此事件。其中，解放日報(bào)頭版對事件進(jìn)行了簡短的文字報(bào)道，其余4家均為晚報(bào)——北京晚報(bào)、法制晚報(bào)、新民晚報(bào)、羊城晚報(bào)，其中新民晚報(bào)頭版進(jìn)行了整版報(bào)道。在這5份報(bào)紙中，解放日報(bào)作為唯一一份早上發(fā)行的報(bào)紙，顯得尤為突出，可見解放日報(bào)對此事件的重視程度以及報(bào)社采編能力之強(qiáng)。但解放日報(bào)的做法仍有可提升和改進(jìn)的空間。

具體來看解放日報(bào)1月1日的頭版，對習(xí)近平總書記發(fā)表新年賀詞以及習(xí)近平總書記在全國政協(xié)新年茶話會上發(fā)表講話進(jìn)行了大篇幅的報(bào)道，并配有相應(yīng)圖片，此外，其他黨政新聞也占據(jù)了相當(dāng)?shù)钠?，對外灘踩踏事件的?bào)道位于頭版最底端，所占面積大概為整個版面的二十分之一。筆者認(rèn)為，解放日報(bào)既然可以做出簡短的文字報(bào)道，同時也應(yīng)該已經(jīng)具備了提供新聞圖片的能力，只是報(bào)社難以對之前已排好版面的頭版內(nèi)容進(jìn)行取舍，若將頭版內(nèi)容移至其他版面，則會帶來更大的改動，需要更多的時間來進(jìn)行調(diào)整，在報(bào)紙印刷時間的限制下，最終呈現(xiàn)出這樣的結(jié)果。

此外，對此次踩踏事件報(bào)道的位置安排值得商榷。報(bào)紙的版面語言中，對報(bào)道的版面安排代表著對新聞事件的重視程度。解放日報(bào)1月1日的頭版，依然專注于黨政新聞等“規(guī)定動作”，將對外灘踩踏事件的報(bào)道安排到報(bào)紙最底端位置，這一版面方面的安排顯示了報(bào)紙對外灘踩踏事件的重視程度有待提高，體現(xiàn)了中國語境下報(bào)紙強(qiáng)烈的意識形態(tài)屬性。

報(bào)紙作為社會公器，公共利益至上是學(xué)界和業(yè)界都熟知的準(zhǔn)則。按照慣常思維，作為新年第一天的報(bào)紙頭版，必然是要將領(lǐng)導(dǎo)人的新年賀詞等黨政新聞擺在最重要位置。但從新聞專業(yè)主義的角度考慮，領(lǐng)導(dǎo)人新年賀詞、領(lǐng)導(dǎo)人政協(xié)茶話會講話、造成35人死亡42人受傷（1月1日解放日報(bào)刊登的數(shù)據(jù)）的外灘踩踏事件，哪一事件的新聞性更強(qiáng)、新聞價(jià)值更高、所牽涉的公共利益更多、更為公眾所關(guān)切呢？回答這一問題，從不同的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)考慮，會得出全然不同的結(jié)論。從新聞專業(yè)主義的角度進(jìn)行考量，造成35死42傷的踩踏已然是重大的公共事件，對事件進(jìn)行充分的、圖文結(jié)合的報(bào)道更能體現(xiàn)新聞業(yè)作為社會守望者的職業(yè)精神和人文關(guān)懷。

分析產(chǎn)生這一情形的原因，筆者認(rèn)為，解放日報(bào)作為中共上海市委機(jī)關(guān)報(bào)，受到的體制性約束較多，報(bào)紙?jiān)趯傩陨先狈κ袌鰧傩裕庾R形態(tài)屬性超越公共屬性。這就造成了報(bào)紙缺乏明確的競爭意識和公眾意識，習(xí)慣于按“規(guī)矩”辦事，在突發(fā)事件面前的反應(yīng)較為滯后，在黨性與人民性的一致性上并未有深刻理解。事實(shí)也證明，解放日報(bào)的做法并未符合受眾對報(bào)紙的期許^[2]。

三、紙媒出路——形式與內(nèi)容并重

筆者所選取的33份報(bào)紙，在2015年1月2日的頭版上都對外灘踩踏事件進(jìn)行了報(bào)道，但報(bào)道方式和版面安排有所區(qū)別。按照報(bào)道方式和版面安排方面的區(qū)別，筆者將這33份報(bào)紙分為以下5類：

1.標(biāo)題報(bào)道。以大標(biāo)題的形式報(bào)道了外灘踩踏事件，并在標(biāo)題下提示了具體報(bào)道所在的版面序號。共2份報(bào)紙，分別為北京晚報(bào)和長江商報(bào)。

2.刊發(fā)領(lǐng)導(dǎo)人指示，無圖片。在顯著位置刊發(fā)了習(xí)近平、李克強(qiáng)對外灘踩踏事件做出的指示，無相應(yīng)圖片報(bào)道。共12份報(bào)紙，分別為人民日報(bào)、人民日報(bào)海外版、光明日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、安徽日報(bào)、甘肅日報(bào)、青海日報(bào)、浙江日報(bào)、長沙晚報(bào)、南京日報(bào)、南國早報(bào)、天津日報(bào)等。

3.報(bào)道占半版左右，大多配有圖片。將頭版一半左右的版面空間分配給外灘踩踏事件報(bào)道。除南方都市報(bào)外的其余7份報(bào)紙都配有相應(yīng)圖片，且多數(shù)報(bào)紙所配圖片尺寸較大，如北京青年報(bào)、燕趙都市報(bào)、新文化報(bào)等，圖片幾乎占據(jù)了全部的報(bào)道空間。共8份報(bào)紙，分別為工人日報(bào)、中國青年報(bào)、北京青年報(bào)、羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)、南昌晚報(bào)、燕趙都市報(bào)、新文化報(bào)等。

4.報(bào)道占近乎整版，配有圖片。將頭版的全部版面空間分配給外灘踩踏事件報(bào)道。配有圖片，且多數(shù)報(bào)紙所配圖片尺寸較大。共7份報(bào)紙，分別為法制晚報(bào)、東方早報(bào)、新聞晨報(bào)、解放日報(bào)、新民晚報(bào)、青年報(bào)、廣州日報(bào)等。

5.近乎整版的圖片報(bào)道。采用封面化的頭版設(shè)計(jì)，通過大標(biāo)題、大圖片的運(yùn)用進(jìn)行報(bào)道。共4份報(bào)紙，分別為北京晨報(bào)、新京報(bào)、京華時報(bào)、勞動報(bào)等。

經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，在2015年1月2日的33份報(bào)紙中，有43%的報(bào)紙頭版沒有外灘踩踏事件的圖片報(bào)道，其中37%是刊發(fā)領(lǐng)導(dǎo)人指示;有57%的報(bào)紙頭版在報(bào)道外灘踩踏事件的同時配有圖片，且多數(shù)報(bào)紙所配圖片尺寸較大，其中12%是近乎正版的圖片報(bào)道。這樣的情形體現(xiàn)了不同報(bào)紙對此次外灘踩踏事件的新聞價(jià)值判斷以及新聞處理手段的差異，背后潛藏著辦報(bào)理念和報(bào)紙自身定位的差異。

人民日報(bào)等12份刊發(fā)領(lǐng)導(dǎo)人指示的報(bào)紙，只是照發(fā)“通稿”，除了新聞體制方面的原因，在一定程度上是報(bào)紙自身惰性思維和缺乏創(chuàng)新能力的表現(xiàn)。分析表明，黨報(bào)在緊急應(yīng)對突發(fā)事件時，仍然有相當(dāng)數(shù)量的各級黨報(bào)按慣性運(yùn)作，在第一時間的報(bào)道中仍舊呈現(xiàn)常規(guī)化傳播態(tài)勢^[3]。

相比之下，市場化程度更高的地方性報(bào)紙，則呈現(xiàn)出另一番景象。市場化媒體會更為主動地尋求突破和創(chuàng)新，體現(xiàn)出更強(qiáng)的專業(yè)化程度和創(chuàng)新能力。讀圖時代，傳統(tǒng)紙媒為了在激烈的媒介競爭中求得一席之地，不得不主動舍棄傳統(tǒng)辦報(bào)思維，注重內(nèi)容質(zhì)量的同時提升形式上的競爭力，眾多傳統(tǒng)紙媒通過在報(bào)紙頭版運(yùn)用大標(biāo)題、大圖片等視覺元素，提升頭版視覺沖擊力，吸引讀者注意，以搶占有限的讀者市場。

一直以來，中國媒體對類似外灘踩踏事件的報(bào)道是相對滯后的，造成滯后的原因，既有新聞體制方面的因素，也有技術(shù)手段方面的因素。但對汶川地震這一突發(fā)事件的報(bào)道，改變了中國媒體的形象。英國《金融時報(bào)》中文網(wǎng)（FT中文網(wǎng)）在地震發(fā)生的第二天發(fā)表文章認(rèn)為，面對汶川地震，在中國，這是一次少有的媒體反應(yīng)快過行政部門的救災(zāi)、調(diào)查進(jìn)度的競賽。從北京到邊遠(yuǎn)的貴州，可以看到整個行政體系都在把‘及時公開準(zhǔn)確信息作為穩(wěn)定民心的關(guān)鍵，電視、網(wǎng)絡(luò)甚至手機(jī)短信，都成為官方信息的發(fā)布渠道。

可見，這種滯后的情形已經(jīng)有所改變，在此次外灘踩踏事件報(bào)道中我們也可以明顯感觸到。外灘踩踏事件發(fā)生后，事件相關(guān)信息迅即通過互聯(lián)網(wǎng)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)）傳播開來，網(wǎng)站報(bào)道、論壇發(fā)帖、微博微信轉(zhuǎn)發(fā)等，傳統(tǒng)媒體雖然在時效性上明顯處于劣勢，但也都相對及時做出了反應(yīng)。

總體來看，由于報(bào)紙定版時間的限制，大多數(shù)報(bào)紙（尤其是早上刊發(fā)的報(bào)紙）未能在1月1日這天對外灘踩踏事件進(jìn)行報(bào)道，充分暴露了傳統(tǒng)紙媒在時效方面的硬傷。因此，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展思路，并不在于和新興媒體搶時效，而應(yīng)把精力聚集到對深刻和品質(zhì)的追求上。在內(nèi)容方面，消息不是紙媒的優(yōu)勢，要通過特稿、評論等其他形式來構(gòu)建紙媒的競爭力和影響力;在形式方面，要主動突破傳統(tǒng)思維，勇于創(chuàng)新，大膽地吸收、借鑒、嘗試，尋求更為優(yōu)化的視覺傳播效果。面對激烈的媒介競爭，在內(nèi)容和形式上同時著力，才是傳統(tǒng)紙媒的生存之道。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平對上海外灘踩踏事件作出重要指示[N].人民日報(bào)，2015-01-02.

[2]藍(lán)媒會.上海紙媒今天由“豆腐塊”到“大塊頭”報(bào)道踩踏事件[EB/OL].http：//www.lanmeih.com/index.php/Home/Reporter/detail/id/2916.html.

[3]夏文蓉.在危機(jī)反應(yīng)中建構(gòu)媒體輿論引導(dǎo)力——以汶川地震次日部分報(bào)紙頭版為例[J].當(dāng)代傳播，2009（3）.

[責(zé)任編輯：東方緒]

晨報(bào)、新京報(bào)、京華時報(bào)、勞動報(bào)等。