喻若然

第十一屆中國國際動漫節(jié)期間，《綜藝報(bào)》社與動漫節(jié)節(jié)展辦公室聯(lián)合舉辦三場動畫電影論壇及沙龍，并推介24部國產(chǎn)動畫新電影，成為動漫節(jié)一大亮點(diǎn)。120位全國院線影院代表、15家少兒頻道負(fù)責(zé)人、20家電商代表與各大動畫電影制作推廣方代表，以及資深產(chǎn)業(yè)研究人士與中央電視臺，《人民日報(bào)》《中國文化報(bào)》《中國電影報(bào)》和《中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)》等媒體代表近300位業(yè)界代表參加了會議。

此次動畫電影高峰論壇以“大動畫·新生態(tài)”為主題。4月27日，各界嘉賓圍繞動畫電影票房市場和“非票房”衍生產(chǎn)業(yè)鏈拓展、國際合作和海外市場延伸及版權(quán)開發(fā)等話題，共同探討中國動畫電影產(chǎn)業(yè)的“大動畫”發(fā)展趨勢?；顒蝇F(xiàn)場，《綜藝報(bào)》重磅發(fā)布了《中國動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》。

4月29日，“中國風(fēng)動畫影視創(chuàng)作與發(fā)展”分論壇在“師爺之鄉(xiāng)”、魯迅故里紹興市隆重舉行。這是中國國際動漫節(jié)·動畫電影高峰論壇首次在異地舉辦分論壇。專家學(xué)者、業(yè)界精英圍繞“中國風(fēng)”主題，探討民族影視動畫的發(fā)展歷程、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，開辟未來國產(chǎn)動畫“中國風(fēng)”的新征程。

尋找“大動畫”發(fā)展路徑

高峰論壇上，中國電影評論協(xié)會會長章柏青、中國動畫電影發(fā)展報(bào)告編委會主任董悅，與中國動畫電影發(fā)展報(bào)告編委會主任、中國廣播影視出版社社長王衛(wèi)平，共同發(fā)布了《中國動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》（以下簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年進(jìn)入中國城市主流院線的動畫電影有52部，產(chǎn)出票房30億元，數(shù)量同比增長44%，占比17%，達(dá)歷年之最；票房同比實(shí)現(xiàn)80%以上增幅，占國內(nèi)年度總票房10.1%。2014年動畫電影放映場次由265.8萬場增至487萬場；觀影人次近9000萬次，增幅43.8%，增速超過全國整體電影市場。區(qū)域票房產(chǎn)出方面，廣東、江蘇、北京榮登三甲。

《報(bào)告》填補(bǔ)了國產(chǎn)動畫電影產(chǎn)業(yè)研究空白，受到廣大從業(yè)者以及學(xué)界廣泛贊譽(yù)。

浙江省新聞出版廣電局副局長王國富在會上介紹了浙江省對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，以及杭州西湖區(qū)對動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶植經(jīng)驗(yàn)。隨后，國家新聞出版廣電總局電影局毛羽副局長在論壇上發(fā)表重要講話。他指出，電影局一直對國產(chǎn)動畫電影非常關(guān)注與重視，每年都拿出專門資金對優(yōu)秀動畫片加以扶持與獎勵。他強(qiáng)調(diào)，“動畫電影的價(jià)值不僅僅在于票房不斷攀高，更重要的是其不斷衍生的后續(xù)產(chǎn)品對經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的拉動作用。正因如此，我國才把動畫動漫產(chǎn)業(yè)提升到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高度加以推動?！?/p>

中共杭州市委副秘書長，宣傳部副部長、動漫節(jié)執(zhí)委會秘書長董悅指出，“總體來看，國產(chǎn)動畫電影的數(shù)量和質(zhì)量提升迅猛，效益提高，但市場空間依然沒有充分拓寬，票房之外的回收渠道或?qū)⒊蔀楫?dāng)前動畫電影業(yè)界擴(kuò)展的新方向”。

電影產(chǎn)業(yè)沙龍環(huán)節(jié)，來自動畫投資制作公司、影院等領(lǐng)域的嘉賓各抒己見，從各自角度剖析中國動畫電影市場現(xiàn)狀，展望產(chǎn)業(yè)未來。

北京時(shí)代華夏今典電影院線副總經(jīng)理吳鶴滬認(rèn)為，“目前院線和影院負(fù)責(zé)人需要加強(qiáng)對動畫電影的重視程度，探索更多令人耳目一新的陣地宣傳手法?！逼湫廊挥耙曃幕瘋鞑ビ邢薰径麻L袁梅表示，“作為動畫電影人，應(yīng)該不斷回到初心，不要單純以產(chǎn)值判斷動畫電影，要放慢制作步伐拍好作品?！鄙虾ｌ艅觽鞑ス煞萦邢薰倦娪笆聵I(yè)部總經(jīng)理何宇介紹了《十萬個(gè)冷笑話》的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，他認(rèn)為，該片價(jià)值首先在于突破了“低幼”天花板，此外，“影片采用了‘制片人中心制，有15家公司參與制片環(huán)節(jié)，20家公司參與營銷宣發(fā)，把各種資源聚集起來產(chǎn)生核聚變?！敝榻皹I(yè)傳媒股份有限公司制片發(fā)行經(jīng)理譚國欣表示，他們正在嘗試做給成年人看的動畫電影，但低幼化仍是國產(chǎn)動畫電影的現(xiàn)實(shí)選擇?！艾F(xiàn)在的影城在下午5點(diǎn)后基本不會排動畫片，覺得它低幼，但哪家電視臺播出的動畫片不低幼？要拉高年齡層，要冒很大風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理周鐵東一針見血地指出動畫電影產(chǎn)業(yè)繁榮背后的危機(jī)?！爸袊娪笆袌鲆叱鋈?，必須是國內(nèi)市場飽和之后，自然而然溢出。我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了資本層面和實(shí)體層面的溢出，接下來應(yīng)該追求內(nèi)容文化層面的溢出?！薄爸袊楷F(xiàn)的動漫公司數(shù)量超越了整個(gè)人類歷史所有動漫公司的總和，中國動畫電影產(chǎn)量超過了整個(gè)人類歷史動畫電影生產(chǎn)的總和。全球主流電影市場每年最多消化3-5部動畫片，而我們現(xiàn)在是產(chǎn)能過剩，產(chǎn)業(yè)鏈匱乏，產(chǎn)業(yè)點(diǎn)擁擠。”他還表示，動畫電影沒有國界，最能實(shí)現(xiàn)資本融合，“電影公司應(yīng)具備國際視野，尋求國際合作，不要只看見這個(gè)超級飽和的國內(nèi)市場，爭奪有限的檔期。政府以及行業(yè)協(xié)會應(yīng)該在宏觀調(diào)控上發(fā)揮作用?！?/p>

分享“新生態(tài)”探索經(jīng)驗(yàn)

會上，杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司總裁、《秦時(shí)明月》總導(dǎo)演、總制片、總編劇沈樂平分享了《秦時(shí)明月》品牌十年來的發(fā)展路徑，及其在全產(chǎn)業(yè)鏈布局的規(guī)劃。他透露，作品最初設(shè)定的受眾年齡層是12-25歲，隨著不同類型體裁的拓寬，如今有望突破40歲。下一步，《秦時(shí)明月》計(jì)劃推出兩部真人電視劇，第一部業(yè)已拍攝完成；此外，還將有三款游戲和舞臺劇面世。

作為論壇的海外嘉賓，韓國動畫導(dǎo)演安載勛與中國同行分享了韓國動畫電影現(xiàn)狀。他表示，韓國本土動畫電影產(chǎn)出很少，一年只有1-2部。“我們的工作室努力在娛樂的包裝下，在作品中進(jìn)行人生哲學(xué)的探討，以期通過出色品質(zhì)吸引投資商和觀眾的目光?！苯衲?0月，他的工作室將與中國合作一部動畫電影，共同探索亞洲動畫電影的未來。

浙江長城影視集團(tuán)董事長賀夢凡就大動畫生態(tài)下動畫電影制作公司面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)做了主題分享?！啊髣赢嫅?yīng)具備互聯(lián)網(wǎng)思維，要有大重組、大兼并以及深度跨界、創(chuàng)造頂級IP的能力，構(gòu)建‘電視動畫+電影動畫+深度產(chǎn)業(yè)結(jié)合+全產(chǎn)業(yè)鏈模式，才可能在這個(gè)新生態(tài)下迎接新機(jī)遇。”浙江中南卡通股份有限公司總經(jīng)理沈玉良介紹了中南卡通以動漫制作為基礎(chǔ)，以影視后期特效制作為最大盈利點(diǎn)的運(yùn)營理念?！拔覀円宰约旱腎P為核心，開發(fā)了一系列衍生產(chǎn)品和衍生服務(wù)。例如我們的主題公園，主要針對商業(yè)地產(chǎn)做室內(nèi)游樂園?！?/p>

泰豪影業(yè)有限公司總經(jīng)理胡卿就大部分動畫企業(yè)出現(xiàn)的“用人貴、招人難”問題提出了解決方案：“我們制訂了教學(xué)、實(shí)訓(xùn)和實(shí)踐三個(gè)‘中心，在教學(xué)中進(jìn)行人才培養(yǎng)，讓學(xué)生從大學(xué)一年級就‘植入項(xiàng)目，現(xiàn)在他們的就業(yè)留存率達(dá)50%以上。希望我們的努力能夠助力產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮?！?/p>

創(chuàng)新本土動畫“中國風(fēng)”

在紹興分論壇上，“中國風(fēng)”動畫影視創(chuàng)作如何在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)新，成為嘉賓集中探討的話題。傳承傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀元素，融入時(shí)代精神，成為大家的共識。

中國動畫學(xué)會會長余培俠認(rèn)為，“‘中國風(fēng)是中國動畫自己的文化品牌，應(yīng)該大力弘揚(yáng)。其次，‘中國風(fēng)動畫作品還能帶動傳統(tǒng)手工業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展，賦予老字號以青春活力?！闭憬髮W(xué)動漫游戲中心主任盤劍指出，“創(chuàng)新是藝術(shù)的生命力所在，‘中國風(fēng)是國產(chǎn)動畫最本質(zhì)的特征，也是原創(chuàng)的源泉?！袊L(fēng)作品還有助于傳播我們的民族文化、民族精神?！彼J(rèn)為“中國風(fēng)”影視創(chuàng)作有兩種模式，一種是藝術(shù)片，一種是商業(yè)片?！拔业慕ㄗh是，把商業(yè)交給企業(yè)，把藝術(shù)交給高校，在高校中做大膽的原創(chuàng)探索?！?/p>

“中國風(fēng)”內(nèi)涵與價(jià)值

在主題沙龍中，眾嘉賓對以浙江特立宙動畫影視有限公司制作的《少年師爺》為代表的“中國風(fēng)”動畫影視創(chuàng)作給予了充分肯定。對于在新的社會文化環(huán)境中，如何找到屬于中國動畫自己的語言，嘉賓們各自提出建議和主張。

上海東方傳媒集團(tuán)副總裁楊文紅總結(jié)了傳統(tǒng)“中國風(fēng)”動畫電影“斷流”的原因：“過去在國有企業(yè)全力支持下，動畫藝術(shù)能夠不計(jì)成本地攀登高峰，當(dāng)時(shí)的上海美影對日本、好萊塢都有影響，這一點(diǎn)很難復(fù)制?！彼赋觯缃耖_放的市場應(yīng)該回饋和反哺創(chuàng)作，1997年的《寶蓮燈》是一坐新高峰，但其模式?jīng)]能得到繼承，之后出現(xiàn)很長時(shí)間的停頓；《喜羊羊與灰太狼》系列是由電視到電影的成功傳遞，樹立了新模式；2014年的動畫影片中，出現(xiàn)了以《熊出沒》《神秘世界歷險(xiǎn)記2》為代表的多樣模式；《桂寶》大電影脫離對電視平臺的依賴，利用新媒體渠道進(jìn)行助推，又是一種新模式。楊文紅認(rèn)為，“中國動畫電影曾創(chuàng)造過輝煌，但歷史不應(yīng)成為負(fù)擔(dān)，應(yīng)該重新審視環(huán)境，找到屬于中國動畫的語言，融合年輕人的喜好創(chuàng)建新風(fēng)格，摒棄中西之別，實(shí)現(xiàn)自己的獨(dú)特性?！痹谔峒半娨暸_如何更好助力動畫電影發(fā)展時(shí)，她表示：“電視臺整體收益情況要比電影好，應(yīng)該扶持新銳動畫導(dǎo)演，給他們新的平臺；同時(shí)，電視動畫是許多動畫電影出現(xiàn)的源頭，應(yīng)該多播放優(yōu)秀動畫電視片，以推動動畫電影的創(chuàng)作?！?/p>

章柏青認(rèn)為，“中國風(fēng)”概念有多方面內(nèi)涵，主要是民族特色、民族風(fēng)格、民族文化、民俗習(xí)慣，最重要的是民族性格?！拔覀兯茉斓娜宋锍擞忻褡逄卣鳎€需要藝術(shù)支撐，才不會流于概念化?！闭劶啊渡倌陰煚敗?，他表示，“‘師爺形象有民族特征和地域特征，可以走向全國，走向世界。我們要有創(chuàng)新意識，塑造自己的品牌?！北P劍認(rèn)為：“‘中國風(fēng)應(yīng)該包括‘新中國學(xué)派和‘新美術(shù)片，是傳承和創(chuàng)新的結(jié)合?，F(xiàn)在的觀眾經(jīng)過長期日、美動畫熏陶，要重建‘中國學(xué)派需考慮到觀眾的口味，增加時(shí)代感?！睍r(shí)代今典電影院線總經(jīng)理徐小平表示，“現(xiàn)在影視作品中男演員的脂粉氣太重，《少年師爺》傳遞出的英雄主義、男子漢氣概是社會非常需要的?！薄渡倌陰煚敗分谱鞣教亓⒅鎰赢嬘耙曈邢薰径麻L丁立清認(rèn)為，談“中國風(fēng)”絕不應(yīng)僅局限在形式，更重要的是思想、價(jià)值觀。“樹立品牌需要社會責(zé)任感。孩子是一張白紙，你給他（她）看什么就學(xué)什么。《少年師爺》是以‘和為理念，崇尚‘智慧求得和平，對我們的小觀眾有益?！?/p>