5月16日，天津衛(wèi)視《非你莫屬之老板變形記》（以下簡稱《老板變形記》）第二季開播，這檔由《非你莫屬》衍生出來的節(jié)目將社會(huì)公益擺在首位，不僅體現(xiàn)了娛樂媒體的人文精神，還強(qiáng)化了電視媒體應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，開啟了一種全新的綜藝模式。

從天津衛(wèi)視的節(jié)目鏈布局可以看出，聚焦家庭情感的《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》、聚焦務(wù)工求職的《非你莫屬》、聚焦留守兒童的《從天降》……無疑都在體現(xiàn)其社會(huì)責(zé)任和核心價(jià)值觀。此次，《老板變形記》第二季集結(jié)七位《非你莫屬》舞臺(tái)大家比較熟悉的老板來到了云南埡口村，他們化身農(nóng)民實(shí)地體驗(yàn)農(nóng)村生活，并結(jié)合鄉(xiāng)村實(shí)際情況給出可實(shí)施的致富方案。

娛樂+公益 弘揚(yáng)電視媒體新價(jià)值

《老板變形記》實(shí)實(shí)在在地將公益進(jìn)行到底?；仡櫳弦患竟?jié)目，沈東軍捐助十四萬元幫助村民建設(shè)養(yǎng)殖野豬基地，還邀請了兩位專家，一位是養(yǎng)了2000多頭豬的“野豬大王”，另一位則潛心研究野豬養(yǎng)殖長達(dá)14年，他們將長期協(xié)助涼燈村的村民進(jìn)行野豬養(yǎng)殖。第一季節(jié)目中尹峰、劉佳勇、姚勁波承諾承擔(dān)村里孩子直到大學(xué)的所有學(xué)費(fèi)，并當(dāng)場將下一學(xué)期的費(fèi)用交給村長。徐樂出資四十萬改造的羊圈，由70平方米擴(kuò)建到300平方米，羊的數(shù)量也比原來增加了70%。

2015年《老板變形記》第一期節(jié)目播出之后，引起社會(huì)高度關(guān)注熱情，在眾多娛樂節(jié)目廝殺的周六晚間檔，收視強(qiáng)勢殺進(jìn)TOP5。同時(shí)，云南省也十分重視涼燈村的教育，對(duì)村小學(xué)進(jìn)行了改造，并聘請正式老師前來任教。節(jié)目通過老板們的親身體驗(yàn)和實(shí)際行動(dòng)呼吁公眾對(duì)公益事業(yè)的關(guān)注和支持，組織和引導(dǎo)公益事件的展開，推動(dòng)公益事業(yè)的深入發(fā)展。

2014年綜藝節(jié)目獨(dú)家冠名廣告投放TOP10集中在央視、湖南衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等強(qiáng)勢平臺(tái)，其中央視占據(jù)四席，包括《夢想星搭檔》《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》《中國漢字聽寫大會(huì)》《開講啦》；湖南衛(wèi)視占據(jù)兩席，包括《爸爸去哪兒2》和《我是歌手》，天津衛(wèi)視為《非你莫屬》，浙江衛(wèi)視為《中國好聲音3》，江蘇衛(wèi)視為《非誠勿擾》，東方衛(wèi)視為《中國夢之聲》。

《老板變形記》成功延展了《非你莫屬》的品牌價(jià)值，節(jié)目從職場招聘解決務(wù)工難題再到帶領(lǐng)村民發(fā)家致富，形成了一套完整的民生和公益體系，兩檔節(jié)目的相輔相成交相輝映打造了一條整合傳播產(chǎn)業(yè)鏈。

從節(jié)目承載的品牌傳播價(jià)值看，《老板變形記》更注重節(jié)目的文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值，不是僅僅利用“公益”這一綠色元素來吸引觀眾，而是切實(shí)將“公益”作為節(jié)目的核心元素貫穿整檔節(jié)目。《老板變形記》沒有大量的植入廣告出現(xiàn)，最大程度保障了節(jié)目完整性，同時(shí)使得“滋源”的冠名權(quán)益得到了保障，更好地體現(xiàn)品牌特性。

老板+真情 打造屏幕“慈善秀”

《老板變形記》中嘉賓均是素人身份，這也意味著這檔節(jié)目是真正的“表現(xiàn)”出來，而不是“表演”出來。七位身家過億的老板不僅要完成日常的勞動(dòng)任務(wù)，還要適應(yīng)農(nóng)村的艱苦生活，而最重要的任務(wù)是根據(jù)切身體驗(yàn)和當(dāng)?shù)貙?shí)際情況策劃出致富方案。

在《非你莫屬》節(jié)目中以“犀利”著稱的陳昊，盡顯土豪氣質(zhì)，在明知道現(xiàn)金會(huì)被沒收的情況下，還堅(jiān)持把保險(xiǎn)柜中的現(xiàn)金全帶著，笑稱：“我也不打算拿回來了，送給孩子們了?！比绱苏嫘郧榈牟⒉恢挥嘘惱习逡粋€(gè)人，同樣以“犀利”著稱的史曉燕，也給孩子們準(zhǔn)備了大量打禮物，“犀利”背后是滿滿的柔情。

溫文儒雅的沈東軍在準(zhǔn)備行李的時(shí)候特意藏了兩瓶紅酒。他坦言，這并不是僅僅拿給村民品嘗的，而是要告訴他們，國外也有農(nóng)民，但是他們的生活品質(zhì)和收入?yún)s相當(dāng)優(yōu)越?？礃幼樱蚶习搴凸?jié)目制作人的默契程度相當(dāng)之高，“授人以魚不如授人以漁”，只有真正從思想上轉(zhuǎn)變價(jià)值觀，才能付諸行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)脫貧致富。

牛群作為該節(jié)目的唯一明星，成為節(jié)目的亮點(diǎn)。牛群老師的綜藝首秀扮演黑臉村長，牛村長的嚴(yán)厲檢查深深地讓各位老板感覺到了代溝。這僅僅是開始，牛村長的首要任務(wù)是幫助老板們變形，看樣子老板們的苦日子才剛剛開始……

從《老板變形記》節(jié)目設(shè)置上看，素人比明星更有代入感，觀眾在收看時(shí)能更深切、更契合的融入到劇情中。這也讓節(jié)目的社會(huì)價(jià)值最大化，一方面激發(fā)都市人群的公益熱情，另一方面也通過節(jié)目鼓勵(lì)更多農(nóng)民發(fā)家致富。

隨著多屏?xí)r代的來臨，電視媒體作為主要內(nèi)容輸出主體，承載著越來越大的社會(huì)責(zé)任。天津衛(wèi)視期望在泛娛樂化時(shí)代，熒屏呈現(xiàn)給大家的不僅僅是娛樂，而是一種精神，一種力量，一種文化，天津衛(wèi)視也希望通過自身的努力為電視行業(yè)樹立一個(gè)全新的標(biāo)桿，引領(lǐng)中國電視節(jié)目逐漸步入一個(gè)新的文化時(shí)代。