繼戶外真人秀之后，文化類綜藝節(jié)目成熒屏新寵，2015年迎來了此類節(jié)目的小高峰。5月21日，由山西衛(wèi)視和東方風(fēng)行聯(lián)合制作的中國首檔大型姓氏揭秘互動脫口秀節(jié)目《你貴姓》完成第一期錄制。作為文化類節(jié)目中的后起之秀，《你貴姓》打破了以往姓氏文化類節(jié)目的固有模式，在堅持挖掘姓氏文化內(nèi)涵的同時，以輕松愉悅的表達方式和時尚多元的電視元素完成了姓氏節(jié)目的“換裝秀”。據(jù)悉，節(jié)目將于6月16日開始，每周二晚9：45在山西衛(wèi)視播出。

姓氏節(jié)目充實文化節(jié)目帶

“認(rèn)清自己，從姓開始”，這是《你貴姓》打出的口號，山西衛(wèi)視的節(jié)目制片人邢菊霞表示，“‘認(rèn)清自己是回到過去，尋根問祖，找尋先人的精神力量；‘從姓開始是要和每個人發(fā)生關(guān)聯(lián)，讓同姓族人找到榮耀感，傳承家風(fēng)，對今天有所啟迪、對今后有所指導(dǎo)”。

事實上，文化節(jié)目的江湖中并不缺少“姓氏前輩”，《你貴姓》將使出何種獨門秘籍破解姓氏題材？

“找準(zhǔn)小切口，表達大文化?！眮碜詵|方風(fēng)行的節(jié)目總導(dǎo)演趙靜認(rèn)為，文化類節(jié)目的制作不能迎著市場熱潮盲目跟風(fēng)，只有激發(fā)起觀眾對節(jié)目的興趣，才會讓姓氏文化的發(fā)聲更有效。對此，節(jié)目設(shè)置“姓氏奇談”、“姓氏起源”、“我是傳奇”、“古跡尋‘宗”四大板塊，通過趣味性的故事引發(fā)姓氏文化內(nèi)涵，在滿足觀眾窺探欲的同時尋根問祖揭秘家族秘史，談古論今引發(fā)世人討論，傳承家風(fēng)重建民族信仰。

在山西衛(wèi)視總監(jiān)陶億笑看來，文化類節(jié)目的興起一方面為傳統(tǒng)文化的傳播提供了平臺，另一方面也用有溫度、有新意的電視表達為電視熒屏帶來了一抹亮色。然而，收視不理想依然不可回避。“好節(jié)目只有取得好收視才能獲得好的傳播效果，山西衛(wèi)視將努力提高文化類節(jié)目質(zhì)量，讓觀眾愛看才能將弘揚傳統(tǒng)文化的目標(biāo)落到實處，”陶億笑表示，衛(wèi)視將在每晚9：45開辟文化節(jié)目帶，《你貴姓》、《老梁故事匯》、《金牌律師》、《歌從黃河來》、《走進大戲臺》等都將在該節(jié)目帶播出。

近年來，山西衛(wèi)視開放平臺，不斷嘗試和社會公司聯(lián)合制作節(jié)目，對此，陶億笑坦言，“市場倒逼改革，只有了解市場才會有更多方法和途徑做節(jié)目，才能找回我們的文化自信。希望能跟更多優(yōu)秀節(jié)目制作公司合作，在山西衛(wèi)視的平臺上呈現(xiàn)更多有中國氣質(zhì)、文化內(nèi)涵的原創(chuàng)電視節(jié)目”。

山西衛(wèi)視牽手東方風(fēng)行

《你貴姓》節(jié)目由山西衛(wèi)視和東方風(fēng)行聯(lián)合制作。

“確定和東方風(fēng)行合作是因為他們提供了三個字——‘你貴姓，而這也成為節(jié)目最終的名稱?！碧諆|笑表示，如何突破傳統(tǒng)框架，用一個精準(zhǔn)的點來撬動宏大的姓氏文化題材是節(jié)目前期策劃時考慮最多的問題，“你貴姓”像一把鑰匙打開了姓氏節(jié)目的大門，讓節(jié)目和每一個觀眾發(fā)生了關(guān)系，讓觀眾在節(jié)目中找到強烈的認(rèn)同感和歸屬感。此外，東方風(fēng)行在演播室、訪談類等節(jié)目中的成熟制作經(jīng)驗以及認(rèn)真做事的工作態(tài)度也是山西衛(wèi)視非?？粗氐摹?/p>

對于東方風(fēng)行而言，時尚、娛樂是其制作節(jié)目的最大特色，是否要做一檔純粹的傳統(tǒng)文化類節(jié)目是其一直猶豫的地方。對于此次合作的最終達成，趙靜認(rèn)為，“山西衛(wèi)視在姓氏文化資源的挖掘上有著得天獨厚的優(yōu)勢，此檔節(jié)目山西衛(wèi)視醞釀了近一年時間，是符合山西衛(wèi)視頻道定位的扛鼎之作。此外節(jié)目組有一個共同的目標(biāo)，希望突破刻板授書的模式，在輕松愉快的交流過程中傳遞姓氏文化內(nèi)涵”。

工作人員告訴記者，為了保證節(jié)目的科學(xué)性，導(dǎo)演組邀請了姓氏協(xié)會的10位百家姓研究學(xué)者和作家組成顧問團，每期由兩位專家對節(jié)目進行科學(xué)指導(dǎo)，針對姓氏文化的誤解進行嚴(yán)格糾正，“娛樂是我們所擅長的，但文化節(jié)目的制作必須以科學(xué)為基準(zhǔn)，”趙靜強調(diào)。

《你貴姓》嘗試小清新風(fēng)格

對于大多數(shù)90后、00后觀眾來說，姓氏文化總是散發(fā)著濃濃的厚重氣質(zhì)，如何改變其在年輕觀眾心目中的刻板印象，促進傳統(tǒng)文化的傳承是《你貴姓》節(jié)目組面臨的最大問題，而這也促成了姓氏文化節(jié)目的新嘗試——混搭傳統(tǒng)與時尚。

從節(jié)目錄制現(xiàn)場的舞美設(shè)計來看，此次山西衛(wèi)視走上了小清新的路子。書架書籍、吧臺轉(zhuǎn)椅、百家姓浮雕，清新淡雅又富有禪意的“你貴姓”時尚書吧色調(diào)明朗。對于別出心裁的舞美設(shè)計，節(jié)目組表示，“我們希望可以營造一種輕松、舒適、禪意十足的談話場所，在這里可以圍繞姓氏聊故事、講趣聞，談知識、說傳承”。

對于主持人和兩位常駐嘉賓的選擇，節(jié)目組可謂煞費苦心。

節(jié)目中，主持人戴軍以“你貴姓”書吧經(jīng)理的身份，帶明星名人來書吧做客，和常駐嘉賓梁宏達、馬薇薇暢聊姓氏話題?！斑@是一個非平衡的組合，”節(jié)目組認(rèn)為，戴軍有著娛樂化的標(biāo)簽，其將通過詼諧的方式解讀傳統(tǒng)文化。梁宏達博聞強識，把不為人知或刻板的姓氏故事進行生動演講是其所擅長的。而作為新興人類的代表，《奇葩說》第一季冠軍馬薇薇直白、有攻擊性，她將通過獨特的觀點、犀利的語言，對姓氏背后的歷史事件以及當(dāng)下話題表達獨到見解。外景主持人常江作為“你貴姓”書吧的采購，帶領(lǐng)觀眾一起古跡尋“宗”，將“家族傳統(tǒng)”、“古老習(xí)俗”、“家風(fēng)家訓(xùn)”帶回書吧?！拔覀兿Ｍ@是一檔內(nèi)容大于形式的節(jié)目，顛覆常規(guī)意義上的明星先行，通過固定組合之間的碰撞、互動解讀姓氏文化”。此外，現(xiàn)場大屏幕中的人工智能Q版漢服動漫娃娃“貴寶”，將在節(jié)目中和明星嘉賓簡單互動，解讀明星姓氏、家族變遷、追根述源。

據(jù)邢菊霞介紹，節(jié)目組將系統(tǒng)、全面地構(gòu)建《你貴姓》的形象標(biāo)識和線下產(chǎn)業(yè)鏈。全面開發(fā)人工智能“貴寶”的代言標(biāo)識，拓展新媒體產(chǎn)品，發(fā)行姓氏活字印刷藝術(shù)品，組織線下覆蓋全國的“宗祠游”、同城同姓聚集等多種線下活動進行文化尋根，形成姓氏文化的系列產(chǎn)品，從而搭建姓氏文化生態(tài)系統(tǒng)。

（薛少林）