墨菲酋長

星級衛(wèi)視傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)存在巨大問題

1、互聯(lián)網(wǎng)分流你的觀眾是因為你做得不夠好

星級衛(wèi)視面臨的新問題很多，但尤其關(guān)鍵的一點就是，傳統(tǒng)的電視本業(yè)沒做好，節(jié)目做得不精細(xì)，社會熱點把握不到位，收視率越做越低，廣告創(chuàng)收越做越少，頻道影響力越做越差，欄目創(chuàng)新乏力放棄看電視成為現(xiàn)代人的一種生活常態(tài)。電視行業(yè)出現(xiàn)的問題主要因為電視人不夠努力，讓新興行業(yè)蠶食了電視行業(yè)。

2、希望做一個大節(jié)目一夜“暴富”

現(xiàn)象級節(jié)目可以讓星級衛(wèi)視一夜成名，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》等給很多省級衛(wèi)視人一種表象認(rèn)識，做一個大節(jié)目可以一夜“暴富”。 這是一種極其膚淺的理念，江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視之所以能很快做起來，不是《非誠勿擾》《中國好聲音》成就了江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視，而是江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視成就了《非誠勿擾》和《中國好聲音》。江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視開門辦欄目的機(jī)制，多少年臥薪嘗膽的歷練，很多臺沒有去深挖和體會。把《非誠勿擾》和《中國好聲音》放到其他臺去，很可能就是一個三流節(jié)目。這也驗證了一個電視現(xiàn)象——“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”。

3、主要精力放在克隆和抄襲上

綜觀星級衛(wèi)視十來年的發(fā)展，節(jié)目人才主要來源于湖南衛(wèi)視，然后擴(kuò)散到全國其他衛(wèi)視頻道，廣告經(jīng)營人才主要源于原先的廣告淮軍。除湖南衛(wèi)視等少數(shù)幾家衛(wèi)視外，很少有人愿意打造自己的團(tuán)隊，培養(yǎng)自己的人才。對頻道的發(fā)展寄希望于對成功頻道的克隆和抄襲。

主流衛(wèi)視坐擁龐大的新媒體資源卻坐吃山空

主流衛(wèi)視擁有節(jié)目資源，擁有技術(shù)人才，資金相對雄厚，新媒體平臺已基本搭建完畢，但是在新媒體轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面，能做出起色的省級衛(wèi)視寥寥無幾。

1、全國星級衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)電視臺多虧本運(yùn)營

全國所有星級衛(wèi)視基本建起了自己的網(wǎng)絡(luò)電視臺，實現(xiàn)了衛(wèi)視節(jié)目的網(wǎng)上直播和回放。從網(wǎng)絡(luò)電視臺運(yùn)營效果來看，實現(xiàn)盈利的鳳毛麟角。網(wǎng)絡(luò)電視臺不僅沒有為省級衛(wèi)視的發(fā)展找到出路，反而成了星級衛(wèi)視的發(fā)展負(fù)擔(dān)，每年要掏幾千萬來養(yǎng)活網(wǎng)絡(luò)電視臺。

2、巨大的節(jié)目資源在新媒體面前浪費(fèi)

體制外的新媒體公司可將每一份資源都運(yùn)用到極致，星級衛(wèi)視作為中國最大的內(nèi)容生產(chǎn)商群體，一邊是叫發(fā)展無出路，一邊是大量的節(jié)目資源粗放化運(yùn)營，堆在那里，放在那里，找不到與市場對接的鑰匙。

星級衛(wèi)視對新媒體的錯位理解與運(yùn)營

1、認(rèn)為網(wǎng)臺互動可提高臺的影響力

網(wǎng)臺互動可增加一檔節(jié)目、一部劇、一個活動的影響力，很多省級衛(wèi)視天真地認(rèn)為通過網(wǎng)臺互動可增加省級衛(wèi)視的人氣和影響力，這是一個很幼稚的想法。網(wǎng)臺互動是單邊效應(yīng)，只會增加互聯(lián)網(wǎng)的熱度，不會改變觀眾流向互聯(lián)網(wǎng)的單邊趨勢。部分省級衛(wèi)視謀求與門戶網(wǎng)互動，結(jié)果是為門戶網(wǎng)站做嫁衣。

2、認(rèn)可雙屏互動可增加電視屏的流量

雙屏互動是一個美妙的概念和愿景，實際上，移動屏是分流電視屏的觀眾，不要幻想通過雙屏互動將移動屏觀眾引入電視屏。所有省級衛(wèi)視要想通過雙屏互動提高節(jié)目、活動人氣和影響力，必須用自己的平臺進(jìn)行互動，確保“肥水不落外人田”，這一點湖南衛(wèi)視搞得很明白。

3、星級衛(wèi)視自身媒體融合仍是一盤散沙

衛(wèi)視頻道線上節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)臺、APP、微信和微博公共號等對資源的利用各自為政，星級衛(wèi)視自身資源都融合不了，還談什么去整合別人、去融合別人、去與別人共贏？

浙江衛(wèi)視產(chǎn)業(yè)突圍的后續(xù)效應(yīng)

浙江廣電宣布，要在2015年大力推進(jìn)新媒體板塊發(fā)展，未來推出“藍(lán)天視頻”。

上海文廣風(fēng)行網(wǎng)CEO羅春江表示，未來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將是廣電系與BAT（百度、阿里、騰訊）之間的對決，不能再將內(nèi)容賣給視頻網(wǎng)站。

上海文廣集團(tuán)董事長黎瑞剛在一次演講中吐露真言，“我們的基礎(chǔ)設(shè)施，正在被互聯(lián)網(wǎng)快速解構(gòu)……我們發(fā)現(xiàn)，越接近用戶，渠道的價值就越大。當(dāng)你不控制用戶界面的時候，你的價值就大大打折?！鄙虾Ｎ膹V將旗下的兩個上市公司百視通和東方明珠合并，將新的上市公司的核心業(yè)務(wù)定位為互聯(lián)網(wǎng)電視?！拔覀円鰢鴥?nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的第一入口。”

發(fā)達(dá)國家的網(wǎng)絡(luò)視頻是啥情況？

美國是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展最快的國家，根據(jù)美國國家藝術(shù)基金會網(wǎng)站（arts.gov）的新聞數(shù)據(jù)顯示，2013年其全球聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)達(dá)到1.1億臺，預(yù)計到2018年將達(dá)到2.59億臺。美國商務(wù)部2013年12月5日的一份權(quán)威報告顯示，2011年，美國廣播電視收入397億美元。另據(jù)歐盟委員會網(wǎng)站 （europa.eu）公布的數(shù)據(jù)顯示，到2015年，美國視聽產(chǎn)業(yè)市場總體規(guī)模約為1.9萬億美元。歐洲2011年通過互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)視頻內(nèi)容的消費(fèi)額為 3.644億歐元，比2010年增長41%；截至2012年底，歐盟國家擁有4040萬臺網(wǎng)絡(luò)電視終端；其中2012年第三季度，歐洲提供VOD服務(wù)的機(jī)構(gòu)有306家，預(yù)計2016年網(wǎng)絡(luò)電視在歐洲將成為主流。