徐夢(mèng)

摘 要：隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，人類(lèi)不得不重視起資源發(fā)展的危機(jī)。在這種情況下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到至關(guān)重要的作用。而相對(duì)來(lái)說(shuō)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)間尚短，整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系仍然存在著很大漏洞。而從產(chǎn)業(yè)鏈視角進(jìn)行我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，可以全面地進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)在人才、技術(shù)、資本等方面的經(jīng)營(yíng)管理研究，從而制定相應(yīng)的措施，構(gòu)建促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而推進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；產(chǎn)業(yè)鏈視角

0 引言

21世紀(jì)的到來(lái)，使得文化產(chǎn)業(yè)成了各個(gè)國(guó)家都需要重視的產(chǎn)業(yè)。對(duì)于西方國(guó)家發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一些國(guó)家的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并對(duì)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。而相比較而言，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)還較為新興。但是近幾年，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總和中也占有了一定的比重。所以，大力發(fā)展我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為黨和政府關(guān)心的問(wèn)題。而從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展方面還存在著較大的提升空間。因此，基于這種認(rèn)識(shí)，本文從產(chǎn)業(yè)鏈的角度進(jìn)行了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究。

1 產(chǎn)業(yè)鏈的概述

產(chǎn)業(yè)鏈的理論起源于西方，而我國(guó)有關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的研究開(kāi)始于20世紀(jì)90年代末。隨著產(chǎn)業(yè)鏈理論的發(fā)展，現(xiàn)今的多數(shù)產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的研究。從關(guān)系角度來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈可以被看成是相互連接的產(chǎn)業(yè)所組成的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，而從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈則可以被看成是產(chǎn)業(yè)內(nèi)容不同的企業(yè)通過(guò)相互協(xié)作而向消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)的合作關(guān)系。[1]而從實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)就是各企業(yè)的供求關(guān)系的體現(xiàn)，而這種關(guān)系的維持，要依靠較為穩(wěn)定的技術(shù)、資金、人才和政策。所以，產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)人力、資金和技術(shù)的有效分配，從而促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

2 產(chǎn)業(yè)鏈視角下制約我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

（1）文化資源管理的問(wèn)題。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，我國(guó)民眾對(duì)于文化資源的需求量也在逐漸加大。但是，就目前而言，我國(guó)在文化資源管理方面存在著較大的問(wèn)題。一方面，文化產(chǎn)業(yè)本身還未形成一定的管理體制。而在這種情況下，大部分企業(yè)還處于政府的監(jiān)管之下，從而加重了產(chǎn)業(yè)鏈的成本負(fù)擔(dān)；另一方面，眾多企業(yè)并沒(méi)有按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行文化資源的利用，而這給產(chǎn)業(yè)鏈的形成帶來(lái)了極大的阻礙，也使得文化資源的分配較為不合理。再者，政府職能交叉的現(xiàn)象，使得文化產(chǎn)業(yè)的資源管理情況較為混亂。這常常使得一個(gè)企業(yè)要面臨著多個(gè)部門(mén)的管理。而與此同時(shí)，盜版侵權(quán)的文化資源違規(guī)利用行為卻無(wú)人管理。例如，一本小說(shuō)想要出版，是需要向多個(gè)部門(mén)繳費(fèi)的，但是一旦市場(chǎng)上出現(xiàn)該小說(shuō)的盜版時(shí)，卻沒(méi)有哪個(gè)部門(mén)能夠承擔(dān)起治理責(zé)任。而在生活中，盜版小說(shuō)到處可見(jiàn)。所以，這不僅嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)的利益，還使得文化產(chǎn)業(yè)鏈的整合變得更加困難。

（2）人才和技術(shù)的缺乏。人才和技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的支撐，同時(shí)也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。一方面，文化產(chǎn)業(yè)鏈的整合需要強(qiáng)有力的人力資源，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要人才。但是，就目前來(lái)看，由于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)間尚短，從事文化事業(yè)的人員想要在有限的空間內(nèi)取得較好的發(fā)展，往往需要付出較大的努力。而這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，使得從事文化產(chǎn)業(yè)的人才數(shù)量有限。就拿電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，很多具有市場(chǎng)影響力的導(dǎo)演都是老一輩，而新一輩的導(dǎo)演數(shù)量卻非常有限。例如，我國(guó)的電影市場(chǎng)中，具有號(hào)召力的都是張藝謀、馮小剛和姜文等老資格的導(dǎo)演，但是有著《繡春刀》《瘋狂的石頭》等優(yōu)秀電影作品的新導(dǎo)演的名字卻難以被人們記??；另一方面，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用還不到位。就拿電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，很多電影在寓意方面取得了較好的口碑，但是在后期制作技術(shù)運(yùn)用方面卻存在著一定的缺陷，從而導(dǎo)致了電影缺乏了一定的商業(yè)價(jià)值。例如，國(guó)外的《阿凡達(dá)》《金剛》等電影之所以能取得較好的票房，就是因?yàn)檩^好的特效制作的原因。而我國(guó)的《四大名捕》《神探狄仁杰》等電影卻陷入了特技效果差的輿論譴責(zé)中。所以，人才和技術(shù)的缺乏，使得不少企業(yè)難以進(jìn)行有效的合作，從而導(dǎo)致了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)鏈難以形成。[2]

（3）缺乏開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的意識(shí)。就目前來(lái)看，很多從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)管理者都缺乏開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的意識(shí)。在這種情況下，企業(yè)之間往往缺乏一定的溝通。然而由于企業(yè)本身的人力、物力和技術(shù)水平有限，就使得企業(yè)難以取得進(jìn)一步的發(fā)展。就拿國(guó)外的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，像迪士尼動(dòng)畫(huà)公司就進(jìn)行了迪斯尼樂(lè)園和迪斯尼玩具公司等一系列產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，從而使得企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)都獲得了一定的發(fā)展。但是從國(guó)內(nèi)的情況來(lái)看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)人員還比較缺乏開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的意識(shí)。例如，類(lèi)似于《大宅門(mén)》《喬家大院》《亮劍》等優(yōu)秀的電視制作，在一段時(shí)間的播放后就沒(méi)有了下文。

3 產(chǎn)業(yè)鏈視角下的我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策研究

（1）文化資源管理體制的整合。為了使我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展，我國(guó)政府和企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行文化資源管理體制的整合。一方面，政府應(yīng)該制定相應(yīng)的政策，并采用宏觀調(diào)控的手段，進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的管理，從而恢復(fù)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的秩序。而在一定的秩序下，政府適當(dāng)?shù)姆艡?quán)行為，則會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)自身的管理體制的形成，從而使文化產(chǎn)業(yè)自行進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的整合；另一方面，文化企業(yè)要認(rèn)識(shí)到文化的公益性和商業(yè)性的價(jià)值，從而根據(jù)一定的市場(chǎng)規(guī)律，進(jìn)行文化資源的利用。就拿電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該從市場(chǎng)需求角度進(jìn)行高質(zhì)量的電影制作，而不是一味進(jìn)行高商業(yè)化的電影制作。再者，政府要進(jìn)行自我職能的調(diào)整，從而減輕文化企業(yè)承擔(dān)的負(fù)擔(dān)，并對(duì)非法利用文化資源的行為予以打擊，從而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）人才的培養(yǎng)和技術(shù)的開(kāi)發(fā)。想要使我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展，還要進(jìn)行人才的培養(yǎng)和技術(shù)的開(kāi)發(fā)。這是因?yàn)椋幕a(chǎn)業(yè)鏈的形成需要足夠的人力和技術(shù)，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要人力和物力。一方面，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該承擔(dān)一定人才培養(yǎng)責(zé)任，為從事文化行業(yè)的人才提供更大的發(fā)展空間和更好的待遇條件，從而吸引更多的人從事文化產(chǎn)業(yè)；[3]另一方面，國(guó)家應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視，重點(diǎn)進(jìn)行高校文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，從而挖掘出更多的從事文化產(chǎn)業(yè)的人才。再者，政府要提供一定的資金，從而促進(jìn)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)的開(kāi)發(fā)，進(jìn)而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展。

（3）加大對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)。為了促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相關(guān)單位及企業(yè)應(yīng)該加大對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)。一方面，政府要做好企業(yè)的宣傳教育工作，從而使企業(yè)管理者擁有一定的產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的意識(shí)，從而促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)；另一方面，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該積極向國(guó)外的先進(jìn)企業(yè)單位學(xué)習(xí)，通過(guò)與其他企業(yè)合作，進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。拿電視劇行業(yè)來(lái)說(shuō)，電視劇放映后已經(jīng)取得了一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，企業(yè)就應(yīng)該繼續(xù)進(jìn)行與電視劇有關(guān)的游戲等其他產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)文化資源利益的最大化。

4 結(jié)論

為了促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府和企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的整合，從而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)資源的有效分配，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的有效運(yùn)作。另外，在文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的情況下，進(jìn)行其產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，可以使我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)利益最大化，進(jìn)而為促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供有效的保障。

參考文獻(xiàn)：

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