蕭惑之

“內(nèi)容是本”。微信也好，微博也罷，通過電波傳遞的正是“內(nèi)容”。

早在去歲7月間，“紙媒必亡”的論調(diào)囂雜網(wǎng)”上：“所謂的‘內(nèi)容為王對(duì)于病入膏肓的傳統(tǒng)紙媒來說，只是一個(gè)偽命題，傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合也難以重生。傳統(tǒng)紙媒早已在骨子里腐朽，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)也只會(huì)把這種腐朽帶進(jìn)新媒體，借尸還魂的美夢終究會(huì)成空?！边€鸮鳴“在新媒體領(lǐng)域二次創(chuàng)業(yè)已經(jīng)讓人們隱隱嗅到了紙媒死亡的氣息?！?/p>

“天亮不是公雞叫的”。爭論的焦點(diǎn)在于內(nèi)容和載體的關(guān)系問題，是舍本逐末，抑或買櫝還珠。愚以為，“內(nèi)容為王”不過是個(gè)比喻而已，如果改為“王”字上加一點(diǎn)，即“內(nèi)容為主”，可能更為確切?！巴酢闭弑緛砭土钊擞懴樱爸鳌弊侄嘤写_切的內(nèi)涵。

互聯(lián)網(wǎng)好比一張白紙，好畫最新最美的圖畫，好寫最新最美的文字。這張白紙，廣闊無垠，容納百家，快捷方便，成本低廉，無論是牙牙學(xué)語、兒童涂鴉，還是草民罵街、學(xué)者布道，都給予極大的自由和寬容。然而，互聯(lián)網(wǎng)傳媒這張白紙，畢竟不是女皇武則天的“無字碑”，也不能像佛家那樣篤信“我思故我在”，還是要有豐富內(nèi)容的。“內(nèi)容為本”是對(duì)“白紙”而言，“內(nèi)容為主”是對(duì)“形式”而言。如果若求經(jīng)濟(jì)效益同商家聯(lián)袂，那總不能為顧客提供“皇帝的新衣”罷！

互聯(lián)網(wǎng)是人社會(huì)類發(fā)展科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果，僅從傳媒的視角看，是倉頡造字、活字排版、機(jī)器印刷、電報(bào)電話、廣播電視等技術(shù)成熟漸進(jìn)發(fā)展的延續(xù)，芝麻開花節(jié)節(jié)高。只是互聯(lián)網(wǎng)來得更迅猛，大有俱往矣橫掃一切的態(tài)勢，致使某些人數(shù)典忘祖，妄自尊“網(wǎng)”。這正像智能機(jī)器人的出世，不過是人類大腦的擴(kuò)充和手足的延伸而已。

“紙媒必亡派”云，“反觀微信、微博，雖然這類產(chǎn)品不是專門的新聞?lì)惍a(chǎn)品，但依舊展現(xiàn)出了強(qiáng)大的媒體屬性，擁有內(nèi)容豐富、消息及時(shí)、信息量巨大的特點(diǎn)，并完完全全地超越了所有的新聞?lì)怉pp?！逼鋵?shí)，這正是為“內(nèi)容是本”提供的堅(jiān)實(shí)佐證，微信也好，微博也罷，通過電波傳遞的正是“內(nèi)容”。人們終究不能博傻到畫餅充饑的地步。

“紙媒必亡派”躲不開一個(gè)事實(shí)，“傳統(tǒng)紙媒在理論與實(shí)踐層面都經(jīng)歷了較長的歷史發(fā)展，積累下經(jīng)過時(shí)間積淀與檢驗(yàn)的獨(dú)特優(yōu)勢。紙媒通過相對(duì)專業(yè)的采編隊(duì)伍、充足的財(cái)政撥款以及品牌廣告優(yōu)勢在21世紀(jì)初橫行多年”。早在上兩個(gè)世紀(jì)，一位美國總統(tǒng)曾說過，“報(bào)紙是啟迪人類心智的工具。一個(gè)國家只有政府而無報(bào)紙，另一個(gè)國家只有報(bào)紙而無政府，我寧愿選擇后者?！边@是典型的舍本逐末之“工具論”者。德國一位皇帝在第一次世界大戰(zhàn)完敗后，竟然哀嘆道，“德國之所以戰(zhàn)敗，就是因?yàn)闆]有一份《泰晤士報(bào)》和一家路透社的緣故。”其實(shí)，他們表面上看重的“工具”，實(shí)則是“內(nèi)容”的發(fā)酵。

“辦報(bào)就是辦人”這是傳媒界的一句名言，事實(shí)證明，惟有杰出的“報(bào)人”才能辦出“知名”的報(bào)刊。在西方，在中國，無不如是。我們忘不了名記者、名編輯、名出版人。他們的成功在于，無一不是撲捉新聞亮點(diǎn)的“快槍手”，無一不是為他人做嫁衣的“大裁縫”，無一不是獨(dú)樹一幟的“出版家”。

我們永遠(yuǎn)不會(huì)忘記“健筆終存天地間”的鄧拓先生，他曾是中國最有影響力的《人民日報(bào)》社的“掌門人”。他曾說，“辦報(bào)紙，最好是摽住兩頭，既摽住領(lǐng)導(dǎo)，也摽住群眾，退其次，是摽住一頭。最苦的是‘武大郎攀杠子上下夠不著?！边€有一句箴言，“投筆從戎可以，投筆從官不行，一定要反對(duì)‘新聞官?！?/p>

恕我直言，如今國人離不開的網(wǎng)絡(luò)媒體，諸如“新浪”、“百度”、“騰訊”，還有“搜狐”和“鳳凰”……從“內(nèi)容”上看，多是“移花接木”，少有獨(dú)家新聞。因之我們希望善于“承上啟下”的老字號(hào)紙媒，與時(shí)俱進(jìn)，記者接地氣跑新聞，編輯慧眼鑠金提煉精品，不當(dāng)“無冕之王”，爭做“內(nèi)容”的播火者。“明者因時(shí)而變，知者隨世而制”。紙媒涅而不緇借互聯(lián)網(wǎng)添翼振翮騰飛！