蘇紅

重慶、四川、貴州三?。ㄊ校┑靥幬覈?guó)西南邊陲，地域遼闊，人口眾多，資源豐富，地形地貌復(fù)雜，風(fēng)景優(yōu)美；西南地區(qū)漢族、少數(shù)民族雜居，是中華文化的發(fā)源地之一。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，西南地區(qū)的慈善事業(yè)同樣呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，慈善宣傳方式也日趨多樣化。讓我們走進(jìn)西南三?。ㄊ校高^(guò)慈善宣傳工作方式，領(lǐng)略西南慈善映像。

《重慶慈善》

重慶慈善總會(huì)為了弘揚(yáng)慈善精神，傳播慈善文化，推廣慈善項(xiàng)目，宣傳慈善人物和故事，報(bào)道慈善活動(dòng)，特別創(chuàng)辦了《重慶慈善》刊物，為推動(dòng)重慶慈善事業(yè)發(fā)展發(fā)揮了積極作用。

《重慶慈善》雜志設(shè)置了《卷首語(yǔ) EDITORIAL》《慈訊 CHARITY INFORMATION》《前沿 THE FRONT》《對(duì)話 DIALOGUE》《聚焦 FOCUS》《關(guān)注 ATTENTION》《福彩 LOTTERY》《品牌 BRAND》《面孔 FACE》《志愿服務(wù) VOLUNTARY SERVICE》《視點(diǎn) VIEW》《萬(wàn)象 VIENTIANE》《論壇 DIALOGUE》《品味 TASTE》等欄目。欄目名稱言簡(jiǎn)意賅、簡(jiǎn)潔精煉、中英文結(jié)合，讓人眼前一亮。

欄目設(shè)置的有特色，內(nèi)容也豐富充實(shí)。近期雜志《聚焦 FOCUS》欄目將目光鎖定了新中國(guó)成立以來(lái)，第一個(gè)以中央政府名義出臺(tái)的指導(dǎo)、規(guī)范和促進(jìn)慈善事業(yè)發(fā)展的文件——國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)慈善事業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》。為深入領(lǐng)會(huì)黨和國(guó)家對(duì)慈善事業(yè)發(fā)展的意圖，解讀政策背后蘊(yùn)含的機(jī)遇，研究和探討當(dāng)前慈善事業(yè)發(fā)展中亟待解決的問(wèn)題，為重慶慈善事業(yè)的發(fā)展作決策參考，在此欄目特別編輯整理了部分解讀《關(guān)于促進(jìn)慈善事業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》的經(jīng)典好文。例如：《吹響慈善事業(yè)大發(fā)展得號(hào)角》《讓慈善的天空更加晴朗》《慈善組織募捐情況須三個(gè)月一公開》《未來(lái)網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)成主流》；同時(shí)還展示了解讀《意見》的眾多觀點(diǎn)：建議互聯(lián)網(wǎng)公司開展網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)技術(shù)培訓(xùn)；積極推動(dòng)企業(yè)介入慈善事業(yè)；慈善人才培養(yǎng)政策需完善；促進(jìn)公益慈善與商業(yè)創(chuàng)新合作；鼓勵(lì)多元主體參與慈善領(lǐng)域的治理；鼓勵(lì)宗教團(tuán)體依法開展慈善活動(dòng)；鼓勵(lì)信托公司從事公益信托業(yè)務(wù)等等。

《品牌 BRAND》欄目聚焦重慶開縣，真實(shí)展現(xiàn)了開縣的慈善三級(jí)網(wǎng)絡(luò)。2012年6月，開縣啟動(dòng)了慈善進(jìn)村（社區(qū)）工作試點(diǎn)，截至2014年5月30日，全縣40個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道全部掛牌成立了慈善工作站，在519個(gè)村（社區(qū)）中建立了468個(gè)村（社區(qū)）慈善聯(lián)絡(luò)組織，慈善進(jìn)村（社區(qū)）基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋。困難兒童的上學(xué)問(wèn)題、留守老人的醫(yī)療救助，再到關(guān)系住房、吃飯等與老百姓息息相關(guān)的民生問(wèn)題，都得到了充分的保障。開縣慈善會(huì)遵循慈善組織根本宗旨，積極開展慈善救助活動(dòng)，從解決困難群眾最直接、最現(xiàn)實(shí)、最緊迫的問(wèn)題入手，在扶貧濟(jì)困、為困難群眾救急解難等領(lǐng)域廣泛開展慈善幫扶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，開縣慈善會(huì)和40個(gè)慈善工作站共收到捐款2465.37萬(wàn)元，全縣參與捐贈(zèng)活動(dòng)機(jī)關(guān)、企業(yè)、事業(yè)單位、個(gè)體工商戶達(dá)2150個(gè)，單位干部職工、城鄉(xiāng)村民、居民參與慈善獻(xiàn)愛心捐款達(dá)40萬(wàn)余人。2014年，用于救助和公益事業(yè)共支出2410.17萬(wàn)余元，幫扶困難群眾11284人。其中撥付鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道慈善工作站開展慈善進(jìn)村（社區(qū)）工作救助貧困群眾和援助公益事業(yè)2046.16萬(wàn)元。如今，慈善三級(jí)網(wǎng)絡(luò)體系帶來(lái)的翻天覆地的變化和不斷飆升的幸福指數(shù)，讓開縣的每個(gè)村民都享受到了慈善的普惠之光。

重慶市慈善總會(huì)除了《重慶慈善》雜志以外，還編印了《重慶慈善動(dòng)態(tài)》《慈善參閱》、開通重慶慈善總會(huì)官方網(wǎng)站、華龍·重慶慈善網(wǎng)等途徑，它們是重慶慈善宣傳工作的進(jìn)一步補(bǔ)充，對(duì)重慶慈善事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了一份力量。

《天府慈善》

《天府慈善》雜志創(chuàng)刊于2008年，是由四川省慈善總會(huì)主管主辦的專業(yè)慈善公益類季刊。雜志以“傳播慈善信息，褒揚(yáng)慈善義舉，弘揚(yáng)慈善文化，倡導(dǎo)慈善行為，服務(wù)慈善組織”為辦刊宗旨，深耕四川、頌揚(yáng)天府。2013年，《天府慈善》雜志被成都市圖書館永久性收藏。這是對(duì)《天府慈善》雜志的認(rèn)可，更是對(duì)為四川省慈善事業(yè)發(fā)展的積極肯定。

2015年，《天府慈善》雜志進(jìn)行了改版，內(nèi)容更加專業(yè)和豐富。設(shè)置了如下欄目：《卷首語(yǔ)》《天府聚焦》《天府慈訊》《特別報(bào)道》《慈善之星》《慈善巡禮》《環(huán)球慈訊》《天府論壇》《慈善文化》《愛心無(wú)界》《天府善橋》。目前，雜志已覆蓋了省級(jí)機(jī)關(guān)、慈善會(huì)系統(tǒng)、國(guó)營(yíng)、民營(yíng)大中型企業(yè)以及部分學(xué)校、社區(qū)、社會(huì)組織等層面，具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力。

《特別報(bào)道》欄目，記敘了四川省慈善總會(huì)的社會(huì)服務(wù)項(xiàng)目——“四川省慈善總會(huì)‘重塑美好心靈公益行動(dòng)——流浪未成年人心理疏導(dǎo)和行為矯治救助示范項(xiàng)目”，該項(xiàng)目于2012年5月申報(bào)，獲得了中央財(cái)政的支持和社會(huì)組織的參與。經(jīng)民政部批準(zhǔn)，通過(guò)跨專業(yè)合作、多部門聯(lián)動(dòng)和政府購(gòu)買服務(wù)的方式，為流浪未成年人提供心理測(cè)評(píng)、矯治、干預(yù)及技能培訓(xùn)等服務(wù)，同時(shí)努力滿足流浪未成年人多元化需求，幫助流浪未成年人矯正不良行為，回歸社會(huì)和家庭、重塑美好生活信心，增強(qiáng)其社會(huì)歸屬感和社會(huì)認(rèn)同度，預(yù)防其再次流浪，促進(jìn)孩子們身心健康成長(zhǎng)。

項(xiàng)目通過(guò)連續(xù)三年的實(shí)施，目前已告一段落。三年來(lái)，四川省慈善總會(huì)從個(gè)案跟蹤、項(xiàng)目回訪入手，切實(shí)加強(qiáng)項(xiàng)目評(píng)估，根據(jù)調(diào)查評(píng)估，通過(guò)該項(xiàng)目的有序?qū)嵤苤骼宋闯赡耆嗽谛睦砩?、行為上有明顯變化，對(duì)幫助受助流浪未成年人回歸家庭、回歸社會(huì)，促進(jìn)受益對(duì)象們身心健康成長(zhǎng)，重塑美好心靈起到了積極作用。與此同時(shí)，通過(guò)該項(xiàng)目的開展，成都市未成年人救助中心總結(jié)提煉出針對(duì)救助流浪未成年人的“救助——心理健康評(píng)估、干預(yù)——建議——心理治療（培訓(xùn)）——返送”救助新模式，成都市第四人民醫(yī)院和四川省慈善總會(huì)還依據(jù)該項(xiàng)目開展的實(shí)施經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)數(shù)據(jù)，先后撰寫《流浪兒童自我意識(shí)行為及人格相互關(guān)系的探討》《流浪兒童心理健康狀況及行為的關(guān)系》《流浪兒童的自我意識(shí)與行為檢出情況及兩者的相關(guān)》等三篇學(xué)術(shù)論文，在《中國(guó)兒童保健雜志》《中國(guó)健康心理學(xué)雜志》《現(xiàn)代預(yù)防醫(yī)學(xué)》等專業(yè)刊物上發(fā)表。為針對(duì)流浪未成年人的心理問(wèn)題進(jìn)一步開展專業(yè)治療打下了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

除了編輯出版《天府慈善》季刊內(nèi)部刊物外，四川省慈善總會(huì)主辦的《四川慈善信息》簡(jiǎn)報(bào)，內(nèi)容精簡(jiǎn)、內(nèi)涵廣泛、富有代表性，深受社會(huì)各界關(guān)注；四川省慈善總會(huì)騰訊官方微博也備受社會(huì)關(guān)注，現(xiàn)有10多萬(wàn)名聽眾。這些作為四川省慈善總會(huì)宣傳、公布慈善信息的有效載體，展示了四川省慈善總會(huì)公開透明的社會(huì)形象，塑造了四川慈善陽(yáng)光運(yùn)作的榜樣力量。

慈善項(xiàng)目推介會(huì)

貴州省慈善總會(huì)設(shè)立貴州慈善網(wǎng)，開辟慈善公告、慈善動(dòng)態(tài)、慈善項(xiàng)目、慈善法規(guī)、財(cái)務(wù)公開、慈善求助、慈善家、愛心榜、捐贈(zèng)方式、慈善簡(jiǎn)訊、圖片新聞、志愿者注冊(cè)等欄目，同時(shí)編印了《慈善年報(bào)》《慈善工作簡(jiǎn)報(bào)》和慈善工作宣傳冊(cè)。與此同時(shí)，貴州省慈善總會(huì)借助《貴州日?qǐng)?bào)》《貴州晚報(bào)》《貴州都市報(bào)》等主流媒體，發(fā)揮慈善宣傳重要補(bǔ)充作用。

貴州省慈善項(xiàng)目推介會(huì)是貴州慈善的一大特色。首屆貴州慈善項(xiàng)目推介會(huì)共達(dá)成71個(gè)慈善合作項(xiàng)目，項(xiàng)目合作款物達(dá)25432萬(wàn)元。不僅全面展示了貴州省慈善事業(yè)發(fā)展成果，而且搭建了慈善合作平臺(tái)，促成慈善資源的有效對(duì)接。同時(shí)激發(fā)了社會(huì)各界和廣大群眾的慈善熱情，推動(dòng)了貴州省慈善事業(yè)的發(fā)展。

近日，貴州省民政廳、貴州省慈善總會(huì)召開新聞發(fā)布會(huì)，第二屆貴州省慈善項(xiàng)目推介會(huì)將于2015年5月中旬在貴陽(yáng)舉辦。今年推介會(huì)將以“慈善·助推扶貧濟(jì)困”為主題，堅(jiān)持“政府推動(dòng)、社會(huì)實(shí)施、公眾參與、專業(yè)運(yùn)作”的要求，全面展示貴州省慈善事業(yè)發(fā)展成果，推動(dòng)慈善資源整合，實(shí)施慈善資源有效對(duì)接，建立公開、透明、陽(yáng)光慈善平臺(tái)，進(jìn)一步凝聚社會(huì)力量，形成慈善事業(yè)與社會(huì)救助的有效銜接并發(fā)揮重要補(bǔ)充作用，在貴州省營(yíng)造慈善光榮、奉獻(xiàn)可敬，人人關(guān)心慈善、支持慈善、參與慈善的氛圍，推動(dòng)貴州省慈善事業(yè)健康發(fā)展。

在第二屆慈善項(xiàng)目推介會(huì)期間，社會(huì)各界將以各類社會(huì)救助對(duì)象為重點(diǎn)，廣泛開展扶貧濟(jì)困、賑災(zāi)救孤、父老助殘、助學(xué)助醫(yī)等慈善活動(dòng)，開展形式多樣的社會(huì)捐贈(zèng)和志愿服務(wù)，更好地滿足困難群眾多樣化、多層次的需求，幫助他們擺脫困境，改善生活。3月下旬到5月上旬，貴州省各參會(huì)公益慈善組織將精心組織、遴選適合各自特點(diǎn)的慈善項(xiàng)目，通過(guò)走訪、座談、行文等方式，動(dòng)員社會(huì)各界參加推介會(huì)。中華慈善總會(huì)、貴州8個(gè)對(duì)口幫扶城市（大連、青島、深圳、寧波、上海、廣州、杭州、蘇州）慈善總會(huì)、世界宣明會(huì)、臺(tái)灣慈濟(jì)會(huì)、韓國(guó)衣戀集團(tuán)等慈善組織和貴州省9個(gè)市（州）慈善總會(huì)、愛心企業(yè)和愛心人士將參會(huì)；省內(nèi)30多家慈善公益組織包括貴陽(yáng)市慈善總會(huì)、大地公益基金會(huì)、同心光彩事業(yè)基金會(huì)等組織將參會(huì)。

貴州省的慈善項(xiàng)目推介會(huì)，貫徹落實(shí)了黨的十八屆三中全會(huì)提出“支持慈善事業(yè)發(fā)揮扶貧濟(jì)困積極作用”和《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)慈善事業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》的要求。貴州省各個(gè)慈善組織機(jī)構(gòu)用自己的行動(dòng)踐行著慈善理念，大力發(fā)展慈善事業(yè)，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)慈善組織和社會(huì)力量開展慈善活動(dòng)。

西南地區(qū)各?。ㄊ校┐壬平M織采用了多樣化的慈善宣傳方式，發(fā)揮自媒體的基礎(chǔ)作用、依托主流媒體、推動(dòng)實(shí)施特色慈善項(xiàng)目等，形成了全方位、多角度的宣傳效應(yīng)，壯大了慈善宣傳的生力軍隊(duì)伍，鞏固了慈善宣傳的主陣地，擴(kuò)大了慈善組織的知名度和影響力，完美呈現(xiàn)了西南慈善映像。