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山東省綠色印刷發(fā)展SWOT分析及發(fā)展戰(zhàn)略

2015-06-05 14:51王聰聰
網(wǎng)印工業(yè) 2015年3期
關(guān)鍵詞:印刷綠色企業(yè)

文 王聰聰

山東省綠色印刷發(fā)展SWOT分析及發(fā)展戰(zhàn)略

文 王聰聰

綠色印刷是指對生態(tài)環(huán)境影響小、污染少、節(jié)約資源和能源的印刷方式。綠色印刷強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展,是實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排與低碳經(jīng)濟(jì)的重要手段。利用SWOT分析方法對山東省綠色印刷的發(fā)展優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析,為促進(jìn)山東綠色印刷的發(fā)展提出相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。

綠色印刷 SWOT分析 綠色印刷理念

引言

近幾年,全球環(huán)境污染嚴(yán)重,人們正遭受由環(huán)境污染引起的疾病和痛苦。印刷行業(yè)作為加工型服務(wù)行業(yè),使用的油墨、紙張、印版等承印物,消耗大量森林資源和水資源;產(chǎn)生的廢氣、廢水污染生存環(huán)境,給消費(fèi)者日常生活帶來負(fù)面影響。因此,實(shí)施綠色印刷發(fā)展減少生態(tài)環(huán)境污染、節(jié)約資源和能源,是廣大消費(fèi)者的心聲和時代發(fā)展的需求,具有不可阻擋的發(fā)展趨勢。山東省處于藍(lán)黃經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū),更應(yīng)該發(fā)展綠色印刷保護(hù)環(huán)境,促進(jìn)藍(lán)黃經(jīng)濟(jì)區(qū)健康發(fā)展。

綠色印刷發(fā)展的SWOT分析概述

圖1 SWOT四個因素的關(guān)系圖

SWOT分析法,又稱為態(tài)勢分析法或優(yōu)劣勢分析法,對綠色印刷發(fā)展進(jìn)行四個方面(S、W、O、T)分析,選擇合理的發(fā)展戰(zhàn)略促進(jìn)山東省綠色印刷發(fā)展。如圖1所示,S(strength)表示促進(jìn)綠色印刷發(fā)展的各種優(yōu)勢;W(weakness)表示綠色印刷發(fā)展的競爭劣勢;O(opportunity)表示綠色印刷發(fā)展的各種機(jī)遇。T(threat)表示綠色印刷發(fā)展面臨的各種威脅和挑戰(zhàn)。從整體來看,SWOT分為SW和OT兩部分,SW表示影響綠色印刷發(fā)展的內(nèi)部因素,OT表示綠色印刷發(fā)展的外部因素。

山東省綠色印刷發(fā)展SWOT分析

1.綠色印刷發(fā)展的優(yōu)勢

(1)國家高度重視綠色印刷發(fā)展

2010年,國家發(fā)布《實(shí)施綠色印刷戰(zhàn)略合作協(xié)議》,針對綠色印刷的發(fā)展做出戰(zhàn)略部署,并出臺一系列扶持印刷產(chǎn)業(yè)的政策。2011年,國家對中小學(xué)教科書和少兒圖書等出版物以及食品、藥品包裝產(chǎn)品強(qiáng)制實(shí)施綠色印刷認(rèn)證。2012年-2013年,制定綠色印刷標(biāo)準(zhǔn),建立綠色印刷示范企業(yè),在印刷行業(yè)構(gòu)筑綠色印刷框架。2014年-2015年,新聞出版總署和環(huán)境保護(hù)部決定建立綠色印刷體系,促進(jìn)印刷行業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。協(xié)議的發(fā)布、政策的扶持、綠色印刷標(biāo)準(zhǔn)的制定、綠色印刷體系的構(gòu)建,加快了我國建設(shè)綠色印刷強(qiáng)國的步伐,對山東省綠色印刷發(fā)展起到推動作用。

(2)消費(fèi)者對綠色印刷理念產(chǎn)生一定認(rèn)識

以2012年年度考核為參考,對326家通過綠色印刷認(rèn)證企業(yè),以綠色印刷業(yè)務(wù)量、盈利水平為切入口進(jìn)行調(diào)查,分析得出消費(fèi)者對綠色印刷的認(rèn)識程度。

①綠色印刷業(yè)務(wù)量

如圖2所示,與2011年同期相比49.69%企業(yè)綠色印刷業(yè)務(wù)量呈現(xiàn)上升趨勢,45.40%企業(yè)基本持平,4.91%企業(yè)呈現(xiàn)下降趨勢。由此可知,在通過綠色印刷認(rèn)證企業(yè)中綠色印刷產(chǎn)品的業(yè)務(wù)量呈現(xiàn)增長趨勢。

②綠色印刷業(yè)務(wù)盈利水平

如圖3所示,與2011年同期相比22.4%企業(yè)綠色印刷業(yè)務(wù)盈利水平呈現(xiàn)上升趨勢,56.7%企業(yè)盈利水平持平,20.9%企業(yè)盈利水平呈現(xiàn)下降趨勢。

圖2 綠色印刷業(yè)務(wù)量變化趨勢

圖3 綠色印刷業(yè)務(wù)盈利水平變化趨勢

從業(yè)務(wù)量與盈利水平的不同組合看,綠色印刷的發(fā)展呈現(xiàn)增長趨勢,說明消費(fèi)者已經(jīng)開始意識到綠色環(huán)保的重要性。

(3)印刷企業(yè)對綠色印刷理念產(chǎn)生一定認(rèn)識

以2012年年度考核為參考,對326家通過綠色印刷認(rèn)證企業(yè),以綠色原輔料使用量、綠色原輔料環(huán)保性關(guān)注度為切入口進(jìn)行調(diào)查,分析得出企業(yè)對綠色印刷的認(rèn)識程度。

①綠色原輔料使用量

由表1可知,綠色原輔料使用量占各類原材料比重的80%-100%的企業(yè)占調(diào)查企業(yè)50.0%,綠色原輔料占各類原材料比重的50%-80%的企業(yè)占調(diào)查企業(yè)35.7%,綠色原輔料占各類原材料比重的50%-20%的企業(yè)占調(diào)查企業(yè)11.0%,僅有5家企業(yè)綠色原輔料使用量所占各類原材料比重的0%-20%。由此可見,綠色原輔料在綠色印刷企業(yè)中的使用率實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

表1 企業(yè)綠色原輔料使用量所占比例

②綠色原輔料環(huán)保性關(guān)注度

針對綠色原輔料環(huán)保性、穩(wěn)定性、性價比、配套服務(wù)、品牌效應(yīng)五個方面進(jìn)行調(diào)查。由圖4可知,86.8%企業(yè)關(guān)注原輔料的穩(wěn)定性,89.90%企業(yè)關(guān)注原輔料的環(huán)保性。由此說明,印刷企業(yè)不僅重視原輔料的穩(wěn)定性還重視其環(huán)保性。

圖4 綠色原輔料的環(huán)保性關(guān)注度

從綠色原輔料使用量和綠色原輔料環(huán)保性關(guān)注度,可以看出通過綠色印刷認(rèn)證的企業(yè)在一定程度上意識到發(fā)展綠色印刷、建設(shè)生態(tài)文明的重要性。

(4)山東省政府鼓勵綠色印刷企業(yè)發(fā)展

山東省對獲得綠色印刷認(rèn)證的企業(yè)給予項(xiàng)目資金支持和政策扶持,促進(jìn)了山東綠色印刷企業(yè)的發(fā)展。由表2可知,2011年3月,山東通過綠色印刷認(rèn)證的企業(yè)只有東港股份有限公司1家,占全國通過綠色印刷認(rèn)證企業(yè)總數(shù)的1.67%。經(jīng)過一年發(fā)展,2012年4月,迅速發(fā)展到6家,占全國通過綠色印刷認(rèn)證企業(yè)總數(shù)的5.83%,截止到2013年12月山東已有25家印刷企業(yè)通過綠色印刷認(rèn)證,占全國通過綠色印刷認(rèn)證企業(yè)總數(shù)的6.43%。由此可知山東省對綠色印刷發(fā)展的支持促進(jìn)了綠色印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(5)國外綠色印刷經(jīng)驗(yàn)的借鑒

早在上世紀(jì)80年代,綠色印刷在西方開始出現(xiàn),目前,技術(shù)嫻熟、經(jīng)驗(yàn)豐富,并且綠色印刷觀念深入人心。海德堡公司是綠色印刷的領(lǐng)導(dǎo)者和實(shí)踐者,鑒于海德堡公司豐富的綠色印刷經(jīng)驗(yàn),山東省新聞出版局于2012年邀請海德堡公司技術(shù)人員從市場、印刷材料、印前以及日常維護(hù)等四大方面講解綠色印刷。省內(nèi)印刷企業(yè)通過借鑒國外綠色印刷經(jīng)驗(yàn)得到發(fā)展。

2.綠色印刷發(fā)展的劣勢

(1)綠色印刷觀念未深入人心

綠色印刷是近幾年提出的新觀念還未得到普及,長期從事印刷行業(yè)的中小型企業(yè)對綠色印刷的概念還未得到充分認(rèn)識,對綠色印刷的內(nèi)涵理解不夠深入,綠色印刷觀念未深入人心。

(2)生產(chǎn)成本高

在數(shù)字出版行業(yè)沖擊下印刷業(yè)整體利潤率下降,印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入瓶頸。在此現(xiàn)狀下控制成本等于獲得利潤,但環(huán)保型設(shè)備和綠色原輔料風(fēng)險大,綠色印刷成本高,普通印刷企業(yè)無法承擔(dān)如此巨大的支出,嚴(yán)重阻礙綠色印刷發(fā)展。

(3)人才問題

印刷企業(yè)員工主要以初中、高中以及高職學(xué)歷為主,本科和研究生學(xué)歷技術(shù)人員,由于缺乏實(shí)際操作等經(jīng)驗(yàn)問題而受不到企業(yè)的重視,造成人才嚴(yán)重流失。綠色印刷需要高科技的支撐,高素質(zhì)人才的缺乏嚴(yán)重影響綠色印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.綠色印刷發(fā)展的機(jī)遇

(1)國際現(xiàn)行印刷標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)國內(nèi)綠色印刷發(fā)展

2012年,國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)TC130技術(shù)委員會制定用于評價印刷業(yè)環(huán)境影響的標(biāo)準(zhǔn),該標(biāo)準(zhǔn)從印刷品的原材料選擇、生產(chǎn)、使用、回收等整個過程,對印刷產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行環(huán)境影響評定。2013年,中國技術(shù)委員會接手國際標(biāo)準(zhǔn)化組織印刷技術(shù)委員會秘書處,促進(jìn)中國印刷走向標(biāo)準(zhǔn)化,帶動綠色印刷的發(fā)展,為中國綠色印刷的發(fā)展帶來前所未有的機(jī)遇。

(2)山東藍(lán)黃經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展

山東省瀕臨海洋,地處黃河三角洲,區(qū)位條件優(yōu)越,海洋資源豐富,具有經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?。國家針對黃色三角洲的發(fā)展給予財(cái)稅支持,并規(guī)定區(qū)內(nèi)新建企業(yè),3年內(nèi)免除省級行政事業(yè)性收費(fèi)。2011年 1月,國務(wù)院批復(fù)了《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》,山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國家戰(zhàn)略,促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展。藍(lán)黃經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展為綠色印刷的發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)支持。

(3)綠色印刷標(biāo)準(zhǔn)的制定

為貫徹《中華人民共和國環(huán)境保護(hù)法》國家發(fā)布了《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求 印刷 第一部分:平版印刷》等6項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn),規(guī)定印刷品達(dá)到保護(hù)環(huán)境的標(biāo)準(zhǔn),確保綠色印刷有據(jù)可依,為綠色印刷的發(fā)展奠定了法律基礎(chǔ)。

(4)綠色印刷認(rèn)證制度的促進(jìn)作用

國內(nèi)印刷企業(yè)常年面臨“小、散、濫”的現(xiàn)狀,為改變此現(xiàn)狀實(shí)施綠色印刷認(rèn)證。對通過綠色印刷認(rèn)證的企業(yè),給予資金獎勵和支持技術(shù),促進(jìn)優(yōu)秀企業(yè)綠色發(fā)展;對于沒有通過認(rèn)證的企業(yè),強(qiáng)制其調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),催動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,促進(jìn)國內(nèi)印刷產(chǎn)業(yè)的綠色化。截止到2013年12月,山東省通過綠色印刷認(rèn)證的企業(yè)高達(dá)25家,對獲得綠色印刷認(rèn)證的企業(yè)給予項(xiàng)目資金支持和相關(guān)政策扶持。

(5)納米新技術(shù)在綠色印刷中的應(yīng)用

綠色印刷技術(shù)從制版、油墨、版基三個印刷產(chǎn)生污染的主要環(huán)節(jié)入手,全面采用納米綠色印刷技術(shù)和環(huán)保材料,從根本上消除了印刷過程的污染,并且大大簡化了印刷工藝。其中,改性納米TiO2光引發(fā)劑在印染廢水處理領(lǐng)域具有廣泛應(yīng)用,促進(jìn)綠色印刷的發(fā)展。

4.綠色印刷發(fā)展的威脅

(1)省外印刷企業(yè)激烈競爭的現(xiàn)狀

山東靠近京津唐經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū),北京、天津、河北地區(qū)印刷企業(yè),特別是具有先進(jìn)經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)設(shè)備以及完善的售后服務(wù)制度的北京印刷企業(yè),給省內(nèi)印刷企業(yè)的發(fā)展帶來強(qiáng)大壓力,激烈的企業(yè)競爭阻礙了省內(nèi)綠色印刷的發(fā)展。

(2)數(shù)字出版行業(yè)的沖擊

數(shù)字印刷的沖擊下,傳統(tǒng)印刷的生存空間正逐漸縮減,印刷行業(yè)的格局正在發(fā)生變化。雖然紙媒在短時間內(nèi)不會消失,但是電子書等移動閱讀器搶去傳統(tǒng)書刊很大一部分市場,傳統(tǒng)印刷業(yè)的前景不容樂觀,在此強(qiáng)烈的沖擊下開展綠色印刷行業(yè)的難度加大。

(3)綠色原輔料的環(huán)保認(rèn)證的缺少

在印刷產(chǎn)業(yè)鏈中,原輔料綠色化是印刷產(chǎn)業(yè)鏈綠色化的基礎(chǔ)。原輔料在采購時應(yīng)該符合綠色印刷標(biāo)準(zhǔn)。山東處于沿海地區(qū),印刷品不僅用于本省產(chǎn)業(yè)的需求,還用于出口。因此,這就要求原輔料不僅需要符合國際環(huán)境認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn),也需要符合中國環(huán)境認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。但是,由于缺乏綠色原輔料的環(huán)保認(rèn)證,導(dǎo)致省內(nèi)綠色印刷原輔料市場混亂,阻礙綠色印刷發(fā)展。

SWOT綜合分析山東綠色印刷發(fā)展

建立SWOT綜合分析矩陣,構(gòu)建四類戰(zhàn)略,具體如表3所示:

表3 SWOT分析的影響因素

綠色印刷發(fā)展對策

(1)充分發(fā)揮政府對綠色印刷發(fā)展的引導(dǎo)和調(diào)節(jié)職能

綠色印刷的發(fā)展離不開政府政策的引導(dǎo)、支持。政府發(fā)揮管理企業(yè)的職能,通過對印刷企業(yè)的嚴(yán)加管理,對符合綠色發(fā)展的企業(yè)給予 支持,對不符合綠色發(fā)展的企業(yè)施加壓力,促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

(2)完善綠色印刷包裝的法律法規(guī)

雖然國內(nèi)針對綠色印刷出臺了部分法律法規(guī),如《中華人民共和國環(huán)境保護(hù)法》等。但是沒有針對印刷行業(yè)的獨(dú)立法律法規(guī),立法部門應(yīng)該針對印刷行業(yè)設(shè)立獨(dú)立的法規(guī),強(qiáng)制性規(guī)范印刷企業(yè)綠色發(fā)展。

(3)加強(qiáng)綠色印刷理念的宣傳

針對省內(nèi)印刷企業(yè)、印刷原材料供應(yīng)商、消費(fèi)者進(jìn)行綠色印刷宣傳。通過對印刷企業(yè)宣傳促進(jìn)企業(yè)購買節(jié)能環(huán)保設(shè)備;通過對印刷原材料供應(yīng)商宣傳促進(jìn)供應(yīng)商開發(fā)綠色環(huán)保產(chǎn)品;通過對消費(fèi)者進(jìn)行綠色印刷宣傳,促進(jìn)消費(fèi)者購買有綠色印刷包裝標(biāo)志的產(chǎn)品,促進(jìn)綠色印刷品市場發(fā)展。

(4)建立印刷企業(yè)綠色化評估體系

部分企業(yè)雖然采用了先進(jìn)的綠色印刷技術(shù),但是由于管理不合理,造成嚴(yán)重的浪費(fèi),這違背了綠色印刷的理念,因此應(yīng)該設(shè)立綠色評判標(biāo)準(zhǔn),從低碳環(huán)保、高效安全、技術(shù)創(chuàng)新、節(jié)能減排等指標(biāo)進(jìn)行綠色印刷評價。

(5)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會服務(wù)功能

印刷協(xié)會一方面向國家反應(yīng)印刷產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況,另一方面制定印刷行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),協(xié)調(diào)印刷產(chǎn)業(yè)鏈,促進(jìn)綠色印刷的發(fā)展,對印刷業(yè)的發(fā)展起到承上啟下的作用,充分發(fā)揮省內(nèi)印刷協(xié)會的服務(wù)功能,促進(jìn)綠色印刷的發(fā)展。

(6)促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新與合作

綠色印刷企業(yè)應(yīng)該響應(yīng)國家號召,增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力,開發(fā)綠色新工藝、新技術(shù),并利用藍(lán)黃經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展優(yōu)勢,加大資金投入,提升產(chǎn)業(yè)競爭力。特別是省內(nèi)龍頭印刷企業(yè)應(yīng)該主動跟蹤國際綠色印刷發(fā)展的新技術(shù)、新動態(tài)、新設(shè)備,進(jìn)一步融入環(huán)保理念,以市場為先導(dǎo),調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進(jìn)綠色印刷發(fā)展。

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(作者單位:曲阜師范大學(xué))

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