□姚 景

（南陽(yáng)晚報(bào)，河南 南陽(yáng) 473000）

淺談報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的靈感來(lái)源

□姚 景

（南陽(yáng)晚報(bào)，河南 南陽(yáng) 473000）

報(bào)紙作為一種重要的媒介傳播形式，在現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品的宣傳中起到了舉足輕重的作用，平面媒體的宣傳作用在眾多宣傳手段中的地位毋庸置疑，而一個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)作品，能否在第一時(shí)間抓住受眾眼球，并且能夠?yàn)槠髽I(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售帶來(lái)直觀的經(jīng)濟(jì)效益，設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意就顯得尤為重要了。

優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品是以好的設(shè)計(jì)靈感為基礎(chǔ)的，而這種靈感存在于生活中的方方面面，這就需要設(shè)計(jì)者有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛以及求知的心態(tài)，只有不斷通過(guò)深入的感受和體驗(yàn)才能做得到。設(shè)計(jì)要讓人理解并產(chǎn)生共鳴，足夠的細(xì)節(jié)及圖形創(chuàng)意才能打動(dòng)人，色彩品位能打動(dòng)人，把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合，才能得到最佳的視覺(jué)效果與傳播效果?，F(xiàn)在我們就報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源進(jìn)行分析。

自然元素

自然既用作名詞指具有無(wú)窮多樣性的一切存在物，也用作形容詞指天然的，非人為的或不做作，不拘束，不呆板，非勉強(qiáng)的。像平常習(xí)見(jiàn)的良辰美景，小鳥(niǎo)枝頭，花團(tuán)錦簇，五彩繽紛；或一望無(wú)垠的森林原野，萬(wàn)象交織，以及所有的山川河海，呈現(xiàn)著美麗的自然景觀。所謂一花一世界，一葉一菩提，大到山川自然，小到青草綠葉，都能成為我們平面設(shè)計(jì)中靈感的來(lái)源。在運(yùn)用自然元素進(jìn)行平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)，要注意素材與表達(dá)主題的搭配，并從自然元素中提取相應(yīng)的色系進(jìn)行色彩處理，使整篇作品能夠更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

在2012年1月30日《南陽(yáng)晚報(bào)》第四版時(shí)評(píng)版面中刊登了晚報(bào)春風(fēng)送崗活動(dòng)的公益廣告，該廣告內(nèi)容是以公益為主題，元素選取與主題非常統(tǒng)一和諧。廣告主題為春風(fēng)送崗，廣告讓利，助您龍年騰飛，而畫(huà)面中選取了春天的柳葉、綠色的植物、燕子等一切有關(guān)春天的元素，體現(xiàn)了春回大地，萬(wàn)物生機(jī)的勃勃景象；此次廣告立意就是晚報(bào)提供就業(yè)信息，助力企業(yè)發(fā)展，為更多的人解決就業(yè)問(wèn)題帶來(lái)機(jī)會(huì)；本畫(huà)面與廣告主題非常切合。

從發(fā)行效果上看，本版廣告產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響，更好的體現(xiàn)了晚報(bào)“民生立報(bào)，責(zé)任傳媒”的宗旨。

圖1為《春風(fēng)送崗》主題的設(shè)計(jì)畫(huà)面。

圖1

圖2

攝影

攝影是一門(mén)隨著傳統(tǒng)攝影技術(shù)的形成和發(fā)展而產(chǎn)生的攝影應(yīng)用科學(xué)，它以攝影光學(xué)、攝影化學(xué)和電子技術(shù)為基礎(chǔ)，在長(zhǎng)期實(shí)踐中形成了獨(dú)特的拍攝體系。隨著攝影的發(fā)展，人們?cè)跀z影中不斷地增加藝術(shù)的元素，攝影作品所應(yīng)用的范圍也越來(lái)越廣泛，在平面設(shè)計(jì)中，我們同樣可以從攝影作品中汲取靈感進(jìn)行創(chuàng)作。攝影講究構(gòu)圖，一副好的作品通常具有完美的構(gòu)圖，平面設(shè)計(jì)也是，我們需要畫(huà)面在整體上達(dá)到一種平衡，使畫(huà)面具有美感及視覺(jué)沖擊力。在平面設(shè)計(jì)中，我們也可以運(yùn)用大面積的圖片配以簡(jiǎn)單的文案，使廣告訴求更加突出。

圖2是小城大愛(ài)珠寶宮殿在河南南陽(yáng)市金瑪特宜居生活廣場(chǎng)的開(kāi)業(yè)廣告，整幅作品簡(jiǎn)單明了，充滿浪漫氣息。畫(huà)面選用了一對(duì)即將登入婚姻殿堂的戀人的照片作為主體，照片選用了時(shí)下非常流行的復(fù)古色系，并運(yùn)用了景深效果突出戀人這個(gè)主體，配以充滿浪漫氣息的創(chuàng)意文字及產(chǎn)品，加上極為簡(jiǎn)約但不簡(jiǎn)單的文案，整體效果非常好，畫(huà)面具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，廣告訴求非常明顯并具有親切感，更易得到認(rèn)同。

圖3

圖4

圖5

繪畫(huà)

繪畫(huà)是造型藝術(shù)中最主要的一種藝術(shù)形式。它是指運(yùn)用線條、色彩和形體等藝術(shù)語(yǔ)言，通過(guò)造型、色彩和構(gòu)圖等藝術(shù)手段，在二維空間（即平面）里塑造出靜態(tài)的視覺(jué)形象，以表達(dá)作者審美感受的藝術(shù)形式。繪畫(huà)種類(lèi)繁多，從不同的角度可將它劃分為不同的類(lèi)別。從作品的形式看，繪畫(huà)可分為壁畫(huà)、年畫(huà)、連環(huán)畫(huà)、漫畫(huà)、宣傳畫(huà)、插圖等。不同類(lèi)別的繪畫(huà)形式，由于各自的歷史傳統(tǒng)不同，都有著各自獨(dú)特的表現(xiàn)形式與審美特征。而繪畫(huà)同樣也可以作為平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的來(lái)源，以繪畫(huà)為元素的平面設(shè)計(jì)作品帶有明顯的指向風(fēng)格，例如山水畫(huà)通常用來(lái)表達(dá)一種意境，漫畫(huà)通常表達(dá)一種態(tài)度，插畫(huà)表達(dá)的是對(duì)文字的理解。下面我們就來(lái)分析一副以繪畫(huà)為靈感來(lái)源的優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)作品。

圖3是刊登在2012年2月8日《南陽(yáng)晚報(bào)》頭版半版的中國(guó)移動(dòng)關(guān)于智能手機(jī)及話費(fèi)充值推廣的一則廣告。這則廣告的訴求主題是智能手機(jī)的銷(xiāo)售，我們知道，智能手機(jī)通常都有很多功能，包含游戲、音樂(lè)、讀書(shū)、上網(wǎng)、聊天等等功能，種類(lèi)繁多并能夠及時(shí)更新，這則廣告很好的抓住了這一特點(diǎn)，運(yùn)用繪畫(huà)的形式，描繪出很多的手，從手機(jī)中發(fā)散出來(lái)，代表手機(jī)中所包含的可以同時(shí)進(jìn)行的諸多功能選擇，配以動(dòng)感的代言人及時(shí)尚的色彩，整體畫(huà)面通過(guò)繪畫(huà)與產(chǎn)品的完美結(jié)合，看起來(lái)時(shí)尚動(dòng)感，對(duì)目標(biāo)廣告客戶充滿吸引力。

傳統(tǒng)文化

中國(guó)傳統(tǒng)文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征，是指中華民族及其祖先所創(chuàng)造的、為中華民族世世代代所繼承發(fā)展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內(nèi)涵博大精深、傳統(tǒng)優(yōu)良的文化。它是中華民族幾千年文明的結(jié)晶。中國(guó)的傳統(tǒng)文化以儒家為內(nèi)核，還有道教、佛教等文化形態(tài)，包括：古文、詩(shī)、詞、曲、賦、民族音樂(lè)、民族戲劇、曲藝、國(guó)畫(huà)、書(shū)法、對(duì)聯(lián)、燈謎、射覆、酒令、歇后語(yǔ)等。

中國(guó)的傳統(tǒng)文化博大精深，為我們平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作也提供了源源不斷的靈感來(lái)源，下面我們就以書(shū)法、山水、年畫(huà)中國(guó)傳統(tǒng)元素的設(shè)計(jì)作品為例來(lái)闡述這一主題。

圖4是刊登在2012年2月16日《南陽(yáng)晚報(bào)》第八版整版的廣告，題為：開(kāi)窗放入大江來(lái)，是為迎接閩商來(lái)南陽(yáng)投資發(fā)展的公益廣告，此主題源自曾公亮的《宿甘露寺僧舍》，原詩(shī)為：

枕中云氣千峰近，

床底松聲萬(wàn)壑哀。

要看銀山拍天浪，

開(kāi)窗放入大江來(lái)。

在這首詩(shī)中，我們仿佛看到了詩(shī)人在躺在床上傾聽(tīng)松濤陣陣，無(wú)數(shù)山谷像在呼嘯哀歌。人雖然看不清，但能想象出它那洶涌澎湃的壯闊氣象。于是掉轉(zhuǎn)詩(shī)筆，將描寫(xiě)對(duì)象由千峰、萬(wàn)壑轉(zhuǎn)向長(zhǎng)江、巨浪,開(kāi)拓出一個(gè)奇麗廣闊的新境界。如果要看沖天巨浪拍起，只要一打開(kāi)窗子，那洶涌奔騰的江水就會(huì)滾滾撲來(lái)。

這幅設(shè)計(jì)作品中，主題與畫(huà)面完美結(jié)合，首先采用藍(lán)色的主色調(diào)，上半部分是中國(guó)傳統(tǒng)的山水畫(huà)風(fēng)，下半部分是波濤洶涌的巨浪，兩者相融一體，傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素完美結(jié)合，表現(xiàn)出一種波瀾壯闊的畫(huà)面，使人有一種振奮之感，并結(jié)合詩(shī)歌為主題，充分表達(dá)了南陽(yáng)人民開(kāi)放、包容的姿態(tài)。

圖5是刊登在2012年2月6日《南陽(yáng)晚報(bào)》上的公益廣告，主題為晚報(bào)恭祝全市人民元宵節(jié)快樂(lè)。畫(huà)面采用了充滿年味氣息的煙花、燈籠、祥云、龍的年畫(huà)等，勾畫(huà)出了一副歡天喜地鬧元宵的喜慶畫(huà)面。

設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源還有很多，例如音樂(lè)、科技、時(shí)尚、娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)等等無(wú)不能為我們所用，總體來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于生活，我們需要做的就是在生活中多積累、多看、多學(xué)、多思考，并時(shí)刻保持旺盛的求知欲，不斷接觸新鮮的事物，善于抓住靈感來(lái)源，以創(chuàng)作出具有感染力、震撼力、能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益或社會(huì)效益的平面設(shè)計(jì)作品為最終目標(biāo)。