方力

車(chē)徑行：國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演，中國(guó)電視劇導(dǎo)演工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，中央新影微電影臺(tái)、央視微電影導(dǎo)演中心秘書(shū)長(zhǎng)

主要作品：大型電視系列片：《中國(guó)海疆萬(wàn)里行》

電視劇：《下一站是幸福》《族魂》

電影：《國(guó)寶疑云》《時(shí)間都去哪兒了》等

兩會(huì)期間，央視主持人張澤群爆料收視率數(shù)據(jù)造假，歐陽(yáng)常林、張國(guó)立等也先后向收視率造假開(kāi)炮，這一話(huà)題再次成為全國(guó)輿論焦點(diǎn)。然而，五年來(lái)媒體關(guān)于收視率造假一事的報(bào)道、爭(zhēng)論從未停止，電視業(yè)內(nèi)針對(duì)收視率新規(guī)的探討與反思也從未止步，但這個(gè)問(wèn)題從來(lái)沒(méi)有得到解決……

可以說(shuō)，2015年是中國(guó)電視劇市場(chǎng)持續(xù)縮量的一年。“一劇兩星”把大制作的門(mén)封住，“收視為王”的積習(xí)被重口味劇鎖定，“求安全”帶來(lái)的類(lèi)型跟風(fēng)使創(chuàng)作陷入低迷，再加上“收視污染”、“演員片酬居高不下”等痼疾，整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入求穩(wěn)、守成的局面，而觀眾特別是年輕觀眾越來(lái)越不愿留在電視機(jī)前。本刊記者專(zhuān)訪(fǎng)中國(guó)電視劇導(dǎo)演工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)車(chē)徑行，揭露電視劇行業(yè)種種怪相，解讀中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程中的深層原因。

無(wú)人敢動(dòng)的收視率

兩會(huì)期間，央視主持人張澤群爆料收視率數(shù)據(jù)造假，歐陽(yáng)常林、張國(guó)立等也先后向收視率造假開(kāi)炮，這一話(huà)題再次成為全國(guó)輿論焦點(diǎn)。然而，五年來(lái)媒體關(guān)于收視率造假一事的報(bào)道、爭(zhēng)論從未停止，電視業(yè)內(nèi)針對(duì)收視率新規(guī)的探討與反思也從未止步，但這個(gè)問(wèn)題從來(lái)沒(méi)有得到解決……

Q：您如何看待收視率造假？

A：現(xiàn)在電視劇的收視率造假已經(jīng)不是個(gè)人行為，而是公司化運(yùn)作。甚至有的電視臺(tái)欄目已經(jīng)停播居然還有收視率，而且收視率還很高，原因就在于人家是付過(guò)錢(qián)的。我為什么這么說(shuō)，曾經(jīng)有一個(gè)公司給我打過(guò)電話(huà)，說(shuō)有什么電視劇想上告訴他，收視率想做到哪個(gè)點(diǎn)可以提，而且第一周免費(fèi)，并且承諾做到了我想要的點(diǎn)再付費(fèi)。這樣公司或機(jī)構(gòu)的存在，就是電視劇收視腐敗的根源。

Q：沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)就沒(méi)有殺害。

A：沒(méi)錯(cuò)。因?yàn)槭找暵矢娨暸_(tái)收片費(fèi)掛鉤。以前有一個(gè)評(píng)估的體系，比如買(mǎi)一集電視劇給你八十萬(wàn)甚至九十萬(wàn)，現(xiàn)在跟收視率掛鉤，則是收視率到多少一集再給你加二十萬(wàn)或三十萬(wàn)。如果花錢(qián)買(mǎi)個(gè)收視率就可能加三十萬(wàn)，對(duì)于我們這個(gè)行業(yè)的急功近利者來(lái)說(shuō)，干嘛不去買(mǎi)呢？

Q：其實(shí)您在不同的場(chǎng)合呼吁過(guò)多次，到底該如何建立一個(gè)電視劇的評(píng)價(jià)體系？

A：首先收視率不能作為評(píng)價(jià)電視劇的唯一標(biāo)準(zhǔn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代它只能作為評(píng)價(jià)的樣本之一。我們現(xiàn)在缺乏一個(gè)科學(xué)完整的考評(píng)系統(tǒng)。首先是收視率的采樣不科學(xué)，收視率的樣本戶(hù)要改，這個(gè)事情廣電總局是應(yīng)該負(fù)起責(zé)任的。現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代完全可以做到數(shù)字統(tǒng)計(jì)，這只要總局一個(gè)文件就能解決，并且電視臺(tái)也可以做到，只要在電視機(jī)頂盒上加一個(gè)采樣功能，再在全國(guó)采樣里再抽樣，這樣才科學(xué)，這是基礎(chǔ)?，F(xiàn)在是人人都知道收視率不可靠，但還要依靠收視率，這是一種病態(tài)的體系，如果這個(gè)體系的問(wèn)題不解決，中國(guó)的電視劇真的沒(méi)有辦法。

二、沒(méi)人敢承擔(dān)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)

去年下半年以來(lái)，電視劇創(chuàng)作領(lǐng)域出現(xiàn)了一個(gè)新怪相，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的成熟IP的倚重，使得霸道總裁越來(lái)越多，重生類(lèi)型劇越來(lái)越多，靠演員顏值和宣傳營(yíng)銷(xiāo)的劇越來(lái)越多。并且婆媳劇、抗戰(zhàn)劇、年代傳奇劇雖然早已令觀眾審美疲勞，但仍然占有重要的陣地。

Q：創(chuàng)新乏力，盲目跟風(fēng)，好劇屈指可數(shù)，觀眾已經(jīng)越來(lái)越不愛(ài)看電視劇，您覺(jué)得原因有哪幾個(gè)方面？

A：造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的。一是因?yàn)殡娨晞彶閲?yán)，不讓拍的戲太多，像腐敗這么嚴(yán)重，連反腐題材都不能拍。另一方面還是來(lái)自收視率的壓力，不敢貿(mào)然創(chuàng)新。拍個(gè)民國(guó)戲、婆媳戲，基本上有一塊固定的觀眾，電視臺(tái)也不愿冒險(xiǎn)，成熟的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可以把這種劇賣(mài)出去。還有就是投資方的原因，投資方更不想冒險(xiǎn)。不是說(shuō)他不想創(chuàng)新，而是創(chuàng)新的成本太高，資方不想承擔(dān)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)。所以說(shuō)中國(guó)的電影和電視劇如果要獲得大的創(chuàng)新發(fā)展，都需要戰(zhàn)略投資。最后一個(gè)原因，現(xiàn)在的電視劇不敢做得細(xì)致，不是創(chuàng)作的懶惰，而是規(guī)定的創(chuàng)作周期很短，加上投資額度有限，中間卡要拿錢(qián)的人又太多，最后就形成了這樣的局面。

片酬幾乎成為二八定律

王學(xué)兵吸毒被抓，不少人的第一反應(yīng)是“《一個(gè)勺子》怎么辦？”在中國(guó)影視行業(yè)，演員拿走了所有勞務(wù)費(fèi)用的大部分，甚至有的是整部戲的一半以上，而電視劇領(lǐng)域這種現(xiàn)象更為嚴(yán)重，演員片酬甚至要吃掉整個(gè)投資的百分之六七十，這等于資方把所有風(fēng)險(xiǎn)都押在演員身上，而不惜傷害整個(gè)制作鏈條。

Q：電視劇演員的片酬還在漲嗎？

A：導(dǎo)演們聚會(huì)的時(shí)候的確大多在吐槽，很大程度就是吐演員的槽，一部戲百分之六七十的錢(qián)被幾個(gè)主要演員拿走，怎么拍？剩下的百分之三十怎么養(yǎng)活這么多人進(jìn)行創(chuàng)作？有一天幾個(gè)導(dǎo)演在一起開(kāi)玩笑，幾年前有個(gè)導(dǎo)演要拍部戲找他關(guān)系比較好的一個(gè)演員，人家報(bào)價(jià)二十萬(wàn)，制片入覺(jué)得有點(diǎn)貴，就說(shuō)能不能給十五或十八萬(wàn)，但是過(guò)了幾天又找人給演員打電話(huà)商量?jī)r(jià)格，結(jié)果人家已經(jīng)漲價(jià)了，二十五萬(wàn)了，制片人腸子都悔青了。

其實(shí)在這個(gè)問(wèn)題上，總局也很著急，關(guān)于演員的片酬問(wèn)題曾經(jīng)開(kāi)過(guò)幾次座談會(huì)，我都去參加過(guò)，但后來(lái)又不了了之了。不過(guò)話(huà)又說(shuō)回來(lái)，即使廣電總局制定出了片酬比例的規(guī)定，放在具體的市場(chǎng)上執(zhí)行起來(lái)很難，你出不起明星的高片酬，有人出得起。這是很畸形的酬勞體制。我覺(jué)得按比例取酬，比如演員的片酬控制在總資金的百分之多少，電視劇只有整體制作好起來(lái)，質(zhì)量上去才有希望，但還是希望有個(gè)行業(yè)規(guī)范立在那里，大家都去遵守才會(huì)改變這個(gè)現(xiàn)狀。

Q：像韓國(guó)這樣的電視劇大國(guó)是什么情況？

A：相比中國(guó)演員，韓國(guó)演員不靠電影電視劇掙錢(qián)，他們的片酬不高，一旦成名后主要收入靠廣告費(fèi)。而中國(guó)的演員，特別是電視劇演員都不怎么拍廣告，甚至電視劇演員比電影演員的片酬都要高得多。

網(wǎng)劇代表的是未來(lái)

電視劇是傳統(tǒng)行業(yè)，視頻網(wǎng)站是新興行業(yè)，但移動(dòng)端的興起和年輕人的觀看習(xí)慣，使擁入視頻網(wǎng)站的觀眾越來(lái)越多，現(xiàn)在已經(jīng)對(duì)電視臺(tái)形成壓力。文化產(chǎn)業(yè)的勝負(fù)比的不是當(dāng)下的市場(chǎng)份額，而是將來(lái)的陣地歸屬。

Q：您看網(wǎng)劇嗎？覺(jué)得未來(lái)它是否會(huì)成為電視劇的替代品？

A：互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)的是未來(lái)，并且網(wǎng)劇的吸納空間很大，不像電視劇每年有個(gè)消化量，比如說(shuō)8000多集，就這么多臺(tái)，它有一個(gè)容量。而網(wǎng)劇的容量是無(wú)限的，只要拍得好就可以無(wú)限制地去點(diǎn)擊。最關(guān)鍵的是網(wǎng)劇的點(diǎn)擊率相對(duì)真實(shí)，目前沒(méi)有說(shuō)哪個(gè)網(wǎng)劇的數(shù)據(jù)作假。

Q：網(wǎng)劇也存在不少問(wèn)題，比如制作粗糙，視頻網(wǎng)站目前仍然依賴(lài)傳統(tǒng)電視劇購(gòu)買(mǎi)。

A：網(wǎng)劇最大的問(wèn)題的確是創(chuàng)作隊(duì)伍因陋就簡(jiǎn)。比如導(dǎo)演，很少用我們這些真正拍電視劇的導(dǎo)演，全是一些新銳導(dǎo)演。當(dāng)然這些新導(dǎo)演有創(chuàng)新精神，想法很多，但他在整個(gè)劇的拍攝流程和操盤(pán)上還是稍微弱一點(diǎn)。最好是二者結(jié)合，這是最重要的，讓電視劇和網(wǎng)劇有結(jié)合的點(diǎn)，讓傳統(tǒng)電視劇注入新的活力，讓網(wǎng)劇的創(chuàng)作更加規(guī)范。讓電視劇留住本屬于它的觀眾，讓網(wǎng)劇抓住更多未來(lái)的人群。