李融中 鮑楠

2012年境內現象級電視綜藝集中涌現之前，以《康熙來了》為代表的境外綜藝曾在網絡平臺頗具影響。隨著現象級電視綜藝大熱，網生綜藝集體涌現，曾經輝煌的境外綜藝境遇各異，但對于各大視頻網站而言，若能準確把握境外綜藝的獨特吸引力，未嘗不是在各類真人秀審美疲勞初現時，以較低成本博得觀眾青睞的良方。

境外綜藝境遇各異

電視臺出于收視率和政策考慮，對境外綜藝少有引進，互聯(lián)網也便成為境外綜藝進入境內的主要渠道。早在各大視頻網站正式引進之前，以《康熙來了》為代表的臺灣綜藝就通過BT下載等網絡渠道進入內地，獲得大量年輕觀眾追捧。時至今日。視頻網站已經擁有數量較為龐大的境外綜藝節(jié)目儲備，優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝、騰訊4家一線視頻網站境外綜藝達1000余部，其中韓國綜藝數量過半，臺灣綜藝緊隨其后，占比約為三成。

網播境外綜藝曾輝煌一時。2011年底，土豆網獨家引進《康熙來了》，據艾瑞咨詢數據，該節(jié)目大陸臺灣同步播出的前幾個月。點擊率均位列境內網站排名前三。但好景不長，2012年下半年，《中國好聲音》等境內現象鱖電視綜藝興起。席卷電視熒屏和各大網站，《康熙來了》作為境外綜藝的代表隨之式微，“獨播權”也幾經更迭，盡管仍有忠實粉絲，但每期200-300萬的播放量，讓往日風光一去不返。

與此同時，韓國節(jié)目卻借助境內現象級綜藝的大熱上演逆襲。引進韓國綜藝是視頻網站延續(xù)多年的傳統(tǒng)，但韓國綜藝影響力的驟增主要是在最近兩年。以時下人氣最高的韓綜《Running Man》為例，據優(yōu)酷指數顯示，該節(jié)目2012版在優(yōu)酷上線時，日均播放量僅1萬多，而2015版在優(yōu)酷點擊量已突破5億，可同一線境內綜藝媲美。除《Running Man》外，《我們結婚了》也是人氣頗高的韓綜之一，其在愛奇藝平均每期播放量700余萬次。

模式決定影響

相較《康熙來了》和《Running Man 2012》的不同境遇，可以看出“模式”的巨大作用。隨著新媒體發(fā)展，明星故事可通過各種社交媒體即時傳播，因而不管是境內綜藝或境外綜藝，形式相對簡單，主要以對話內容取勝的訪談類節(jié)目均光環(huán)不再。而借助某種特定形式，為人物個性展現創(chuàng)造空間的綜藝節(jié)目開始發(fā)力，這也就是“模式”的作用。

如今在境內大熱的現象級電視綜藝幾乎均由境外成熟節(jié)目模式移植而來。這些現象級綜藝的原版節(jié)目也紛紛在網絡平臺借勢發(fā)力，《Running Man》是最典型案例，2013年伴隨韓國綜藝在國內電視熒屏走紅，《Running Man 2013》借助韓國一線綜藝口碑，在優(yōu)酷單日最高播放量激增至百萬，其熱度甚至讓浙江衛(wèi)視2014年開播的《奔跑吧兄弟》未播先火?！侗寂馨尚值堋烽_播后，《Running man》更是獲得免費的強勢推廣，不僅當年節(jié)目單日最高播放量近千萬，在優(yōu)酷平臺2015年新上線綜藝節(jié)目中，僅次于《最強大腦》和《奔跑吧兄弟》，劉在石、金鐘國、李光洙等人也隨著《Running man》的走紅為國人熟識。同時。已上線數年的2011、2012版也得以重新走紅，獲得近百萬日均播放量。

境外綜藝入鄉(xiāng)亦需隨俗

現象級綜藝原版節(jié)目可借勢發(fā)力，但并非沒有前提。《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》均由境外成熟節(jié)目移植而來，相比之下，《中國好聲音》原版節(jié)目境遇可謂慘淡。《The Voice》美國版、英國版、韓國版、澳洲版等都曾被境內視頻網站引進，成績最好的《美國之聲》（The Voice of US）僅斬獲1000多萬的總播放量，單期平均播放量不過幾十萬。

同樣水土不服的還有原版引進的重量級美國綜藝《Ellen秀》（The Ellen Degeneres Show）和《周六夜現場》（Saturday Night Live），這兩檔節(jié)目在美國本土均為熱度極高的人氣綜藝，2014年初被高調引進后，網站不僅在綜藝首頁顯要位置推薦，聘請專業(yè)團隊制作字幕，并極力拉近觀眾與節(jié)目的距離：一方面，與美方深度合作，由主持人在節(jié)目中用中文向境內觀眾問好；另一方面，組織幸運網友赴美參與節(jié)目錄制。但是，收效并不明顯，《Ellen秀》一年多來累計播放量僅為4000多萬，《周六夜現場》播放量僅為1000多萬。

《Running Man》在境內受追捧的原因，是由于該節(jié)目整體定位是讓觀眾從中獲得快樂，此外。精心設計的游戲環(huán)節(jié)涉及韓國本土文化要素不多，觀眾不需要對韓國文化有全面了解，便能理解節(jié)目中設置的笑點。

相反，音樂選秀和訪談、脫口秀類節(jié)目則需要觀眾對其所在地區(qū)的流行音樂界、演藝界、甚至更為廣泛的文化背景有所了解，只有這樣才能體味節(jié)目中的妙處。對于觀眾，這些了解需要在成長經歷中潛移默化地積累。中華文化一脈相承，對臺灣娛樂界現狀的知悉，也是境內觀眾曾經熱追《康熙來了》等臺灣綜藝的前提。

《The Voice》系列主要吸引力之一便是人氣導師，同時，對選手所演唱、改編歌曲的認知也是獲得共鳴的重要前提，對國內觀眾來說顯然不具備這些知識儲備?！禘llen秀》是一檔嘉賓訪談節(jié)目，其中也包括Ellen個人脫口秀表演，由于明星認知度和文化背景的差異，境內觀眾對節(jié)目中邀請嘉賓缺乏了解，難以體會“大牌駕臨”的興奮，對于Ellen伶牙俐齒引發(fā)現場觀眾陣陣歡笑的橋段，境內觀眾也往往很難找到笑點?！吨芰宫F場》雖是真人秀，但情節(jié)仍主要以對話方式呈現。且常以美國時下熱門的政治、經濟、文化事件為搞笑素材，因而同《Ellen秀》一樣，讓大部分境內觀眾難以跟上節(jié)奏。

利用境外綜藝吸引細分群體

電視媒體頻道時段資源稀缺，由于境外綜藝的影響力與境內一線綜藝差距可期，為收視率計，電視臺往往會花大力氣對境外模武進行本土化改編，而不會直接引進境外綜藝，特別是受眾群體較小的境外綜藝。

整體看來，境內觀眾對境外綜藝的需求同境外劇有類似之處，能夠獲得大量觀眾熱捧的往往源于韓國和臺灣，其他地區(qū)的節(jié)目受眾群體較小。

對無需考慮頻道時段限制的網絡平臺來說，不管是“大眾口味”的韓綜臺綜，或是其他相對小眾的綜藝節(jié)目，在版權費用相對經濟的前提下，只要投入產出比較高，均值得一試。目前，管理部門對網播境外劇和網絡自制節(jié)目均已有明確政策規(guī)定，但對引進境外綜藝的管理尚較為寬松，網站面臨的審核時間成本也相對較低。因而，在當下各類境內電視綜藝和網絡自制綜藝“亂花漸欲迷人眼”之時，及時捕捉機會，利用境外綜藝吸引特定群體未嘗不是視頻網站另辟蹊徑的好方法。