白起

5月18日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司與清華大學建筑學院聯(lián)合主辦的2015年度大型品牌主題活動“雪花純生匠心營造”中國古建筑攝影大賽正式啟動。該項活動自2009年以來，已成功舉辦6屆，累計吸引了超過200萬人參與，收集作品超過470萬幅，成為目前全國規(guī)模最大的攝影賽事之一。

主題活動以“匠心”一詞，將雪花啤酒與古代建筑，這兩個似乎并不相關(guān)的個體聯(lián)系起來：中國古代建筑，在繪畫、雕刻、工藝方面承前啟后、一脈相傳，在世界建筑體系中獨樹一幟；而一罐優(yōu)質(zhì)啤酒，在制麥糖化、發(fā)酵罐裝、瓶體設(shè)計上，也濃縮著企業(yè)的匠心與創(chuàng)意。

本次拍攝主題的設(shè)計，也獨具匠心：聚焦于中國古建筑獨特的一種構(gòu)件——斗拱。斗拱的產(chǎn)生和發(fā)展，有著非常悠久的歷史，作為中國古建筑的一個細部結(jié)構(gòu)，無論從藝術(shù)或技術(shù)的角度來看，都足以象征和代表中華古典的建筑精神和氣質(zhì)。

據(jù)悉，為更好展現(xiàn)湖北古建筑獨特魅力與荊楚文化的博大精深，大賽湖北分賽區(qū)將舉行外拍、影展、沙龍、講座等一系列豐富多彩的活動。其中一場外拍會選擇在十堰武當山舉行，作為湖北古建筑的典范，武當山的石牌樓斗拱、紫霞殿斗拱作為最有代表性的斗拱建筑的標志，將會讓攝影師們以更直觀的方式用鏡頭定格斗拱建筑之美，感受中國古建筑文化的魅力。

本次活動作品征集方式同樣獨具匠心。活動方聯(lián)合了騰訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易、大眾攝影、色影無忌、POCO、華蓋創(chuàng)意等媒體平臺及全國各區(qū)域平臺，共同進行作品征集。5月18日- 8月18日，廣大攝影愛好者可通過活動官方網(wǎng)站——雪花純生匠心營造·中國古建筑官網(wǎng)（http：//www.archfans.com）上傳作品，也可通過各個分賽區(qū)上傳作品參賽，或直接郵寄攝影作品到大賽組委會。征稿結(jié)束后，雪花啤酒將組織國內(nèi)外頂級專家組成的評委團對作品進行統(tǒng)一評選，并在9月底發(fā)布評選結(jié)果。

大賽設(shè)有“古建·傳承獎”和“匠心營造·斗拱獎”兩個分類獎項近八十個獲獎名額，其中，“古建·傳承獎”旨在將現(xiàn)存的各類中國古建筑用影像的方式記錄下來，題材不拘泥于建筑本身，更強調(diào)建筑與環(huán)境、建筑與人文之間的關(guān)系；“匠心營造·斗拱獎”則引領(lǐng)參賽者將創(chuàng)作視角對準斗拱這一中國古建筑特有的細部結(jié)構(gòu)，通過展示其藝術(shù)或技術(shù)之美，傳遞古建筑的細節(jié)之美，體味古人“匠心營造”的態(tài)度和情懷。

當然，古建筑之可貴，不僅在于攝影體現(xiàn)的外在藝術(shù)，更在于其背后的深廣博大的古建知識、古建文化及相關(guān)歷史故事。為進一步普及中國古建筑知識，雪花啤酒將在征稿期間組織多場外拍活動，邀請著名古建筑專家、攝影專家參與其中，進行古建筑知識和攝影技巧的講解，幫助參與者更好地感受古建筑的魅力，體會古人“匠心”。

正如雪花相關(guān)負責人所說：“當我們把古建筑的美、古建筑所體現(xiàn)的匠心精神，以多種形式展現(xiàn)在公眾面前，往往會給現(xiàn)代享受建筑生活的人一些不經(jīng)意的啟發(fā)，從而對古建筑保護、傳承、發(fā)展與創(chuàng)新更有所了解，讓大家看到中國文化之本，這是古建筑攝影大賽這個活動最核心也是最主要的意義。”

背景資料：

華潤雪花啤酒（中國）有限公司成立于1994年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營啤酒的全國性的專業(yè)啤酒公司?？偛吭O(shè)于中國北京。其股東是華潤創(chuàng)業(yè)有限公司和SABMiller。目前華潤雪花啤酒在中國經(jīng)營超過95家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及30多個區(qū)域品牌，共占有中國啤酒市場24%的份額。2014年華潤雪花啤酒總銷量達到1184.2萬噸。華潤雪花繼2011年企業(yè)總銷量突破1000萬噸后，2013年雪花啤酒品牌銷量達到1062萬噸，成為中國首個銷量突破雙千萬噸的啤酒企業(yè)。

據(jù)了解，雪花啤酒于2008年聯(lián)合清華大學建筑學院，共同開展了中國古建筑研究與傳播合作項目。七年來，雙方共出版古建筑科普書籍5套31冊，累計銷售40余萬冊；且由雪花斥資拍攝的《中國古建筑》紀錄片在央視及多個地方電視臺播出，引起了熱烈反響；對于中國古建筑攝影大賽的逐年成功舉辦，累計吸引了超過200萬人參與，收集作品超過470萬幅，成為目前全國規(guī)模最大的攝影賽事之一。清華大學建筑學院樓慶西教授表示：“我十分慶幸企業(yè)界有華潤雪花這樣的有識之士，號召大家用鏡頭去尋找、發(fā)現(xiàn)古建筑之美，捕捉其中承載的前人智慧，這些對中國古建筑的影像記錄，廣泛詳實、真切而全面，這對推動中國古建筑文化的大普及、大傳承意義深遠。”（支點雜志2015年6月刊）