張 臻（深圳廣播電影電視集團,廣東 深圳 518026）

微博對傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響探究

張 臻
（深圳廣播電影電視集團,廣東 深圳 518026）

摘 要：本文對微博進行了認識分析，提出利用微博手段進行新聞傳播具有的優(yōu)勢和劣勢，提出了微博對傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響，對于創(chuàng)新新聞傳播手段，提升新聞傳播效率具有積極的作用。

關(guān)鍵詞：微博；傳統(tǒng)新聞模式；影響

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的時代，新聞傳播方式也需要積極進行革新，傳統(tǒng)的新聞傳播方式耗時較長，傳播過程過于復(fù)雜，影響到新聞的實效性，也影響了新聞的傳播力度。在新時期，微博已經(jīng)進入人們的日常生活，利用微博手段對傳統(tǒng)新聞傳播模式進行創(chuàng)新，充分發(fā)揮微博的時效性、便捷性、應(yīng)用廣泛性的特點，進行新聞傳播是時代發(fā)展對新聞界提出的新要求。

1 對微博的認識

微博是微博客的簡稱，是互聯(lián)網(wǎng)中的一個特殊平臺，通過這個平臺用戶之間可以發(fā)布信息，交流分享信息，傳播評價信息等等，在微博平臺中，用戶可以根據(jù)需要建立自己的個人社區(qū)，構(gòu)成一個獨立的個人空間，在空間中發(fā)表自己的觀點認識，發(fā)表一些新鮮事物，發(fā)表分享信息的，發(fā)布一些新聞，一般字數(shù)要控制在140字左右。微博信息具有雙向互動型的特點，以真實信息為主，具有很強的新鮮度，很受網(wǎng)民的關(guān)注。

2 利用微博手段進行新聞傳播具有的優(yōu)勢有劣勢分析

2.1 傳播的普通性特點

利用微博手段進行新聞傳播具有普通性的特點，所謂的普通性一方面針對新聞傳播者而言，每一個平凡的個人都可以把自己身邊發(fā)生新聞通過微博手段，言簡意賅的進行陳述，利用微博手段進行新聞傳播的每一個人都是是普通的民眾。利用微博，所傳播的新聞只要事實清楚即可，不需要有華麗的文采，典雅的修飾，只需要用最普通的語言表達事情的原貌就可以了。另外，利用微博手段進行新聞傳播的不需要所謂的門檻，每個博客都很容易進行微博發(fā)布，單獨的個體即是新聞接受者也是小范圍內(nèi)新聞的傳播者，只要自己的微博新聞能夠引起廣發(fā)的關(guān)注，使博客不斷的瀏覽轉(zhuǎn)發(fā)，新聞的傳播過程就算是完成了。

2.2 傳播的便捷性特點

與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，利用微博手段進行新聞傳播具有很強的便捷性特點，每個人在任何時刻任何地點，都可以通過短短的140字符把身邊剛剛發(fā)生的新聞事件進行傳播，據(jù)了解，正視這種微博的便捷性的優(yōu)勢，在世界范圍內(nèi)，隨時隨地都有新的新聞通過微博手段發(fā)布出來，網(wǎng)民關(guān)注某一個新聞后，就可在第一時間進行轉(zhuǎn)發(fā)，這樣，傳播新聞時效性更強，傳播方式更為便捷。這是傳統(tǒng)新聞傳播手段所不能比擬的。

2.3 利用微博進行新聞傳播所存在的問題

雖然利用微博手段進行新聞傳播具有明顯的優(yōu)勢，具有諸多便利之處，但同樣，存在著嚴重的不足。主要是，微博新聞傳播者身份不受限制，任何人都可以通過微博發(fā)布一些新聞信息，如果這些發(fā)布新聞事件是假的，容易造成以訛傳訛的情況，誤導(dǎo)民眾。另外，有一些不法之徒，或者是一些人帶有個人情緒進行微博新聞傳播，這些被惡意操作的新聞，很容易在民眾中傳播，引起一些不好的社會反映，阻礙社會的核和諧穩(wěn)定發(fā)展。另外，微博方式進行新聞傳播只是短短的一百多字，很難對新聞事件的細節(jié)，焦點問題進行展示，同時也不能保障新聞的連續(xù)性，容易使受眾根據(jù)只言片語進行新聞解讀，導(dǎo)致新聞事件的誤讀誤信。

3 微博對傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響

與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，利用微博手段進行新聞傳播具有明顯的優(yōu)勢。傳統(tǒng)新聞傳播方式需要經(jīng)歷收集新聞信息、對信息進行篩選整理、對新聞信息進行審定，最終確定發(fā)布。這些環(huán)節(jié)需要耗時耗力，遠不及微博手段來的便捷。另外，傳統(tǒng)新聞來源不豐富，渠道較窄，導(dǎo)致新聞面不是很廣。而微博卻能有效解決這些問題。因此，微博對傳統(tǒng)新聞傳播模式具有極大的影響。

3.1 微博正在成為人關(guān)注的新聞來源

據(jù)統(tǒng)計，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，在bbs時代，傳統(tǒng)新聞媒體手機新聞都是從bbs上收集來的，但在微博時代，傳統(tǒng)新聞媒體獲得新聞信息很多都是從微博上獲取了?？梢哉f，在微博時代，傳統(tǒng)新聞媒體獲得新聞的渠道已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)移，大部分新聞都是從微博上而，媒體和普通民眾獲得新聞的方式更為便捷，微博成為了人們關(guān)注新聞，獲得新聞的重要途徑。

3.2 能夠在第一時間對重大突發(fā)新聞進行發(fā)布

微博與傳統(tǒng)新聞傳播方式 最大區(qū)別是發(fā)布新聞的時效性更強。在意見突發(fā)事件發(fā)生后，網(wǎng)民可以借助自己手機，利用微博平臺子在第一時間把新聞發(fā)布出去，而如果利用傳統(tǒng)新聞媒體手段進行發(fā)布，需要經(jīng)過信息的采集、編輯過程，這種形勢下制作的新聞還沒有發(fā)布出來，微博上已經(jīng)出來了。因此，微博手段對傳統(tǒng)新聞傳播方式構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)。

3.3 微博在特殊情況下超過了傳統(tǒng)傳媒的作用

由于微博短小靈活，傳播信息非常快捷，在一些特殊情況下，甚至超越了傳統(tǒng)新聞傳播手段的作用。比如，遇到了重大的自然災(zāi)害，遇到了突發(fā)的惡性事件，微博可以及時對重大消息進行傳播，這遠遠超越了傳統(tǒng)新聞媒體的傳播效能。

4 結(jié)語

總之，在微博時代，利用微博手段進行新聞傳播具有很多優(yōu)勢，比如，微博信息傳播者具有普遍性，微博新聞資訊來源廣泛，微博進行新聞傳播時效性極強，不受時空限制，任何人在任何地點都可以進行微博新聞發(fā)布等等，正因為其優(yōu)勢明顯，微博對傳統(tǒng)新聞傳播模式有著重大影響。新聞傳播要重視微博手段的應(yīng)用，能夠創(chuàng)新新聞傳播途徑，利用微博第一時間為人們提供有價值的新聞資訊。這對于新聞傳播途徑創(chuàng)新具有積極的作用。

參考文獻：

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