“絕對有效”

由于健康產(chǎn)品混雜因素眾多，因果關系難以判斷，在醫(yī)學研究中往往難以得出非常確定的結(jié)論。即使我們在研究中發(fā)現(xiàn)了某種可能的聯(lián)系，通常也需要很多進一步的重復試驗和深入研究才能確定。因此，當廣告中出現(xiàn)非常絕對的論斷和保證時（例如100%有效），這很有可能是沒有根據(jù)的夸大宣傳。此外，“無效退款”也是“絕對有效”的一個常見翻版。

“包治百病”

疾病的背后有多種多樣的病因和發(fā)病機制，因此不同的疾病需要通過不同的方式進行治療。沒有哪一種東西是可以同時治療各種不相關疾病的。

否定主流治療手段

通過偷換概念等方式夸大現(xiàn)有常規(guī)醫(yī)學治療的危害。例如一些廣告宣稱慢性?。ㄌ悄虿　⒏哐獕?、高血脂）服用的藥物會造成“終身依賴”，而事實上需要每天用藥根本不等同于藥物依賴。這種虛假宣傳利用了人們對于長期服藥的恐懼。其實，在其他條件一樣的情況下，遵醫(yī)囑堅持服用藥物的慢性病患者，和不堅持服藥的慢性病患者相比，預期壽命的生活質(zhì)量更高。

“不手術，不用藥”

保健品不是藥品，不能替代藥物或手術成為治療疾病的手段。一些情況下，為了表現(xiàn)出療效，這些保健品中可能違規(guī)添加藥品，同時為增加利潤，違規(guī)添加的通常是廉價、副作用相對較大的藥物，違規(guī)添加的成分不會注明，其劑量也是未知的，所以，健康風險更大。

個案說明與專家推薦

與大規(guī)模的統(tǒng)計數(shù)據(jù)相比，用個案說明產(chǎn)品功效是非常弱的。即使廣告中的現(xiàn)身說法是真實的，個案的情況也可能受到很多因素的影響，難以證明所宣傳的產(chǎn)品真的起了多大作用。同樣，即使廣告中推薦產(chǎn)品的專家是真的，他的個人觀點也不足以說明多大問題。在循證醫(yī)學中，專家意見與個例報告一樣，都是權(quán)重最低的一類證據(jù)。很多違規(guī)健康產(chǎn)品廣告中出現(xiàn)的專家都是演員扮演的。

“純天然”和“毫無副作用”

宣稱純天然本身并沒有什么問題，但這樣的宣傳語背后往往隱藏著一個錯誤的暗示：天然的物質(zhì)更加安全。而事實上，天然的添加物也可能有毒副作用，而且由于天然產(chǎn)物的成分更加復雜，它們的安全性反而不那么容易控制。理論上講，任何可以對機體產(chǎn)生額外影響（即“功效”）的物質(zhì)都有發(fā)生副作用的可能，即使是保健品?！昂翢o副作用”與“絕對有效”一樣，都是夸張的斷言。

“最新科技”和“祖?zhèn)髅胤健?/h3>

故意使用難以理解和神秘化的詞匯描述產(chǎn)品同樣值得懷疑。例如在廣告中用納米、量子、磁場、生物電、基因等概念描述產(chǎn)品，卻沒有給出任何具體的解釋。

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