當(dāng)前，隨著博客、微信、慕課等新興傳播途徑的發(fā)展，以及手機(jī)、平板電腦等智能終端的大眾化，傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)受到了前所未有的挑戰(zhàn)，其中，編輯人員所受的沖擊尤為突出。新形勢(shì)下，圖書(shū)編輯必須提高自身素質(zhì)，才能更好地適應(yīng)出版業(yè)的發(fā)展需求。

一、選題策劃能力

選題策劃能力決定著出版社的行業(yè)地位和發(fā)展前景。近年來(lái)，隨著區(qū)域化市場(chǎng)大為減小及全國(guó)性統(tǒng)一大市場(chǎng)的形成，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度空前提高，編輯在做選題時(shí)，必須注意選題的“新穎性”“適時(shí)性”“針對(duì)性”“可行性”。“新穎性”是指書(shū)稿的內(nèi)容新或角度新，有獨(dú)到的特色?！斑m時(shí)性”要求編輯具備敏銳的目光，準(zhǔn)確把握各種事件的動(dòng)態(tài)、趨勢(shì)，及時(shí)做好選題策劃?！搬槍?duì)性”是指找準(zhǔn)選題的讀者對(duì)象，精確調(diào)研同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)圖書(shū)和潛在的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)圖書(shū)信息?！翱尚行浴笔侵冈诓邉澾x題時(shí)要充分考慮到選題的資金投入規(guī)模、作者群的大小、本單位的團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷能力、同質(zhì)圖書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)狀況等。

二、稿件落實(shí)和編輯加工能力

稿件的落實(shí)和編輯加工也是圖書(shū)編輯的重點(diǎn)工作。稿件的落實(shí)首先需要編輯準(zhǔn)確把握選題內(nèi)容，掌握作者群的地域分布、領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)層次、所需的勞動(dòng)報(bào)酬和稿件完成的速度等。特別要對(duì)主要作者的學(xué)識(shí)水平、業(yè)務(wù)能力、寫作態(tài)度和經(jīng)驗(yàn)、已發(fā)表作品的質(zhì)量等進(jìn)行充分的調(diào)研。作者確定后，編輯應(yīng)在作者動(dòng)筆前與作者進(jìn)行認(rèn)真商量，深入交流，讓其準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)選題意圖。寫作展開(kāi)后，編輯應(yīng)及時(shí)了解進(jìn)展和遇到的問(wèn)題，尤其要注意形勢(shì)發(fā)展、有關(guān)學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)供求關(guān)系的變化，及時(shí)與作者共同調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)和寫作計(jì)劃，編輯只有將傳統(tǒng)的書(shū)稿編輯程序前置，才能既體現(xiàn)選題策劃意圖，又能提高工作效率。

編輯加工階段，圖書(shū)編輯要仔細(xì)地通讀全稿，除了應(yīng)從政治觀點(diǎn)、理論價(jià)值和學(xué)術(shù)水平等方面來(lái)審讀稿件外，還應(yīng)該從正文結(jié)構(gòu)、輔文成份、語(yǔ)言文字等多方面、多角度對(duì)書(shū)稿進(jìn)行全面而仔細(xì)的審讀，正確判斷和審定書(shū)稿質(zhì)量和出版價(jià)值。

三、圖書(shū)推介和市場(chǎng)分析能力

傳統(tǒng)的圖書(shū)推介一般采用新書(shū)介紹、書(shū)評(píng)、書(shū)摘或者利用名人效應(yīng)邀請(qǐng)知名人士進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和推薦，也有采取現(xiàn)場(chǎng)簽名售書(shū)和圖書(shū)出版發(fā)布會(huì)的形式來(lái)做推介銷售的。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，博客、微信等傳播手段日新月異，讀者和受眾接受信息的渠道和興趣也趨向多樣化。尤其是手機(jī)和平板電腦等智能終端的普及，使得信息發(fā)布和傳輸實(shí)現(xiàn)同步化。圖書(shū)信息的發(fā)布已經(jīng)不局限于特定空間和時(shí)間，對(duì)于部分重點(diǎn)圖書(shū)，編輯可以在編輯過(guò)程中就上傳、發(fā)布相關(guān)信息，使關(guān)心和有需求的讀者能及時(shí)了解圖書(shū)的相關(guān)信息和出版時(shí)間表。網(wǎng)絡(luò)化的傳播手段使圖書(shū)的圖、文、聲、像相結(jié)合，大大地強(qiáng)化了圖書(shū)信息的傳達(dá)，提高了推介的效率。這就要求新時(shí)期的圖書(shū)編輯必須掌握和熟練使用現(xiàn)代傳媒工具，進(jìn)一步深化和改進(jìn)傳統(tǒng)的文案寫作能力?，F(xiàn)代圖書(shū)推介還要求編輯審美設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，文案的設(shè)計(jì)要有新理念、新形式、新風(fēng)格、新面貌，有時(shí)尚元素、與時(shí)俱進(jìn)。圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)不只是“外衣”，它也是圖書(shū)內(nèi)容通過(guò)圖畫(huà)、文字和色彩的有機(jī)結(jié)合，以簡(jiǎn)約、清晰的方式為讀者提供閱讀信息和購(gòu)買依據(jù)。這就要求編輯不斷提升自己的審美水平，把圖書(shū)特色與受眾需求相結(jié)合，制定恰當(dāng)而有效的推介文案。最后還要求編輯能與讀者和作者形成高效互動(dòng)，為營(yíng)銷效益的最大化提供空間，為新的選題策劃開(kāi)拓思路。

除了圖書(shū)的推廣營(yíng)銷，編輯還要及時(shí)關(guān)注市場(chǎng)。傳統(tǒng)方式大多依靠書(shū)信往來(lái)，新媒體興起后，讀者受眾能通過(guò)各種智能終端在最短的時(shí)間內(nèi)以微博、微信等方式與編輯、作者交流。這是編輯進(jìn)行圖書(shū)推介的極佳時(shí)機(jī)，也是通過(guò)圖書(shū)銷售布局、店面的上架情況、固定時(shí)間內(nèi)的銷售數(shù)量和銷售速度，總體評(píng)估銷售策劃落實(shí)情況和對(duì)銷售預(yù)案作出可行性調(diào)整的最佳時(shí)機(jī)。首先，編輯要經(jīng)常關(guān)注廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，了解它們對(duì)自己的圖書(shū)或者與自己圖書(shū)同類的圖書(shū)有無(wú)報(bào)道，是從什么角度來(lái)報(bào)道的，從中找出熱點(diǎn)或自己將來(lái)的策劃方向。其次，要深入利用網(wǎng)絡(luò)信息，有選擇地關(guān)注一些專業(yè)網(wǎng)站或論壇，研究這些網(wǎng)站或論壇對(duì)自己圖書(shū)或者與自己同類圖書(shū)的關(guān)注角度。編輯要培養(yǎng)自己從銷售數(shù)據(jù)中分析圖書(shū)賣點(diǎn)和銷售趨勢(shì)的能力，尤其要關(guān)注全國(guó)各大實(shí)體書(shū)店定期發(fā)布的各類銷量排行榜、特別是北京新華書(shū)店發(fā)布的北京地區(qū)銷售監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)以及目前國(guó)內(nèi)最大的三家網(wǎng)上書(shū)店當(dāng)當(dāng)、卓越、京東的銷售數(shù)據(jù)。

四、品牌意識(shí)和持續(xù)學(xué)習(xí)能力

品牌是一個(gè)企業(yè)賴以生存和發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，品牌戰(zhàn)略是每個(gè)出版社的核心目標(biāo)。品牌意識(shí)應(yīng)該內(nèi)化為每個(gè)編輯的日常行動(dòng)和理念，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)作者期望值的最大化即多發(fā)行、讀者期望值的最大化即看好書(shū)、出版人期望值的最大化即做好書(shū)。品牌意識(shí)和精品意識(shí)應(yīng)該是一個(gè)優(yōu)秀編輯的永恒追求，同樣也是出版社持續(xù)發(fā)展的源泉和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不竭動(dòng)力。

持續(xù)學(xué)習(xí)的意識(shí)和能力決定著編輯未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展水平，如何把自己的學(xué)習(xí)融入整個(gè)工作過(guò)程是加強(qiáng)學(xué)習(xí)意識(shí)和提高學(xué)習(xí)能力的關(guān)鍵。首先要多讀書(shū)，多學(xué)習(xí)與編輯有關(guān)的政治理論和法律法規(guī)，這是圖書(shū)編輯提高理論素養(yǎng)的核心所在。其次要多交流，多參加學(xué)術(shù)會(huì)議、專業(yè)講座和異業(yè)培訓(xùn)。因?yàn)楹芏嗲罢靶缘膬?nèi)容都是通過(guò)學(xué)術(shù)會(huì)議來(lái)研判的，編輯第一時(shí)間介入，能占據(jù)有利的時(shí)效。專業(yè)講座對(duì)相關(guān)內(nèi)容的研究具有權(quán)威性和系統(tǒng)性，有利于編輯對(duì)文本知識(shí)的拓展和深化。很多異業(yè)培訓(xùn)所講授的內(nèi)容對(duì)編輯視野的延伸和思維的拓展有較強(qiáng)的幫助，對(duì)復(fù)合型人才的培養(yǎng)有較大優(yōu)勢(shì)。再次是多學(xué)習(xí)。一是向同行中的成功者學(xué)習(xí)，每一本暢銷書(shū)或獲獎(jiǎng)圖書(shū)的背后，都有很多感人的故事和經(jīng)驗(yàn)，雖然不能復(fù)制，但是我們可以借鑒和自我啟悟。二是向社會(huì)學(xué)習(xí)，研習(xí)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)進(jìn)而了解社會(huì)需要，我們要能夠較精準(zhǔn)地把握時(shí)代脈搏，樹(shù)立為民族文化的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量的信念。三是向異業(yè)創(chuàng)新者學(xué)習(xí)。海爾的成功秘訣是售后，福特當(dāng)年的目標(biāo)是讓每一個(gè)美國(guó)家庭都有自己的汽車。作為一個(gè)編輯，我們應(yīng)為自己策劃編輯的每一本圖書(shū)確定目標(biāo)。四是向新技術(shù)學(xué)習(xí)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人們的生活方式發(fā)生了重大改變。實(shí)體書(shū)店和讀者俱樂(lè)部等營(yíng)銷方式已經(jīng)式微，就連發(fā)達(dá)地區(qū)的主營(yíng)書(shū)城，現(xiàn)在也是多種經(jīng)營(yíng)互動(dòng)，主力軍已漸漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)書(shū)店。卓越、當(dāng)當(dāng)和京東等大型網(wǎng)店已經(jīng)走入每一位圖書(shū)愛(ài)好者的生活空間，尤其是智能終端的普及化，圖書(shū)的銷售、傳播、推介已經(jīng)消除了時(shí)空的阻礙，變成了全天候、全地域的事情，每天24小時(shí)的全天候銷售已然現(xiàn)實(shí)。因此，編輯必須學(xué)會(huì)充分利用微博、微信和二維碼等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為自己的工作助力。

（張國(guó)柱，內(nèi)蒙古大學(xué)出版社副社長(zhǎng)）

參考文獻(xiàn)：

[1] 項(xiàng)其祥. 圖書(shū)編輯基本素養(yǎng)芻議[A]. 編輯工作論叢[C]. 1997.

[2] 趙焜森. 出版社品牌五點(diǎn)談[J]. 出版參考. 2004（27）.

[3] 張晶. 選題策劃從信息開(kāi)始[D]. 出版發(fā)行研究， 2006（ 6）.

[4] 王勇，單曉巍，鄧曉群. 圖書(shū)編輯的意識(shí)發(fā)展[A]. 學(xué)報(bào)編輯論叢（第十六集）[C]. 2008.

[5] 葉小娟. 圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究[ D] . 武漢： 武漢理工大學(xué)， 2009.

[6] 徐健.淺議出版社編輯如何做好選題策劃與市場(chǎng)推廣.江西出版科研論文選，2010（12）.