王汝杰

（北京郵電大學(xué) 數(shù)字媒體與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，北京 100876）

淺析傳播中的數(shù)字元素

王汝杰

（北京郵電大學(xué) 數(shù)字媒體與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，北京 100876）

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，無(wú)論哪一種媒體，都受到了其影響，媒體進(jìn)入了數(shù)字傳播時(shí)代。傳統(tǒng)媒體數(shù)字化已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)，這種數(shù)字化不僅是信息形式的數(shù)字化和傳播工具的轉(zhuǎn)換，而且更意味著傳播格局的全新化。

傳統(tǒng)媒體；數(shù)字媒體；傳播形式

一、數(shù)字媒體概念

20世紀(jì)所爆發(fā)的第五次信息革命是以計(jì)算機(jī)的應(yīng)用為標(biāo)志，以數(shù)字化信息傳播技術(shù)革命為特征，因此又稱“數(shù)字媒體革命”﹑“新媒體革命”或“數(shù)字與信息化革命”。［1］而數(shù)字媒體革命就是指以數(shù)字信息傳播技術(shù)為介質(zhì)的媒體革命，數(shù)字媒體不是一個(gè)靜止的事物，其形態(tài)本身處在不斷發(fā)展的過(guò)程中。數(shù)字媒體除了數(shù)字化以外，還包括網(wǎng)絡(luò)化﹑移動(dòng)化和融合化，過(guò)去相對(duì)獨(dú)立的媒體之間的界限越來(lái)越模糊，很多數(shù)字媒體已經(jīng)出現(xiàn)相互交叉的局面。

二、數(shù)字媒體的傳播特點(diǎn)

數(shù)字媒體在傳播形式上主要分為“網(wǎng)絡(luò)媒體”形式和“手機(jī)媒體”傳播形式，二者既有共性也有個(gè)性。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)還是手機(jī)，其傳播中具有的雙向性﹑復(fù)合型﹑開(kāi)放性和多級(jí)性特點(diǎn)，都是傳統(tǒng)媒體無(wú)法與之比擬的。但由于網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體采用的傳播技術(shù)﹑終端不盡相同，所以二者在一定方面也存在著差異。

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體打破了出版周期﹑播出時(shí)段的限制，可以對(duì)突發(fā)事件即時(shí)發(fā)布﹑全過(guò)程跟蹤。同時(shí)可以將網(wǎng)絡(luò)信息長(zhǎng)期存在網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫(kù)中。傳統(tǒng)媒體在信息接收時(shí)間上有很大的限制，尤其是廣播﹑電視等，而網(wǎng)絡(luò)媒體恰恰彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，可以在任何時(shí)間獲取信息。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅在傳播過(guò)程中體現(xiàn)了全時(shí)性，而且在信息存儲(chǔ)時(shí)也體現(xiàn)了全時(shí)性，信息的海量性大大滿足了受眾對(duì)新聞內(nèi)容全面性的需要。網(wǎng)絡(luò)傳媒在獲取時(shí)間﹑方式﹑廣度和深度上都比傳統(tǒng)媒體更加個(gè)性化﹑層次化。

手機(jī)媒體主要的傳播形式包括短信﹑彩信和“應(yīng)用”等，手機(jī)媒體攜帶方便，提高了傳播情景私密性的特點(diǎn)。手機(jī)媒體較傳統(tǒng)媒體還具備全球定位功能。手機(jī)媒體在傳播內(nèi)容和時(shí)間方面還具有一定的碎片化特點(diǎn)，手機(jī)使用者可以在不連續(xù)的碎片化時(shí)間獲取信息。

三、傳播中的數(shù)字形式美

由于傳播主要分為網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體傳播兩種，所以兩種媒體分別具有不同的傳播形式。網(wǎng)絡(luò)自誕生以來(lái)，產(chǎn)生過(guò)非常多的傳播形式，有的傳播形式轉(zhuǎn)瞬即逝，有的卻有著強(qiáng)大的生命力。傳播形式并非獨(dú)立存在，而是相互貫通﹑相互依存。Web網(wǎng)站傳播形式被廣泛應(yīng)用于20世紀(jì)90年代，Web網(wǎng)站傳播的主體可以是任何類型的組織或個(gè)人，不同的主體有不同的傳播目標(biāo)。［2］即時(shí)通訊工具在網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用越來(lái)越普及，在中國(guó)最主要的兩種即時(shí)通訊手段就是MSN和QQ。網(wǎng)絡(luò)傳播形式除了Web網(wǎng)站傳播﹑即時(shí)通訊傳播外，還包括網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播﹑博客傳播﹑搜索引擎?zhèn)鞑ォp維基傳播和微博傳播等。

隨著手機(jī)終端的不斷發(fā)展，手機(jī)功能越來(lái)越多，傳播形式逐漸豐富，一改最初只有語(yǔ)音通話的功能。目前，手機(jī)媒體的傳播形式主要包括短信傳播﹑WAP網(wǎng)站傳播﹑手機(jī)廣播電視﹑手機(jī)社區(qū)傳播和“應(yīng)用”傳播。“應(yīng)用”最早是由美國(guó)蘋(píng)果公司推出的一種提供內(nèi)容和服務(wù)的方式，簡(jiǎn)稱APP，現(xiàn)在已經(jīng)被越來(lái)越多的手機(jī)操作系統(tǒng)采用。APP的出現(xiàn)簡(jiǎn)化了信息獲取的路徑，當(dāng)用戶打開(kāi)相應(yīng)的APP時(shí)就可以進(jìn)入特定目標(biāo)，使功能相對(duì)單一﹑層次減少﹑提高效率﹑強(qiáng)化專業(yè)化服務(wù)。

四、數(shù)字媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

數(shù)字媒體在全球范圍內(nèi)蠶食著傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)，從2003年起，每天讀報(bào)雜志的人在持續(xù)下降，而上網(wǎng)等使用數(shù)字媒體的人數(shù)在逐漸攀升。數(shù)字媒體絢麗的表現(xiàn)力﹑良好的互動(dòng)性﹑同步直播﹑互動(dòng)報(bào)道等極大提升了傳播效果，數(shù)字媒體在釋放巨大資源的同時(shí)，也提升了信息傳輸效率。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，雖然數(shù)字媒體越來(lái)越博得用戶的喜愛(ài)，但傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和編輯水準(zhǔn)是數(shù)字媒體所達(dá)不到的，它的權(quán)威性也是數(shù)字媒體無(wú)法取代的。傳統(tǒng)媒體與新媒體會(huì)相互借鑒﹑相互吸引，最終變成一種更新的媒體。如今，已經(jīng)有傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)相結(jié)合，主動(dòng)介入數(shù)字媒體，如手機(jī)報(bào)和電子報(bào)等，傳統(tǒng)媒體以精辟的言論對(duì)消息加以權(quán)威的分析，就能在內(nèi)容上取勝，數(shù)字媒體的內(nèi)容雖然海量，但不免夾雜很多垃圾信息，如果傳統(tǒng)媒體能夠?qū)⒑诵男侣労陀袃r(jià)值的消息及時(shí)提供給大家，搶占內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，提高自身品質(zhì)，相信市場(chǎng)會(huì)不斷擴(kuò)大的。

［1］林訊.新媒體藝術(shù)［M］.上海：上海交通大學(xué)出版社，2011.7.

［2］彭蘭.數(shù)字媒體傳播概論［M］.北京：高等教育出版社，2011.57.

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A

1007-0125（2015）05-0290-01

王汝杰（1993-），女，河北秦皇島人，北京郵電大學(xué)數(shù)字媒體與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，本科生，主要從事劇本創(chuàng)作與短片拍攝研究。