孫 檬

（西南大學 新聞傳媒學院，重慶 400715）

黨報官方微博的框架比較分析
——以《人民日報》和《光明日報》的官方微博為例

孫 檬

（西南大學 新聞傳媒學院，重慶 400715）

本文以《人民日報》和《光明日報》的新浪官方微博為例，從兩家黨報微博的發(fā)布量、主題、發(fā)布時間等方面進行基于框架理論的內(nèi)容分析，以期為其他黨報在微博平臺的發(fā)展提供參考。

黨報；官方微博；框架分析

一、引言

在全媒體時代，微博已經(jīng)成為人們獲取信息﹑溝通交流的重要渠道，《2014年微博用戶發(fā)展報告》顯示，截止2014年9月，微博日活躍用戶達到7660萬人，較2013年同期相比增長30%；月活躍用戶達到1.67億人，較去年同期增長36%。［1］本文以《人民日報》和《光明日報》的新浪官方微博為范本進行對比分析，從中總結(jié)出黨報官方微博的發(fā)展之道。

二、研究設(shè)計

（一）樣本的確定

本文將以《人民日報》和《光明日報》的新浪官方微博為研究對象，為了防止某一周內(nèi)有重大突發(fā)事件發(fā)生影響分析的客觀性和可信度，故筆者按照日期和周期采用隨機抽樣和聯(lián)合排序的方法抽?。?］2015年1月內(nèi)不連貫的一周，即1 月1日（周四）﹑1月6日（周二）﹑1月11日（周日）﹑1月16日（周五）﹑1月21日（周三）﹑1月26日（周一）﹑1月31日（周六），以其發(fā)布的微博總量448條作為樣本。

（二）編碼

1.數(shù)量：總發(fā)布量﹑總轉(zhuǎn)發(fā)量﹑總評論量

2.微博主題：政治﹑經(jīng)濟﹑歷史﹑社會﹑軍事﹑科教﹑娛樂﹑生活﹑其他

3.發(fā)布時間

星期：周一至周日每天的發(fā)布量

時間點：每3小時統(tǒng)計一次發(fā)布量

（三）研究結(jié)果

1.微博數(shù)量分析

在2015年1月隨機抽取的一周七天中，《人民日報》和《光明日報》官方微博分別發(fā)布304條和144條微博，《人民日報》發(fā)布總量高于《光明日報》發(fā)布總量的50%以上?！度嗣袢請蟆吩谶@七天的總轉(zhuǎn)發(fā)量高達1701084條，《光明日報》的總轉(zhuǎn)發(fā)量僅349條；《人民日報》共獲評論270711條，《光明日報》共獲評論133條。《人民日報》官方微博的轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量都遠遠超過了《光明日報》，且筆者發(fā)現(xiàn)，《光明日報》每條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量都以個位數(shù)計，其一周的總轉(zhuǎn)發(fā)量和總評論量還不及《人民日報》一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量?！度嗣袢請蟆返氖鼙娀钴S度﹑參與度以及其傳播范圍都明顯高于《光明日報》。

2.微博主題分析

《人民日報》和《光明日報》官方微博的主題內(nèi)容分配有明顯不同，可以由此來洞悉其定位。在《人民日報》發(fā)布的微博中，社會類主題占比值最重，達到了30.59%，其次是生活類主題（20.39%），政治（13.49%）﹑科教（11.18%）類所占比值也偏重，其余主題相對較少。在《光明日報》發(fā)布的微博中，生活類主題拔得頭籌，占26.39%，其次是社會類（21.53%），而政治（15.97%）﹑科教（13.19%）﹑娛樂（11.12%）等主題相差無幾，其余主題均未超過10%。

分析得出，《人民日報》官方微博定位明確，有大報風范，其發(fā)布微博以社會新聞為重，政治﹑科教方面有所側(cè)重，值得注意的是，生活類主題微博也不少，這說明《人民日報》能抓住新媒體受眾的特點，貼近生活服務(wù)的微博更加吸引微博用戶的關(guān)注。而在遇到重大突發(fā)事件時，《人民日報》第一時間提供信息，實時更新，滿足受眾需要?！豆饷魅請蟆芬陨铑悶橹攸c，對社會類也比較關(guān)注，但作為主流黨報，沒有抓住報道重點，在政治﹑科教﹑娛樂類主題上沒有側(cè)重，議題相對分散，定位不夠清晰。

3.微博發(fā)布時間分析

《人民日報》在一周內(nèi)每天的發(fā)布量波動幅度不大，周三﹑周五是發(fā)布小高峰，周六﹑周日稍有回落，與工作日發(fā)布量相差無幾?！豆饷魅請蟆氛w趨勢波動較大，在周四（2015 年1月1日）發(fā)布量銳減，跌入谷底，周六﹑周日持續(xù)走低。

從一天內(nèi)各個時間點來看，人民日報在早間和深夜搶占先機，奪取主動權(quán)。《光明日報》在上班時間發(fā)布例行微博居多，在用戶活躍的早晨和深夜卻鮮有動態(tài)。

［1］新浪數(shù)據(jù)中心.2014年微博用戶發(fā)展報告［EB/ OL］.http：//www.199it.com/archives/324955.html，2015-1-27/2015-5-15.

［2］吳媚.報紙官方微博框架比較分析——以人民日報和南方都市報微博為例［J］.今傳媒，2013（10）.

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孫 檬（1992-），女，重慶巫山人，碩士，研究方向：新聞實務(wù)研究。