那福忠

2012年10月22～31日，颶風(fēng)“桑迪” （Hurricane Sandy） 以185公里/時(shí)的風(fēng)速襲擊美國東岸，造成285人喪生，財(cái)產(chǎn)損失無數(shù)，為美國有史以來第二大風(fēng)災(zāi)（第一大風(fēng)災(zāi)是2005年的卡特里娜）。在風(fēng)雨中有3名衛(wèi)兵屹立不動(dòng)，看守阿靈頓國家公墓一座“不知名的墓碑”，英勇事跡的照片先在Facebook上傳播，最后各重要媒體刊登了照片（下圖左），后經(jīng)Poynter新聞學(xué)院證實(shí)，這張照片是在颶風(fēng)之前9月拍攝的，而颶風(fēng)期10月29日拍照片（下圖右）時(shí)并沒有多大的風(fēng)雨。

把時(shí)間拉回到去年12月，《紐約雜志》 （New York Magazine） 報(bào)道了一個(gè)幾乎震驚全球的消息，一名年僅17歲的高中學(xué)生Mohammed Islam，在華爾街投資股票賺了7200萬美元，被稱為投資天才。這個(gè)令人難以置信的消息立刻傳遍了各大媒體，同時(shí)也引起各方質(zhì)疑。最后這名富翁學(xué)生才出面澄清，原來是他在學(xué)校主持一個(gè)投資俱樂部，在模擬投資的游戲里賺進(jìn)了7200萬元，而從華爾街只賺進(jìn)了0元。《紐約雜志》向讀者道歉，承認(rèn)對(duì)新聞的真實(shí)性查證不周。

現(xiàn)在全民都是記者，社交網(wǎng)絡(luò)成了傳播平臺(tái)，傳播的速度越來越快，傳統(tǒng)新聞媒體既要核實(shí)，又要與社交網(wǎng)絡(luò)在時(shí)效上競爭，出錯(cuò)在所難免，讓其公信力打了折扣。美國專欄作家Rob Tornoe為此提供了幾個(gè)簡單的核實(shí)方式，也許不能達(dá)到百分百的效果，至少能快速地檢驗(yàn)外來新聞的來源。

最簡單的是用Google街景地圖核對(duì)事件發(fā)生的地點(diǎn)，至少可以證實(shí)地點(diǎn)沒有錯(cuò)。有一個(gè)叫TinEye的軟件，可以反向搜尋圖片的歷史，知道這張圖片曾在哪些地方出現(xiàn)過，起源在哪里。類似的核對(duì)可以用EXIF Viewer檢驗(yàn)圖片的源數(shù)據(jù)，取得圖片制作的時(shí)間、網(wǎng)址、作者，用來追蹤圖片的源頭。而影視也可以打開Youtube，查看上傳的時(shí)間、作者、說明的數(shù)據(jù)。

新聞集團(tuán)（ N e w s C o r p ）的Storyful，一天24小時(shí)搜尋社交網(wǎng)絡(luò)的流動(dòng)數(shù)據(jù)，包括文字、圖片、影視，然后用高科技加上新聞角度，把有價(jià)值的內(nèi)容與雜音分開，新聞集團(tuán)把這一功能的人力分別放在紐約、都柏林與香港，提供給全球新聞媒體使用。Storyful并不免費(fèi)，但確實(shí)可用來過濾社群網(wǎng)絡(luò)的流動(dòng)數(shù)據(jù)。

上面的小技術(shù)或許可以阻擋一部分社交網(wǎng)絡(luò)的不實(shí)傳聞，但資深媒體人兼加州大學(xué)柏克萊分校新聞教授Alan D. Mutter則說，一股更大的科技風(fēng)暴正朝向傳統(tǒng)新聞媒體包圍。他在硅谷多年，曾任科技與媒體兩棲職務(wù)，深知硅谷的這些專家在“玩”什么，他綜合起了一名字叫“無所不在計(jì)算”（Everyware Computing），意思是所有的地方都用傳感器連接上網(wǎng)，所有的信息、娛樂、消費(fèi)都是一對(duì)一的個(gè)人化傳送，那傳統(tǒng)新聞媒體所扮演的中介角色，也就不再需要了。

這可能么？他說硅谷的朋友期望在2020年以前就陸續(xù)實(shí)現(xiàn)。手機(jī)與平板電腦已成為每個(gè)人生活中不可缺少的一部分，美國人平均每天花3小時(shí)在移動(dòng)平臺(tái)，而2010年每天僅花24分鐘。穿戴用品不因?yàn)镚oogle眼鏡下架而退縮，蘋果的手表告訴你健康訊息，Lumbo腰帶提醒你站立的姿勢不夠挺，馬球時(shí)裝Ralph Lauren研制計(jì)算跨步的網(wǎng)球衣。從全球各行業(yè)估算，穿戴式產(chǎn)品從2013年到2018年會(huì)有數(shù)十倍的成長，從200億美元（臺(tái)灣信息技術(shù)策進(jìn)會(huì)）到500億美元（瑞士信貸銀行）。

物聯(lián)網(wǎng)與穿戴電子產(chǎn)品相得益彰，除了人以外能把網(wǎng)絡(luò)連接的東西全連起來，發(fā)揮整合的集體作用。Nest是Google去年收購的一家制造智能型空調(diào)控制器的公司，控制器記憶用戶家里使用空調(diào)的習(xí)慣與時(shí)段，然后連接到電力公司，電力公司用來自動(dòng)為用戶開關(guān)空調(diào)，節(jié)省能源又不影響用戶的舒適度，現(xiàn)在已經(jīng)在美國德州炎熱的夏天啟用。Amazon的語音控制器Echo，可用以說話上網(wǎng)，是另一個(gè)例子。這類的傳感器會(huì)有多少？Forrester估計(jì)在2020年會(huì)達(dá)到250億個(gè)。

云端的使用大家已經(jīng)習(xí)以為常，幾年以前還在談?wù)摚F(xiàn)在已經(jīng)成真，而且價(jià)格繼續(xù)下降，據(jù)思科估算，這股熱潮會(huì)讓云端4倍成長，到了2018年全球的資料量會(huì)高達(dá)6.2 Zetabytes （6，200，000，000，00 0，000，000，000，000），數(shù)量之大難以想象。

這些都是什么數(shù)據(jù)？一大部分可能是你我的個(gè)人描述，如年齡、性別、住處、收入、信用、家庭、閱讀、通勤、社交、購物，還有在網(wǎng)絡(luò)分享給別人的數(shù)據(jù)，參加各種團(tuán)體的數(shù)據(jù)，長期累積下來的點(diǎn)滴瑣碎事情，以及從化妝品到開車習(xí)慣的喜好，這些資料都透明地放在云端。我們以前常說的理想是“把正確的東西在正確的時(shí)間和地點(diǎn)送給正確的人”，現(xiàn)在可以做到了，但價(jià)格牌上只有兩個(gè)字——透明，貴還是便宜，由自己去選擇了。

這樣的環(huán)境，何須廣告中介？Gartner預(yù)估2019年數(shù)字市場的花費(fèi)會(huì)加倍到1000億美元，以歐美市場為主的互動(dòng)廣告局統(tǒng)計(jì)，2013年數(shù)字廣告飄升了17%到420億美元，2014上半年也上揚(yáng)了15%。

無所不在的計(jì)算，或者說是無所不在的“算計(jì)”，聽起來有些嚇人，但除非美國與全世界的“硅谷”不再玩下去，終有到來的一天，受創(chuàng)最大的要算傳統(tǒng)的新聞媒體。我們期望這些慢一點(diǎn)來，但如何應(yīng)對(duì)比當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)更大的風(fēng)暴，恐怕會(huì)成為今后的長期挑戰(zhàn)。