王滿

“黃帝乃伐木構(gòu)材，筑作宮室，上棟下宇，以避風(fēng)雨?！薄妒勒f新語》的記載表明，人類與木，木與家，有著存續(xù)千年的文化脈絡(luò)。今天，木制建筑雖然大都已經(jīng)成為一種供人品賞的文化遺留，但以木地板、木門、木家具為核心的木制產(chǎn)品，依托厚重而獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，依然可以與時(shí)俱進(jìn)，煥發(fā)文化和時(shí)代新彩。

單看中國的木地板產(chǎn)業(yè)，雖然起步晚，但發(fā)展迅速，行業(yè)已進(jìn)入成熟階段，企業(yè)產(chǎn)品向多元化發(fā)展，中國木地板生產(chǎn)規(guī)模6億平方米，產(chǎn)值近1000億元，生產(chǎn)量、出口量和消費(fèi)量均居世界第一位。

今天的木制家居建材產(chǎn)品消費(fèi)，也是一種木文化消費(fèi)。木制家居建材產(chǎn)品的創(chuàng)新，除了環(huán)保品質(zhì)和實(shí)用功能，越來越多的企業(yè)開始趨向文化創(chuàng)新，提升自己產(chǎn)品和品牌的文化審美競爭力，書香門地的美學(xué)地板是一個(gè)很突出也很成功的行業(yè)范例。當(dāng)然，這樣的行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新案例不勝枚舉，但無論進(jìn)行怎樣的文化創(chuàng)新，都是以文化跨界之力，“變無生命以生命化，無情物以有情物”。

除了產(chǎn)品上的文化跨界創(chuàng)新，在產(chǎn)品和品牌的推廣上，木制家居建材也開始越來越多地借助文化外力。書香門地借力的是米蘭世博會(huì)來向世界展現(xiàn)地板美學(xué)，圣象地板則在今年4月大搞美國派推廣活動(dòng)，而地板行業(yè)的另一個(gè)巨頭——大自然地板和零點(diǎn)樂隊(duì)攜手大推零碳計(jì)劃，開享零點(diǎn)盛宴。文化性的跨界合作推廣，無疑成為企業(yè)推廣探索的一種新常態(tài)。

遠(yuǎn)古先人，燧木取火，開啟文明時(shí)代；今日木業(yè)，依然需要燧木取火，只為亮起一道文化品牌的奪目光芒。