寧琳

摘要：隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，各行各業(yè)在新形勢(shì)下得到了發(fā)展的機(jī)遇，但也面臨著空前的挑戰(zhàn)。媒體作為新產(chǎn)業(yè)，是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，期刊也受到了同行、網(wǎng)絡(luò)、電視以及廣播的競(jìng)爭(zhēng)，要促進(jìn)全媒體進(jìn)一步發(fā)展，必須逐漸轉(zhuǎn)變編輯思路，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。本文主要從傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中面臨的挑戰(zhàn)出發(fā)，討論傳統(tǒng)期刊媒體過(guò)渡到期刊全媒體的有效途徑。

關(guān)鍵詞：期刊；全媒體；編輯思路；挑戰(zhàn)；途徑

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，“全媒體”的概念開(kāi)始出現(xiàn)在期刊媒體行業(yè)，傳統(tǒng)媒體在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。但是，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)滲透進(jìn)各個(gè)領(lǐng)域，傳統(tǒng)期刊媒體行業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。全媒體充分體現(xiàn)了不同形式和功能的媒體相互融合的趨勢(shì)，它綜合了期刊媒體的各種表現(xiàn)形式，主要是利用文、圖、聲等媒介對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行全方位、立體的展示，同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)、通信等新型傳播手段將內(nèi)容呈現(xiàn)在觀眾、讀者面前，在期刊媒體發(fā)展中充分展示了全媒體的優(yōu)勢(shì)。

一、新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息化水平低

現(xiàn)階段，我國(guó)期刊媒體的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)比較差，信息化水平低。數(shù)字出版相應(yīng)的技術(shù)系統(tǒng)和裝備系統(tǒng)都需要?jiǎng)?chuàng)新，缺乏涵蓋期刊媒體行業(yè)的信息體系，沒(méi)有形成符合期刊媒體發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化體系。由于信息體系過(guò)于落后，信息交換和共享能力比較差，傳統(tǒng)期刊媒體的發(fā)展之路陷入困難的境地。

（二）傳統(tǒng)管理體制無(wú)法適應(yīng)全媒體發(fā)展

目前，我國(guó)期刊媒體使用的是傳統(tǒng)管理體制，以紙質(zhì)載體的傳統(tǒng)期刊已經(jīng)不能適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而傳統(tǒng)期刊媒體和期刊全媒體是有區(qū)別的。但是，現(xiàn)階段我國(guó)期刊媒體行業(yè)還未形成系統(tǒng)、明確的管理體系和管理辦法，期刊全媒體和傳統(tǒng)期刊媒體的矛盾逐漸凸顯出來(lái)，對(duì)媒體行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展造成了極為不利的影響的作用。

（三）思想觀念落后，工作環(huán)境之后

新形勢(shì)下期刊全媒體面臨的另一挑戰(zhàn)是工作環(huán)境之后，期刊編輯的思想觀念、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和工作思路落后。期刊中的學(xué)術(shù)期刊在體制上屬于高校，而高校處于各方面的利益考慮難以為期刊編輯提供充足的資料和場(chǎng)所，阻礙了編輯工作的進(jìn)程，而專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)又非常欠缺，這也對(duì)期刊編輯造成困難。除此之外，期刊全媒體編輯缺乏現(xiàn)金的思想觀念，媒體行業(yè)難以創(chuàng)新，缺乏特色的期刊網(wǎng)站，期刊全媒難以進(jìn)一步推進(jìn)。

二、傳統(tǒng)期刊媒體過(guò)渡到期刊全媒體的有效途徑

傳統(tǒng)期刊媒體要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，必須在發(fā)展中不斷優(yōu)化、創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)信息化和數(shù)字化中尋求發(fā)展機(jī)遇。全媒體作為一個(gè)集體概念，具備媒體組織的新形勢(shì)、新操作方式以及辦刊理念。所以，必須實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體到期刊全媒體順利過(guò)渡的目標(biāo)，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)期刊媒體行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。其中，傳統(tǒng)期刊媒體過(guò)渡到期刊全媒體的有效途徑可以從三個(gè)方面進(jìn)行分析。

（一）借鑒期刊全媒體、多觸角的辦刊思路

全媒體時(shí)代的顯著特點(diǎn)就是內(nèi)容、欄目多元化，所以，傳統(tǒng)期刊媒體在過(guò)渡到期刊全媒體的時(shí)候，必須避免內(nèi)容、欄目的單一，只有豐富、充實(shí)內(nèi)容與欄目，才能獲得更多的焦點(diǎn)和關(guān)注，進(jìn)而使期刊媒體行業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益。在利用多媒體打造欄目的時(shí)候，可以充分實(shí)現(xiàn)形式的多樣化，各個(gè)環(huán)節(jié)之間充分互動(dòng)，以全媒體期刊為主體，讀者和客戶(hù)作為互動(dòng)活動(dòng)的客體，通過(guò)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙以及圖書(shū)為載體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)活動(dòng)的過(guò)程。以這種方式打造期刊、欄目可以進(jìn)一步擴(kuò)展期刊的傳播渠道，這對(duì)期刊行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著極其重要的作用。

（二）學(xué)習(xí)全媒體的營(yíng)銷(xiāo)思路

傳統(tǒng)媒體要在激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)獲得發(fā)展的機(jī)會(huì)，就必須充分結(jié)合社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，將傳統(tǒng)媒體和衛(wèi)星電臺(tái)、電視臺(tái)辦或共創(chuàng)欄目實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大期刊的影響作用。將期刊上展示的內(nèi)容呈現(xiàn)在電視熒幕上，并邀請(qǐng)期刊主人公擔(dān)任電視節(jié)目嘉賓，以視覺(jué)、聲像以及色彩沖擊給觀眾留下深刻的印象。除此之外，電視節(jié)目還具有非常好的宣傳功能，將期刊放在電視節(jié)目中進(jìn)行宣傳一定會(huì)取得意想不到的效果。

（三）與各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建立合作關(guān)系

隨著網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)不斷滲透各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)行業(yè)也得到了進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì)。但是，這就要求各個(gè)行業(yè)必須科學(xué)利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)，只有正確應(yīng)用這些技術(shù)才能使企業(yè)在新環(huán)境小有立足之地。期刊媒體向期刊全媒體過(guò)渡，必須聯(lián)合各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站創(chuàng)建頻道，對(duì)期刊進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)的互動(dòng)活動(dòng)。

（四）舉行產(chǎn)品使用活動(dòng)

全媒體應(yīng)該加強(qiáng)與廣告客戶(hù)之間的聯(lián)系，以此為契機(jī)退出產(chǎn)品試用活動(dòng)，增加期刊的互動(dòng)性和發(fā)行量，使讀者能夠在互動(dòng)活動(dòng)受益，讀者在優(yōu)惠活動(dòng)中對(duì)期刊產(chǎn)生深刻印象，這對(duì)進(jìn)一步拓展媒體行業(yè)市場(chǎng)也具有非常重要的影響作用。另一方面，期刊編輯在創(chuàng)作稿件的時(shí)候，還可以設(shè)立相應(yīng)的兼職職位、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)專(zhuān)員、電視廣播互動(dòng)專(zhuān)員以及客戶(hù)互動(dòng)專(zhuān)員，從而增強(qiáng)期刊的全媒體性，實(shí)現(xiàn)期刊全媒體的重要目標(biāo)。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，期刊全媒體背景下媒體要獲得長(zhǎng)足發(fā)展，必須積極轉(zhuǎn)變編輯思路，只有這樣才能促進(jìn)促進(jìn)期刊全媒體的健康、可持續(xù)發(fā)展，為媒體行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供給充分的保障。

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