張宇婷

《申報》1872年4月30日在上海創(chuàng)刊，停刊于1949年5月26日，歷時78年，共出版25600期。它是近代中國最有勢力、影響最大、歷史最悠久的商業(yè)性中文報紙。作為最早創(chuàng)辦的現代意義上的中文報紙，《申報》經過幾代報人的努力，不斷推行自身的改革，在辦報實踐方面積累了豐富的經驗，創(chuàng)立了很多獨到的方法，奠定了現代報業(yè)的發(fā)展方向，為日后我國形形色色的報紙發(fā)展樹立了典范。

一、業(yè)務革新影響深遠

《申報》由新聞、評論、副刊、廣告幾大板塊組成，形成了所謂的《申報》模式，是一份具有現代意義的報紙，現今的中文報紙從內容到形式上基本延續(xù)了這一傳統。

（一）早期《申報》新聞業(yè)務改革的影響。1872年英國商人美查創(chuàng)辦《申報》，因其以盈利為主要目的，所以十分注重辦報質量，不斷改進新聞業(yè)務。為《申報》日后的發(fā)展奠定了良好基礎的同時，也為其他商業(yè)性報刊起到了示范作用。早期《申報》對新聞業(yè)務的改革主要有以下幾個方面：①提高新聞的時效性。《申報》是在國內第一家使用電報傳送新聞稿的報紙。津滬電報線路1881年12月交付使用后，《申報》立刻利用這條電報線路傳遞南北各報新聞。②不斷拓寬新聞報道面，大量報道社會新聞?！渡陥蟆逢P于楊乃武被誣與葛華氏通奸并唆使后者謀殺親夫一案的連續(xù)報道達3年之久，使之成為當時家喻戶曉的一大社會新聞。③加強報紙言論工作。美查聲稱，“利”和“義”并不完全對立，辦報為了盈利，并不排斥在必要時仗義執(zhí)言，報紙的言論要“上關皇朝經濟之需，下知小民稼檣之苦”。④重視發(fā)表副刊性文字。這是《申報》在新聞業(yè)務上的一大創(chuàng)造性舉措。該報公開征集竹枝詞等文藝類作品，并在版面上特辟文藝類作品的篇幅，以滿足當時主要讀者群—舊式文人的興趣愛好。這一創(chuàng)舉為后起的《字林滬報》、《新聞報》所效仿，開我國報紙副刊之先河。⑤刊載新聞圖片。1876年后，《申報》開始使用新聞圖片。是年8月18日，《申報》在其發(fā)表的題為《拿獲九龍山匪黨》的新聞中，插刊了用木版雕刻的“九龍山匪黨”的臂章圖樣，為申報刊出第一張新聞圖片。⑥成功地兼營其他出版事業(yè)。申報館不僅出版發(fā)行了我國最早的文藝期刊《瀛寰瑣記》，而且還在國內率先出版以圖畫為主的刊物，如《瀛寰畫報》和《點石齋畫報》。此外，申報館還兼營書籍出版業(yè)務，所印大多是一些頗有價值而瀕臨滅絕的孤本名著，為保存中國傳統文化作出了貢獻。

（二）《申報》史量才時期新聞業(yè)務改革的影響。史量才早年曾任《時報》主筆，自1912年接辦《申報》后，苦心經營，使其成為當時國內著名的資產階級大報?！熬乓话恕笔伦兒螅妨坎砰_始對《申報》進行積極而深刻的改革。①副刊《自由談》的革新。

1932年史量才邀請黎烈文出任《自由談》主編，對這一長期被鴛鴦蝴蝶派所把持的副刊進行改革。黎烈文以使該刊的原則立足于“進步與現代化”、“不違時代潮流與大眾化”，廣邀進步人士，刊登大量具有進步性和戰(zhàn)斗性的雜文，呼吁全民族團結抗戰(zhàn)、救亡圖存，形成了愛國民主的文化，使《自由談》成為當時進步輿論的重要陣地。②開辟眾多新副刊、新欄目。1932年12月至1934年4月間，《申報》創(chuàng)辦、改版的副刊、專欄有《業(yè)余周刊》、《婦女園地》等10個，衛(wèi)生、教育、科學等均有涉及。尤其是《申報》“讀者通訊”專欄的創(chuàng)設，在讀者中反響強烈，吸引了一批相對穩(wěn)定的讀者群。這些副刊、專欄，適應了當時報紙雜志化的潮流，產生了很大社會影響。③報道重心轉移。1931年后，《申報》的報道重心逐漸轉向宣傳介紹新知識、陳述世界經濟情勢、揭示社會矛盾、溝通民眾與政府等方面。作為一份民族資產階級大報，《申報》身體力行肩負起充當社會公器、致力國家建設之重任。④版面編輯的變化?！渡陥蟆吩谶@一時期的版面上，加強國外通訊報道，擴大國內通訊報道，詳細記錄總結一周內國內外經濟形勢變動，并編制各種重要統計。并在副刊上開辟“科學小故事”的版塊，內容涉及科學常識和科學人物的軼事?！渡陥蟆妨η笫股虡I(yè)新聞通俗、簡單化，以能適應普通大眾的閱讀。

二、經營管理創(chuàng)新理念

20世紀20年代，民族資產階級報刊的發(fā)展空間很大，資金的累積、管理理念的日益成熟讓一些有野心的報紙想要在現有基礎上謀求更大的發(fā)展。史量才1927年買入《時事新報》，1929年花費40萬美元購買《新聞報》股權，接著將天津的《商報》和《申報》的杭州版囊括在自己旗下，準備在報業(yè)托拉斯中大展宏圖。另外一方面，史量才有意向多種附屬事業(yè)的集團化經營，

1932年12月1日，他在《申報》創(chuàng)辦六十年之際創(chuàng)辦申報流通圖書館；1933年2月設立業(yè)余補習學校，6月增設婦女補習學校。史量才建立的不僅僅是《申報》一份報紙，更是一個事業(yè)文化群，既是新聞出版事業(yè)，又屬于教育事業(yè)，將傳統的學校教育同新聞出版事業(yè)結合起來做。作為早期不成熟的報業(yè)集團，史量才帶領團隊履行了大眾傳媒的宣傳教育任務，同時肩負社會責任。

三、知人善任樹立風范

《申報》之所以能成為近代中國最成功的中文報紙之一，離不開其強大的優(yōu)秀采編人才隊伍。根據《申報》歷時78年的報業(yè)實踐經驗可以得出，讓各方人才施展所長發(fā)揮自己最大的才能，就有可能帶來意想不到的收益?！渡陥蟆吩谑妨坎艜r期達到了鼎盛很大程度上是因為史量才的慧眼識人才。史量才自接辦《申報》起，就將報紙的人才建設放在重中之重的位置。利用其識人用人的獨到方法，史量才看中物色的人選皆對《申報》館的事業(yè)起到重要作用。

史量才接手《申報》初期，將“經濟獨立”作為該報紙的方針宗旨，發(fā)展策略則是“廣告第一、新聞報道第二、言論第三”。1913年冬，史量才聘請張竹平為《申報》的經理并且保證張竹平可以在廣告經營方面大展拳腳，自己不會干涉。原因是張竹平對廣告的深入研究，這與他的發(fā)展策略極為相符。正是史量才這種慧眼識人才，選中人才后可以相信并且給予支持的做法，深深感動著《申報》的工作人員們，尤其是張竹平。1915年4月，《申報》刊登廣告面積已超過其刊載新聞的面積，并且有豐富的廣告種類，除“論前廣告”（封面廣告）、“后幅廣告”（報后附若千張廣告，以戲劇廣告為多）、“中縫廣告”、各版散見的單一廣告外，《申報》還形成了獨特的“申報分類廣告”。在張竹平的努力之下，《申報》廣告業(yè)務逐漸走向繁榮，1921年此項收入即接近百萬元。

四、正義言論監(jiān)督輿論

“九一八”事變后，中國面臨兩種局面：忍辱退讓、臣服于日本亦或是抗日救亡、維護民族獨立。顯然，后者是代表中國歷史前進方向的選擇。然而，以蔣介石為首的大地主大資產階級卻逆流而動，積極“安內”，消極攘外，并利用其控制的宣傳機器大力推行反動政策，密集散布反動言論。與此同時，大多數愛國言論陣地被迫轉入地下，國內其他資產階級大報高彈“望國民鎮(zhèn)靜以救國難”之論調，在這樣的強大壓力下，《申報》毅然扛起了“一致對外，抗日自救”的大旗，將其與時俱進，堅持正確的輿論導向之風貌體現的淋漓盡致。

《申報》肩負著同反動勢力斗爭到底的重任?！渡陥蟆穲猿诌M步、反對落后，在同期的民族資產階級報紙中占有重要地位，對革命起到積極的促進作用。當時，《申報》率先喊出“一致對外”、“惟抗日乃能救國”的口號，旗幟鮮明地表達了停止內戰(zhàn)、一致對外的救亡主張?！渡陥蟆芬浴皶r評”和《自由談》為主要陣地，以反對獨裁、要求民主為主題，同國民黨反動政權進行了不屈不撓的斗爭，為《申報》抨擊腐朽勢力，捍衛(wèi)正確的輿論導向提供了堅實的平臺。

這一時期，史量才無視國民黨反動派給上海各報刊投寄恐嚇信、搗毀進步新聞機構、暗殺進步新聞工作者的黑暗現實，不僅積極改革《申報》，傳遞公正輿論，并不斷借助自己的社會影響支持抗日救亡運動，呼吁民主進步，還在不同場合公開指責當局，抵制反動政策，最終遭到了國民黨反動派的殘忍暗殺。