一個(gè)新的時(shí)代：你跨界了嗎？

“跨界”，在今天是一種時(shí)代的潮流，一種產(chǎn)品的潮流，一種思想的潮流，甚至是一種模式的潮流……

兵馬俑頭上的圣誕帽——那不可阻擋的跨界狂潮

當(dāng)涂鴉團(tuán)隊(duì)、新生代搖滾樂手、影像創(chuàng)作人等會(huì)聚一堂時(shí)，我們稱之為“跨界藝術(shù)展”；郭敬明將《小時(shí)代》連拍三部后，韓寒也在銀幕上展現(xiàn)了他的《后會(huì)無期》，他們被貼上了“跨界導(dǎo)演”的標(biāo)簽。

跨界在藝術(shù)時(shí)尚領(lǐng)域的時(shí)代折射會(huì)激發(fā)出商品化的跨界風(fēng)潮，除了飛奔在高速路上的各種跨界車，我們在超市里可以看到藥企推廣的功能性牙膏、養(yǎng)胃餅干、洗發(fā)水、化妝品……各種跨界創(chuàng)新產(chǎn)品的背后是企業(yè)產(chǎn)業(yè)化的跨界延伸，這種延伸也會(huì)出現(xiàn)在很多服務(wù)性行業(yè)，如你在肯德基可以吃上安心油條，在便利店可以給手機(jī)充值給家里交電費(fèi)。

2014年，騰訊旗下足球網(wǎng)游《自由足球》宣布與阿迪達(dá)斯首度跨界合作，而為迎接圣誕節(jié)，西安某知名大酒店用巧克力制作了中國瑰寶兵馬俑模型，甚至還給戴上了圣誕帽，跨界從企業(yè)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)層面向更廣泛的傳播營銷領(lǐng)域滲透。

在今天這股不可阻擋的跨界潮流背后，是現(xiàn)代高科技社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)化變遷，以及這種變遷催生的消費(fèi)者群態(tài)之變。

科技時(shí)代的加速度奔跑：讓一切跨界皆有可能

也許你有時(shí)候會(huì)做這樣的回想，今天的社會(huì)和10年前、20年前的社會(huì)，到底有哪些不一樣，你會(huì)想到很多，比如說電腦和網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，比如說手機(jī)的不斷更新?lián)Q代，比如說電動(dòng)車對自行車的取代、3D電影和打印技術(shù)對傳統(tǒng)的技術(shù)顛覆……而催生這些變化的，就是擁有人類夢想實(shí)現(xiàn)力量的科技。

現(xiàn)代社會(huì)無疑是一個(gè)高科技的社會(huì)，而正是科技進(jìn)步讓各種跨界潮流成為可能，今天我們關(guān)注的重點(diǎn)不是某種跨界現(xiàn)象背后的技術(shù)力量支撐，而是某種技術(shù)力量能誘發(fā)什么樣的跨界創(chuàng)新可能，云南白藥牙膏的跨界創(chuàng)新，其聚焦重點(diǎn)不是它是由何種技術(shù)力量生產(chǎn)出來的，而是這種技術(shù)力量對傳統(tǒng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的跨界改變。

美國《時(shí)代》周刊近日對于讓世界變得更加美好、更加智能、更有趣味的2014年度最佳發(fā)明做了一次盤點(diǎn)，其中有現(xiàn)實(shí)版懸浮滑板、讓派對更加火熱的多用途便攜冰箱、取代筆記本電腦的平板電腦、預(yù)防失明的香蕉等等，這些科技發(fā)明對于我們未來生活的影響也許是你今天所不能完全想象的，就像你無法想象一部也許在20世紀(jì)僅僅是作為電話通信的手機(jī)，在今天似乎成了我們?nèi)可畹囊粋€(gè)重心平臺(tái)。

中國企業(yè)要更從容地應(yīng)對這個(gè)時(shí)代的種種變化，也需要一些新的市場行銷理念，需要為自己的產(chǎn)品和品牌推廣做出新的戰(zhàn)略指引。跨界策劃，就是在這樣一種時(shí)代背景和企業(yè)需求下孕育而生的。

網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)的O2O跨界潮流：我的深度我做主

2014年，O2O（Online To Offline）這個(gè)詞組特別火，不僅互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭百度、阿里巴巴、騰訊紛紛重金高調(diào)涉獵O2O商業(yè)模式，而且這種跨界模式潮流已經(jīng)延伸到更寬廣的傳統(tǒng)行業(yè)，無論是娛樂餐飲、服飾衣帽、電子數(shù)碼、白酒飲料，還是較為傳統(tǒng)的家具家裝業(yè)，都在O2O。

這股O2O的狂潮是從網(wǎng)絡(luò)化的社會(huì)巨變中滋生而來的，截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中，我國網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)使用率達(dá)83.4%?！笆澜缟献钸h(yuǎn)的距離不是天涯海角，而是我站在你面前，你卻在玩手機(jī)?！苯裉斓闹袊髽I(yè)開始思考的問題是，面對越來越多的“低頭族”，你必須做出怎樣的跨界改變。

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為現(xiàn)代企業(yè)提供了一個(gè)全新的產(chǎn)品銷售和傳播渠道選擇，但對于傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售和傳播渠道，依然是很多企業(yè)所無法忽視的。你可以列舉出一些你喜歡在網(wǎng)上購買的東西，也可以列舉出很多不得不去賣場、便利店和其他銷售實(shí)體終端采購的產(chǎn)品。同樣，傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外等媒體依然是現(xiàn)代企業(yè)傳播組合中的重點(diǎn)選擇，現(xiàn)代人畢竟還不可能百分之百地沉浸在網(wǎng)絡(luò)的世界中。所以，O2O火了，每個(gè)企業(yè)都在尋找真正適合自己的那個(gè)線上線下的跨界交融點(diǎn)。

新消費(fèi)群態(tài)的四個(gè)跨界關(guān)鍵詞

無論是科技的極速進(jìn)步，還是社會(huì)的高度網(wǎng)絡(luò)化，最終往往都會(huì)推動(dòng)消費(fèi)群態(tài)的深層變化。今天的中國消費(fèi)者正在越發(fā)呈現(xiàn)后工業(yè)時(shí)代的多元化消費(fèi)特征，我們可以嘗試著用關(guān)鍵詞的形式來把脈當(dāng)今消費(fèi)群態(tài)的一些主流特征。

夜貓式生活：越來越多的消費(fèi)者在夜晚清醒，夜晚盛行的消費(fèi)模式悄然起步，愈演愈烈?！半p11”天貓商城的戰(zhàn)績，讓我們對夜貓子們的購買力刮目相看——他們在 “雙11”的第一個(gè)小時(shí)(凌晨1點(diǎn))內(nèi)，就創(chuàng)造了超過67億元的銷售奇跡，商家以“夜火燦爛”之勢開始打造夜貓子們的消費(fèi)專屬平臺(tái)。

時(shí)尚銀齡族：隨著社會(huì)的發(fā)展，城市化進(jìn)程和社會(huì)消費(fèi)水平的不斷提高，中國將會(huì)出現(xiàn)新一代的老年人，他們有知識(shí)，追求生活品質(zhì)，會(huì)電腦會(huì)短信，有著屬于自身年齡的時(shí)尚觸覺，對健康生活有著更理性的消費(fèi)理解，需要更具跨界性的產(chǎn)品創(chuàng)新和推廣創(chuàng)新。

中青年“綠領(lǐng)經(jīng)濟(jì)”：中國消費(fèi)者越來越富裕，但工作上的激烈競爭、環(huán)境污染、食品安全給他們帶來的壓力也越來越大。中青年消費(fèi)者開始反思自己的生活方式，開始注重健康。在這樣的消費(fèi)心理驅(qū)動(dòng)下，中國催生了城市人群的“綠領(lǐng)經(jīng)濟(jì)”，大健康產(chǎn)業(yè)的需求性膨脹更是為眾多企業(yè)創(chuàng)造了無限的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品跨界可能。

“90后”小時(shí)代：《小時(shí)代》電影引起的社會(huì)熱議，讓人們意識(shí)到“90后”的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為將改變未來的潮流風(fēng)向標(biāo)，誰能贏得這一消費(fèi)群體，誰就能贏得未來。為此，可口可樂在中國不惜開展賣萌營銷，在包裝瓶身上出現(xiàn)了“純爺們”“文藝青年”“高富帥”等網(wǎng)絡(luò)流行語，希望離他們更近點(diǎn)。

時(shí)代結(jié)語：新時(shí)代，需要新理念

無可置疑，這是一個(gè)跨界消費(fèi)和跨界創(chuàng)新的時(shí)代，中國企業(yè)要更從容地應(yīng)對這個(gè)時(shí)代的種種變化，也需要一些新的市場行銷理念，需要為自己的產(chǎn)品和品牌推廣做出新的戰(zhàn)略指引，跨界策劃，就是在這樣一種時(shí)代背景和企業(yè)需求下孕育而生的。