阮玉順

近年來，隨著數(shù)字出版技術(shù)的不斷進(jìn)步，用戶閱讀模式的改變，使我國(guó)電子書行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。但隨著電子書的快速發(fā)展，相關(guān)問題也在慢慢浮現(xiàn)出來，比如電子書的標(biāo)準(zhǔn)問題，尤其是電子書格式標(biāo)準(zhǔn)。電子書標(biāo)準(zhǔn)是針對(duì)電子書的創(chuàng)作、加工、生產(chǎn)、分發(fā)、流通、銷售、管理和使用環(huán)節(jié)，及電子書產(chǎn)品和電子書市場(chǎng)領(lǐng)域規(guī)定的共同和重復(fù)使用的規(guī)則。電子書標(biāo)準(zhǔn)自從電子書產(chǎn)品誕生以來，迄今已經(jīng)形成多種電子書標(biāo)準(zhǔn)，其中電子書格式標(biāo)準(zhǔn)是重要的標(biāo)準(zhǔn)之一，電子書格式標(biāo)準(zhǔn)問題由于涉及數(shù)據(jù)錄入、渠道商轉(zhuǎn)碼、銷售商輸出等一系列環(huán)節(jié)，產(chǎn)生的影響最大，受到的關(guān)注也最多。

一、現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)電子書格式現(xiàn)狀

一個(gè)市場(chǎng)數(shù)十種格式，這是目前對(duì)國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)最貼切的描述。在我國(guó)，幾乎大的電子書平臺(tái)服務(wù)商都開發(fā)了自己的電子書格式，如方正阿帕比的CEB格式、清華同方公司的CAJ格式、書生公司的SEP格式、超星公司的PDG格式、華康公司的WDL格式、國(guó)家圖書館的NLC格式等。各個(gè)不同的渠道分銷商對(duì)電子書格式也有特定的要求，如亞馬遜的Mobi、KF8T格式，當(dāng)當(dāng)、京東等電商的ePub格式，蘋果的PDF格式等。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商也有自己的OCF格式，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前電子書的格式有近30種。

一個(gè)電子書市場(chǎng)有將近30種不同而且互不兼容的格式帶來了一系列的問題，其中有兩個(gè)問題尤其嚴(yán)重。一是用戶使用的不便利性及閱讀成本的增加。用戶購買哪家企業(yè)生產(chǎn)的電子書，那么就只能用這家企業(yè)開發(fā)的閱讀軟件閱讀，比如讀者從網(wǎng)上購買了方正阿帕比公司CEB格式的電子書，就只能下載并安裝阿帕比公司的軟件才能閱讀，從用戶使用的角度看，這顯然具有極強(qiáng)的不便利性。同時(shí)，如果下載了某家企業(yè)的閱讀軟件，付費(fèi)購買了相應(yīng)的電子書，而這家企業(yè)的電子書無法滿足用戶閱讀、學(xué)習(xí)、研究的需求，只能再次購買另外的電子書及相應(yīng)的閱讀軟件，從而增加了用戶的閱讀成本。二是造成資源的浪費(fèi)，增加電子書成本。格式不統(tǒng)一，使得電子書生產(chǎn)商每年都要投入大量資金用于其電子書格式的維護(hù)，作為內(nèi)容資源提供商的出版企業(yè)同樣要按照各個(gè)電子書生產(chǎn)商的電子書格式提供不同格式的電子書源數(shù)據(jù)，造成不斷地重復(fù)勞動(dòng)，這都提高了生產(chǎn)成本。

除了上述兩個(gè)比較嚴(yán)重的弊端，電子書格式不統(tǒng)一還帶來其他連鎖帶負(fù)面效應(yīng)，如信息的傳播受阻，電子書格式的不兼容，制約了其內(nèi)容的廣泛共享；版權(quán)管理的弱化，由于沒有統(tǒng)一的格式標(biāo)準(zhǔn)，使得對(duì)電子書版權(quán)的監(jiān)管形同虛設(shè)，這也是當(dāng)前電子書存在嚴(yán)重侵權(quán)問題的原因之一；不利于共贏發(fā)展，由于各個(gè)電子書生產(chǎn)商都堅(jiān)持自己的電子書格式，使得各自的市場(chǎng)規(guī)模都難以得到拓展，任何一家企業(yè)的格式如果想要發(fā)展成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)格式，都會(huì)受到其他企業(yè)的排擠和打壓，比如亞馬遜公司試圖將Kindle的專有格式AZM打造成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但是卻在很大程度上受到ePub格式的擠壓。

這些問題和弊端無疑是電子書發(fā)展道路上的巨大桎梏，即使政府部門及行業(yè)協(xié)會(huì)一直在發(fā)布電子書格式標(biāo)準(zhǔn)，力圖推動(dòng)我國(guó)電子書行業(yè)格式標(biāo)準(zhǔn)走向統(tǒng)一，但卻始終無法取得良好的效果，這其中有深層次的原因。

二、造成如今局面的根源

1.電子書平臺(tái)商差異化經(jīng)營(yíng)需要

目前階段，我國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)鏈主要是由內(nèi)容提供商、平臺(tái)服務(wù)商、終端生產(chǎn)商三個(gè)環(huán)節(jié)組成，終端生產(chǎn)商作為電子書閱讀終端的制造方，是相對(duì)獨(dú)立的一個(gè)環(huán)節(jié)，與電子書格式涉及較少。出現(xiàn)一個(gè)市場(chǎng)數(shù)十種格式的主要根源是作為平臺(tái)服務(wù)商的技術(shù)企業(yè)由于有各自不同的經(jīng)營(yíng)理念，使得每家平臺(tái)商基本都擁有屬于自己的電子書格式，只能由自家企業(yè)的閱讀軟件解碼閱讀。濟(jì)南斯麥爾技術(shù)有限公司總裁鄭鐵男的觀點(diǎn)很能夠說明這個(gè)問題，“不同平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的格式不太可能統(tǒng)一，因?yàn)槠溥\(yùn)營(yíng)模式不同。而且他們也不希望統(tǒng)一，如果某個(gè)運(yùn)營(yíng)商制作的格式其他運(yùn)營(yíng)商也可以讀的話，就相當(dāng)于自己承擔(dān)了所有的成本。”

每一種電子書文檔格式背后都是一家投入巨大資源維護(hù)的技術(shù)企業(yè)，都有一個(gè)利益集團(tuán)，他們?cè)谕茝V一種格式的時(shí)候，都是有商業(yè)利益考慮在內(nèi)的，因此，如果只推廣某一種模式會(huì)損害到很大一群人的利益。不同的文檔格式使得同樣一本電子書在不同平臺(tái)上呈現(xiàn)的最終效果有巨大的差別，正是這種差別造就了各個(gè)電子書平臺(tái)的差異化。比如一家企業(yè)做的是精版電子書，那么他們的每本書，都是需要重新排版、重新設(shè)計(jì)，甚至需要對(duì)現(xiàn)有的格式進(jìn)行改造，或者自創(chuàng)一些格式，這些改造和創(chuàng)新需要技術(shù)企業(yè)巨大的投入，包括資金、技術(shù)、人才、先進(jìn)運(yùn)營(yíng)理念等，如果直接拿來和其他的同行共享，顯然是不可能的，而且每一家技術(shù)企業(yè)，由于其技術(shù)方案的差異性，別人的格式未必能達(dá)到自己特定的要求。

2.出版企業(yè)參與度太少

電子書說到底還是圖書的一種形式，關(guān)鍵的部分在于內(nèi)容，而出版企業(yè)是內(nèi)容的主要提供者，是電子書產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要一環(huán)，應(yīng)該具有重要的發(fā)言權(quán)。但目前，我國(guó)的電子書市場(chǎng)處于因各種格式不一而造成的亂象之中，出版企業(yè)作為電子書的主要內(nèi)容提供者，在電子書的格式統(tǒng)一中一直處于缺位和被動(dòng)狀態(tài)。出版企業(yè)只是按照各個(gè)平臺(tái)的要求把自己的內(nèi)容資源轉(zhuǎn)換為不同格式的簡(jiǎn)單電子文檔，這些簡(jiǎn)單電子文檔大部分還可能會(huì)有許多的錯(cuò)誤，需要技術(shù)企業(yè)花費(fèi)大量人力、資金重新整理、校對(duì)，出版企業(yè)在整個(gè)電子書產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮的作用還微乎其微，在這種情況下，出版業(yè)想對(duì)電子書格式標(biāo)準(zhǔn)的制定有更多的話語權(quán)是很困難的，更遑論推動(dòng)電子書格式標(biāo)準(zhǔn)走向統(tǒng)一了。

3.以政府相關(guān)部門為代表的第三方

我國(guó)政府相關(guān)部門很早就認(rèn)識(shí)到電子書標(biāo)準(zhǔn)的重要性。2007年底原新聞出版總署就啟動(dòng)了《數(shù)字資源唯一標(biāo)識(shí)符（DOI）預(yù)研》項(xiàng)目； 2010年，全國(guó)信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)成立“電子書標(biāo)準(zhǔn)工作組”，重點(diǎn)推動(dòng)相關(guān)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)以及內(nèi)容質(zhì)量、版式規(guī)范、管理服務(wù)、版權(quán)保護(hù)等方面的標(biāo)準(zhǔn)制定工作。隨后，電子書標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)組、設(shè)備組、格式組、平臺(tái)組、電子課本組等專業(yè)領(lǐng)域的工作小組也一一成立。同年，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)正式下達(dá)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化公益科研項(xiàng)目《電子書標(biāo)準(zhǔn)體系研究》和電子書設(shè)備規(guī)范、格式規(guī)范、標(biāo)識(shí)、元數(shù)據(jù)等四項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制修訂項(xiàng)目。政府部門確實(shí)對(duì)電子書格式的統(tǒng)一做出了許多實(shí)質(zhì)性工作，但這里有個(gè)關(guān)鍵的問題是，政府部門發(fā)布的關(guān)于電子書及其格式的標(biāo)準(zhǔn)，都是指導(dǎo)性的，沒有強(qiáng)制性，對(duì)電子書產(chǎn)業(yè)鏈各方都沒有實(shí)質(zhì)性的約束作用，所以對(duì)于眼下電子書格式混亂的局面，政府相關(guān)部門也沒有太好的應(yīng)對(duì)之策。

三、對(duì)我國(guó)電子書格式標(biāo)準(zhǔn)未來發(fā)展的思考

由于上文論述的種種原因，我國(guó)電子書市場(chǎng)格式眾多且互不兼容，給整個(gè)電子書產(chǎn)業(yè)鏈及廣大消費(fèi)者帶來諸多問題和不便，電子書格式標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一是大勢(shì)所趨。但正如一位業(yè)內(nèi)人士指出的那樣，“統(tǒng)一格式標(biāo)準(zhǔn)肯定是電子書未來發(fā)展的方向，但是以現(xiàn)有的狀態(tài)不宜把它框得太死，否則會(huì)束縛產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)元素的發(fā)展。”目前階段，我國(guó)電子書市場(chǎng)雖然發(fā)展比較快，但遠(yuǎn)未形成規(guī)模效應(yīng)，成熟的市場(chǎng)機(jī)制也未形成，在這個(gè)時(shí)期，統(tǒng)一電子書格式標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)機(jī)并未形成，如果人為的干預(yù)，是不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的，其結(jié)果也將適得其反，不但不能促進(jìn)電子書市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，反而會(huì)擾亂市場(chǎng)規(guī)律，損害電子書產(chǎn)業(yè)鏈各方利益。

雖然不能揠苗助長(zhǎng)，但仍應(yīng)該通過積極的努力規(guī)范整個(gè)電子書市場(chǎng)，運(yùn)用合適的措施使其在健康、快速的軌道上發(fā)展，建議如下：

1.出版業(yè)加強(qiáng)在電子書格式標(biāo)準(zhǔn)化工作中的作用

（1）出版企業(yè)需要從源頭規(guī)范內(nèi)容資源數(shù)據(jù)。出版企業(yè)作為內(nèi)容資源提供方，是電子書整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，規(guī)范電子書格式，應(yīng)該從出版企業(yè)把擁有版權(quán)的內(nèi)容碎片做成合適的電子格式提供給平臺(tái)服務(wù)商開始?，F(xiàn)階段，出版企業(yè)提供給平臺(tái)商的電子書數(shù)據(jù)通常只是內(nèi)部排版后的文檔，平臺(tái)商需要把這個(gè)文檔首先變成純文本導(dǎo)出來，純文本沒有字體、段落，需要再把純文本進(jìn)行編排轉(zhuǎn)換成自己的格式，所以出版企業(yè)提供的不是平臺(tái)商想要的。隨后平臺(tái)商輸出的電子書格式其實(shí)和出版企業(yè)沒有太大的關(guān)聯(lián)，格式標(biāo)準(zhǔn)的參與主體仍主要是以技術(shù)企業(yè)為代表的平臺(tái)服務(wù)商，出版企業(yè)參與度不高，并且由于他們本身在電子書產(chǎn)業(yè)鏈中的議價(jià)能力較低，因此建立的標(biāo)準(zhǔn)難以體現(xiàn)以出版企業(yè)為代表的內(nèi)容提供商的價(jià)值訴求。

為了改變現(xiàn)有的局面，出版企業(yè)應(yīng)該提供通過審校的、良好的碎片化數(shù)據(jù)源。統(tǒng)一電子書格式標(biāo)準(zhǔn)的問題可以從兩個(gè)方面來考慮，一方面是渠道商或平臺(tái)商提供給讀者的電子書格式需要統(tǒng)一；另一方面是出版企業(yè)提供給渠道商、平臺(tái)商的源數(shù)據(jù)格式也需要統(tǒng)一。渠道商、平臺(tái)商需要的是可再加工的碎片化源數(shù)據(jù)，通過這些源數(shù)據(jù)，他們可以制作出符合市場(chǎng)要求的電子書，其實(shí)他們需要的是出版企業(yè)提供“面粉”，他們利用這些“面粉”或是做成“餃子”，或是做成“包子”，但現(xiàn)在出版企業(yè)給的卻是粗制的“窩窩頭”，所以出版企業(yè)只有從源頭把碎片化數(shù)據(jù)的格式標(biāo)準(zhǔn)加以統(tǒng)一，電子書格式標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一才會(huì)變得順理成章。

（2）出版企業(yè)積極參與統(tǒng)一格式標(biāo)準(zhǔn)的制定。在國(guó)外，大出版集團(tuán)早就認(rèn)識(shí)到了標(biāo)準(zhǔn)的重要性， ePub電子書格式就是由蘭登書屋和哈珀—柯林斯等在內(nèi)的多家出版企業(yè)聯(lián)合微軟等技術(shù)企業(yè)共同制定的。我國(guó)無論是單體出版社，還是出版集團(tuán)，都應(yīng)該以更加積極的態(tài)度參與到電子書的標(biāo)準(zhǔn)化工作中來。在我國(guó)，由于出版企業(yè)的單體力量相對(duì)弱小，資產(chǎn)較低，整體技術(shù)研發(fā)力不強(qiáng)，標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)較弱，所以出現(xiàn)目前以平臺(tái)商、渠道商為主導(dǎo)制定標(biāo)準(zhǔn)的局面，國(guó)內(nèi)的出版企業(yè)不妨學(xué)習(xí)國(guó)外的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，以實(shí)力強(qiáng)勁的出版集團(tuán)為主，聯(lián)合單體出版企業(yè)，以更積極的態(tài)度參與和制定電子書格式標(biāo)準(zhǔn)，爭(zhēng)取在未來電子書市場(chǎng)中的有利地位。

2.政府部門及行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)引導(dǎo)

電子書格式標(biāo)準(zhǔn)化是電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求，鑒于出版企業(yè)的參與度和積極性都不高，而電子書技術(shù)商又力求將自己封閉的格式標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，甚至是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的狀況，我國(guó)電子書格式標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)應(yīng)采取政府引導(dǎo)，電子書產(chǎn)業(yè)鏈上各主體為主導(dǎo)的推進(jìn)模式。一方面發(fā)揮政府及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)在電子書標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)中的組織能力、控制功能、權(quán)威發(fā)布的作用，加強(qiáng)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)和通用性標(biāo)準(zhǔn)的研制工作；另一方面發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈上各主體在資金、技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，特別是對(duì)電子書產(chǎn)業(yè)鏈中各主體的地位不可忽視，因?yàn)檫@些主體既是標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行者，又是標(biāo)準(zhǔn)的體驗(yàn)者，他們的意見不僅來自對(duì)國(guó)際先進(jìn)做法地準(zhǔn)確把握，還來源于腳踏實(shí)地的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

3.技術(shù)企業(yè)加強(qiáng)開放式電子書格式的研制

上文提到，電子書格式標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一需要出版企業(yè)從源頭提供合適的碎片化資源，那么技術(shù)企業(yè)就應(yīng)該利用這些合適的碎片化資源制作出真正符合市場(chǎng)需要的電子書格式，而不是不同的企業(yè)輸出完全封閉的電子書格式，各自為戰(zhàn)。電子書格式標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展至今，處于封閉格式與開放格式共存的局面，前者以亞馬遜 Kindle 閱讀器的專有格式為主導(dǎo)，后者以ePub格式為代表。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)無論是出版企業(yè)還是技術(shù)企業(yè)都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到開放式格式的重要性，如方正推出的電子書格式 XEB 即采用了國(guó)際 OEBPS 標(biāo)準(zhǔn)的部分內(nèi)容。從用戶對(duì)內(nèi)容資源和閱讀終端多樣化的選擇需求，以及眾多內(nèi)容提供商期待降低電子書市場(chǎng)進(jìn)入門檻等行業(yè)共識(shí)看，統(tǒng)一開放的電子書格式標(biāo)準(zhǔn)是大勢(shì)所趨，各個(gè)技術(shù)企業(yè)如果仍舊固守自己封閉的格式，必將會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。但需要強(qiáng)調(diào)的是格式的標(biāo)準(zhǔn)化并不是指唯一化，電子書格式標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一并不是要打壓甚至廢棄現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)，而是在全行業(yè)共同協(xié)商制定標(biāo)準(zhǔn)的前提下，最大限度實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的兼容。

我國(guó)電子書格式標(biāo)準(zhǔn)能不能統(tǒng)一？目前看來答案還是否定的，畢竟雖然電子書行業(yè)發(fā)展迅速，但仍屬于新興行業(yè)，在發(fā)展中有許多困難和瓶頸不是短時(shí)間內(nèi)能克服的。但電子書格式標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一與否對(duì)電子書行業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，只有整個(gè)電子書產(chǎn)業(yè)鏈各方齊心協(xié)力，才能使電子書行業(yè)的發(fā)展走向充滿期待的未來。

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（作者單位：北京印刷學(xué)院）