張立紅

一、榜單式閱讀，有苦難言

我曾經(jīng)寫過暢銷書三大定律。一般而言，依照這三大定律，就可以有邏輯地打造暢銷書，而這三大定律其中一條就是：“榜單重復(fù)數(shù)遍就能暢銷”。

如今早已無人相信“酒香不怕巷子深”，不然就不會有那么多千奇百怪的炒作方式了。圖書亦然！一本書暢銷也許是個謊言，因?yàn)榭梢栽O(shè)法讓實(shí)際滯銷的書顯示為暢銷，這就需要打榜，人為地將其操作在暢銷榜上，只要持續(xù)數(shù)月，“暢銷”就可以變成“事實(shí)”，也就是它最后真的不用打榜操作就可以自行保持“暢銷”。這就是榜單的作用！

國民聚會，很少有人在席間會提起自己最近閱讀什么圖書，也很少詢問別人最近的閱讀情況，這使得口碑相傳的圖書推廣方式受到很大限制，酒香難出深巷。正因此，大多數(shù)讀者買書時(shí)只能參考暢銷榜。一本書一旦上了暢銷榜，就會持續(xù)很久不會下來，抑或是下來了，也會因?yàn)樵?jīng)上榜而保持長銷的狀態(tài)。因此，長期以來，想方設(shè)法打榜已經(jīng)成為世界各地操作暢銷書的主要輔助方式之一。

下面我們來看幾家書店的排行榜情況。近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)對實(shí)體書店的沖擊，大部分圖書90%左右的銷售通過網(wǎng)絡(luò)書店實(shí)現(xiàn)，因此，這里我們主要分析三大著名網(wǎng)絡(luò)書店的排行榜。

1.2014亞馬遜年度圖書排行榜，全部榜單包括“年度圖書榜”“年度暢銷書作家榜”和“年度閱讀城市排行榜”。

2014年度最暢銷圖書的前三名分別是《從你的全世界路過》《追風(fēng)箏的人》和《百年孤獨(dú)》。

2014年度暢銷書作家榜前三名分別是雷歐幻像、楊紅櫻、東野圭吾。

而年度閱讀城市則依然是北上廣深繼續(xù)領(lǐng)跑2014年城市排行榜。

亞馬遜中國圖書排行榜一直以其真實(shí)性和權(quán)威性被稱為圖書行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，2014年是亞馬遜中國第14年發(fā)布其年度圖書排行榜。

2.京東2014年度圖書排行榜前四名分別是《追風(fēng)箏的人》《從你的全世界路過》《一個人的朝圣》和《百年孤獨(dú)》。

3.2014年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書排行榜中，《追風(fēng)箏的人》《從你的全世界路過》《一個人的朝圣》和《百年孤獨(dú)》等書籍名列當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書5星榜前十五名。而《追風(fēng)箏的人》在2014年的11個月里有10個月名列當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書5星榜榜首，在10月份則被《乖，摸摸頭》超越，位居第二。

縱觀2014年圖書榜單，社會熱點(diǎn)對閱讀潮流的影響是一大亮點(diǎn)。如6月份受紀(jì)錄片影響，《舌尖上的中國》位居當(dāng)當(dāng)5星榜第二，受到考研影響《肖秀榮2015考研政治命題人1000題》在9月份位居當(dāng)當(dāng)5星榜榜眼），其中，以微博、微信為代表的新媒體平臺催生閱讀熱點(diǎn)，諾貝爾文學(xué)獎推動相關(guān)獲獎作品熱（如《百年孤獨(dú)》），以及影視作品熱播帶來的原著及劇本等熱銷現(xiàn)象非常典型（如《匆匆那些年》及郭敬明、韓寒的書）。從品類看，文學(xué)、心理勵志類新書是2014年較為突出的品種，經(jīng)管類和少兒圖書緊隨其后。

這三家網(wǎng)上書店都設(shè)有分類排行榜，方便喜歡不同類別的讀者選擇，但是，分類排行榜也是完全按照銷量設(shè)置，不能上暢銷榜的圖書很難與它的真正讀者偶遇。

很多人跟風(fēng)買了書后卻束之高閣，并不閱讀。一些經(jīng)常逛舊書店的朋友也會發(fā)現(xiàn)，這里如果也設(shè)暢銷榜的話，和以上三家店的排行榜基本一致?？梢娰徺I并不重要，真正閱讀才有意義。

書店的排行榜本來完全靠銷量數(shù)據(jù)，沒有考慮那些與眾不同讀者的個體需求，而出版商的“打榜”行為更是雪上加霜，導(dǎo)致榜單的局限性越來越大，因此，讀者依照榜單實(shí)現(xiàn)快樂閱讀的個體風(fēng)險(xiǎn)也越來越大。

因?yàn)樽x者了解圖書具體情況的途徑很少，因此大多依照榜單來購買圖書，等發(fā)現(xiàn)并不適合自己的時(shí)候，往往為時(shí)已晚，購買和閱讀圖書反而帶來痛苦的經(jīng)歷。一些對暢銷書內(nèi)容頗不滿意的讀者，雖然很想差評，但是面對高高在上的榜單和如潮般的好評，也只能把不滿忍在心里。一位朋友曾經(jīng)告訴我她的經(jīng)歷，買了一本眾所周知的暢銷家教書，發(fā)現(xiàn)其實(shí)有些內(nèi)容并不適合自家孩子，她在評論里理性分析了書的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，整體上還是肯定圖書的，但是仍然招致如潮的反駁甚至謾罵，令她很灰心。

二、點(diǎn)擊=閱讀？

網(wǎng)絡(luò)閱讀時(shí)代，讀書網(wǎng)站的點(diǎn)擊排行榜也很有參考意義，因?yàn)辄c(diǎn)擊式閱讀更接近于真實(shí)閱讀。

豆瓣的核心用戶群是具有良好教育背景的都市青年、白領(lǐng)及大學(xué)生。榜單“豆瓣讀書250” 中的圖書，不出意外都是《紅樓夢》《活著》《圍城》之類的經(jīng)典圖書，近年來出版的圖書唯一一本名列其中的就是《三體》，足見讀者對科幻類圖書的渴望。

果殼的性科普圖書《槍與玫瑰的使用方法》（實(shí)用派性知識讀本）以及《時(shí)間的形狀——相對論史話》位列閱讀點(diǎn)擊榜，說明跨界科普類圖書和星際探索是未來需要密切關(guān)注的圖書分類。

網(wǎng)易云閱讀排行榜，前三名分別是余秋雨的《冰河》和《當(dāng)我足夠好，才會遇見你》《乖，摸摸頭》，再次體現(xiàn)名人效應(yīng)、標(biāo)題效應(yīng)和暢銷書運(yùn)作模式。

三、線下圖書推薦閱讀活動

與成年人閱讀主要依賴網(wǎng)絡(luò)書店和讀書類網(wǎng)站的排行榜不同，兒童類圖書更多依賴線下的排行榜。由《父母必讀》雜志社和紅泥巴讀書俱樂部共同主辦的“優(yōu)秀童書排行榜TOP10”活動已經(jīng)堅(jiān)持了10年，形成業(yè)內(nèi)知名的品牌。

《謝謝你，好吃的面包！》《眼》《遇到你，真好》成為上榜圖書。2014年上榜的這類圖書反映了家長們開始從重視孩子的學(xué)習(xí)和智商的開發(fā)，逐漸轉(zhuǎn)移到更注重孩子情商和幸福感的培養(yǎng)上來，具有溫暖故事情節(jié)的繪本更受歡迎?？破疹惱L本則除常規(guī)的傳遞科普知識之外，更注重闡釋對大自然的感激情懷，讓孩子去探索的同時(shí)，擁有一顆感恩的心。

同時(shí)，各類排行榜都顯示了這樣的信息，設(shè)計(jì)考究、裝幀獨(dú)特的圖書正越來越受到讀者的關(guān)注和喜愛。編輯越來越注重在細(xì)節(jié)上下功夫，除了內(nèi)容排版日新月異，封面設(shè)計(jì)登峰造極，書脊的設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出裸書脊和雙書脊等多種精美樣式。

著名的誠品書店也在2014年年底舉行了“2014文化內(nèi)容耕耘成果發(fā)布會”，公布了他們選出的2014年度暢銷書排行榜。

進(jìn)入該榜單前10名的暢銷書有：《蔡康永的說話之道2》《夢想這條路踏上了，跪著也要把它走完》《靜坐的科學(xué)、醫(yī)學(xué)與心靈之旅：21世紀(jì)最實(shí)用的身心轉(zhuǎn)化指南》《可不可以，你也剛好喜歡我？》《S.》《遠(yuǎn)山的回音》等。

這個排行榜的圖書顯示在新經(jīng)濟(jì)形勢下，整體焦慮情緒蔓延，人們渴望釋放心理壓力，在競爭激烈的國際化時(shí)代謀求良性職場和生活之道。

2014年，閱讀進(jìn)入“屏?xí)r代”，讀者已經(jīng)不再猶疑，而是欣然接受“手機(jī)+紙質(zhì)”的雙閱讀模式。令人欣喜的是，同時(shí)出現(xiàn)了各具特色的類型排行榜，讓茫然不知所措的讀者有了多樣化的選擇。

我們正在嘗試做“讀書顧問”的角色，向不同需求的讀者推薦適合他們閱讀的圖書，但是，這樣輻射面還是太窄。

未來，除了需要更多垂直細(xì)分的排行榜，讀者也應(yīng)當(dāng)提升分析排行榜和對閱讀推薦的鑒別能力。每個排行榜都有始作俑者的立場，但通常不一定適合讀者的個人需求。讀者應(yīng)著眼于自己的真實(shí)需求，同時(shí)參考各類排行榜和書評，這樣才能高概率地選中自己心儀的好書！

（作者單位：清華大學(xué)出版社）