汪雋琪 鄒蜜

戀愛培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教你談戀愛

當(dāng)情感專家一對一的咨詢以及故事性的情感觀點傳遞已不能滿足人們的情感需求時，新生市場“戀愛培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”誕生了。自2005年國內(nèi)第一家戀愛培訓(xùn)機(jī)構(gòu)成立，10年間，單身男女愿意為找到另一半而付出的經(jīng)濟(jì)代價，從200元漲到了28萬元。

一切皆可培訓(xùn)

2005年，國家二級心理咨詢師、北大心理學(xué)碩士杜勝祥創(chuàng)辦了國內(nèi)第一家戀愛培訓(xùn)班。他的主營業(yè)務(wù)本來是做心理咨詢網(wǎng)站“心靈溝通”，但當(dāng)90%的咨詢者或多或少都向他咨詢過情感困惑問題后，杜勝祥敏銳地發(fā)現(xiàn)了一個巨大的尚是空白的市場。

不久后，他在自己的網(wǎng)站上貼出第一期募集啟事，最終有9名會員付費(fèi)參加了首期戀愛培訓(xùn)班。作為第一個吃螃蟹的人，杜勝祥也被北京當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行了報道。這本是一個極佳的宣傳方式，但出人意料地，他遭遇了前所未有的激烈批判。

戀愛培訓(xùn)班只舉辦了三期、為20多名學(xué)員做了戀愛指導(dǎo)后就停辦了。對杜勝祥來說，失敗的主要原因是觀念太超前——至少在2005年，國人還不覺得教人談情說愛是該付費(fèi)的事?！罢l能保證這是不是忽悠呢？”一條評論代表了大多數(shù)反對者的心聲。

但杜勝祥暫時退出之后，戀愛培訓(xùn)市場涌入了一大波看好它前景的創(chuàng)業(yè)者，趙永久是其中之一。作為一個經(jīng)常在各類電視節(jié)目中出現(xiàn)的“專家”，他在百合網(wǎng)工作期間積累了大量經(jīng)驗和客戶資源，“當(dāng)時做VIP業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)給客戶提供資源和服務(wù)，后來發(fā)現(xiàn)很多相親失敗者需要的是能力的提升，就開始為客戶進(jìn)行一些培訓(xùn)，很受歡迎。”2008年，趙永久從百合網(wǎng)辭職開始創(chuàng)業(yè)專做婚戀培訓(xùn)，5年多里，已經(jīng)有一萬多人上了他的“專業(yè)輔導(dǎo)課”。

讓戀愛班變成奢侈品

“現(xiàn)在婚戀問題都快成社會問題了，市場已經(jīng)非常成熟?！?008年，杜勝祥也重拾了這個項目，并吸取了當(dāng)年失敗的若干教訓(xùn)，例如培訓(xùn)費(fèi)的制定標(biāo)準(zhǔn)。

杜勝祥開的第一期班，四個課時只收費(fèi)200元，他本希望能憑借高性價比招到百人規(guī)模的大班，結(jié)果失敗了。重啟項目后他提高了價格，“剩男剩女的心理很奇怪，定價便宜就不信任你，越貴反而覺得有用，天價也有人學(xué)?！彼D(zhuǎn)向了一對一輔導(dǎo)和精品小班模式，收費(fèi)漲了10倍，報名者踴躍。

戀愛培訓(xùn)班、愛情學(xué)院……類似的機(jī)構(gòu)隨后在全國開花，價格一路攀升。千元級別成為門檻價，萬元以上的高端課程在2010年后成為主流。成都一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推出了只招兩名學(xué)員的小班，有“私人情感教練”手把手輔導(dǎo)，學(xué)習(xí)兩個月以上，學(xué)費(fèi)是2萬多元。目前市價最高的是上海某機(jī)構(gòu)針對女性客戶推出的“S級愛情定制服務(wù)”，定價28萬元，學(xué)習(xí)時間更長，課程內(nèi)容也更復(fù)雜：根據(jù)客戶情況，制定基本方案;根據(jù)客戶需求，帶客戶去認(rèn)識目標(biāo)異性;幫助客戶發(fā)現(xiàn)目標(biāo)，吸引目標(biāo)，讓目標(biāo)發(fā)自內(nèi)心喜歡客戶等等。

“在一個培訓(xùn)蔓延的時代，一切皆可培訓(xùn)。”不管是單身者還是反對者，越來越多的人在這10年里終于接受了杜勝祥的觀念。

泡妞派的興起

和普通戀愛培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中女學(xué)員是主流相反，“壞男孩學(xué)院”只針對男性客戶制定課程。它的出現(xiàn)代表戀愛培訓(xùn)市場另一股勢力的形成：杜勝祥等心理咨詢師出身的戀愛導(dǎo)師以理論為根本、更受女性受眾歡迎，“壞男孩學(xué)院”創(chuàng)始人巫家民則靠純男性化的“把妹實戰(zhàn)技術(shù)”立足，對了宅男們的胃口。

在“把妹技術(shù)”來源地的加拿大，魔術(shù)師兼創(chuàng)始人“迷男”將男人們炫耀的各類泡妞技巧融會貫通，并上升為一套理論：“PUA”（pick-up-artist）（泡學(xué)，把妹的藝術(shù)），包含男人從邂逅女人到升級、最終拿下的求愛框架。他的弟子之一，《紐約時報》記者尼爾·施特勞斯就憑此泡到了名媛希爾頓。作為迷男的合伙人及助手，巫家民看到了PUA在中國可以取得的成功?！皦哪泻W(xué)院”對準(zhǔn)中國收入不菲且數(shù)量以千萬計數(shù)的宅男群體，平均學(xué)費(fèi)價格進(jìn)入萬元階段。它如今的首席運(yùn)營官鑫磊也曾是這里的學(xué)員：花了16800元，他出師了，然后加入其中。

學(xué)員M報的是最初級的班，通過網(wǎng)絡(luò)授課方式學(xué)習(xí)3個月，費(fèi)用在2000元左右。20多節(jié)課程后，他成功讓在相親網(wǎng)結(jié)識的“女神”倒追。和在現(xiàn)實中談戀愛積累經(jīng)驗的方式相比，即便是2000多元的學(xué)費(fèi)也讓他大呼“值得”：相親請吃飯，平均100元，10次下來是1000元，還不算酒托飯托。而飯局相親的成功率幾乎為零。

M的成功成為壞男孩學(xué)員最好的宣傳口碑，他身邊的同事也紛紛報名，并都在一個月內(nèi)成功脫單。大四男生H雖然沒有在課程結(jié)束時追到心儀的女孩，但他依然對這種戀愛培訓(xùn)模式給予相當(dāng)肯定：“失敗的真正原因還是社交圈過窄、性格過于內(nèi)向?！睆倪@個角度看，如何突破自己的性格劣勢，這依然需要一個情感導(dǎo)師來指點迷津。

在移動終端上學(xué)戀愛

互聯(lián)網(wǎng)時代的戀愛需求，成就了各大相親網(wǎng)站和各類APP。陌陌、遇見、美麗約等各路“約炮神器”，早已成功打入情感市場，并分得一杯羹。

而移動互聯(lián)網(wǎng)時代，改變的不只是人們的消費(fèi)和閱讀習(xí)慣，也改變了人們的戀愛學(xué)習(xí)模式，讓人們從實名認(rèn)證的情感專家崇拜中走出?！安恍枰蛺矍閷?dǎo)師真實見面的一對一，甚至不需要知道導(dǎo)師的真實姓名、身份;而每個人，都可以被發(fā)掘成為愛情導(dǎo)師?！宾卫诮榻B。在互聯(lián)網(wǎng)論壇時代，任何人都可以通過社區(qū)求助，或幫助別人解決問題，但這無法成為一份職業(yè);而移動互聯(lián)網(wǎng)時代，可以成就無數(shù)不需要專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證的專職“愛情導(dǎo)師”，雖然這也導(dǎo)致行業(yè)無規(guī)范、操作混亂，但這個巨大的市場注定了每一個入場者——無論是商家還是從業(yè)者，都能獲得豐碩回報：“壞男孩學(xué)院”的明星導(dǎo)師，月收入可在20萬元以上。

導(dǎo)師入行門檻降低，戀愛培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的性質(zhì)也發(fā)生轉(zhuǎn)變。在鑫磊看來，“壞男孩學(xué)院”并不能算作一個真正的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，它以戀愛為契機(jī)和入口，提倡一種男性新生活方式。和所有交友社區(qū)網(wǎng)站模式一樣，他們也會打造自己的APP，最終構(gòu)架出一個承載約會培訓(xùn)技巧、垂直型的男性社區(qū)。

未來畢竟是屬于移動終端的。當(dāng)人們習(xí)慣在手機(jī)和平板電腦上獲取戀愛知識和技巧，通過大大小小的戀愛APP“脫光”后，在現(xiàn)實里見面、約會，反而成為戀愛關(guān)系中不太重要的一環(huán)。吃飯、看電影拉近的情感距離，有時還不如“愛她，就買光她的淘寶購物車”達(dá)到的效果——畢竟這是一個同在一個房間也會各自低頭刷手機(jī)的時代?？臻g距離的遠(yuǎn)近，有時并不能決定心與心的距離。