方艷青

吉林電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130033

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)探析

方艷青

吉林電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130033

在網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用也日漸被人們接受。網(wǎng)絡(luò)在進(jìn)行新聞傳播方面有其自身的優(yōu)勢(shì)，比如傳播的速度快、覆蓋的范圍較廣、可以與用戶實(shí)時(shí)溝通，這些都是電視新聞所不能表現(xiàn)出來(lái)的。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步，也給傳統(tǒng)的電視新聞的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。畢竟電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞相比，缺乏時(shí)效性和互動(dòng)性。本文通過(guò)對(duì)電視新聞面臨的挑戰(zhàn)入手，從而提出建議改善目前電視新聞的現(xiàn)狀。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；電視新聞；挑戰(zhàn)

21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)從出現(xiàn)到被人們接受，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑?jīng)歷了漫長(zhǎng)的過(guò)程?，F(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘９ぷ骱蜕畹闹匾M成部分，受到互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的影響，人們得到新聞的途徑也由原來(lái)的依靠電視轉(zhuǎn)嫁到依賴互聯(lián)網(wǎng)，給電視新聞的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。但是，電視因?yàn)樵谪?cái)力和技術(shù)上有著很大的優(yōu)勢(shì)，在與互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中還是存在自己的價(jià)值的。因此，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)，電視新聞應(yīng)該完善自己的不足，積極對(duì)現(xiàn)在的新聞形式進(jìn)行改進(jìn)，不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，找出自己在與網(wǎng)絡(luò)新聞競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，和網(wǎng)絡(luò)新聞協(xié)調(diào)發(fā)展。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)

1.1 實(shí)時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，在新聞出來(lái)以后，公民可以按照自己的價(jià)值觀來(lái)發(fā)表自己的看法，對(duì)社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行討論。通過(guò)這種途徑可以使公民真正的參與到社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題中去，牽扯到自身利益的問(wèn)題，比如個(gè)稅的起征點(diǎn)提高的問(wèn)題，國(guó)家就在其官方微博上進(jìn)行了公民意愿的采集，公民可以根據(jù)自身利益積極的發(fā)表自己的觀點(diǎn)，使得自己的意愿可以很好的進(jìn)行傳達(dá)，作為公民的權(quán)益得到保障。

1.2 超鏈接的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞不像電視新聞可以時(shí)時(shí)的根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)傳輸?shù)那闆r進(jìn)行動(dòng)態(tài)的報(bào)道，因此就采用許多的超鏈接對(duì)新聞所要體現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)和圖片進(jìn)行連接，通過(guò)這些鏈接把新聞中涉及到的圖片、視頻、錄音等進(jìn)行傳播，增加新聞的可信度和詳細(xì)信息。有時(shí)候網(wǎng)頁(yè)的存儲(chǔ)量畢竟有限，不能像電視新聞?dòng)杏浾叩母檲?bào)道。采用超鏈接的形式，可以把新聞的內(nèi)容與相關(guān)的視頻進(jìn)行連接，使得新聞更加的完整。

1.3 娛樂(lè)性特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)的新聞是多方面的，不僅僅只是時(shí)事性的新聞，娛樂(lè)性的新聞?wù)紦?jù)了很大的一部分。因?yàn)殡娨曅侣勈盏礁鞣N各樣的限制，不可能像網(wǎng)絡(luò)新聞那樣可以隨心所欲的表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，也不會(huì)通過(guò)技術(shù)的處理將一些卡通動(dòng)漫植入其中，這樣就給網(wǎng)絡(luò)新聞提供了很好的條件。網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂(lè)性吸引了大量的用戶，特別是年輕的用戶，一般對(duì)娛樂(lè)圈的新聞?shì)^為感興趣，電視新聞對(duì)這一方面涉及的較少，這樣使得網(wǎng)絡(luò)新聞在這方面吸引了大量的用戶。

2 電視新聞的特點(diǎn)

2.1 報(bào)道的全面性

電視新聞最大的特點(diǎn)就是可以全面的對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，在新聞發(fā)生的時(shí)候記者可以對(duì)新聞進(jìn)行實(shí)地的采訪、特邀嘉賓可以對(duì)新聞提出較為科學(xué)的看法、主持人可以全面的對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，這是網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法做到的。而且在一些較為官方的場(chǎng)合或者是國(guó)際性的事件，電視媒體的實(shí)力就會(huì)凸顯出來(lái)，可以進(jìn)入會(huì)場(chǎng)對(duì)重要人物或者是國(guó)家首腦進(jìn)行采訪，這些都是網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法做到的。

2.2 以家庭為單位

一般的電視因?yàn)槠潴w積較大，都是以家庭為單位存在的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在家庭中人們比較有安全感和存在感。以家庭為單位是電視新聞的重要特點(diǎn)，在家庭中人們可以根據(jù)電視新聞的不同內(nèi)容進(jìn)行討論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，同家人之間進(jìn)行互動(dòng)，這是一個(gè)很好的家庭溝通方式，也促進(jìn)了電視新聞的發(fā)展。

2.3 明星的促進(jìn)作用

電視媒體因自身實(shí)力較強(qiáng)，所以在邀請(qǐng)明星嘉賓方面有其自身的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)無(wú)形中增加了電視新聞的收視率。明星似的主持人、明星似的記者以及知名的影視演員，都是增加收視率的重要因素。公眾人物有其自身的追隨者，這些人是電視新聞收視率的潛在因素，通過(guò)邀請(qǐng)公眾人物的加入，將這些潛在的收視率調(diào)動(dòng)起來(lái)，可以很好的保證電視新聞的發(fā)展。

3 目前電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

3.1 個(gè)性化服務(wù)方面較為欠缺

電視新聞在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代沒(méi)有到來(lái)之前，是獲得新聞資訊的主要形式。運(yùn)用聲畫(huà)結(jié)合的方式，可以使人們直觀的了解新聞事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)和過(guò)程，這是較以前的廣播來(lái)講較為先進(jìn)的方式。但是進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以后，這種優(yōu)勢(shì)逐漸的淡化，網(wǎng)絡(luò)新聞具備電視新聞所提到的這些優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還可以提供平臺(tái)讓人們對(duì)新聞進(jìn)行相關(guān)的討論，征集觀眾的意見(jiàn)表達(dá)觀眾的意愿，這樣的方式是電視新聞所不能提供的。因此，現(xiàn)在更多的觀眾把獲得新聞的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)移，給電視新聞的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

3.2 報(bào)道的方式較為單一

網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播新聞的時(shí)候，形式較為多樣。比如在進(jìn)行購(gòu)物的時(shí)候通過(guò)彈窗的形式對(duì)新聞進(jìn)行播放，觀眾可以根據(jù)其感興趣的程度來(lái)決定是否觀看此新聞；在進(jìn)行視頻觀看的時(shí)候，在視頻的下方也有相關(guān)的新聞彈出，供觀眾選擇。通過(guò)主動(dòng)權(quán)交給觀眾的形式可以給觀眾不同的體驗(yàn)。相較于網(wǎng)絡(luò)新聞，電視新聞在進(jìn)行新聞事件傳輸?shù)臅r(shí)候，方式就較為單一，一般是采用單向的信息傳輸方式，而且沒(méi)有選擇性，不能讓觀眾對(duì)自己感興趣的新聞進(jìn)行選擇，這樣就是的觀眾較多的選擇網(wǎng)絡(luò)新聞的形式。

3.3 傳播媒介較為落后

電視新聞主要的傳播途徑是電視，但是因?yàn)槠潴w積較大不便于攜帶，只能夠在家里或者場(chǎng)地較大的地方才可以觀看。但是網(wǎng)絡(luò)新聞便攜很多，其本身的傳輸媒介就很多，包括電腦、手機(jī)、平板，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行了解。隨著辦公無(wú)紙化的發(fā)展，人們的工作越來(lái)越依賴于電子設(shè)備，在工作中隨著電腦的使用，許多新聞獲取的渠道就自然而言的進(jìn)行了轉(zhuǎn)移。而且一般的上班族回家以后觀看電視新聞的時(shí)間段已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了，這樣要想了解相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)，就只有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式，雖然現(xiàn)在的數(shù)字電視可以進(jìn)行節(jié)目的回放，但是過(guò)程還是較為復(fù)雜，許多觀眾還是會(huì)選擇較為便捷的網(wǎng)絡(luò)形式。

4 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞?dòng)犹魬?zhàn)的方法

4.1 加強(qiáng)觀眾的存在感和節(jié)目的互動(dòng)性

電視新聞應(yīng)該改變傳統(tǒng)的播放形式，增加觀眾的存在感，讓觀眾可以真正的加入到節(jié)目中，參與話題的討論，讓原有的單向傳播形式變?yōu)榛?dòng)式的傳播，吸引觀眾。電視新聞也是不斷的進(jìn)步的，不斷的和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行合作，比如現(xiàn)在在節(jié)目中較常采用的微博、微信這些網(wǎng)絡(luò)手段、通過(guò)和互聯(lián)網(wǎng)合作發(fā)展數(shù)字電視，能夠?qū)π侣勥M(jìn)行點(diǎn)播和選播，可以二十四小時(shí)不間斷的提供最新的新聞咨詢。通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合的形式，可以很好的彌補(bǔ)電視新聞的不足，促進(jìn)電視新聞的革新。

4.2 增強(qiáng)報(bào)道的時(shí)效性

電視新聞的播放要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中花費(fèi)的時(shí)間往往使得新聞失去其原有的價(jià)值。我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的情況，一個(gè)新聞在網(wǎng)絡(luò)上出來(lái)有一段時(shí)間以后在電視新聞上才被報(bào)道出來(lái)，這樣就使得新聞的時(shí)效性受到很大的影響。新聞的時(shí)效性決定了新聞的價(jià)值，如果因?yàn)槿藶榈囊蛩卦斐蓤?bào)道的滯后性，是電視新聞的損失。因此，在進(jìn)行新聞報(bào)到時(shí)，針對(duì)重大新聞可以精簡(jiǎn)審核的步驟，保證新聞的時(shí)效性，通過(guò)電視的報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)追蹤，可以使得新聞的畫(huà)面感增強(qiáng)，觀眾感同身受，節(jié)目效果大大的增加。這樣的形式是網(wǎng)絡(luò)新聞無(wú)法做到的，電視新聞存在這樣的優(yōu)勢(shì)，更應(yīng)該在改進(jìn)自己缺陷的基礎(chǔ)上凸顯自身的優(yōu)勢(shì)。

4.3 增加觀眾的話語(yǔ)權(quán)

網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)可以讓觀眾真實(shí)的表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這樣就使得觀眾感覺(jué)到自身的話語(yǔ)權(quán)得到了保障。但是電視因?yàn)橛捎诟黜?xiàng)規(guī)定的限制，本身就不可能給觀眾過(guò)多的話語(yǔ)權(quán)，使得觀眾在進(jìn)行新聞攝取的時(shí)候，往往只是單純的對(duì)新聞進(jìn)行攝取，沒(méi)有發(fā)表自己觀點(diǎn)的途徑，在加上網(wǎng)絡(luò)新聞的沖擊，使得電視新聞面臨挑戰(zhàn)。因此，應(yīng)該增加電視新聞的話語(yǔ)權(quán)，特別要關(guān)注社會(huì)弱勢(shì)群體的利益，不能只是把視角放在國(guó)家的重大事件上，對(duì)于和人們生活密切相關(guān)的民生問(wèn)題也要加大報(bào)道的力度。隨著傳播媒介的多樣化以及社會(huì)利益結(jié)構(gòu)多元化等問(wèn)題的出現(xiàn)，電視新聞?wù)蔑@草根階層話語(yǔ)權(quán)的呼聲越來(lái)越高。他們的生活、文化和訴求都是新聞所要關(guān)注的內(nèi)容，而增加出鏡的方式成為草根階層獲取話語(yǔ)權(quán)的主要方式。弱勢(shì)群體在電視新聞中的話語(yǔ)權(quán)表達(dá)還需要有更深入的探索，這在當(dāng)前電視新聞的發(fā)展來(lái)說(shuō)，是形成電視新聞在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對(duì)受眾信息接收心理需求的滿足，同時(shí)也是形成電視新聞同網(wǎng)絡(luò)等諸多新媒體競(jìng)爭(zhēng)的方式。

5 結(jié)論

總之，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，電視新聞的發(fā)展和新型網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)和共存的過(guò)程。只有競(jìng)爭(zhēng)才有進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)新聞的興起在一定程度上促進(jìn)了電視新聞的不斷發(fā)展和進(jìn)步。這兩種不同的媒體形式缺一不可，都是現(xiàn)實(shí)生活中獲取信息的重要途徑。因此在以后的發(fā)展中應(yīng)該不斷的在磨合中進(jìn)步，使其在長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中達(dá)到一種和諧的發(fā)展。

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方艷青，本科，助理編輯，研究方向：電視新聞