黃玉冰

廣西地質(zhì)礦產(chǎn)信息中心，廣西南寧 530023

地礦系統(tǒng)形象管理與新聞媒介宣傳分析

黃玉冰

廣西地質(zhì)礦產(chǎn)信息中心，廣西南寧 530023

隨著時代的發(fā)展、市場競爭的不斷激烈，地礦系統(tǒng)的形象也越來越得到其事業(yè)單位自身的重視，充分意識到只有在充分利用新聞媒介對事業(yè)單位形象進(jìn)行管理的前提下，才能促進(jìn)自身的長足發(fā)展。本文就事業(yè)單位形象及新聞媒介的概念、事業(yè)單位形象管理的重要性，及在事業(yè)單位形象管理過程中利用新聞媒介進(jìn)行宣傳的必要性等方面展開分析。

地礦系統(tǒng)；形象管理；新聞媒介；宣傳

在市場競爭日益激烈的時代背景下，地礦系統(tǒng)要想獲得長足發(fā)展必須對自身的形象管理予以足夠的重視。并要求地礦系統(tǒng)在進(jìn)行宣傳的過程中切實(shí)加強(qiáng)同新聞媒介的關(guān)系，切實(shí)利用新聞媒介的力量進(jìn)行宣傳，才能在廣大受眾間迅速建立良好的事業(yè)單位形象，從而為事業(yè)單位經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的提升提供前提基礎(chǔ)，促進(jìn)地礦系統(tǒng)事業(yè)單位的長足發(fā)展。

1 相關(guān)概念

事業(yè)單位形象：

形象，在字面意義上是事物的形態(tài)相貌，在引申層面上是指能引起人的思想活動或者感情活的集體形狀或者姿態(tài)。也就是說，形象包含兩個部分：第一部分是形狀或者姿態(tài)，第二部分是指該形狀或者姿態(tài)通過人們的感官，使人們所產(chǎn)生的產(chǎn)生印象、觀念，以及思想和情感方面的活動?？梢?，形象是具體和物質(zhì)的有機(jī)結(jié)合體。事業(yè)單位規(guī)范、制度，經(jīng)營管理水平及作風(fēng)，效益及員工待遇等等，事業(yè)單位形象就是公眾對這些內(nèi)容的一個整體上的、主觀方面的一個綜合反映。

2 事業(yè)單位形象管理概述

隨著時代的不斷進(jìn)步，事業(yè)單位的形象管理對于一個事業(yè)單位來說已不是可有可無的存在，而是事業(yè)單位的一種投資。如果這種投資同時代相同步，并兼具科學(xué)性和合理性，那么該投資將一定會給事業(yè)單位帶來意想不到的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2.1 地礦系統(tǒng)的事業(yè)單位形象管理

隨著社會時代的進(jìn)步和發(fā)展，事業(yè)單位的形象已不僅僅局限在事業(yè)單位自身本身，而主要是指在自身產(chǎn)品、管理、員工等基本綜合素質(zhì)的前提下，其事業(yè)單位各個方面中與其他事業(yè)單位相區(qū)別的、特有的素質(zhì)。從而引起公眾對該事業(yè)單位的關(guān)照，對該事業(yè)單位相關(guān)信息的接收，從而在一定程度上提升公眾的對其了解，從而提升整體的印象和評價。

2.2 地礦系統(tǒng)事業(yè)單位形象管理的重要性

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，事業(yè)單位間的市場競爭不斷加劇。事業(yè)單位間的競爭方式和手段已不僅僅圍繞在事業(yè)單位的產(chǎn)品及價格這兩個方面，已開始向事業(yè)單位整體形象方面的競爭轉(zhuǎn)移。因此，事業(yè)單位形象的管理對于事業(yè)單位來說具有十分重要的關(guān)鍵性的作用，下面就三個方面展開分析。

1）事業(yè)單位客戶關(guān)系。良好的事業(yè)單位形象管理對于事業(yè)單位新客戶資源的獲取和老客戶資源的保留方面都有著非常重要的作用。良好的事業(yè)單位形象可以讓事業(yè)單位客戶感到一定的安全感，并對事業(yè)單位的品牌產(chǎn)生一定的忠誠度和信任感，從而對其產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生其他類似產(chǎn)品所無法具有的依賴性。相比較事業(yè)單位所采取的有意識的、刻意的宣傳措施，這種客戶與客戶之間的不自覺的宣傳所起到的宣傳效果更佳明顯。

2）人才激勵。對于事業(yè)單位來說，員工本身是事業(yè)單位得以發(fā)展的根本所在，是事業(yè)單位的生命之源?，F(xiàn)代事業(yè)單位的競爭在很大程度是事業(yè)單位整體實(shí)力的競爭，也就是對人才的競爭。不斷吸引更多的人才加入、留住人才、充分發(fā)揮各類人才的作用，才能在根本上保障事業(yè)單位的長足發(fā)展。良好的事業(yè)單位形象在吸引人才、留住人才、促使人才作用的發(fā)揮等方面具有一項(xiàng)不到的效果。這是因?yàn)?，良好的事業(yè)單位形象能夠?qū)ξ醇尤氲娜瞬女a(chǎn)生吸引力，促使已在職的事業(yè)單位員工產(chǎn)生一定的集體榮譽(yù)感和自豪感，從而對于滿意度的提高，內(nèi)部凝聚力的增強(qiáng)、工作積極性的鼓舞、以及工作業(yè)績的提升等方面都有著積極的促進(jìn)作用，從而保障事業(yè)單位的長期、穩(wěn)定、高速發(fā)展。

3）事業(yè)單位自身。良好的事業(yè)單位形象對于事業(yè)單位自身而言，同樣具有著非常積極的作用力。這主要表現(xiàn)在事業(yè)單位發(fā)展環(huán)境方面。對于具有良好事業(yè)單位形象的事業(yè)單位而言，更容易獲得社會各個方面的信任和支持。如政府方面，政府的扶持及相關(guān)的優(yōu)惠政策的傾斜等都會選擇在具有良好事業(yè)單位形象的公司之家進(jìn)行開展。銀行方面而言，良好的事業(yè)單位形象更利于相關(guān)資金的獲得，為公司的發(fā)展提供良好的資金鏈保障。至于與其合作的供應(yīng)商和生產(chǎn)商，更利于長期合作的、相互信任的伙伴關(guān)系的建。綜上所述，良好的事業(yè)單位形象能夠優(yōu)化事業(yè)單位的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)事業(yè)單位的長足發(fā)展。

所以說，事業(yè)單位形象的管理對于事業(yè)單位來說是一種無形的投資。事業(yè)單位只有在注重形象管理的前提下，才能在追求利益的同時，建立起良好的事業(yè)單位形象。良好的事業(yè)單位形象最終必將轉(zhuǎn)化為加大的經(jīng)濟(jì)和社會效益，從而促進(jìn)事業(yè)單位的長期穩(wěn)定發(fā)展。因此，事業(yè)單位形象管理應(yīng)納入事業(yè)單位發(fā)展的長期戰(zhàn)略規(guī)劃之中。

3 利用新聞媒介進(jìn)行事業(yè)單位形象管理的必要性

就事業(yè)單位形象管理而言，涉及兩個方面，一方面是其自身內(nèi)部建設(shè)，另一就是事業(yè)單位形象的傳播。在事業(yè)單位形象傳播過程中，新聞媒介傳播是傳播速度快、傳播效果好的特點(diǎn)，已成為事業(yè)單位形象傳播的重要途徑。

在現(xiàn)代社會，事業(yè)單位形象進(jìn)行傳播和宣傳的方式主要有兩大類：一方面是自我宣傳，也就是自身通過舉辦相關(guān)活動向社會進(jìn)行宣傳。另一方面就是事業(yè)單位通過對新聞媒介的使用，來進(jìn)行宣傳。如運(yùn)用電臺、電視等傳播載體進(jìn)行新聞發(fā)布、信息發(fā)布等。與自我宣傳相比，新聞媒介宣傳更加具有權(quán)威性、受眾面更廣、傳播迅速更快、信息更加真實(shí)、宣傳效果更佳明顯等優(yōu)勢，同時新聞媒介的宣傳在一定程度上避免了自我夸大的嫌疑，從而避免了群眾的逆反心理產(chǎn)生。因此，新聞媒介宣傳已成為事業(yè)單位形象傳播過程中的重要途徑和方式。因此地礦系統(tǒng)形象管理必須加強(qiáng)同新聞媒介之間的聯(lián)系，只有在與新聞媒介進(jìn)行緊密聯(lián)系，借助新聞媒介進(jìn)行宣傳的基礎(chǔ)上才能迅速的的樹立良好的事業(yè)單位形象，提高其在公眾之間的知名度。與此同時，充分利用新聞媒介的監(jiān)督作用，切實(shí)改進(jìn)事業(yè)單位自身的基本素質(zhì)，從而整體提升事業(yè)單位的形象基礎(chǔ)，為良好的事業(yè)單位形象的建立提供前提。

4 結(jié)論

一個事業(yè)單位中，形象的管理是很重要的，能夠提高事業(yè)單位的知名度。良好的事業(yè)單位形象對于事業(yè)單位自身而言，同樣具有著非常積極的作用力。這主要表現(xiàn)在事業(yè)單位發(fā)展環(huán)境方面。對于具有良好事業(yè)單位形象的事業(yè)單位而言，更容易獲得社會各個方面的信任和支持。在事業(yè)單位形象的塑造中，可以通過新聞傳媒的方式，對事業(yè)單位的形象進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐茝V。

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1674-6708（2015）138-0058-02