陶磊：

中國十大創(chuàng)意總監(jiān)，25Hours.ADVERTISING合伙人，執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。1997年起涉足廣告行業(yè)，曾經(jīng)在中國大陸首次獲得香港4As金帆大獎、紐約廣告節(jié)金獎銀獎、克里奧中國創(chuàng)意大賽金獎；獲得二十余項(xiàng)李奧貝納全球7+作品；獲得包括戛納、紐約、倫敦等國內(nèi)外廣告節(jié)百余廣告獎項(xiàng)。

貌似我們能想起來的廣告，不論是否經(jīng)典，幾乎都是帶有配樂的。有些是原創(chuàng)的廣告音樂，有些是直接搬過來使用的音樂，有些甚至?xí)言瓉淼母柙~調(diào)整后再使用。不論這些廣告中的背景音樂來自何方，他們的存在都在很大程度上增加了消費(fèi)者對廣告的記憶度?；蛟S，幾十年前的同行前輩們剛開始決定使用音樂來伴隨廣告進(jìn)行傳播的時候，并沒有那么多的意圖。但到了近幾年，五感體驗(yàn)告訴了我們，音樂作為刺激聽力的一種方式，的的確確增加了消費(fèi)者在觀看廣告時的體驗(yàn)感受。甚至有些廣告可能就是因?yàn)橐魳?，而使觀眾們即使過了很長一段時間之后，也能在聽到那首音樂時，聯(lián)想到某個品牌。

音樂讓眉毛飛舞！

在德芙狂轟亂炸般的廣告投放下，當(dāng)年還與其不分高下的吉百利，好像很長時間沒有在國內(nèi)市場上做出令人眼前一亮的廣告了。這也與其近幾年公司被收購和大幅調(diào)整有關(guān)。但在國外，吉百利的廣告歷來都十分受消費(fèi)者青睞。其中2009年的病毒廣告“眉毛協(xié)奏曲”就是其中之一。兩個小屁孩兒在攝影棚里等待攝影師。小男孩兒突然用手表放起了《Dont Stop The Rock》。誰知這倆熊孩子不知是從哪里學(xué)來的逆天本領(lǐng)，竟然用眉毛開始了一連串的“舞蹈”表演。乖巧萬分的著裝下，竟然藏著如此激情的心，果然是別人家的孩子呀！這首《Dont Stop The Rock》是上世紀(jì)七八十年代的經(jīng)典舞曲，再經(jīng)如此的借用，真是給影片增添了不少亮點(diǎn)。

記憶中的諾基亞廣告歌曲

毫不夸張地說，當(dāng)年諾基亞在手機(jī)行業(yè)中的地位，比現(xiàn)在的蘋果還要霸道，其早期所推出的產(chǎn)品可以說每一款都稱得上絕對的經(jīng)典。但沒有順應(yīng)潮流的機(jī)皇，現(xiàn)在卻已淪落到板磚的地步?！扒蠡槠笔侵Z基亞不少廣告佳作中的一部，影片中，孤獨(dú)的女孩在家中寂寞地度過夜晚。但在外面正用手機(jī)不知拍些什么的男友，卻顯得如此興奮。當(dāng)一張張通過城市標(biāo)示和店面招牌拼起來的“Will you marry me”發(fā)到女孩的手機(jī)上時，讓我們看到了男孩苦心準(zhǔn)備的浪漫求婚，影片結(jié)尾被卡車擋住的“No”也在求婚成功后男人身后成為了“Nokia”。影片投放后有許多消費(fèi)者在網(wǎng)上詢問這篇廣告的背景樂，《Underneath Your Clothes》也隨之再次紅遍大江南北。其實(shí)這首歌曲是南非世界杯主題曲演唱者Shakira的代表作之一。歌詞動人，歌曲悅耳，與畫面幾近完美的搭配，成就了這部“求婚篇”的經(jīng)典地位。

百聽不厭的經(jīng)典，再次帶來感動

記憶中的泰國廣告都是讓人笑疼肚子的作品，通過驚人的洞察和獨(dú)特的幽默感，他們總能抓住消費(fèi)者們的注意力。但泰國人也不乏感人的一面，前幾年，飄柔在泰國推出了一支非常成功的勵志微電影。一個身患聽覺障礙的小蘿莉，勵志成為一個小提琴演奏家。但因?yàn)樽陨淼穆犛X問題，讓她飽受同學(xué)們的欺凌。不被看好的她在伯樂的開導(dǎo)下再次走上了夢想的道路上，在比賽的舞臺上，小蘿莉拿起用透明膠拼接起來的小提琴激揚(yáng)地演奏了一曲雞皮疙瘩高產(chǎn)巨作《卡農(nóng)》。演奏時不知是哪個沒良心的沒有關(guān)走廊門，小蘿莉的頭發(fā)竟然開始飄了起來，形成了一副震驚四座的畫面。最后，小蘿莉得到了全場起立鼓掌的待遇，飄柔也慢慢出現(xiàn)在了畫面結(jié)尾中?！芭随茫隳苄汀卑橹犊ㄞr(nóng)》聽多少遍都不會被厭煩的特性，再次感動了所有的觀眾。小蘿莉不被命運(yùn)左右，勇敢跑向夢想的精神可能就是對《卡農(nóng)》最完美的詮釋。

柯達(dá)每一刻的音樂

國內(nèi)也不乏成功的廣告音樂案例，柯達(dá)就是其中之一。被突然擠出的牙膏噴到正太的臉上；在女神面前出糗的基友們；幼兒園表演中失控大哭的寶寶。這些時刻都是那么的有趣，那么的珍貴。就像歌詞所唱“這一刻，多溫馨；甜的笑，真的心；串起了，每一刻，dont let it go！就讓每一刻，停留在你的手，別讓它溜走，柯達(dá)串起每一刻?！边@首《每一刻》一經(jīng)投放，立刻傳遍了大江南北。這首歌的主唱是我們熟知的庾澄慶，當(dāng)年哈林還是一個名不見經(jīng)傳的小生，但他的精彩演唱讓這篇廣告成為了中國廣告史上不可缺少的佳作！

“你的益達(dá)！”

益達(dá)《酸甜苦辣》系列可以說是中國微電影界最成功的作品。廣告播出的同時在網(wǎng)絡(luò)上如病毒般迅速傳播開來，獲得了驚人的點(diǎn)擊率。彭于晏和桂綸鎂精彩的對手戲，讓這個愛情故事充滿曲折和感動，影片中的配樂更是讓人印象深刻。如此時尚的影片竟然選用了老上海灘的許多經(jīng)典歌曲，《如果沒有你》更是讓不少女生在嚼著益達(dá)時不經(jīng)意間哼起一兩句。一首在中國以紅遍的歌曲，再次青春煥發(fā)捧火了一個經(jīng)典的廣告作品。