戴 花 （邵陽(yáng)學(xué)院 422000）

當(dāng)代個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析

戴 花 （邵陽(yáng)學(xué)院 422000）

就目前個(gè)性化方向發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)下的包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的分析，旨在增強(qiáng)人們對(duì)目前形形色色的個(gè)性化包裝的認(rèn)識(shí)能力，從而設(shè)計(jì)出更多符合市場(chǎng)發(fā)展需要的現(xiàn)代個(gè)性化包裝作品。

個(gè)性化包裝；設(shè)計(jì)特點(diǎn)；當(dāng)代

在商品經(jīng)濟(jì)的背景下，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力有了更高的提升，這時(shí)人們對(duì)商品本身的質(zhì)量要求越來(lái)越高，同時(shí)對(duì)商品的外包裝的要求也逐漸提升，面對(duì)這樣一個(gè)不斷提升的時(shí)代，目前市場(chǎng)上的包裝總體呈個(gè)性化方向發(fā)展，下面就從文字、顏色、形狀、肌理及結(jié)構(gòu)五個(gè)角度來(lái)分析一下目前個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。

一、視覺(jué)元素特點(diǎn)分析

（一）形式多樣的文字

文字是人與人之間進(jìn)行信息互遞的一種方式，同時(shí)也是顧客了解包裝信息最終的方式，包裝內(nèi)部到底裝的是什么，看清楚文字就能準(zhǔn)確的了解到，因此我們說(shuō)文字是包裝的基本元素，在傳統(tǒng)包裝中，文字往往都是占據(jù)著包裝最主要的位置，比如最早的酒包裝，就是在一個(gè)壇子中間放上一塊紅紙，然后寫(xiě)上“酒”這一個(gè)字，這就是最傳統(tǒng)的文字在包裝上的應(yīng)用。

然而在改革開(kāi)放的今天，文字在包裝上的應(yīng)用范圍及方式更加廣發(fā)，首先文字的形式變得更加多樣，由于電腦中字體都可以比較隨意的變換，因此包裝上的文字字體是變化多樣的，仿宋、宋體、楷體、草書(shū)等多種字體形式都可以根據(jù)設(shè)計(jì)者的需要很輕松的放置上去，從而更好地將自己的包裝作品的特點(diǎn)表達(dá)出來(lái)；其次文字本身的變形也給人增添了很多的聯(lián)想，比如“牛肉干”包裝設(shè)計(jì)中，為了突出牛肉這一商品的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師將牛這個(gè)字中間的豎故意拉長(zhǎng)，從而突出牛的特點(diǎn)；再次是文字與圖形直接的結(jié)合，這一點(diǎn)也是目前個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)中最主要的一個(gè)特點(diǎn)，在很多包裝中，文字已經(jīng)不再是單一的文字，而更多的可以理解為一種圖形，一種被圖形化了的文字，比如“樂(lè)趣”食品包裝中，為了讓食品包裝更加吸引人，設(shè)計(jì)師將樂(lè)這個(gè)字圖形化，將左右的兩個(gè)點(diǎn)扭曲化，形成了兩個(gè)卷曲的曲線，給人來(lái)讓無(wú)限的遐想，再比如“多多脆”食品包裝，設(shè)計(jì)師將文字外面增添了一個(gè)圖形紅色邊框，文字與圖形的結(jié)合使整個(gè)包裝變得更加具有層次感。

文字在包裝中的這些變化豐富了包裝的形式，讓人們?cè)诹私獍b信息的同時(shí)，不再像以前那樣僅僅是為了了解信息而了解信息，而是通過(guò)這種不同的文字表達(dá)手法，給人們帶去不同的審美感受，讓人們?cè)陂喿x文字信息的時(shí)候，要么能夠被文字所吸引，要么能夠?qū)ξ淖之a(chǎn)生一定的興趣，從而最終影響到的是消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

（二）豐富多彩的顏色

盡管文字是最終影響人們對(duì)商品信息了解的因素，但是卻不是第一吸引人們目光的元素，據(jù)調(diào)查當(dāng)人們看到一件商品時(shí)，首先注意到的是它的色彩搭配，而不是它的文字，因此一件好的包裝設(shè)計(jì)作品，其顏色搭配一定是能夠吸引人們眼球的，而目前個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)也正是在顏色方面有很多特別之處。

現(xiàn)代包裝的色彩搭配特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，首先是以鮮艷的色彩為主，不同純度的顏色能夠給人帶去不同的心理感受，其中純度越高，人們看到的顏色就越正，這種鮮艷的顏色也就能夠給人們傳遞一種新鮮、時(shí)尚、開(kāi)心的心情，面對(duì)這樣的包裝，才能引起人們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望，這一點(diǎn)特別表現(xiàn)在食品包裝上面，比如怡濃巧合力的包裝盒采用十分耀眼的金色來(lái)作為整個(gè)包裝的在主顏色，同時(shí)配有紅色、黃色等純度都非常高的顏色，使整個(gè)包裝變得金碧輝煌，給人一種非常愉悅的心情，這樣的包裝人們看到會(huì)立刻被吸引過(guò)去；其次是以強(qiáng)對(duì)比的色彩為主，所謂強(qiáng)對(duì)比指的是顏色與顏色之間在色相環(huán)中的跨度最大，比如黑色與白色、紅色與藍(lán)色等，這些強(qiáng)對(duì)比的顏色放置在同一個(gè)包裝上，會(huì)起到一種引人眼目的效果，從而給人們帶去一種激情、奔放的感覺(jué)，比如大白兔奶糖包裝就是一個(gè)典型的例子，這一經(jīng)典的奶糖包裝歷經(jīng)十多年的歲月至今仍存在于市，其特點(diǎn)就是采用黑白兩種對(duì)比比較強(qiáng)烈的顏色作為主題顏色，給人帶去一種強(qiáng)烈的對(duì)比，讓人們看到這些顏色后馬上聯(lián)想到濃烈的牛奶清香，同時(shí)整個(gè)包裝點(diǎn)綴的一些紅色和藍(lán)色，也是一種強(qiáng)烈的對(duì)比，顏色與顏色之間既有對(duì)比又有過(guò)渡，給人帶去的是一種非常舒適感覺(jué)。最后色彩特點(diǎn)表現(xiàn)在顏色的統(tǒng)一方面，很多產(chǎn)品公司為了體現(xiàn)自己產(chǎn)品的持久性，在色彩的顏色選擇方面會(huì)選擇一種統(tǒng)一的主色調(diào)，不管包裝上的元素如何變換，包裝的這種主色調(diào)永遠(yuǎn)不會(huì)改變，從而體現(xiàn)出該公司下產(chǎn)品的永久價(jià)值，比如我們比較熟悉的五糧液酒包裝，其包裝顏色永遠(yuǎn)都是那么鮮艷的紅色，時(shí)間長(zhǎng)了，人們看到紅色的包裝，就會(huì)想到五糧液。

二、結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分析

（一）奇形怪狀的形狀

一提到包裝形狀，人們往往第一印象是長(zhǎng)方體、圓柱體或者是塑料袋裝的，的確這是最常見(jiàn)的包裝形狀，然而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，對(duì)包裝的形狀也有了更多的要求，特別是一些食品包裝，為了體現(xiàn)食品與其它同類(lèi)食品的不同之處，很多設(shè)計(jì)師往往選擇異化商品包裝盒，將包裝盒設(shè)計(jì)的非常特別，從而以這些特殊的包裝形狀來(lái)吸引顧客的關(guān)注度。

這種奇形怪狀的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)特點(diǎn)，首先是豐富的規(guī)則幾何圖形作為包裝的形狀，剛才分析過(guò)，傳統(tǒng)包裝的形狀多為長(zhǎng)方體、圓柱體這兩種形狀，而現(xiàn)在很多的包裝依然采取規(guī)則的幾何體，但卻在種類(lèi)上進(jìn)一步豐富，比如我們比較熟悉的小熊餅干的包裝采用的是正六邊形的形狀，這種六邊形既節(jié)約了空間，又給人們帶去變化豐富的感覺(jué)，因此深受人們的喜愛(ài)；其次表現(xiàn)在不規(guī)則形狀的使用，如果說(shuō)上一個(gè)特點(diǎn)的仍是比較固定的話，那么這一種特點(diǎn)就相對(duì)比較靈活了，給人帶來(lái)的更多的是一種豐富多變、變化多端的感覺(jué)。比如我們常見(jiàn)的一些紙質(zhì)水果包裝，它的形狀往往都是兩頭鏤空的，就像鳥(niǎo)窩一樣的形狀，給人帶去一種安全的感覺(jué)，這樣的包裝形狀層次比較鮮明、且給人一種非常安全的感覺(jué)；最后表現(xiàn)在創(chuàng)意形狀的使用，這種創(chuàng)意的包裝往往能給人帶去一種非常新穎的感覺(jué)，讓人一眼看到就會(huì)覺(jué)得設(shè)計(jì)非常有趣，從而吸引人們前去購(gòu)買(mǎi)，比如一款名為“BLABLA”的創(chuàng)意食品包裝，這個(gè)包裝盒看似沒(méi)有什么太大的區(qū)別，但整個(gè)包裝的圖案為一個(gè)娃娃臉，臉上的嘴這一部分是可以打開(kāi)的，當(dāng)打開(kāi)嘴這一部分后，里面的餅干正好暴露出來(lái)，給孩子們帶去的感覺(jué)就是一個(gè)小怪人嘴里放著好吃的餅干，從而吸引孩子們前去購(gòu)買(mǎi)，這樣的設(shè)計(jì)作品對(duì)于顧客來(lái)講會(huì)感到十分的親切和誘人，以新奇的特點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者。

（二）復(fù)雜多變的結(jié)構(gòu)

所謂包裝的結(jié)構(gòu)指的是包裝內(nèi)部的組織方式，即采用什么樣的方式將一個(gè)紙殼或者塑料等平面變成一個(gè)立體的包裝，在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，包裝的結(jié)構(gòu)是比較簡(jiǎn)單的，以紙盒包裝為例，一般的盒子都是以長(zhǎng)方體的形狀，其結(jié)構(gòu)都是比較簡(jiǎn)單的，往往是由六個(gè)面組合而成，整個(gè)包裝看起來(lái)規(guī)規(guī)矩矩的，沒(méi)有什么太大的變化。

而新時(shí)期個(gè)性化的包裝的結(jié)構(gòu)有了很大的變化，其中紙盒包裝的變化最大，形形色色的紙盒包裝豐富了包裝的形式。包裝的復(fù)雜多變的結(jié)構(gòu)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，首先在于不同類(lèi)型的產(chǎn)品包裝，其包裝盒的結(jié)構(gòu)方式是不一樣的，比如一些諸如手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品的包裝盒往往采用的是扣蓋式的盒子，這樣的盒子顯得比較高檔，再比如一些例如咖啡之類(lèi)的飲品包裝盒，其結(jié)構(gòu)采用的是傳統(tǒng)的長(zhǎng)方體的結(jié)構(gòu)，但在封口處進(jìn)行了特殊的處理，制作出一些一次性的拉鎖式的封口模式，這種封口最大的優(yōu)點(diǎn)在于保證了包裝表面的完整性；其次表現(xiàn)在包裝結(jié)構(gòu)與內(nèi)部商品結(jié)合的更加緊密，能將內(nèi)部空間進(jìn)行合理的劃分，最典型的例子就是月餅包裝盒，從外觀上看一個(gè)完整的月餅包裝盒確實(shí)是一個(gè)整體，但打開(kāi)月餅盒后會(huì)發(fā)現(xiàn)里面有很多小方格，這些小方格將整個(gè)月餅包裝內(nèi)部空間進(jìn)行合理的劃分，使其能更合理的進(jìn)行物品的擺放；最后表現(xiàn)在包裝結(jié)構(gòu)與包裝功能的統(tǒng)一，很多包裝為了滿足商品本身的功能進(jìn)行了一些變化，比如不同的產(chǎn)品其封口的模式是不一樣的，前面所說(shuō)的咖啡盒封口是一次性的，而一些藥品的封口則是插入式的封口模式，這些不同模式的封口豐富了包裝本身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。

三、材料特點(diǎn)分析

材料分為兩部分，一部分為材料本身，一部分為不同材料帶來(lái)的不同肌理。

（一）豐富多彩的材料

材料是包裝的基本材質(zhì)，傳統(tǒng)包裝的材料比較簡(jiǎn)單，比如最早的包裝是用樹(shù)葉、木棒構(gòu)成的，后來(lái)用布帛、紙等材料，盡管材料在不斷的升級(jí)，但每一時(shí)期的材料相對(duì)較為單一，而目前的材料則變得非常豐富，不同產(chǎn)品的包裝，根據(jù)其產(chǎn)品的特點(diǎn)，包裝的材質(zhì)也可以隨意的變化。

比如一些松散的商品，如食品往往會(huì)用一些透明的塑料材料進(jìn)行包裝，再比如一些液體商品，比如啤酒、飲料等往往會(huì)使用塑料瓶或者玻璃瓶等材質(zhì)進(jìn)行包裝，再比如一些高檔的產(chǎn)品，比如禮品等東西往往會(huì)采用高檔的硬紙殼進(jìn)行包裝等等，這些不同的包裝材料豐富了包裝的效果和分類(lèi)，為包裝增添更多的魅力。

（二）質(zhì)感宜人的肌理

質(zhì)感分為視覺(jué)肌理和觸覺(jué)肌理兩種，這里主要說(shuō)的是觸覺(jué)肌理，即需要人們觸摸才能感受到的，它是包裝賦予給人們的一種間接感受，它沒(méi)有色彩的影響力大，但卻是人們后期欣賞包裝時(shí)的一個(gè)重要因素，一個(gè)好的包裝質(zhì)感，能夠給人帶去一種分量感、高檔感和時(shí)尚感，相反則會(huì)給人帶去劣質(zhì)、抵檔的感覺(jué)。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的肌理所表現(xiàn)的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為質(zhì)感宜人，就是當(dāng)人們拿起一件包裝時(shí)，會(huì)因?yàn)檫@件包裝的質(zhì)感而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，這里面主要包括以下幾個(gè)方面，首先表現(xiàn)在磨砂的質(zhì)感方面，所謂磨砂質(zhì)感，指的是在包裝表面貼上一層磨砂膜，讓人觸摸包裝時(shí)不至于太滑，同時(shí)還可以給人帶去一種高檔的感覺(jué)，比如伊利春牛內(nèi)盒裝的包裝盒就是采用這種包裝質(zhì)感；其此表現(xiàn)在光滑的包裝質(zhì)感方面，這類(lèi)質(zhì)感具有較強(qiáng)的光照效果，且人們用手觸摸時(shí)會(huì)感到比較光滑，為了防止脫落，這類(lèi)包裝往往會(huì)在包裝上增添一些把手，比如一些食品包裝袋的表面比較光滑的話，會(huì)在包裝上部留出一個(gè)洞，方面人們搬運(yùn)；最后一類(lèi)質(zhì)感是采用各種特殊質(zhì)感的包裝，比如一些酒包裝往往會(huì)采用一些硬紙殼當(dāng)包裝的材料，這樣的包裝用手觸摸后會(huì)感到非常的沉重、有分量感，從而增添了商品本身的價(jià)值。

質(zhì)感是目前包裝的一個(gè)不可忽略的因素，一個(gè)擁有舒服質(zhì)感的包裝設(shè)計(jì)才能成為好的包裝，也只有擁有好的質(zhì)感的包裝才能吸引顧客的眼球，從而吸引他們進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

總之，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的快速發(fā)展，人們對(duì)商品質(zhì)量的要求越來(lái)越高，在此基礎(chǔ)上的包裝已經(jīng)不再是傳統(tǒng)包裝那么簡(jiǎn)單，不僅形式、外觀發(fā)生很大變化，內(nèi)部結(jié)構(gòu)及整體使用價(jià)值也發(fā)生了很大的變化，因此新時(shí)期的包裝呈個(gè)性化方向發(fā)展。這種個(gè)性化首先表現(xiàn)在它的文字方面，很多文字都被設(shè)計(jì)師通過(guò)創(chuàng)意變形的方式進(jìn)行改變，使其與產(chǎn)品之間的關(guān)系更為緊密，其次表現(xiàn)在顏色方面，目前包裝的顏色種類(lèi)非常多，但基本出發(fā)點(diǎn)都是為了滿足人們對(duì)色彩的基本心理需求，再次表現(xiàn)在形狀方面，目前包裝的形狀非常多，規(guī)則形和不規(guī)則形同時(shí)出現(xiàn)在市場(chǎng)上，使人感到眼花繚亂，第四點(diǎn)表現(xiàn)在肌理方面，不同肌理的包裝可以給人帶去不同的心理體驗(yàn)，最后表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)變化方面，根據(jù)不同產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化，這些都構(gòu)成了整個(gè)新時(shí)期個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的總體特點(diǎn)。

[1]秦歲明.當(dāng)代個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言的特點(diǎn)分析[J].包裝工程，2011（04）.

[2]屈貞財(cái).淺析綠色理念下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展[J].印刷雜志，2014（12）.