黃 真 （湖北工程學(xué)院 432000）

櫥窗展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)手法及未來發(fā)展展望

黃 真 （湖北工程學(xué)院 432000）

櫥窗展示設(shè)計(jì)是針對消費(fèi)者對商品的需要而展開的，櫥窗展示設(shè)計(jì)利用空間的視覺和藝術(shù)魅力來吸引消費(fèi)者的目光，就好像是展現(xiàn)它的魅力，但在本質(zhì)上它是使用所有的技能和思維方式為銷售所服務(wù)的，它是藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合。優(yōu)秀的櫥窗可以讓人們停下來欣賞，以至是微笑，因?yàn)樗o人們帶來美的視覺享受，觸動人們的心靈，櫥窗展示設(shè)計(jì)不僅僅是實(shí)用的藝術(shù)，還體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的價(jià)值；又兼具鑒賞藝術(shù)，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)表達(dá)能力。

櫥窗；創(chuàng)新；消費(fèi)；藝術(shù)表達(dá)

色彩作為櫥窗設(shè)計(jì)中重要的元素所存在，主要是以展示主題為中心而進(jìn)行的。在主題中的顏色可以快速傳達(dá)櫥窗的用途，同時還締造了一個奇特的櫥窗氛圍。櫥窗展示的主題主要還是通過色彩來表現(xiàn)主題的特點(diǎn)，表現(xiàn)出改商品的特征，從而達(dá)到對該商品宣傳的目的。

色彩給人帶來溫度感，例如，暖色系會在心理上給人帶來伸展的感覺，冷色系給人帶來收縮感。通過對色彩的了解，我們可以在展示商品主題時應(yīng)用這種心理特點(diǎn)來表現(xiàn)。

一般來說，高檔商品的質(zhì)量，造型都是非常精美的，所以要提高這種商品所呈現(xiàn)出來的效果時，都應(yīng)該考慮通過色彩的對比所產(chǎn)生的效果來充分體現(xiàn)商品的特征。如金銀首飾、高檔化妝品、工藝禮品等商品，更需要依附于色彩的對比來展現(xiàn)該類商品的檔次。

在商業(yè)展示設(shè)計(jì)里，形狀、空間等都是需要通過色彩體現(xiàn)出來。人們的第一視覺感受往往來自于色彩，色彩作為櫥窗設(shè)計(jì)的一個組成要素，它不僅僅裝飾、美化櫥窗，同時還在視覺表現(xiàn)體現(xiàn)了一定的功能，發(fā)揮一定的作用，使消費(fèi)者的生理與心理方面達(dá)到平衡，從而達(dá)到人們對物質(zhì)與精神生活的雙重方面的需求。

西方傳統(tǒng)風(fēng)格與東方的傳統(tǒng)風(fēng)格有明顯的差異，同時不同時期不一樣的的特點(diǎn)。文藝復(fù)興時期人們大多運(yùn)用暖色調(diào)，具有和諧、華麗的特點(diǎn)；傳統(tǒng)風(fēng)格常給人們帶來歷史連續(xù)感，它使得櫥窗展示設(shè)計(jì)更能凸顯出民族文化的特征。

色彩設(shè)計(jì)是否能夠獲得滿意的結(jié)果，取決于能否正確處理色彩之間的關(guān)系。首當(dāng)其沖的問題就是處理色彩和諧和對比的問題，當(dāng)色彩在平穩(wěn)狀態(tài)中有變化時，和諧中有對比的原則，給人帶來舒適感，甚至是美得享受，這種美得享受主要還是依靠色彩在櫥窗展示中的整體感覺。色彩作為櫥窗展示設(shè)計(jì)重要元素之一，只有控制好色彩的統(tǒng)一性，才能夠構(gòu)思出一個好的櫥窗展示來。

在櫥窗的空間里直敘是不可以取得，運(yùn)用形象化的語言藝術(shù)和設(shè)計(jì)技術(shù)來滿足空間展示的目的，即商品和商品所體現(xiàn)出來的理念相結(jié)合，從而完整地呈現(xiàn)在顧客面前，幫助顧客當(dāng)櫥窗的主題被確定以后，合理的空間結(jié)構(gòu)是櫥窗設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。簡單的平鋪會對商品造成一個整體的形象或者是樹立一個品牌形象，使達(dá)到對產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生濃厚興趣，進(jìn)而達(dá)到吸引顧客消費(fèi)的念頭和想法。

因此在統(tǒng)籌規(guī)劃空間比利時，要以人為核心：大小、高低、寬窄長度、粗細(xì)等等。創(chuàng)造不同的需求、不同個的性、不同的情調(diào)、不同的空間形態(tài)，服務(wù)于功能。而恰當(dāng)?shù)臋淮罢故究臻g，能夠令人感到溫暖和舒適。反之不恰當(dāng)?shù)目臻g，比較矮的空間，讓人壓抑，擁擠的感覺；給人帶來悶悶的感覺。對于過大的空間，擇會讓人感到空曠、冷淡的感覺。

展示道具作為一個櫥窗展示設(shè)計(jì)中的基本要素之一。櫥窗是一個有大小的空間，為了能夠加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動，把消費(fèi)者拉到櫥窗中，就一定要創(chuàng)造出一種“氛圍”來。在櫥窗設(shè)計(jì)中，通過對道具的外觀、色彩、材質(zhì)和用法來創(chuàng)造出不同的氣氛，滿足人們不同的心理需求。

展示道具在櫥窗設(shè)計(jì)中主要有如下幾種使用效果：（1）創(chuàng)造出于產(chǎn)品風(fēng)格相聯(lián)系的空間環(huán)境，使消費(fèi)者通過這樣的空間環(huán)境了解產(chǎn)品，既可以更好的突出產(chǎn)品的風(fēng)格與品位，同時也可以讓消費(fèi)者更好地讀懂產(chǎn)品。（2）為了達(dá)到渲染氣氛的效果，帶領(lǐng)消費(fèi)的潮流。滿足人們的各種心理需求，以吸引消費(fèi)者為目的同時延長消費(fèi)者觀看櫥窗的時間，最后達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益。（3）加強(qiáng)視覺沖擊力，達(dá)到品牌理念。在陳述商品的品牌理念和歷史文化時通過道具的運(yùn)用來體現(xiàn)，讓消費(fèi)者更好的了解商品的品牌與定位。

櫥窗設(shè)計(jì)擁有一定的風(fēng)格，且復(fù)雜的。品牌必須要尋找符合自身的櫥窗風(fēng)格，必須滿足商品的首要特點(diǎn)。打個比方來說成熟的女裝想要展現(xiàn)出高貴的風(fēng)格，少淑女裝的青春洋氣的風(fēng)格。假如在櫥窗中成熟女裝把少淑女裝的無限活力展現(xiàn)出來，很明顯是不恰當(dāng)?shù)?，難易讓消費(fèi)者接收，更不要說使消費(fèi)者理解了。

其次是符合品牌自己的風(fēng)格特征，主要由產(chǎn)品的風(fēng)格來決定整個終端形象的走向。譬如，都是走成熟高雅的香奈兒和迪奧的二個品牌相比較，他們的商品和櫥窗也總是存在一些差異性。香奈兒的商品中總是混合著簡單的帥氣與低調(diào)，櫥窗中的大多數(shù)元素都是利用簡單的黑白灰三個色調(diào)、運(yùn)用精致的線條和簡潔的輪廓；相比而言迪奧總是在在優(yōu)雅中透露出華麗、奢華感，其櫥窗在表現(xiàn)上也都是大都用顏色艷麗、對比比較強(qiáng)烈，設(shè)計(jì)的方法也是打破常規(guī)的模式。

對于櫥窗風(fēng)格的選擇不是很難，然而保持櫥窗的風(fēng)格卻是一項(xiàng)很艱難的事。對于品牌較大的櫥窗在這方面卻是做到了，很是需要國內(nèi)的商品學(xué)習(xí)的一點(diǎn)。長期保證櫥窗的同一種風(fēng)格，將會使品牌的風(fēng)格越來越清楚，獲得消費(fèi)者的喜歡。反之，常常更換櫥窗和商品的風(fēng)格，會使消費(fèi)者常常陷入一種不解的困惑里，對品牌理念的的理解程度十分模糊，這種問題在國內(nèi)是經(jīng)常容易出現(xiàn)的?，斔孤戎械臋淮帮L(fēng)格和道具很少變更，它的品牌理念和櫥窗風(fēng)格已經(jīng)深入到消費(fèi)者心里，櫥窗中的道具與商品很是相符合，沒有過多的的道具來點(diǎn)綴，即便不看標(biāo)志，我們能夠知道這就是那個品牌的櫥窗。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)購現(xiàn)在成為一種流行的消費(fèi)方式，如何能使網(wǎng)店在上千家店鋪里突顯出來呢？是不是也有這么一個網(wǎng)店的櫥窗呢？就我們所知對于一家實(shí)體店來說，櫥窗無疑是一個至關(guān)重要的存在，那么對于淘寶網(wǎng)店裝修而言，相信網(wǎng)店中的櫥窗設(shè)計(jì)也是一樣的。商品通過它展示給顧客，作為一個重要的背景道具，雖然其主要起到襯托的作用，但是它的設(shè)計(jì)絕對是不容忽視的。

從展示設(shè)計(jì)發(fā)展歷史來看，無論是商業(yè)展示設(shè)計(jì)，還是什么，展示設(shè)計(jì)空間雖然在不斷的飛速發(fā)展，但我們依然可以從這些商業(yè)展會設(shè)計(jì)中看到一個共同的特點(diǎn)就是都有傳統(tǒng)的展示方法，許多展示中依然采用靜態(tài)的固定方法來展示產(chǎn)品，其中商業(yè)展示也體現(xiàn)了這樣的局限性。

櫥窗展示設(shè)計(jì)在展示活動的意義上又增加了貨物交易的方式，在向消費(fèi)者傳遞信息的過程當(dāng)中，最主要的依然是如何去吸引者，刺激消費(fèi)，從而達(dá)到消費(fèi)的目的，給商家?guī)砭薮蟮睦麧櫍b于此，我們可以看出信息與大眾娛樂的傳輸都是為了商品作鋪設(shè)的?？墒?，就當(dāng)前而言大多數(shù)的櫥窗展示設(shè)計(jì)依然感受到來自空間的約束，沿勇了傳統(tǒng)的靜態(tài)固定的展示方法，將美育不美作為評價(jià)設(shè)計(jì)好壞的標(biāo)準(zhǔn)，而在這個標(biāo)準(zhǔn)中，隨著時間的推移就造成了重形式、輕調(diào)研的現(xiàn)象，只關(guān)注商品的銷售，對于產(chǎn)品信息的傳遞和推廣傳就明顯感覺變?nèi)趿耍S多都是消費(fèi)者自覺去了解商品，形成了信息的片面的傳播，使消費(fèi)者處于被動的消費(fèi)狀態(tài)之下，缺少對商品和消費(fèi)者之間的互動關(guān)系。

伴隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)方式已經(jīng)從為商品為中心開始往以人為中心現(xiàn)象過度越來越突出了，賣方市場進(jìn)入到買方市場之后，人們對于商品的選擇越來越多，商家再也不限制于單一的櫥窗展示，在提高商品質(zhì)量的同時，如果想要從眾多商家中嶄露頭角，還需要商家去改變銷售的方式，和展示設(shè)計(jì)師從展示的角度去改變商品的陳列方法，需要大量地激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，從而得到展示的藝術(shù)性效果和消費(fèi)的目標(biāo)。

從社會互動理論的角度來看，社會是在互動中形成的，由此看來，在商業(yè)銷售中，商家與商品，商品與消費(fèi)者，消費(fèi)者與商家的關(guān)系是相互影響相互聯(lián)系的，這就可以稱之為互動的一個過程，在這個過程中，不僅涉及到商品的銷售展示的空間，還包括商品自身的形象以及消費(fèi)者的購買動機(jī)，消費(fèi)者心理等一系列的問題，在這些展示設(shè)計(jì)中大量運(yùn)用互動，主觀的用互動知識去引導(dǎo)商業(yè)展示設(shè)計(jì)，從而達(dá)到互動展示設(shè)計(jì)，達(dá)到商業(yè)銷售和信息溝通的目的。

隨著社會的進(jìn)步、科技技術(shù)的迅猛的發(fā)展，帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高效率的同時人們對設(shè)計(jì)的要求也在不斷的提高，包括櫥窗的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)已經(jīng)不能更好地滿足人們購物的需求，不能生動、有趣地把產(chǎn)品信息展現(xiàn)給顧客，使顧客產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望。所以，櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)該更好地和高科技技術(shù)相結(jié)合，以數(shù)字化信息、3D全息的影像來展示產(chǎn)品，使消費(fèi)者能和產(chǎn)品能有一個零距離的互動，更好地了解產(chǎn)品的信息，從而提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣和購買欲望。在不久的將來，3D全息技術(shù)的全面運(yùn)用成為未來櫥窗設(shè)計(jì)的主流。

3D就是英文“ThreeDinensions”的簡稱，其實(shí)就是指有立體感的物體，換句話說，這個對象是立體的三維圖形，能讓你看到的畫面具有立體感，真實(shí)感，真實(shí)的三維空間，有真實(shí)的距離感。

傳統(tǒng)的櫥窗與3D櫥窗相比較而言，3D櫥窗具備任意性——可以在任何的櫥窗中運(yùn)用，并且會依靠不同的商品來表現(xiàn)不同的質(zhì)感；潮流感——具備非?？岬恼鎸?shí)的觸摸，體感等功能；技術(shù)性——可以完成手指的運(yùn)動傳感。所有在櫥窗內(nèi)的設(shè)備、設(shè)備管理和資產(chǎn)的安全保證；震撼性——擁有世界上目前為止最大的屏幕。這四大特征，完全可以讓人們感受到數(shù)字技術(shù)帶來的視覺感。

事實(shí)上許多商店開始在3D櫥窗上動起來頭腦，與國外的櫥窗相比較而言，我國的的櫥窗設(shè)計(jì)起步很晚，從櫥窗中設(shè)計(jì)理念的構(gòu)想到實(shí)際的道具燈光的應(yīng)用，都和國外的櫥窗設(shè)計(jì)存在很大的距離感。對于國內(nèi)的櫥窗設(shè)計(jì)師來講，中國擁有一個5000多年歷史文化資源，是以國內(nèi)的櫥窗設(shè)計(jì)師們應(yīng)該自己的設(shè)計(jì)創(chuàng)意充滿信息，相信我們可以能夠很好的在櫥窗中展示商品，相信自己的創(chuàng)造力，有一個洞察視覺的趨勢，享受藝術(shù)，并擁有成功的決心。于此同時，互動式的立體櫥窗已經(jīng)成為櫥窗發(fā)展的必然趨勢，盡管在當(dāng)下還不能完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)的櫥窗設(shè)計(jì)，然而現(xiàn)在的櫥窗不在是商業(yè)與藝術(shù)相聯(lián)系，現(xiàn)在“科技”也加入其中。雖然3D櫥窗會給傳統(tǒng)櫥窗帶來一定方面的打擊，但可以肯定的是在以后很長的一段時間里，傳統(tǒng)的櫥窗將依舊在市場中擁有一定的空間。伴隨著科技在櫥窗設(shè)計(jì)內(nèi)的大量運(yùn)用，未來的櫥窗設(shè)計(jì)也許會更讓人驚奇和詫異。無論是傳統(tǒng)櫥窗中利用的直接展示、寓意聯(lián)想和夸張幽默，也不管是智能櫥窗的魔幻互動效果，其宗旨只有一個：引起顧客的各種聯(lián)想，達(dá)到在精神上的交流，來凸顯出商品的各種特點(diǎn)，不僅有利效的加強(qiáng)銷售，而且能有效地強(qiáng)化和提升品牌的形象。