齊春媚 （衡陽師范學(xué)院 421002）

從拉斯韋爾模式看公民新聞的傳播形態(tài)與影響

齊春媚 （衡陽師范學(xué)院 421002）

“公民新聞”的出現(xiàn)，帶來了傳播方式和形態(tài)的變革，新的傳播主體、傳播方式和傳播內(nèi)容給新聞產(chǎn)生方式和傳播模式帶來了新的特點(diǎn)。本文從拉斯韋爾5W模式出發(fā)，分析公民新聞的新傳播形態(tài)，及新的形態(tài)可能產(chǎn)生的影響。

公民新聞；傳播形態(tài)

此文為地方本科院校公民新聞發(fā)展對(duì)傳媒生態(tài)系統(tǒng)再構(gòu)建影響研究項(xiàng)目成果，為湖南省衡陽師范學(xué)院2013年院級(jí)科學(xué)基金項(xiàng)目結(jié)題成果，項(xiàng)目編號(hào)為13A17。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒介的出現(xiàn)對(duì)人們的社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)生活、文化生活產(chǎn)生了重要的影響，新聞的傳播權(quán)不再集中于傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視等新聞工作者或新聞單位，人人都可以編輯信息、上傳視頻、甚至制造新聞點(diǎn)，發(fā)出聲音。于是，“公民新聞”概念出現(xiàn)在研究領(lǐng)域。公民新聞一詞源于美國(guó)，即Citizen Journalism。美國(guó)專欄作家馬克·格拉瑟認(rèn)為“其理念就是沒有經(jīng)過專業(yè)的新聞?dòng)?xùn)練的人能夠運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播來創(chuàng)造、爭(zhēng)論或者查實(shí)媒介的報(bào)道，這可以由他們自己或者他人合作完成”。2004年，學(xué)者邵仁培、章東軼用“市民新聞”一詞將該概念引入中國(guó)，2006年，范東升更名為“公民新聞”。新的傳播方式出現(xiàn)，必然帶來新的傳播形態(tài)，拉斯韋爾模式從傳者、受者、媒介、內(nèi)容和效果五個(gè)方面分析傳播活動(dòng)的產(chǎn)生和變化?！肮裥侣劇弊鰹榈膫鞑シ绞剑瑢?shí)現(xiàn)在以上幾個(gè)方面的改變。

一、傳播主體的分散化存在

徐耀魁在《西方新聞理論評(píng)析》中指出，傳媒的接近權(quán)是指“一般社會(huì)成員利用傳播媒介闡述主張、發(fā)表言論及開展各種社會(huì)和文化活動(dòng)”。無疑“公民新聞”賦予每個(gè)公民成為記者的權(quán)利， 公民個(gè)人可以根據(jù)自身的技術(shù)條件、所在領(lǐng)域、知識(shí)積累等選擇和發(fā)布信息。有些學(xué)者將公民新聞定義為“公民個(gè)人通過大眾傳播媒介和個(gè)人攝錄、通訊工具（諸如移動(dòng)電話、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等）為廣大受眾選擇、撰寫、分析和傳播新聞信息的行為和現(xiàn)象?！贝烁拍罱沂境鲎鰹楣裥侣劦膫鞑ブ黧w，他們不同于正規(guī)媒體的新聞?dòng)浾?，沒有經(jīng)過系統(tǒng)、專門的培訓(xùn)，沒有統(tǒng)一的新聞媒介單位，做為分散的、大眾化的存在著新聞傳播領(lǐng)域。他們可以是擁有網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的年輕人，也可能是在某一領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，更可能為在傳統(tǒng)媒體無法發(fā)出聲音的新聞專業(yè)人士。他們生活在社會(huì)的各個(gè)階層，但是有條件接觸第一手新聞信息或者新聞素材，或者有機(jī)會(huì)成為新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)親歷者、目擊者。

二、自媒體時(shí)代的即時(shí)性接觸

麥克盧漢說“媒介及訊息”。媒介的發(fā)展變遷，是傳播權(quán)利不斷流向大眾的階段。媒介技術(shù)的進(jìn)步、數(shù)字新媒體的廣泛應(yīng)用帶來了自媒體時(shí)代。謝因波曼和克里斯威理斯在2003年7月的“We Media（自媒體）研究報(bào)告”里將自媒體定義為 “普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身新聞的途徑?！弊悦襟w時(shí)代強(qiáng)調(diào)了傳播的實(shí)現(xiàn)是以現(xiàn)代化、電子化的技術(shù)手段為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了信息即時(shí)性的廣泛傳播。公民新聞?wù)亲悦襟w時(shí)代的產(chǎn)物，伴隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和繁榮進(jìn)入公共傳播領(lǐng)域。張朝陽說：“互聯(lián)網(wǎng)提供了一個(gè)無處不在的眼睛和評(píng)判平臺(tái)”?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，公眾可以方便地在博客、微博、微信、貼吧、論壇中傳播信息，每一個(gè)人都是傳播者，傳播突破了點(diǎn)對(duì)面模式，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，面對(duì)面的突破。

三、滿足個(gè)性化需要的報(bào)道內(nèi)容

傳播主體的變化必然帶來傳播內(nèi)容的變遷。公民新聞時(shí)代，公眾就實(shí)現(xiàn)了傳播的自主權(quán)，某種程度上變更了“把關(guān)人”角色，公眾會(huì)根據(jù)自我偏好、個(gè)人意愿、政治立場(chǎng)等選擇、收集、整理、發(fā)布新聞信息，表達(dá)立場(chǎng)，強(qiáng)化傳播的主體意識(shí)。心理學(xué)家馬斯諾將人的需要分為五個(gè)層次——生理的需要、安全的需要、歸屬和愛的需要、尊重的需要和自我實(shí)現(xiàn)的需要。公民新聞時(shí)代，傳播內(nèi)容的選擇和接觸特別強(qiáng)調(diào)了以普通公民的大眾做為傳播者需要的滿足。公眾利用網(wǎng)絡(luò)媒介展現(xiàn)日常生活、講述突發(fā)事件，參與社會(huì)監(jiān)督、評(píng)論政治、實(shí)現(xiàn)社會(huì)服務(wù)等。因此，公民新聞的關(guān)注點(diǎn)大多集中于突發(fā)事件、公共危機(jī)、自然災(zāi)害、政治和明星丑聞等。不僅如此，他們所傳遞的信息帶有強(qiáng)烈的情感色彩和價(jià)值偏向。例如，在突發(fā)事件報(bào)道中，公民新聞很少出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)講話、當(dāng)?shù)卣扇∧炒胧┑葌鹘y(tǒng)媒體關(guān)注的內(nèi)容，而是將焦點(diǎn)集中于事件后面的人性關(guān)懷、情感寄托等，以此同時(shí)深挖背后原因，帶有“語不驚人死不休”的氣勢(shì)。

四、碎片化的傳播格局和話語環(huán)境

“公民新聞”出現(xiàn)改變了傳播格局和話語環(huán)境。就傳媒內(nèi)部系統(tǒng)而言，傳統(tǒng)媒介時(shí)代的“把關(guān)人”理論在公民新聞時(shí)代需要重新定義，媒介的控制權(quán)發(fā)生了變革，新聞自由的含義進(jìn)一步延伸。而傳媒的外界影響力也在變化，公民新聞對(duì)公共輿論機(jī)制形成影響，議程設(shè)置開始碎片化，公共輿論在社會(huì)傳播中發(fā)揮越來越大的作用等。同時(shí)，公民新聞的出現(xiàn)，內(nèi)化了輿論傳播機(jī)制，公眾對(duì)意見的表達(dá)打破了傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)特權(quán)，不僅如此，個(gè)人意見得到有力傳播后，越來越多的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖發(fā)揮著重大的作用，甚至影響公共生活、公共秩序。

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