王增成 侯力丹 劉小雪 （河北工業(yè)大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 300401）

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新發(fā)展
——以武強(qiáng)年畫為例

王增成 侯力丹 劉小雪 （河北工業(yè)大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 300401）

在國(guó)家大力倡導(dǎo)保護(hù)傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的大背景下，許多瀕臨危機(jī)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到了拯救和保護(hù)，傳統(tǒng)民間文化藝術(shù)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。文章以武強(qiáng)年畫為例，重點(diǎn)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)方面做了些探索。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；民間傳統(tǒng)藝術(shù)；創(chuàng)新

科研項(xiàng)目：河北省文化藝術(shù)科學(xué)項(xiàng)目，課題名稱《河北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承、保護(hù)及發(fā)展問題研究——以武強(qiáng)年畫創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā)為例》，項(xiàng)目編號(hào)：HBWY2014-Y-D015。

我國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，文化歷史悠久，資源豐厚。在幾千年的發(fā)展歷史中，不同民族和地區(qū)形成了自己特有的民間藝術(shù)形式。時(shí)至今日，有的已經(jīng)消失，有的得以幸存，成為了見證歷史發(fā)展過程的文化記憶。這些珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是世代勞動(dòng)人民生活智慧的結(jié)晶，在當(dāng)今社會(huì)有著重要的文化、藝術(shù)研究?jī)r(jià)值。

一、目前我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的基本現(xiàn)狀

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的飛速發(fā)展，社會(huì)在不斷轉(zhuǎn)型，人們的審美和生活習(xí)慣也在隨著時(shí)代的變遷發(fā)生著潛移默化的改變，一些曾在生活中不可或缺的文化習(xí)慣正在慢慢淡出歷史舞臺(tái)，許多國(guó)家意識(shí)到了保護(hù)拯救非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要性。我國(guó)在2003年正式啟動(dòng)了對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的拯救和保護(hù)工作。2005年，國(guó)務(wù)院頒發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)的通知》文件，制定了一系列從國(guó)家到地方的保護(hù)體系，以“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”為工作方針，開展保護(hù)工作。2011年6月1日《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》正式頒布執(zhí)行，使我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作正式納入有法可依的科學(xué)階段。到2013年底，我國(guó)已成功申報(bào)世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)達(dá)38項(xiàng)，已是世界上申請(qǐng)項(xiàng)目最多的國(guó)家。另外國(guó)內(nèi)在列名錄的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)達(dá)到了1200多項(xiàng)，省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)7100多項(xiàng)，地市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)18100項(xiàng)，縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)53700多項(xiàng)。這些數(shù)據(jù)一方面反映了我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的豐富，另一方面也體現(xiàn)了政府在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作上的力度和態(tài)度，我們?cè)趯?duì)待非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面已經(jīng)邁進(jìn)了一大步。

二、武強(qiáng)年畫的發(fā)展現(xiàn)狀分析

武強(qiáng)年畫是我國(guó)北方重要的年畫產(chǎn)地之一，因其位于河北省衡水市武強(qiáng)縣的地理位置而得名，在全國(guó)享有很高的聲譽(yù)，發(fā)展至今在題材內(nèi)容和藝術(shù)形式上已變得十分豐富。2006年入選國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。武強(qiáng)年畫在不同的歷史時(shí)期形成了自己獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，有很強(qiáng)的知識(shí)性、趣味性、裝飾性和藝術(shù)性，展現(xiàn)出了濃郁的燕趙地方特色。在國(guó)家大力倡導(dǎo)保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的背景下，武強(qiáng)年畫率先建設(shè)了國(guó)內(nèi)最早的專題性博物館。自1992年開放以來(lái)，積極開展了一系列文化保護(hù)和宣傳工作，如舉辦年畫藝術(shù)節(jié)、承辦行業(yè)年會(huì)、編纂出版專題書籍、發(fā)行紀(jì)念郵票、研發(fā)數(shù)十種適銷產(chǎn)品、拍攝專題片、錄制電視劇等等，為武強(qiáng)年畫的宣傳和發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，同時(shí)也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際整個(gè)非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

總的來(lái)看，武強(qiáng)年畫現(xiàn)在的發(fā)展態(tài)勢(shì)是良好的，不過筆者在實(shí)地考察時(shí)也發(fā)現(xiàn)了一些問題和不足。比如年畫從業(yè)者的文化層次不太高，高層次的創(chuàng)作人才欠缺；年畫市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理不夠規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量及層次有待改善；體現(xiàn)時(shí)代審美情趣的創(chuàng)新產(chǎn)品不多；整體的品牌形象執(zhí)行不嚴(yán)謹(jǐn)，品牌形象有待提高等。

三、新時(shí)期武強(qiáng)年畫創(chuàng)新發(fā)展的思考

經(jīng)過對(duì)武強(qiáng)年畫的實(shí)地考察以及發(fā)展現(xiàn)狀的分析，筆者認(rèn)為在新時(shí)期武強(qiáng)年畫的發(fā)展還需要在不同方面繼續(xù)努力、改進(jìn)，主要總結(jié)為以下幾個(gè)方面：

（一）加大教育投入，強(qiáng)化人才儲(chǔ)備

目前武強(qiáng)年畫的現(xiàn)役從業(yè)人員多數(shù)學(xué)歷不高，在藝術(shù)創(chuàng)作的層次和創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)上略顯傳統(tǒng)。人才是文化藝術(shù)傳承創(chuàng)新的關(guān)鍵，如果不能吸納更多優(yōu)秀的人才參與，未來(lái)的傳承必然會(huì)導(dǎo)致后繼乏力。所以在發(fā)展態(tài)勢(shì)較好的時(shí)候更要居安思危，提前跟進(jìn)后續(xù)人才的教育儲(chǔ)備。如與小學(xué)聯(lián)合，在課程里開展部分年畫的認(rèn)識(shí)課程，從小培養(yǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和興趣，有利于技藝的穩(wěn)固傳承和創(chuàng)新；與高校聯(lián)合，利用精英人才優(yōu)勢(shì)，開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的科學(xué)研究。目前已有不少高校設(shè)立了非物質(zhì)文化研究中心，并取得了一定的研究成果，將來(lái)可以繼續(xù)發(fā)揮高校資源的優(yōu)勢(shì)。

（二）提升產(chǎn)品層次，開展需求定制

由于我國(guó)人口眾多，市場(chǎng)需求量大，多數(shù)產(chǎn)品的山寨盜版行為時(shí)有發(fā)生。尤其是在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)市場(chǎng)，多數(shù)文化藝術(shù)的產(chǎn)生屬于集體行為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)比較難以界定，所以還有待于利用綜合機(jī)制進(jìn)一步改善市場(chǎng)管理，提升產(chǎn)品的質(zhì)量品質(zhì)。另外還可以根據(jù)市場(chǎng)需求開拓針對(duì)性的禮品定制服務(wù)，滿足不同層次的禮品需求市場(chǎng)。

（三）結(jié)合數(shù)字媒體，打造新型產(chǎn)品

當(dāng)今的社會(huì)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)空前的發(fā)達(dá)，信息傳遞的手段已經(jīng)發(fā)生了革命性的變化，能否利用好數(shù)字媒體技術(shù)已成為這個(gè)時(shí)代成敗的關(guān)鍵。武強(qiáng)年畫的產(chǎn)品傳承與創(chuàng)新必須嘗試與數(shù)字媒體結(jié)合，運(yùn)用互動(dòng)的媒體終端打造新的互動(dòng)產(chǎn)品。比如年畫藝術(shù)風(fēng)格的表達(dá)嘗試與游戲的開發(fā)相結(jié)合，當(dāng)然這里說的游戲不僅僅是簡(jiǎn)單的娛樂，游戲開發(fā)本身就需要很好的創(chuàng)意想法。時(shí)下武強(qiáng)年畫正在聯(lián)合高校制作動(dòng)畫片《畫鄉(xiāng)傳奇》，應(yīng)該說是走出了數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)的一步。

（四）舉辦設(shè)計(jì)大賽，吸納眾家之長(zhǎng)

年畫藝術(shù)節(jié)、交流展覽等活動(dòng)的舉辦對(duì)年畫文化的宣傳起到了很大的作用，但在傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)新方面還可以充分整合資源，聯(lián)合高校及社會(huì)機(jī)構(gòu)多開展年畫藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新大賽，也可以作為主題設(shè)計(jì)策略參與到各種設(shè)計(jì)競(jìng)賽中來(lái)，形成定期的品牌合作，這樣不僅在活動(dòng)過程中得到無(wú)形的品牌宣傳，還可以集思廣益、融眾家之長(zhǎng)，發(fā)揮出更多人的創(chuàng)作智慧，為武強(qiáng)年畫產(chǎn)品的開發(fā)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

（五）注重宣傳策略，強(qiáng)化品牌意識(shí)

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是日趨激烈，良好的營(yíng)銷策略成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的不二法寶，其中品牌的塑造是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中必做的功課之一。商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促生了品牌消費(fèi)觀念的形成，現(xiàn)代人的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，可以說品牌消費(fèi)以深入到我們生活的方方面面。文化市場(chǎng)也一樣，就年畫而言，全國(guó)數(shù)得著的就不下七八家，武強(qiáng)年畫雖有自己的優(yōu)勢(shì)特色，但也要注重品牌形象的塑造和推廣，無(wú)論是在品牌的視覺形象設(shè)計(jì)上，還是在產(chǎn)品的包裝上，都要具備現(xiàn)代的品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，這樣才能提升產(chǎn)品的品質(zhì)，適應(yīng)現(xiàn)代人的審美需求，達(dá)到事半功倍的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

武強(qiáng)年畫題材豐富，制作工藝精湛，民族鄉(xiāng)土特色濃郁，是我國(guó)年畫中不可或缺的一個(gè)門類。相信在科技發(fā)達(dá)的今天，只要大膽創(chuàng)新，開拓思路，群策群力，武強(qiáng)年畫在新時(shí)期的發(fā)展必將再創(chuàng)輝煌，為我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承創(chuàng)新做出更大的貢獻(xiàn)。

[1]王玉鵬.《關(guān)于武強(qiáng)年畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考》.武強(qiáng)年畫博物館學(xué)術(shù)成果，2010.3.

[2]王增成.《淺談民間傳統(tǒng)文化藝術(shù)的保護(hù)、傳承和發(fā)揚(yáng)》.大視野.湖南人民出版社，2013.8.