郭文婷 （陜西師范大學(xué) 710119）

海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形與文字的對(duì)比關(guān)系

郭文婷 （陜西師范大學(xué) 710119）

對(duì)比，是一種美的表現(xiàn)形式。在海報(bào)設(shè)計(jì)中尤為突出，有了對(duì)比關(guān)系，才會(huì)使主體更鮮明、更豐富。所以，海報(bào)設(shè)計(jì)必須結(jié)合內(nèi)容，選擇最巧妙的對(duì)比形式，并妥善處理好圖形與文字之間的關(guān)系。海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)該注重整體，不應(yīng)該單獨(dú)去看圖片或是單獨(dú)看文字。因此，圖形與文字的對(duì)比關(guān)系就是海報(bào)設(shè)計(jì)中的重中之重。

形式美；主體；整體；對(duì)比關(guān)系

一、文字與圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要性

圖形與文字構(gòu)成海報(bào)，文字在現(xiàn)今社會(huì)里已不再是單純的文字，而是成為了一種視覺符號(hào)，而圖形在現(xiàn)今海報(bào)設(shè)計(jì)中也已不再是純粹的一張圖片這么簡(jiǎn)單，它需要與文字內(nèi)容相輔相成，是對(duì)文字內(nèi)容一種更具象、更生動(dòng)、更直觀的表達(dá)，是對(duì)海報(bào)中文字內(nèi)容的形象示意以及對(duì)文字內(nèi)容視覺形象的詮釋與補(bǔ)充。一張好的海報(bào)設(shè)計(jì)，一定要有對(duì)比關(guān)系，并處理好圖形與文字的對(duì)比關(guān)系，使整個(gè)作品更有靈動(dòng)感、空間感，創(chuàng)造出構(gòu)圖的趣味性和重點(diǎn)性。

在我國(guó)現(xiàn)今海報(bào)設(shè)計(jì)中，仍然有許多海報(bào)作品不能讓觀者“一目了然”，目的仍然只是停留在傳播信息、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效益這個(gè)層面，并沒有過多的考慮海報(bào)的視覺美，和意蘊(yùn)美，只求醒目，把該傳遞的信息傳遞出來就足夠了。相當(dāng)一部分的海報(bào)沒有集中統(tǒng)一和多樣變化之分，各個(gè)元素千篇一律、分布均勻、用力平均，圖形和文字在組織編排上毫無考究、松散無序，結(jié)果導(dǎo)致受眾在短時(shí)間內(nèi)無法抓住重點(diǎn)，無從下手，從而破壞了整體的設(shè)計(jì)效果。時(shí)代的發(fā)展十分迅猛，人們的審美品味也日新月異，海報(bào)不再只滿足與功能美，而是要做到有藝術(shù)價(jià)值、做到形式與功能的統(tǒng)一。海報(bào)設(shè)計(jì)中的兩個(gè)基本構(gòu)成要素便是文字和圖形，怎樣將它們的對(duì)比關(guān)系處理完善，將信息準(zhǔn)確傳達(dá)給人們是關(guān)鍵的一步也是最重要的一步。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)中文字與圖形對(duì)比關(guān)系的具體分析

海報(bào)設(shè)計(jì)中圖文對(duì)比的關(guān)系也能分為很多種，例如大與小的對(duì)比，明與暗的對(duì)比，曲與直的對(duì)比，虛與實(shí)的對(duì)比，動(dòng)與靜的對(duì)比，疏與密的對(duì)比；不同的對(duì)比關(guān)系營(yíng)造出的視覺效果也大不相同，有了這些對(duì)比，海報(bào)作品才會(huì)更具有美感。同時(shí)這些對(duì)比要能夠?qū)⒑?bào)信息傳達(dá)準(zhǔn)確。

（一）大與小的對(duì)比

大與小的對(duì)比，字面理解也就是是形狀大小之間的對(duì)比，這種對(duì)比關(guān)系比較容易從視覺上直觀地表現(xiàn)出海報(bào)版面中的主次關(guān)系，讓人一眼就能分辨哪個(gè)是主體物，哪個(gè)則是輔助物。在海報(bào)設(shè)計(jì)中常常要將主要內(nèi)容和比較突出的形象處理得大一些，而次要的不是那么突出的，要將它的形象刻意處理得稍小些，這樣就能很容易襯托出主體的形象。海報(bào)主次的對(duì)比要分明，就要給海報(bào)里的內(nèi)容分級(jí)，要弄清楚哪些是一級(jí)信息、哪些是二級(jí)信息、三級(jí)信息等等，也要明確是圖片重要還是文字內(nèi)容更為重要，是以圖片為主還是以文字內(nèi)容為主，這些都是要好好思考的。主要內(nèi)容在版面中應(yīng)當(dāng)占據(jù)最醒目的位置，次要位置則屬于第二視覺要素。

（二）明與暗的對(duì)比

不僅僅是在海報(bào)設(shè)計(jì)中，在整個(gè)平面設(shè)計(jì)中明暗之間的對(duì)比關(guān)系無疑都是重中之重，明暗關(guān)系是任何藝術(shù)作品都會(huì)涉及的對(duì)比關(guān)系，無論是繪畫、攝影等，都離不開明暗對(duì)比，海報(bào)設(shè)計(jì)更是。因此，在設(shè)計(jì)海報(bào)版面時(shí)必須注意黑、白、灰的對(duì)比關(guān)系，這點(diǎn)是至關(guān)重要的，正確處理好明暗對(duì)比關(guān)系能使作品更具視覺沖擊力。并且這種明暗對(duì)比應(yīng)該注意分寸，海報(bào)版式設(shè)計(jì)中黑與白、虛與實(shí)、正與反，都可以形成鮮明的明暗對(duì)比。談到明暗對(duì)比，也可以從一些經(jīng)典的設(shè)計(jì)中來具體分析。被西方設(shè)計(jì)界譽(yù)名為“平面設(shè)計(jì)教父”的福田繁雄，其作品多使用簡(jiǎn)明的造型和色彩，福田繁雄在1975年波蘭勝利30周年國(guó)際紀(jì)念海報(bào)“VICTORY”中描繪了子彈反向飛回槍管的圖像，采用鮮艷的黃色背景襯托出黑色槍管的剪影輪廓，借此來象征戰(zhàn)爭(zhēng)的愚蠢和危險(xiǎn)，形成強(qiáng)烈的視覺對(duì)比效果，給觀眾留下了鮮明清晰的視覺印象。

（三）曲與直的對(duì)比

曲與直的對(duì)比在一定程度上也可以理解為剛與柔的對(duì)比.任何海報(bào)的設(shè)計(jì)初衷都是為了讓觀看的人能明朗其意，而絕不是霧里看花。圖形和文字明朗易讀也是海報(bào)設(shè)計(jì)的基本要求，這一點(diǎn)也要格外注重文字與圖片的對(duì)比關(guān)系，只有抓住重點(diǎn)，明確思想、擊中目標(biāo)，才是我們所追求的。如果說大小對(duì)比關(guān)系是決定海報(bào)作品主次關(guān)系的話，那曲直對(duì)比關(guān)系就是決定海報(bào)的氣氛的。

（四）動(dòng)與靜的對(duì)比

動(dòng)與靜是兩種相互獨(dú)立卻又相互依存的狀態(tài)，并且這種對(duì)比共同構(gòu)成了世界的美好。動(dòng)，能夠遷移人們的視線，增強(qiáng)事物的視覺張力；而靜，則使處于動(dòng)態(tài)的事物得以緩息，讓人們的視線中有了一個(gè)平衡點(diǎn)。海報(bào)本是靜止的，但是我們通過處理海報(bào)元素中動(dòng)與靜的對(duì)比關(guān)系可以讓海報(bào)“動(dòng)”起來，增添許多活力與生氣，在整個(gè)視覺中也可以讓版式變得靈動(dòng)自然、不再呆板。

動(dòng)與靜的對(duì)比也并非簡(jiǎn)單，它甚至能引申為多種動(dòng)靜關(guān)系，例如形象的動(dòng)靜對(duì)比、色彩的動(dòng)靜對(duì)比、方向的動(dòng)靜對(duì)比、肌理的動(dòng)靜對(duì)比、構(gòu)圖中的動(dòng)靜對(duì)比等。

1.形態(tài)的動(dòng)靜對(duì)比

形態(tài)，是動(dòng)靜的重要構(gòu)成因素，同時(shí)也是傳達(dá)動(dòng)靜之感的最直觀因素。這是最直觀的動(dòng)靜對(duì)比的形式。

2.色彩的動(dòng)靜對(duì)比

色彩，有著不同的明度、純度，同時(shí)色彩也是有自己“性格特點(diǎn)”的，有它本身的動(dòng)靜性質(zhì)，不同的搭配，有不同的效果。色與色之間，色相、明度、純度的不同運(yùn)用，都會(huì)產(chǎn)生不同的動(dòng)靜感覺。平穩(wěn)沉重的冷色系多具有穩(wěn)重感和沉靜感，而暖色系相對(duì)更具有動(dòng)感。

3.構(gòu)圖中的動(dòng)靜對(duì)比

在構(gòu)圖中，點(diǎn)、線、面是最基本的元素，也正是這些千變?nèi)f化的元素才有了構(gòu)圖中的動(dòng)與靜。 點(diǎn)可靜可動(dòng)的，點(diǎn)可以形成線，線是最具有動(dòng)靜性質(zhì)的形象，其中，曲線與直線的對(duì)比最為強(qiáng)烈鮮明，流線條在直線的映襯下更顯動(dòng)感；面的動(dòng)靜感覺則在于面的黑白、輕重、大小等的區(qū)別。

三、總結(jié)

古希臘畢達(dá)哥拉斯學(xué)派認(rèn)為：“美是各個(gè)部分之間的對(duì)稱和適當(dāng)?shù)谋壤边@句古老的名言告訴我們，即“對(duì)稱和適當(dāng)?shù)谋壤睂?shí)際上就是一種元素之間的對(duì)比形式美。大與小、動(dòng)與靜、強(qiáng)與弱、虛與實(shí)等等，只要我們巧妙地將這些屬性附加在海報(bào)作品的元素中，并讓其形成鮮明的對(duì)比，就能讓作品更富意蘊(yùn)，善于找到對(duì)比的美、巧妙地運(yùn)用對(duì)比元素，就如同錦上添花，讓海報(bào)設(shè)計(jì)更添靈動(dòng)之美！

[1]辛藝華.《版式設(shè)計(jì)》.華中科技大學(xué)出版社，2011年版.

[2]淺談平面設(shè)計(jì)中的動(dòng)與靜.http：//www.xzbu.com/7/view-3693336. htm.