本刊記者 陳 誠

玩具網(wǎng)銷行情分析

過家家玩具大戰(zhàn)前夕先拔頭籌

Playhouse Toys Saw A Head Start on “11·11” Shopping Spree

本刊記者 陳 誠

貝恩施水果蔬菜切切樂

從五大電商平臺玩具新品爭相上榜的情形可以看出，“雙十一”的帷幕已經(jīng)拉開。本期初登榜單的產(chǎn)品有澳貝“動物互動健身器”、美樂斯“54鍵多功能教學(xué)型電子琴”、童智欣“炫磁片”、星鉆積木“爆龍神”、小泰克“長頸鹿自行車”、費雪“豪華包包餐具10件裝”、“學(xué)習小火車”、樂高“大歌星演出舞臺”、“米奇和米妮的生日派對”、思樂“獅子家族動物情景包”、勾勾手“寶寶餐具套裝”、源燊“糖寶公仔”、環(huán)奇“四軸飛行器”及博視樂“測距儀”，合共14款之多。

“雙十一”商戰(zhàn)大幕開啟

玩具市場線上潛力逐漸被重視和發(fā)掘，各大電商平臺為吸引客源紛紛在玩具領(lǐng)域推行“新政”。據(jù)記者了解，淘寶設(shè)立“雙11童裝玩具分會場”以滿減及紅包形式進行促銷；京東商城借助微信實行“全民大牌競猜贏取優(yōu)惠券”活動，并設(shè)立母嬰玩具專場促銷；而亞馬遜則走品質(zhì)路線，從11月中旬開始將對玩具產(chǎn)品線發(fā)布相應(yīng)守則，嚴格把關(guān)玩具類目下的銷售產(chǎn)品以保證用戶體驗。

過家家玩具何以先拔頭籌

除了平臺間的激烈競爭，眾多玩具商家提早布局電商渠道。本月上榜數(shù)量快速增長的過家家玩具使出怎樣的招數(shù)，迅速在電商大戰(zhàn)前夕先拔頭籌?

“‘雙十一’是一場蓄謀已久的盛宴”，有著豐富電商經(jīng)驗的深圳市金萬豪電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理劉振烈在接受采訪時表示，過家家玩具是模擬社會活動的產(chǎn)品道具，是賦予了濃厚主題文化色彩的品類。從電商市場看，過去熱銷以國外品牌居多，但在中國主題文化突顯及中國玩具制造業(yè)的高速發(fā)展后，目前市場形成兩分天下的局面?！霸诹髁繛橥醯碾娚虝r代里，通過數(shù)據(jù)分析找出消費者的需求點，結(jié)合當下力推的主流文化場景及時事熱點，再根據(jù)需求研發(fā)能夠滿足消費者需求的產(chǎn)品。如目前主流的過家家玩具主要分為廚房、醫(yī)生用具、女孩梳妝等系列，通過打造‘爆款’的方式推出代表性單品，是提高品牌知名度和識別度的高效方式。”

玩具教具融為一體

對于后市預(yù)測，劉振烈認為，過家家玩具領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，預(yù)計產(chǎn)品主要集中在餐具、化妝與家居系列三大類別的精細化單品；在產(chǎn)品材質(zhì)上，將以無毒無害的綠色環(huán)保材料為主料，在減輕產(chǎn)品重量的同時，提高環(huán)保理念。從消費角度上說，它不應(yīng)該單單是玩具，更應(yīng)該是教具，期望業(yè)界人士共同努力。“貝恩施過家家玩具是我公司的拳頭系列，為培養(yǎng)孩子們的動手能力、模仿能力、角色扮演等方面推出一系列的情景玩具，我們希望攜手業(yè)界將過家家玩具打造成啟智類的教育型產(chǎn)品，通過玩游戲讓孩子們掌握和了解各種生活常識和技能?！?/p>

消費者之聲

網(wǎng)上部分過家家玩具消費者對產(chǎn)品有以下反饋：

1.產(chǎn)品存在掉色現(xiàn)象；

2.小部件容易變形彎曲；

3.小部件存在缺失現(xiàn)象；

4.小部件與插件槽位不匹配；

5.產(chǎn)品實體外形偏小。