王冰源

（西南大學(xué) 紡織服裝學(xué)院，重慶 400715）

淺析服裝展示藝術(shù)

王冰源

（西南大學(xué) 紡織服裝學(xué)院，重慶 400715）

【摘 要】要認(rèn)識(shí)服裝展示的藝術(shù)就要先認(rèn)識(shí)什么是服裝的展示，同時(shí)挖掘我們已經(jīng)熟悉的相對(duì)成熟的博物館展示設(shè)計(jì)精華，運(yùn)用平面布置、色彩布置、空間規(guī)劃、音效，人體肢體語(yǔ)言及文字手段營(yíng)造一個(gè)富有感染力和個(gè)性化的展示環(huán)境，并通過(guò)這個(gè)環(huán)境，有目的地將展示內(nèi)容給觀眾看，并力求使觀眾接受設(shè)計(jì)者計(jì)劃傳達(dá)的信息。

【關(guān)鍵詞】展示藝術(shù)；展示種類(lèi)；服裝

一、服裝的展示藝術(shù)形式

（一）國(guó)內(nèi)現(xiàn)況。國(guó)內(nèi)的服裝品牌展示大多通過(guò)廣告宣傳或是自己品牌的內(nèi)部店面設(shè)計(jì)形式來(lái)最大程度地引起消費(fèi)者對(duì)該款服裝的關(guān)注，在媒體方面，國(guó)內(nèi)服裝品牌的廣告在電視和網(wǎng)絡(luò)上面出現(xiàn)得比較頻繁，一段時(shí)間之后未能給觀眾留下深刻的印象，時(shí)效性不高。對(duì)于服裝設(shè)計(jì)的理念而言，我們需要針對(duì)的是其品牌塑造，然后間接促進(jìn)銷(xiāo)售，以告知性的文字類(lèi)或介紹類(lèi)為主的廣告會(huì)在一定程度上起到相反的作用。

（二）國(guó)外現(xiàn)況。相對(duì)于國(guó)內(nèi)的服裝展示效應(yīng)，國(guó)際服裝展示在選擇上顯示出更多的可能性。除了他們?cè)谠械幕A(chǔ)上搶占先機(jī)，一些大型服裝品牌還不斷開(kāi)發(fā)新的廣告媒介，融入到多元化的展示設(shè)計(jì)形式上，從而讓我們?cè)诮邮墚a(chǎn)品信息、觀看產(chǎn)品實(shí)體上獲得新的藝術(shù)效果洗禮。對(duì)于廣大研究學(xué)者來(lái)說(shuō)，融匯知識(shí)、創(chuàng)新、有紀(jì)念價(jià)值的審美展示體驗(yàn)是十分重要的。

二、服裝展示呈現(xiàn)方法

（一）教育式展示法

博物館是一個(gè)眾所周知的非正式性學(xué)習(xí)場(chǎng)所，博物館的主要功能在于展現(xiàn)各種典藏品，使觀眾能學(xué)習(xí)到展示內(nèi)容知識(shí)，是最佳的教育媒介。服裝作為人類(lèi)誕生以來(lái)一直伴隨的生活必需品，具有強(qiáng)烈的歷史教育性，現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)理念在多方位的思維呈現(xiàn)和生活觀念提高的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，合理有個(gè)性的服裝展示設(shè)計(jì)形式可以在一定程度上賦予服裝教育價(jià)值，并間接提升該品牌宗旨。

（二）體驗(yàn)式展示法

“體驗(yàn)設(shè)計(jì)”跳脫于“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，是指將消費(fèi)者的參與融入設(shè)計(jì)中，企業(yè)以服務(wù)作為“舞臺(tái)”，產(chǎn)品作為“道具”，環(huán)境作為在“布景”，使得消費(fèi)者在商業(yè)活動(dòng)過(guò)程中感受到美好的體驗(yàn)過(guò)程。觀眾在參觀服飾展品或商品時(shí)通過(guò)體驗(yàn)式的展示設(shè)計(jì)把握對(duì)展品的審美性、情感性、象征性、符號(hào)性，以獲得精神的滿足為最終目的是該展示方法的精髓。根據(jù)展示設(shè)計(jì)中的分類(lèi)——體驗(yàn)式設(shè)計(jì)，可以區(qū)分為以下三類(lèi)：

1.情境體驗(yàn)設(shè)計(jì)。以“情境”區(qū)分與“情景”，情景營(yíng)造情境，是對(duì)該展示場(chǎng)景的提煉與升華。與服飾相關(guān)的展示平臺(tái)為了能夠更好地把信息傳達(dá)給觀眾，設(shè)計(jì)師通過(guò)特定個(gè)性化情景設(shè)計(jì)為展品營(yíng)造一個(gè)有意境的“場(chǎng)”，使得觀眾達(dá)到深層次的心理體驗(yàn)。

2.角色體驗(yàn)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的初衷是以人為本，基于在“體驗(yàn)”概念下的服裝展示形式，以人們的精神感受為中心，原本服裝廠家“以物展物”的展示模式未能探求至展品背后所深藏的文化內(nèi)涵，了解只停留在展品本身。

以互動(dòng)性的角色體驗(yàn)設(shè)計(jì)，融入相應(yīng)的場(chǎng)景之中，感受自己最想符合的那個(gè)精神狀態(tài)和只屬于自己的個(gè)性化體驗(yàn)，從而增強(qiáng)人們對(duì)于展品的文化和設(shè)計(jì)理念的了解。

3.虛擬體驗(yàn)設(shè)計(jì)。多元化的科技產(chǎn)業(yè)背景下，展示形式依托高新技術(shù)的出現(xiàn)極大地豐富了展示效果，以立體格調(diào)化的極致觀點(diǎn)，為該產(chǎn)品的后續(xù)創(chuàng)新性提供了可能，直觀表達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)源與創(chuàng)新思維。

（三）視覺(jué)感受展示法

博物館的展示廳以不同的特色提供給參與者視覺(jué)上的餐宴，包含形態(tài)、色彩、照明、聲音、材料、影像媒體、展示器具及展示動(dòng)態(tài)裝置等八種元素。服裝立體及靜態(tài)的展示藝術(shù)告訴我們視覺(jué)展示法占有一席之地?，F(xiàn)代展示櫥窗藝術(shù)是非常多元化的，有兩維巨型平面海報(bào)，也有光電藝術(shù)，甚至有真人場(chǎng)景模擬表演。人們?cè)谟^賞的時(shí)候通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力一覽無(wú)余地把該產(chǎn)品記憶在腦海中，展現(xiàn)了品牌的優(yōu)勢(shì)。

三、結(jié)論與建議

對(duì)于服飾博物館和服飾展示方法來(lái)說(shuō)，新型的展示設(shè)計(jì)理念，打破了展示方式的束縛，任何時(shí)候都是以觀眾的感受作為中心，考慮不同人群對(duì)待信息理解、接受的程度，使用各種展示的體驗(yàn)方式可以加強(qiáng)展品與觀眾的互動(dòng)性，使展品與觀眾的關(guān)系不再是互相獨(dú)立的關(guān)系。以服裝博物館和其他展品的展示形式應(yīng)用在新型服裝展示上，并加以創(chuàng)新和利用，使得服裝的本位價(jià)值更加引人注目，在進(jìn)行相關(guān)服裝交易活動(dòng)的同時(shí)也對(duì)觀眾和顧客有一定的教育意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬遠(yuǎn).展示空間設(shè)計(jì)淺析——以蘇州博物館新館為例[J].阜陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2009(1).

中圖分類(lèi)號(hào)：J525

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1007-0125(2015)08-0255-01

作者簡(jiǎn)介：

王冰源（1993-），男，漢族，浙江長(zhǎng)興人，西南大學(xué)紡織服裝學(xué)院，本科在讀，服裝設(shè)計(jì)與工程系。